摘要：在社会经济发展中, 人们的消费观念、文化、素养也跟着发生很大的变化, 对农产品的包装具有更新的需求。包装设计得越好, 往往越能促进人们购买的需求, 进而促进消费。但是, 对产品的包装怎样去设计会变得更好, 这就意味着我们要在引用美学为原则来不断去分析而进行制作。
正所谓, 人靠衣服马靠鞍。我们往往更愿意去选择拥有精美包装的产品。在竞争激烈的农产品市场, 更是如此。
包装直接影响到消费者的购买欲。随着经济全球化的发展, 包装与商品已经构成了一个整体, 起到保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值的作用。我国作为一个世界农业大国。在农产品的包装设计当中, 更应该是其形象和质量的重要组成部分, 要符合外观与商品的实用性。随着社会的发展和人们生活质量的提高, 广大消费者对农产品投入了越来越多的关注。无论是从使用的角度还是审美的角度, 农产品包装在农产品中的重要性越来越大。许多农产品生产、销售商都在用尽方法使自己的产品包装看起来更加优秀, 在满足实用性的同时更具审美功能, 突出竞争力。但当前我国农产品的包装设计仍相对落后, 这在一定程度上影响了农产品贸易的收入。因此, 切实改进农产品的包装设计, 具有很重要的现实意义。
1 我国农产品包装的现状
我国大多数农产品包装缺乏必要的包装设计和logo, 很多产品选择胶袋或者纸箱等, 还停留在包装保护、倾轧和运输等基本功能方面, 没有提升到设计的层面, 仅仅只是停留在满足功能性的需求上。美国等发达国家的农业发展较成熟, 在农产品的包装设计方面有很完整的设计规范。他们在农产品的包装设计上的知识产权、技术都比我国成熟。和其他产品包装一样, 发达国家农产品的包装都是经过精心设计的, 无论从实用性、美观性还是性价比来看, 都是非常高。我国农产品的包装设计还处于起步阶段, 虽然国内已经有一部分专家和学者已经开始倡议农业部门和广大农人对农产品的包装引起重视, 但是面对中国农产品包装的现状, 需要努力和改进的地方还比较多。
2 包装不精细, 缺乏设计感和品牌构建
目前来说我国很多的农产品生产还处于小作坊式的运作模式, 很多一般农产品的包装只停歇在简单实用的低水平上, 很多生产还没有形成大规模, 所以谈不上包装设计。材料的选用上, 或者用传统的纸箱, 或者轻易用塑料包装, 没有品牌, 没有产品标识, 也没有使用说明和产品介绍。这些从事农产品包装设计的小型企业无力花大钱请专业的包装设计师来进行农产品包装设计, 而且现有设计人员的水平没有质的提高。对于农产品市场经济化的需要也没有办法适应。农产品的包装设计在外表上还没有达到现在消费者的欣赏水平, 也很少考虑到甚至忽略了包装设计在销售中能够起到的重要作用。导致大多数农产品包装在消费者的印象中是落后、单调, 包装上的图案和印刷简陋。
3 改善农产品包装设计
作为产品, 首先吸引消费者的就是它的包装设计。农产品是很多生产资料和消费资料的基础来源, 因此在市场的占有率是非常高的。可是其包装的审美功能往往被忽视。目前来说, 包装已经从最初的使用功能为主导转移到了以信息传播为主导的功能上, 当超级市场出现以后, 以往的销售模式得到了改变。一个具有设计美感的包装, 不但具有实用功能, 更重要的是能够吸引消费者, 使消费者更倾向于该产品。一个优秀的产品包装设计, 要充分考虑商品的实用性和艺术性的完美结合, 还要围绕质料、颜色、图案、文字等设计要素, 使包装具有强烈的吸引力。对于农产品来说, 要注重图形、logo等方面的运用, 使其品牌化、系列化, 强调其不同凡响的特征, 以区别其他同类产品。在包装设计时要将地区特色文化融入进去, 传统的民族元素的运用, 对于树立产品的品牌文化也具有很高的价值。同时要加强人文包装设计理念的意义。
4 对我国农产品包装设计的思考
包装农产品需要保障有新的知识产权、技术与产品推出, 需要一批专业人才, 创建一批实力雄厚, 设备先进, 工艺精细, 达到国际先进水平的农产品加工企业。最近几年农产品加工的企业越来越多, 专门从事农产品开发的企业却寥寥可数。要拓展农产品的包装技术, 利用科技的力量来提高农产品的包装技术, 改变让农产品包装远离落后的局面, 为农民创造更多的收益。而教育也是重要的环节, 要加快农产品包装设计前进的步伐, 必然需要培养一批专业知识丰富的包装人才, 在大专院校或者职业技术学校应该开设相关课程和培训, 为农产品包装设计提供高素质的人才。只有这样, 才能把我国农产品的包装推上一个新的台阶。
5 结语
随着包装设计的创新发展的理念, 农产品包装不仅要在商品流通环节起到保护产品的作用, 更是一种广告手段, 帮助企业打造优秀品牌。如果说包装设计的个性形象是市场竞争中的武器, 那么, 品牌概念下的包装设计就占有更重要的地位。农产品包装应该在企业的品牌策略指导下进行设计, 企业的品牌形象才能借助其统一而又多样性产品包装得以建立和完善。
审美性与实用性不能简单结合。通过把形式与功能融合, 能够积极调整好实用性、审美性的关系, 结合不一定产生美的设计, 会给人们的心理和生理带来伤害。美作为一个内在与外在一致性的表现, 应使设计产品达到美学的价值。总而言之, 为了达到实用性、审美性的一致, 符合当前包装设计的发展趋势, 对于包装设计的需求, 既要在设计上达到适度, 还要满足消费者对审美的要求, 适应消费市场的需求, 促进经济、社会效益的实现。以实用性、审美性一致的原则来设计生产, 从而满足消费者的要求。
参考文献
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