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【题目】我国服饰吊牌设计改进研究
【第一章 第二章】吊牌设计概述
【第三章】服饰吊牌现状研究
【第四章】限制吊牌设计发展的原因
【第五章】解决吊牌设计现存问题的思路
【结语/参考文献】我国服装品牌吊牌设计问题研究结语与参考文献
1 绪论
笔者自幼钟情收藏于一些诸如包装盒、手提袋、吊牌等这些看似“无价值”的物品，算算到现在已经历经十八载了。十二年前因为学习了平面设计专业后更加喜爱这些收藏品。在最初选择毕业论文主题之时，也考虑过很多方向。之后渐渐发现吊牌设计以小见大，一样能反应并解决大问题，所谓“一花一世界，一叶一如来”、“芥子须弥”就是这个道理吧。而且中国设计美学家杭间教授曾经为唐纳德·A·诺曼编着的《设计心理学》中文版序言中提出：“‘小’是一种最伟大的关怀。”
加之笔者先前与吊牌还有这样一段缘分，并且吊牌是迄今为止收藏时间最久、数量最多的一类。所以针对这一个方向进行了研究。
1.1 研究背景
随着我国人民生活水平的日益提高，人们的消费水平也大幅度上升，从而消费结构也随之改变，从最初为了温饱，食品占绝大部分开销，到现在花费在服饰上的比重大幅提高。服饰品的消费所带来的就是形形色色各式各样的吊牌。说起早期的服饰吊牌样式单一、工艺落后、纹样单调、设计乏味。人们会认为是一个商品很小的，不起眼的一部分，这种意识不光是消费者，包括很多商品制造者或一些吊牌设计师都会有这种想法。而随着现代经济的飞速发展、科技水平的突飞猛进、服饰款式的不断更新，吊牌设计也逐渐呈现一种多元化的趋势。吊牌设计成为了树立产品与品牌形象、诱惑消费者心理、刺激顾客购买欲望的广告促销媒介。但经过笔者对吊牌设计持续多年的关注，发现目前虽然各类人群对吊牌的作用有一些新的认识，但并未落到实处。使吊牌设计从基本功能到吊牌延伸价值的开发仍然存在一些缺失，尤其是对吊牌延伸价值的思考几乎是空白状态。
1.2 研究目的
通过对服饰吊牌设计基本知识、现状的了解，以及对消费者问卷调查结果的研究，找到目前吊牌设计的劣势，出现这种问题的原因。利用中国传统造物思想结合名片设计及 DM 广告现有设计成果，开拓思路。尝试找到吊牌设计的突破口，使吊牌产生的作用最大化。从而增加吊牌在消费者身边停留的时间，达到宣传企业增加效益、愉悦消费者、拓宽设计师视野，这样一个三方共赢的目的。
当然，很多原因不是我们能够左右，此文旨在以设计者视觉传达的角度进行探究、改造。
1.3 研究意义
通过笔者结合消费者问卷调查表等的分析，发现目前市场上的吊牌设计还停留在传达商品基本信息这一层面，传达商品基本信息的效果也是参差不齐。并且市场上的吊牌无法真正起到品牌宣传的作用，各方面的缺失使得吊牌不被消费者所关注。
就理论意义而言，笔者经过多方面的收集整理，发现有关吊牌设计理论方面的资料非常匮乏，与吊牌设计有关的书籍目前仅有两本，一本是由上海交通大学出版社出版、孙勇编着的《服装吊牌的设计与赏析》，另一本是由大连理工大学出版、深圳市艺力文化发展有限公司编写的《FashionHangtag Design》。前者主要介绍制作工艺与吊牌赏析，后者主要是站在欣赏的角度来介绍吊牌，且两本书籍理论知识非常有限。硕士论文与吊牌有直接关系的也只有两篇，而且研究的侧重点不同，在查找资料的过程中发现绝大多数期刊论文多以固有的吊牌设计进行研究，出发点就把它作为一个普通的吊牌来看，这样难见对吊牌的拓展性研究。本论文有必要对吊牌设计进行更深层次的挖掘，结合视觉传达其他门类优势和中国传统造物思想，从趣味性、互动性、功能性等几个方面入手，研究怎样才能做出更被人喜爱的服饰吊牌。而正因为有了充分的理论研究、并且更新了观念才会真正产生实际意义。而最直接的实际意义就是让吊牌发挥最大化潜能，透过吊牌增加对消费者、自然等的关怀，诱发消费者对商品的亲近感和品牌的记忆；树立良好的服装品牌形象，使品牌更加具有竞争力，促成更加良性的品牌生态环境。
2 吊牌设计概述
2.1 什么是吊牌
吊牌，英文“HangingTag” ,百度百科中对吊牌有这样一句简明的介绍：吊牌，旧时官厅捕人的拘票。可以看出吊牌的前身虽不是提供商品信息的用以商业，但最初同样是以传达信息为目的的。而现在服饰吊牌是与服饰结合为一体的广告形式，与酒家幌子、理发店旋转灯柱有异曲同工之妙。它是品牌识别和产品识别的有效载体。上面主要包含一些关于服装材质、洗涤注意事项等的信息。吊牌采用放置、悬挂、缝贴、吊、卡等形式，安置在衣、裤、裙、帽、鞋、袜、手套、提包等服饰商品上。【2】
服饰吊牌看似在产品中所占比重很小，但却是产品本身连接消费者的一种纽带。
设计印刷精美的吊牌不仅能美化产品的整体效果，还能有效地提升企业形象以及产品品质感、档次。对提高和保护制造商的声誉，推销产品都有着积极的作用。是现代企业形象、品牌宣传及产品促销、推介的重要且最直接的手段及媒介。
2.2 吊牌的构成
2.2.1 吊牌信息
a. 商品信息
商品信息通常包括尺寸、原材料、国际检验标准、认证图标、类别（A, B, C 三类）、产品型号、质量等级、洗涤说明、熨烫说明等级标识的图形、商品价格、颜色等要素。准确到位的说明可以体现公司对消费者负责和体贴的态度，使消费者对其产品以及品牌产生信赖。对于一些相对复杂的说明指导，可以使用图例形式降低阅读难度，给消费者以直观的感受，从而对品牌产品留下深刻的印象，起到了很好的宣传促销作用。
b. 生产商信息
包括生产商的名称、地址、电话、传真、电子邮件、投诉及热线电话等与生产商有关的信息，目的在于一方面让消费者了解厂商，另一方面便于消费者与生产商之间的联系、沟通。
c. 宣传广告或标语
有些商家会在吊牌上附加本品牌的一些宣传广告，常常会以图片或文字的形式出现，如代言明星的照片等；或附着标语，其中包括如促销标语、广告语等文字信息。
d. 条形码或二维码
条形码是将宽度不同、反射率不同的条和空，按照一定的编码规则（码制）编制成的，用以表达一组数字或字母符号信息的图形标识符。随着我国市场经济的不断完善和信息技术的迅猛发展，以及移动购物的迅速崛起，国内对二维码这一新技术的需求与日俱增。在现代市场上，条形码和二维码已成为商品必须的辨识标志。在吊牌设计中正确使用商品条形码或者二维码不仅可以防止商品被假冒，保护了消费者及生产厂家的利益，还能帮助消费者最大化的获取商品与生产商信息、而且还提高了商品在流通和消费结算时更便捷精准，降低商品的成本、增加效益。
2.2.2 物理结构
吊牌的物理结构通常是由牌面、吊粒与套索和产品附属胚料与配件共同构成。吊牌牌面是吊牌最重要的部分，目前市面上常见的吊牌牌面有长条形、长方形、方形、圆形、三角形这样的规则样式；也有一些不规则的异形样式；还有包括折叠式、插袋式这样具有层次感的吊牌样式。吊牌除了样式以外，规格的主次、尺寸和组合数量，也是吊牌物理结构中不可缺少的一部分。常见的服装吊牌规格大体可分为大型、中型和小型三种，组合方式又可划分为主牌和副牌，吊牌主牌占主要面积，副牌面积偏小。品牌服装常常采用主副牌成套配置，这些丰富的组合变化不仅优化了顾客购物的识别度，还在心理上增添了对商品的信赖感。吊粒在吊牌中出现频率很高，虽然体积非常小，但是作用明显。通常有连接套索、标注产品标志、丰富吊牌结构等作用。吊粒的材质常见的有塑料、金属、纸质以及混合形式；服饰吊牌通常利用悬挂的方式出现在产品上，所以套索几乎是和吊牌紧密出现的。套索一般有绒线、塑料线、缎带、珠状金属链、草编绳、丝线、弹性材料如橡皮筋等材质，一般构成锁链、套环、绳索等形式。不同形式结构的吊粒与套索赋予吊牌不同的视觉效果，呈现不同的设计风格和视觉诉求。另外，目前附加材质胚料与备用配件的吊牌也极为常见，通常服饰吊牌中附加材质胚料，能使消费者对材质有更加清晰的感受。而附加备用配件就更为实用及人性化了，一般会附加如搭扣、配线等。目的是避免日后顾客缺失专用配件，不能及时替换的困扰，同时，也延长了服装的使用周期。附加材质胚料与备用配件的吊牌既区分了商品的营销档位，也丰富了吊牌的视觉层次。可谓一举多得。
2.2.3 设计范围
a. 文字
文字是吊牌中不可或缺的组成部分，文字因其具备直接有效、理性传达的特点，来传达吊牌中的信息。根据吊牌里文字信息的构成特点，一般情况下吊牌包括单独字体与组合字体以及段落字体，单独字体和组合字体经常会出现在吊牌的标志中，段落字体常常包括品名、产品介绍、厂家信息、促销标语、广告语等方面的内容。
b. 图像
在吊牌设计中我们把一切可视化语言统称为图像，包括如企业品牌标志、插图、照片、图表、符号、纹饰、点线面等。图像是辅助传达文字内容的设计要素，在亲和力的营造、打破阅读障碍等优势是文字所无法企及的。
c. 色彩
在服饰吊牌中，色彩是重要的视觉元素，在塑造吊牌的个性和建立情感方面有很大优势。并且吊牌因其面积较小，利用色彩可以迅速聚焦消费者视线。色彩有区分信息、美化外观、营造气氛等具体作用。
d. 材料
任何吊牌都需要结合材料的运用才能呈现在消费者的手中，材料作用于吊牌中牌面、吊粒、套索等各部分。材料虽然是信息的载体，但本身也会传递一定量的信息，合理选用吊牌材料，对于吊牌设计至关重要。贴切的吊牌选材能更好地贴近设计师的设计意图、体现产品属性、风格特征。吊牌的材料通常根据产品风格来选择合适的吊牌材质。吊牌中常见的材质有：
（1）纸类，包括：铜版纸、牛皮纸，单面及双面卡纸、绝缘纸、瓦楞纸、白板纸、灰板纸、再生纸及各类特种纸等；（2）金属材料，包括：铜、铁、合金、不锈钢等；（3）皮革材料，包括：各种动物皮毛、仿皮毛、人造革等；（4）纺织材料，包括：帆布、丝绸、化纤及棉麻织品等；（5）自然材料，包括：竹、木等。
e. 工艺
随着科技的发达，越来越多我们曾经无法到达的工艺难题现在都被逐一突破，工艺水平直线上升。而这些工艺被广泛运用在包装、书籍、招贴等各个门类，吊牌作为视觉传达旗下的细小分支，也不例外。吊牌中除了传统纸质吊牌采用的网印，柯式印刷工艺外，还广泛使用如切割、模切、烫金、烫银、镂空、滴胶、压凸、蚀版、局部 UV、植绒、浮雕等工艺。适合的工艺水平与制作质量的好坏会直接反应设计师的创意与品牌形象。
当然，这只是为了对吊牌有一个更清晰的基本认识，把它们拆分开来进行介绍。但我们要明确吊牌必须是对其所附文字、图案、图形、色彩、空间和材料质地、工艺印刷等的综合处理、系统融合。
