体育旅游是我国新兴的健身生活方式之一,它是体育,旅游,健身三者的有机结合,既亲近自然,又超越自然,并直接为全民健身和奥运争光服务,是当今大众体育健身的新潮流,也是提高大众体育生活质量的重要途径。可以说,体育旅游是发展潜力极大的体育产业,这是一个值得研究的且十分有意义的课题。文中是搜索整理的体育旅游论文6篇，供大家借鉴参考。
体育旅游论文第一篇：体验经济时代下体育旅游产业品牌化推进策略研究
摘要：近几年，随着经济的快速发展和进步，人们的生活水平越来越高。在这样的背景下，人们开始更加关注于精神层面，人们希望能够给自己的生活中增加一些和旅游有关的体验，特别是和体育方面有关的旅游经验。文章通过分析目前我国体育旅游产品开发的情况，深入了解在体验经济时代下体育旅游产业品牌化推进的策略，希望能够给以后的体育旅游产业研发者提供一些帮助。
关键词:经济时代;体育旅游产业品牌化;策略;
体验主要指人们通过自己的亲身体会来了解身边的事物，从中悟出的一些道理，最终达到体会其过程滋味的目的。现在越来越多的人在生活中追求体验，目前体验已经成为人们重点关注的事情之一。从20世纪开始就有人对体验经济做出了一定的评价，他们认为：在体验经济中，消费者才是整个体验过程中真正的“产品”，只有在体验的过程中，消费者能够为体验付费，才算是达到体验的目的。体验经济最大的特点就是有一定的唯一性。
一、体验经济时代的相关内容
在体验经济时代中，传统的消费观念受到了变化，人们已经不满足于对商品进行消费，而是需要在整个消费的过程中有一个难忘的体验，最终达到自我满足的目的。现在这种有目的的旅游已经成为了一种时尚，在无数的主题旅游中最受人们喜欢的就是和体育有关的旅游，人们在参与体育旅游的过程中不仅能够满足自己的心理需求还能让参与者体会到里面的体育知识和体育的乐趣，体育旅游是一种以休闲娱乐为目的把体育运动和游乐主题结合在一起，最终让游客在参与的过程中既享受了休闲的旅游又参与了和体育有关的项目。现在体育旅游发展的速度越来越快，每年参与体育旅游的游客能够占据总游客的60%，例如：在2006年世界杯足球赛中游客就达到了200万人获得的收益达到了35亿欧元。2008年北京的奥运会也带动了体育旅游的热潮，仅青岛分会场游客就高达80万人，收入外汇4.34亿美元。
二、体育旅游的内容和目前我国体育旅游产品开发的情况
（一）体育旅游的内容
体育旅游主要指以体育资源为主，把体育活动当作一种产品来满足人们的消费愿望的一种新型旅游形式。体育旅游最大的特点就是专业性强、社会效应大，体育旅游的社会经济性能够让现代体育变得更加的有生命力，目前体育旅游也是体育产品化的重要支柱。体育旅游不仅能够满足人们的精神需求，还能提高人们的生活质量。
（二）目前我国体育旅游产品开发的情况
通过研究发现在我国发展体育旅游项目既能够增强本国人民的身体体质，又能吸引到更多外国游客来中国进行参观，同时还能促进旅游业的发展，给我国人们提供更多的就业机会，最终达到推动我国经济发展的目的。虽然现在我国意识到了发展体育旅游的重要性，但是有很多省份的体育旅游资源都处于待开发的状态，在发展的过程中经常被一些有人文特色的旅游资源所代替，还有的地区开设的旅游资源时间短产品竞争力弱，在发展体育旅游的过程中经常会忽视游客的参与度。我国的体育旅游在宣传上也存在很多的问题，很多精彩的赛事都不为人知，和其他发达国家相比在任何方面都有一定的差距，由此可见要想提高我国体育旅游产业的竞争力就必须要尽可能的开发出一些有区域特色的品牌体育旅游项目，这样才能让我国的体育旅游工作发展得越来越好。
三、推进我国体育旅游可持续发展品牌化的方法
（一）通过创新“人有我优、人无我有”的体育旅游品牌产品的方法来推动我国体育旅游可持续发展的品牌化
体育旅游产业的基础就是产品，要想提高体育旅游产业的质量就需要加大体育旅游资源的开发力度，同时设计出具有独一无二特点的产品。现在市场竞争压力越来越大，产业竞争也变成了产品竞争，竞争产品的主要对象就是品牌，品牌和其它产品标志不同的是品牌能够给消费者提供一定的附加价值，只有得到了消费者的认同品牌才发挥出最大的价值。品牌能够体现出一个消费者的身份和地位，也是消费者在消费过程中对产品的一种情感体验，品牌创造出来的价值能够拉近消费者和产品之间的距离。如果一个体育旅游项目主体越鲜明就会对旅游者有越大的吸引力。在体验经济时代中要想让体育旅游产品一直吸引消费者就需要在发展的过程中不断的创新，然后打造出凝聚力非常强的品牌产品，这样才能让体育旅游产业越做越强。
通过实践发现在我国的海岸线附近以海水和沙滩为主的体育旅游项目开发速度比较缓慢，消费者在体验的过程中主要以观赏表演为主，这样的体验形式严重降低了人们外出体育旅游的兴趣，一般不会吸引更多的消费者，要想改变这种情况开发者在开发的过程中就需要设立一个有创意性的主体，充分发挥出沙滩和大海的特色，像可以在海上进行跳伞、滑梯等项目，也可以在沙滩上进行骑马、拔河等，这样就可以让游客积极的参与到竞技中，游客能够在体验的过程中放松自己的心情，同时感受到品牌体育旅游产品带给他们的快乐，这样就会有越来越多的人前往该地方进行消费。
另外在对体育旅游产品进行深度开发的时候也需要增加旅游项目的多功能性，在开发的过程中改变传统的体育旅游模式，通过全方面的体育体验让游客达到双重放松的目的，除了海洋之外我国还有很多和草原风光、原始森林有关的特色资源，这些资源是其他国家无法代替的，我国在发展体育旅游产品的过程中就可以借助这些特色资源的优势创造出新的体育旅游品牌产品，这也是未来在体验经济时代下我国体育旅游的发展方向，要想让体育旅游产品变成精品就需要在打造的过程中突出地方的特色，这样才能大力推进我国体育旅游客源市场的发展，例如：2007年在贵州遵义举办的全国少数民族传统体育运动会上苗族特色《独竹漂》一经亮相就吸引了很多旅游者的眼球，还有具有土家族特色的摆手舞，一共有几千人参与其中，整个舞蹈的气势非常宏大，吸引了很多人的关注。另外还有壮族的师公舞和海南的竹竿舞等也都是游客渴望参与的特色产品。还有在西藏开展的探险旅游活动也让人们体验了很多惊险的项目，同时沙漠上的羽毛球、滑翔、骑骆驼等项目不仅吸引了更多游客参与其中，也给西藏的旅游带来了一定的经济效益。在开发森林旅游产品的过程中还增加了一些体验式的体育旅游项目，例如：在热带雨林中探险，在温泉中进行游泳比赛，这些体育旅游项目吸引了很多外来嘉宾的关注。在发展体育旅游项目的过程中还有的地区整合了一些和红色旅游有关的资源，例如：通过重走长江路等项目来让消费者感受到红色体育旅游品牌的魅力，最终赢得更多的吸引力和竞争力。除此之外，还有黑龙江地区的一系列冰雪娱乐活动，也给旅游者营造了一个全新的感觉，这些主题鲜明的体育旅游品牌产品的出现，给我国扩展国内体育旅游活动带来非常大的动力。
（二）通过以品牌体育赛事为主拓宽体育旅游道路的方法来推动我国体育旅游可持续发展的品牌化
要想快速的促进我国旅游业的发展，还可以借助一些体育赛事活动的帮助。体育赛事活动也是一张独一无二的品牌。在发展的过程中企业可以建立这些品牌来提高顾客对体育赛事活动的期待，进而优化品牌旅游产品的旅游客源结构，然后加大体育旅游产业的发展速度。在体验经济的背景下，体育消费者起到主导的作用，只有让消费者进行体验，才能满足消费者的欲望，最终让消费者在参与的过程中找到一种归属感。不仅如此还可以利用有些地方特色的活动来把现场竞技和表演结合在一起，这样就能够让观众找到更多刺激和惊喜。另外还可以借助一些国外体育赛事的帮助，选择一些消费者喜欢的赛事旅游产品进行设计，这样也可以让消费者感受到前所未有的刺进，这种创新体育旅游项目的促进能够产生大量的聚合效应，最终在提高消费者资源的同时，让我国的体育产业得到了高速的发展。
（三）通过大力宣传的方法来拓展我国体育旅游市场的方法来推动我国体育旅游可持续发展的品牌化
体育旅游产业的发展情况和市场的发展之间有着密不可分的关系，要拓展整个体育旅游的市场就必须要加大宣传的力度，这样才能打响更多品牌体育旅游产品的知名度，通过调查发现在香港的旅游业中，每增加1美元的宣传费用就会增加123美元的旅游效益，这也给我国加大创新的力度提供了强有力的数据支撑。我国的政府在宣传体育旅游产业的过程中也需要加大资金的投入，帮助各体育旅游项目进行宣传。同时我国的相关体育旅游部门还可以利用一些现代化科技技术的帮助来增加宣传的方式，以此来提高宣传的影响力，提高宣传的作用。另外还可以借助互联网和电视台的帮助来推广这些新型的体育旅游产业的品牌，建立符合实际情况的体育旅游网站能够增加旅游的曝光率。除此之外相关的体育旅游部门还可以在一些机场、港口等明显的地方制造一些精美的广告来进行宣传，同时还可以加上体育旅游导游图，在宣传的过程中重点以我国一些高山、草原等特色的旅游项目为主。在一些人群居多的地方还可以设立境外办事处和体育旅游咨询中心来举办各种类型的旅游发布会，在发布会中邀请一些着名的旅行商来参与到旅游发布会中，同时让旅行商和媒体代表去一些具有体育旅游特色的地方进行体验，体验之后进行全方位的宣传。这样在宣传的过程中就可以借助他们口碑的力量来让一些国外的游客及时了解中国品牌体育旅游产品的信息，再加上一些营销策略的辅助吸引更多的旅游者参与其中。除此之外还可以通过人力资源和物力资源的帮助来实现经济一体化，最终构成世界级的体育旅游经济圈，只有在发展的过程中多创新一些符合消费者心理需求的体育旅游品牌产品，才能达到实现体育旅游可持续发展的目的，最终让我国的体育旅游市场和国际的体育旅游市场进行对接，以此来提高中国体育旅游品牌的形象，让中国体育旅游的品牌扩展到亚洲乃至全世界。最终让体育旅游行业成为我国发展最快的朝阳产业。
四、结语
综上所述能够发现在体验经济时代的基础下我国的体育旅游产品要想具有一定的品牌化就需要充分的发挥出每个地区可以利用的资源，然后利用这些特色吸引消费者的关注，最终让我国体育旅游发展得越来越好，早日赶上发达国家的水平。
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体育旅游论文第二篇：体验经济时代下体育旅游产业品牌化推进策略研究
摘要：运用文献资料法、数理统计法以及逻辑分析法等方法对我国民俗体育旅游产业发展现状进行归纳梳理，以全面反映我国民俗体育旅游产业发展现状及未来发展趋势，推动我国体育事业长效发展。通过研究发现：我国民俗体育旅游产业在2008年奥运会成功举办之后开始被人们所喜爱，自此得到快速发展，但在迅速发展的同时也存在着很多制约因素。
关键词:民俗体育;旅游;发展现状;
体育旅游是体育产业的一项重要组成部分，是近年新兴的一个热门产业。民俗体育作为体育旅游产业的重要资源，其特有的民族性、观赏性和体验性越来越深受消费者的喜爱和追捧，“民俗+体育+旅游”三方融合发展成为了一种新常态，但是在如火如荼的发展中也存在着一些不足和制约因素。
一、关于民俗体育旅游的定义
民俗体育旅游是民俗、体育、旅游三个理论领域融合而成的一个新领域，是民俗、体育、旅游三个学科的交叉融合。民俗学与旅游学都是19世纪新兴的社会科学，许多国家都把旅游事业作为重要的国民经济来源，民俗学为旅游服务将成为热点。民俗学最早作为独立的人文学科的专有名称出现在英国，它的英文原名是Folklo，含意是民众的知识或民间的智慧。民俗学是以民众的知识为研究对象的一门学科。
2016年，国家旅游局和国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的一种新兴产业形态，是以体育运动为核心，以现场观赛及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。所以民俗体育旅游是指以民众或民间智慧和文化为背景进行的以体育运动为核心，以现场观赛及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。
二、民俗体育旅游发展现状
截止至2021年6月7日，研究以“民俗体育旅游”为关键词，在中国知网中检索出相关文献仅有322篇，其中论文46篇。可见我国民俗体育旅游的研究与我国的文化政策及相关的体育政策密切相关，通过检索发现，1985年到2002年，研究民俗体育旅游的相关文献年产量仅为个位数，直至2016年《关于大力发展体育旅游的指导意见》发布以后，相对于民俗体育旅游产业之前的研究基础来说，相关研究开始直线式增加。
改革开放以后，社会逐渐稳定，随着经济的不断繁荣，国内的一些特色民俗体育项目开始吸引人们的关注。1991年李杰发布《论体育旅游》一文第一次将体育与旅游结合起来出现在人们的视野，作者对体育旅游进行了全面的分析。随着社会的进步和发展，人们逐渐在体力劳动中解放出来，开始追求精神层面的享受，体育活动开始普及。自2001年我国申奥成功到2008年奥运会成功举办以后，民俗体育旅游开始成为一种低碳环保的旅游形式和健康的生活方式，深受人们的青睐，从此也成为了我国经济的新增长点。2014年国务院在颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务。2016年《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中明确发展民族特色运动，促进产业互动融合，民俗体育与旅游业融合发展成为未来产业融合发展的一个趋势，政府出台的各种政策和法规是民俗体育旅游产业发展的重要保障。
自此，民俗体育旅游产业得到快速发展，比如南方的赛龙舟活动，每年端午之际，就有大量的游客慕名而来观赏赛龙舟时令人激动、震撼的情景，北方的摔跤、冰雪项目，等等。通过体育旅游让游客体验到民俗体育带给人的快感和伟大的中华民族文化内涵，从而培养游客保护和传承民俗体育旅游资源的意识，激发游客的运动兴趣和运动动机，促进全民健身的开展。同时，民俗体育旅游产业不仅仅是“民俗+体育+旅游”三者的相互融合，它在无形中又与更多的产业相互融合、相互渗透，在促进民俗体育发展的同时还带动了当地的餐饮、住宿、交通等相关产业经济的增长。
一个新兴产业的增加敏感期往往是在幼儿期，从目前的发展状况和人们对健身养生旅游的重视程度来看，民俗体育旅游产业未来一定时间内的发展必定呈指数增长态势。
三、民俗体育旅游产业发展的制约因素
在生活质量迅速提高的今天，享受旅游已经成为人们追求美好生活的目标，民俗体育作为一种传统文化符号，在其独特的体育活动形式下，满足于人们的身体、心理和思想的需求，蕴涵了丰富的文化内涵。民俗体育旅游业的发展在带动该民俗体育项目发展的同时，也带动了当地相关产业的快速发展。但是，在发展的过程中也存在着一些阻碍民俗体育旅游产业长久发展的影响因素。
（一）民俗体育旅游区的自然危害因素。
在甘肃白银山地马拉松比赛途中遭遇极端天气，导致多人遇难，即使举办此次马拉松的团队是国内着名的越野赛事运营方，也没有抵抗过大自然的危害。其中，在这场马拉松比赛的背后目的之一就包括对地方特色的宣传，吸引人们的关注，希望能通过观光旅游、体育来带动当地经济发展。体育赛事与旅游景区相结合的形式是值得提倡的，但这种含有不确定自然因素的赛事一定要避免。类似于这种民俗旅游景点，政府一定要进行预先评估是否有不确定因素、游客是否可以安全进行观光体验。
（二）民俗体育旅游区服务基础配置低。
随着国家一系列政策的出台，民俗体育旅游产业如雨后春笋般层出不穷，但是有些民俗体育旅游区盲目跟风、过于急躁，有些旅游区还没完全开发就将当地民俗体育与旅游结合起来进行宣传，项目体验等基础服务设施还没有完善就开始对外营业。甚至有些旅游区的服务人员没有经过系统的培训就上岗了，缺乏专业的知识储备，对该民俗体育项目背后蕴涵的中华民族文化内涵也只知皮毛，无法完美地将民俗文化与体育结合的契合点呈现给游客，激发游客再次前来的冲动。
（三）民俗体育旅游区专业人才缺乏。
民俗体育旅游人才素质的高低直接决定了旅游的质量，也决定着该民俗体育项目的可持续发展。但是在从事民俗体育项目管理的工作人员中除了大型俱乐部组织的管理者相对来说比较专业，其他大部分都是当地的居民，而且大多都是个体性经营，很少进行专业系统的培训，也没有专业的经营管理和服务人员，所以再管理运营方面比较薄弱。比如游客在观光游览中，如果没有专业的服务人员对该民俗体育项目及其民俗文化进行讲解，游客的此次旅行可能就真的变成了单纯的旅行。在体育项目表演过程中有游客要进行体验时，尤其是在假期高峰期时，如果没有专业的防护人员，缺乏专业的防护知识以及急救措施，游客的体验感就会大打折扣，甚至伤及游客的身体，那么该项体育项目的经济效益也会因此受到相应的影响。
（四）游客未形成终身体育思想。
民俗体育旅游的核心就是体育运动，是借助旅游来感受该体育项目带给人的愉悦感及民俗文化的魅力，激发游客对该项体育活动的兴趣，从而进行该体育项目的锻炼，培养终身体育的意识。但是，大部分游客都只是单纯的为了缓解工作压力，放松心情、愉悦身心而来的，并非是对该民俗体育项目的热爱，所以民俗体育旅游就无异于普通旅游了。
（五）民俗体育旅游产业过于商业化，疏于打造品牌形象。
由于受现代旅游过于商业化的冲击，导致民俗体育的民族特色和民族文化逐渐被淡化，传统的民族体育旅游资源被忽视。在民俗体育旅游资源被开发的过程中，民俗体育旅游区的管理经营者只关心是否产生经济效益，为了增加游客量，过度开发体育旅游资源，导致民俗体育与旅游融合度较低，很多民俗体育文化资源失真，且难以复原。
一味地追求商业利益化，却忘记了打造民俗体育旅游的初心，忽视了民俗体育文化的品牌形象打造。比如贵州台江县的独木龙舟节，只在庆祝民俗节日活动时才举办，规模比较小，经营也比较混乱，甚至都没得到开发，外地人可能都不知道这项民俗体育项目，更别说打造民俗体育品牌形象了。
四、民俗体育旅游产业发展策略
（一）设计详细、合理的民俗体育旅游规划方案。
政府要对当地的各种自然因素进行评估，设计详细、合理的民俗体育旅游规划方案。以路线设计、体育项目以及民俗体育文化为资源，凭借当地的自然景观和人文景观通过旅游的形式向人们传递出去，从而推动当地的经济发展以及民俗体育的可持续发展。
（二）优化产品体系，扩大市场宣传。
民俗体育产品体系主要是根据各民族的不同特点开发出来的，具有本民族特色的民俗体育旅游产品，从而提高该民俗体育旅游的知名度和吸引力。通过网络直播、自媒体平台等媒介将该民俗体育旅游的产品内容和特色资源进行推广宣传，同时邀请知名人士形象代言、举办大型民俗体育赛事等公共活动提高民俗体育品牌影响力，从而开拓更大的民俗体育旅游市场，促进民俗体育消费，带动当地经济发展，弘扬优秀民族文化。
（三）完善民俗体育旅游专业人才体系。
加大民俗体育旅游专业人才培养力度，根据当地民俗体育特色培养具有专业素养的管理和运营人才，能更好的经营该民俗体育旅游产业。充分挖掘培养本地旅游服务人才，利用其特有的本地优势在民俗体育旅游中发挥专业人才的功能。同时，积极响应当地引进优秀人才政策，鼓励相关专业大学生回归家乡，将所学专业与本地特色结合起来，引领本地民俗体育旅游产业更好地发展。
（四）打造民族特色的体医融合康复训练基地。
《“健康中国2030”规划纲要》明确提出推动体医结合，充分发挥科学健身在健康促进、慢性病预防和康复等方面的特色作用，积极推广覆盖全生命周期的运动健康服务，加强全民健身科技创新平台和科学健身指导服务站点建设。民俗体育旅游区可以根据国家政策要求打造具有民族特色的体医融合康复训练基地，将民族文化、体育、旅游和康复养生结合起来。现代城市生活节奏的加快，越来越多的人开始向郊外乡村迁徙，择一处有山有水、秀色可餐的地方定居，过着舒适恬静的田园生活。旅游区令人心旷神怡的环境更有助于康复者的训练，既可以拥有专业的训练团队，又可以观光旅游感受民俗体育文化。对于民俗体育旅游区来说，打造民族特色的体医融合康复训练基地，不仅为旅游区带来了经济效益，而且又增加了为民俗体育旅游区宣传的途径，可谓是一举两得。
五、结论
通过以上研究发现，民俗体育旅游这个新兴产业在短时间内快速发展的同时也面临着机遇和挑战，只有在发展的过程中不断完善、与时俱进，将制约因素转化为积极因素，不断开发新领域才能进行可持续发展。但是在促进当地经济的同时切莫忘记我们的初衷：培养终身体育意识，推动全民健身计划；弘扬中华优秀民族文化，让我们优秀的民族文化走出去，让更多的人感受到我们优秀民族文化的魅力。
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