在当今旅游者的旅游需求逐渐多元化的趋势下,文化旅游已成为当代旅游业的新潮流、新热点.佛教文化以其文化内涵和独特的神秘性吸引着越来越多的旅游者,致使以感受佛教文化为旅游目的的游客日益增多,藏传佛教历史文化资源是承德旅游资源的重要组成部分,也是承德独特的资源优势.开发好藏传佛教文化旅游资源,对提升承德市旅游形象、提高旅游品位,推动旅游业的发展有积极作用.
一、承德市藏传佛教文化旅游资源开发的优势分析
(一)丰富承德旅游产品类型,提升旅游吸引力
佛教旅游产品作为一种历史文化旅游产品,与承德山水景观分属于不同的旅游产品类型,具有较强的互补性.在以风光旅游为主的前提下,把佛教历史文化旅游产品作为一种专项特种旅游产品进行开发,这对于丰富承德旅游产品的内涵,优化旅游产品的结构,提高旅游综合经济效益具有深远的意义.
(二)区位优势
承德市位于河北省东北部,毗邻京津,北靠内蒙,东连辽沈,南与秦皇岛、唐山相邻,是燕山腹地的重要区域性中心城市,也是京津唐城市群的主要城市之一,处于华北和东北两大地区的连接过渡地带.与北京、天津距离的优势,以及承德至北京、天津、沈阳、石家庄、秦皇岛、唐山交通条件的改善,将激发出承德旅游产业的深度发展潜力,创建和完善外向型扩展机制,成为京津唐三角旅游区域以及环渤海旅游圈的重要旅游国际城市之一,全面实现旅游产业国际化.
(三)政府重视
2010年初,承德出台了《加快休闲旅游产业发展的实施意见》,对城市发展进行全新定位,将休闲旅游作为第一战略支撑产业,充分发挥"清宫廷文化"、"佛教文化"、"生态文化"等品牌优势,规划建设了清文化博览园、外八庙佛教文化园、"21世纪避暑山庄"文化园等十大特色文化旅游产业园区.承德市政府、民族宗教局、旅游局等相关单位对承德藏传佛教文化旅游资源进行了一系列的开发,普宁寺按照市委、市政府所提出的"佛文化休闲旅游区"和"打造佛文化品牌"的总体部署,不断丰富寺庙的佛事活动,全方位、多渠道展开宣传.
二、承德市藏传佛教文化旅游资源开发的劣势分析
(一)交通瓶颈
外部交通方面,近京津客源这一较好的区位优势因受交通的限制未充分显现,"进出承德困难"的矛盾在旺季尤为突出.根据现有的铁路、公路路况和运营情况,承德到邻近的主要客源城市所需时间与其相距路程不成比例.
内部交通方面,游客即使"进得来",亦"散不开".虽然旅游资源在市内分布集中,但各县市之间的景点之间距离较远,联结松散.公路等级不一,更没有形成统一的道路体系,造成景点之间的旅途冗长颠簸,阻碍游客从承德市往承德郊区及周边县市的扩散,不利于游客在承德地区的疏散与循环.
(二)开发深度不够,缺乏精品,旅游认同感不足
由于佛教四大名山享誉全国乃至世界的知名度人们对其他地区的佛教文化很难产生认同感,因此必须结合本地的特色,突出优势,打造精品,然而我们的特色还没有体现出来,大部分到承德旅游的游客都是以观光为主,或是停留在观光及烧香拜佛、而没有深入地感受、体验佛教文化的意蕴.旅游商品缺乏特色,商品大同小异,产品单一,附加值低,,完全体现不了佛教文化旅游所特有的艺术性和独特性.这主要是由于资源开发上没有打造出承德外八庙独特的藏传佛教文化旅游产品,仅注重增值当下的经济,而忽略了基于可持续发展的佛教文化旅游资源开发.
三、承德市藏传佛教文化旅游资源开发的机遇分析
(一)国家和市政府给予政策支持
国家和市政府关注藏传佛教的发展,并给与相应的政策支持,先后拨款对重点景区寺庙进行修缮.近年来,市委、市政府不断强化文化旅游的认识,提升文化旅游的工作力度,实现了承德文化旅游产业由支柱产业、旺市产业到战略支撑产业的转变,文化旅游是旅游业大繁荣大发展的突破口,这使得承德的藏传佛教文化有广阔的发展空间.
(二)承德市旅游业的快速发展
首先,承德市的国民收入保持着持续快速发展的强劲势头,为承德旅游业的发展提供了良好的经济大环境.其次,对外交通的迅速发展也是承德市做大做强旅游产业的重大机遇,为承德市国际旅游业的强劲发展带来机会,将对承德市国际旅游的建设起到极大的促进作用.最后,在《河北省环京津休闲旅游产业带发展规划》中,明确了环京津休闲旅游产业带的空间布局,使承德市旅游产业迎来了难得的发展机遇,将促进承德市国际旅游城市的建设.
在承德旅游业快速发展的背景下,要求丰富旅游产品,提高旅游品位,挖掘文化内涵,藏传佛教文化旅游资源的开发地位日益突显.
四、承德市藏传佛教文化旅游资源开发的威胁分析
(一)能否打造藏传佛教文化旅游精品,在市场竞争中处于有利地位
承德市的藏传佛教文化旅游资源开发起步较晚,与一些知名度较高的藏传佛教旅游地相比,知名度小、挖掘的深度不够,没有形成精品项目,对于旅游者的吸引力不高.
(二)能否处理好旅游与佛教活动的关系
开发、利用佛教文化旅游资源,势必涉及现实中的佛教活动.大批游人的到来不仅打破了深山古刹的寂静,将晨钟暮鼓诵经的悠悠意境一扫而空,还对佛教传统正常活动产生严重的干扰和心理的影响.从另一方面来看,在某些地区也出现了少数出家人违背佛教宗旨,一味迎合旅游者的需求,随意改动宗教仪规的现象,还有少数人屈服于经济利益的诱惑,利用游客祈福的心理,把进香、捐功德等原本用于修行的途径变为敛财的手段,有的导游甚至与佛门中少数贪者联手,以拿回扣作为条件把大批游客带往佛寺,这些做法都大大败坏了佛门圣地的名声.从长远看会毁了佛寺发展的根基,也毁了佛教文化旅游发展的根基.
(三)能否加强佛教文化资源保护,确保可持续发展
旅游开发不能以破坏资源为前提,对佛教文化资源的保护既要有利于佛教自身的发展,又有利于旅游业的可持续发展.
解决旅游资源开发和保护的关系问题,只能在特定条件下选择两者较为稳定的状态即均衡状态,确定相对应的开发模式,从而权衡两者的关系问题,使佛教文化旅游资源走上可持续发展之路.
五、承德市藏传佛教文化旅游资源开发对策
(一)挖掘文化内涵,结合地域特点,打造旅游精品
承德外八庙集中地分布于市区自然山水中,独特的区位条件和文化氛围赋予它不同于其他地方的特色.结合佛教建筑、佛教餐饮、佛教节庆活动坚持一体化开发、精心设计佛教旅游产品,围绕一个主题,让游客全面浸润于浓郁、庄重的宗教氛围中.突出游客的参与性,开发佛教体验旅游,调动游客的积极性,实现佛教旅游的深层次收获,,也使古老的佛教文化洋溢现代文明气息.
(二)加强市场营销工作,大力发展国际旅游
大力开发佛教旅游产品的同时,应高度重视加强市场营销,广为宣传承德的佛教旅游产品.每年要策划、举办一些富有佛教文化特色的话题性、传播性、参与性、公益性活动,比如大佛寺千手千眼观世音文化节,举行燃灯节千供大法会来展示皇家寺庙新形象,提高文化旅游的品位,调节旅游淡旺季,扩大承德的知名度,扩大承德在国际和国内的影响力.
(三)加强佛教文化资源保护,确保可持续发展
开发佛教文化旅游产品时,不仅要保护文物,而且要重视保护周围大环境,绝不能在发展旅游名义下干出开山破石,毁坏森林,破坏环境的事情.要特别意识到佛教资源的不可再生性特点,进行保护性开发.承德的藏传佛教资源大多属于省市乃至国家级保护对象,其历史文物价值远比旅游经济价值大得多.因此要以保护、恢复佛教古迹原有风貌为前提,坚持适度开发.必要时聘请专家进行实地科学考察和论证,充分考虑环境容量和客容量以及由此带来的生态问题,保障其可持续发展.
