重庆武隆户外休闲运动发展探究(3)

　　4重庆武隆未来户外休闲运动发展方式
　　
　　4.1 城乡统筹，资源有效整合
　　
　　《国务院关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见》的第二十九条提出：加快体育体制改革和大众体育事业发展。大力推进公共体育设施建设，完善全民健身服务体系，提升竞技运动水平，提高大型体育赛事的举办能力和组织水平。积极开发健身休闲和体育竞赛市场，推动体育产业发展[4].重庆是一座较为休闲的城市。人们的休闲需求相对旺盛，加之健康意识的逐步提升以及对大自然的渴望，使得重庆地区极具户外休闲运动的发展前景。因此，在体育竞赛市场较为薄弱、人口众多的重庆地区，健身休闲市场的开发将成为体育事业发展的重心。此举既能满足民生需求，又能促进经济快速发展。重庆地区城乡二元结构突显，城市与农村资源优势各异，尤其在户外休闲运动领域更为显着。因此，重庆户外休闲运动未来发展上，可采用城乡统筹、资源整合的方式。重庆武隆在举办国际山地户外运动赛这样高级别的赛事时，应该借助重庆国际大都市、长江上游经济中心等区位优势，在市区甚至更为发达的城市大力宣传，这样不仅宣传了赛事本身，更能吸引户外休闲运动爱好者。
　　
　　4.2 乡村生态旅游与户外休闲运动相结合
　　
　　乡村生态旅游是以乡村的生态环境为依托的生态旅游产品的消费活动[5].素有“东方瑞士”、“山城夏宫”之称的重庆武隆仙女山国家森林公园以其独特的地形地貌结构，以及亚热带季风气候，一年四季都吸引旅游者和休闲运动者。春赏花，夏乘凉，秋赏月，冬滑雪。无论哪个季节到重庆来的游客，几乎都会选择武隆这块人间仙境般的休闲佳境。对重庆辖区内的休闲运动与旅游爱好者而言，夏季，离开以火炉着称的重庆市区，到仙女山避暑圣地或露营或徒步欣赏自然风光；寒冷的冬季，居住在常年不下雪的重庆城区的居民，仙女山就成为他们观赏雪景、开展雪上运动的绝佳旅游休闲运动圣地。因此，将乡村生态旅游与休闲运动相结合，相互促进，共同发展。在重庆武隆建设国际户外运动营地，促进户外休闲与旅游产业的有效结合。中体产业集团和武隆县人民政府共同在仙女山梦幻谷建设国际户外营地，涵盖国际户外运动基地、国际户外音乐基地、国际户外联盟基地，力求将仙女山国际户外营地建设成为重庆地区户外主题的门户和标杆、世界知名的体育文化旅游示范区和户外运动休闲目的地。
　　
　　4.3 充分利用网络营销平台，拓展国际山地户外运动赛事品牌影响力
　　
　　网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式[6].随着科学技术、网络媒体的发展，人们工作、生活方式的转变，网络媒体已成为现代人类不可或缺的产物。无论是传统行业还是新兴行业的发展，不得不借助这一人类几乎离不开的平台。作为一项上世纪末新兴发展的体育运动赛事，山地户外运动赛事与举国体制下开展的奥运项目和其他传统运动项目赛事存在诸多差异，表现出新的特征[7].重庆武隆举办多年的国际山地户外运动赛，由于在网络营销平台上下的功夫不够，尽管比赛选手水平、赛事级别均高，但外界对其了解甚少，连重庆市区市民对该赛事的了解程度都低。因此，在未来发展道路上，重庆武隆需借助网络营销平台，尤其是网络营销中的体验营销模式，拓展国际山地户外运动赛事品牌影响力，吸引更多潜在顾客群体亲身体验户外运动。
　　
　　4.4 引导重庆高校创设户外运动相关专业与课程
　　
　　户外运动是最近几年来在我国开展起来的新兴体育运动[8].培养户外运动专业人才是保障我国户外运动科学、健康、持续发展的基础。户外运动专业人才具备独特职业素质和知识技能，依据户外学科特点和专业人才的职业特点，建立科学的课程体系是构建户外人才培养体系的基础。据不完全统计，2002年以后先后有上百所高等院校将攀岩、野外定向、野外生存等户外运动项目列入体育教学计划。中国地质大学（武汉）于1998年在我国高校中率先开设野外生存课程。然而，在户外休闲运动资源如此丰富的西部地区户外运动专业、课程设置近乎空白。历届国际山地户外运动比赛的参赛队伍中未见一支本土队伍。由此可见，在拥有60余所高等院校的重庆地区开设户外运动专业，设置相关课程，培育户外运动专业人才亦是发展户外休闲运动的重要途径。
　　
　　4.5 引入社会资金，夯实重庆武隆户外休闲运动软硬件实力
　　
　　尽管武隆位于重庆“一圈两翼”交汇点，拥有丰富自然资源，但距主城130余公里的距离不远亦不近，加之当地经济水平、财政支持力度、居民文化水平与思维观念等因素，发展户外休闲运动的软硬件实力无疑需大力加强。尽管近几届国际山地户外运动赛已有中体产业公司这一社会力量介入，但仍显不足。因此，引入社会资金，夯实重庆武隆户外休闲运动软硬件基础，已成为发展户外休闲运动的重要路径。
　　
　　5结语
　　
　　西部地区唯一直辖市---重庆市，是中国西部向东开放的前沿、国家“城乡统筹”发展的试验田，处于国家西部大开发战略的首选和经济龙头地位。重庆各方面的发展，无疑在整个西部地区都具借鉴意义。就户外休闲运动发展而言，重庆地区具备得天独厚的户外休闲运动资源，尤其是处于重庆“一圈两翼”枢纽地带、国家5A级生态旅游地区的武隆县，资源优势位居全国前列。同时，武隆县政府一直致力于国际山地户外运动赛事、户外休闲运动的发展，且取得良好的社会效益与经济效益。但由于诸多方面因素的影响与制约，使得武隆户外休闲运动依然存在较大发展空间。鉴于此，本文在国务院、重庆市人民政府发布的有关文件指导下，依据重庆武隆户外休闲运动资源优势，因地制宜地提出一系列关于重庆武隆户外休闲运动的发展方式与路径。
　　
　　参考文献：
　　
　　[1]国务院。关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].[2014-10-20].
　　[2]重庆市人民政府。关于加快发展体育产业促进体育消费的实施 意 见[EB/OL].[2015-01-13].
　　[3]李小兵。重 庆 武 隆 体 育 旅 游 发 展 现 状 与 模 式 研 究[D].北京：首都体育学院硕士学位论文，2013.
　　[4]国务院。关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见[EB/OL].[2009-02-05].
　　[5]阮慧娟，吴雪飞。浙江省乡村生态旅游 的 发 展 模 式 与 路 径探讨[J].中南林业科技大学学报，2015（2）：61-64.
　　[6]百度百科。网络营销平台[EB].
　　[7]张雨。我国山地户外运动赛事组织理论与实践研究[D].北京：北京体育大学博士学位论文，2011:1-6.
　　[8]杨汉。山 地 户 外 运 动[M].武 汉：中 国 地 质 大 学 出 版 社，2006:17-24.