第二章 糖果包装设计现状分析
2.1 糖果包装的设计特点
现如今，无论是人还是物，都需要一件合适美观的“衣裳”.所以，哪怕是口味再好的糖果，也不能缺少一件漂亮的衣服。近些年来，随着包装技术的日益发达，超市和商场琳琅满目的商品，想要在第一时间内吸引消费者，那就得从其包装下功夫。其中，糖果这类普遍的小零嘴商品，在包装上进行了更新，糖果制造商们开始对其包装大做文章，特色新颖，功能各异，具有个性化的糖果包装，更是令人耳目一新。
（一）保护产品的质量，延长产品的存放寿命。
目前市面上的糖果种类繁多，根据不同类别糖果的特点，也就要求其包装功能与之匹配。糖果不能受高温易融化，且不能受潮的食品特性，所以，糖果包装最首要的作用就是要具备隔热、防潮的特点。比如图 2-1,为阿尔卑斯的硬质糖果，这种塑料材质的包装是市面上最常见最普遍的糖果包装，由于它轻巧、防潮、成本不高，且在印刷过程中能印刷出色泽鲜艳的图案，所以这也成为了制造商较青睐的材料。
胶基型口香糖具有易吸潮的特点，故生产商多用密封性、保质性较强的包装材料。较为常见的是双重铝箔复合纸包装，也有双重塑料袋的包装等等。比如图2-2 中的绿箭口香糖，采用的便是最为常见的铝箔复合纸包装。从其包装方式上看，口香糖的包装多数以扁平的长条形为主，主要在其视觉元素上与其他品牌、口味进行区分，有些双重塑料袋的口香糖包装，不仅其视觉效果别具特色，更是防潮效果较其他包装方式更佳。
（二）充分体现糖果的基本形态、品牌的视觉元素
不同品牌的产品，就具有不同的品牌视觉元素，这是商家最基本的经营手段之一，为的是在与其他同类产品的区分开来的同时，能将其品牌形象深深吸引消费者的眼球，引起消费者的关注和喜爱，这也是推动其销售量的重要手段。（如图 2-3）中的几个品牌，依次为阿尔卑斯、大白兔、喔喔、雅客、徐福记，这几个品牌也是国内市场上目前最常见的品牌。从其视觉效果来看，阿尔卑斯的标志是以字体设计的方式直观其品牌，通过对“阿尔卑斯”四个字的变形美化，将其置入包装中间居上的位置，由于包装色彩丰富，故选择了显眼的白色，更为突出其品牌。其图案则是根据其产品的特性进行设计，由于图中为阿尔卑斯果味奶糖，其视觉元素选用一个正在用果汁与牛奶进行搅拌的糖果，糖果的形状与实物形状保持一致，用白色表示牛奶，彩色则根据不同的口味进行更改，如图中为草莓味，则提取了草莓的红色，红与白的交织，便让人联想到草莓与牛奶两种口味的碰撞。这种较为直观的视觉设计，能很好的将产品基本形态展示出来。
2.1.2 趣味性糖果包装
糖果这一食品，是给人们带来轻松、休闲、愉悦的感受的，所以，便要求其包装能给人轻松愉快的感受。包装的趣味性，可以从包装的视觉设计、结构以及开启方式等等形式中体现，为的是能让受众在享受美食的同时，也感受到其带来的互动感受。（如图 2-4）是一款国外的糖果，此糖果采用的是传统的扭结式包装方式，从其开启方式上虽无新意，但其视觉效果给人带来了不小的惊喜。将几张不同表情、不同性别、不同打扮的人脸，生动的印在糖果包装上，在包装拧开的瞬间，包装上写实人物的表情变得幽默滑稽，夸张的表情效果与最传统的扭结式包装巧妙的结合在了一起，大大增加了其趣味性。
可见，将现实生活中存在的形象同构到包装设计之中，通过巧妙的设计构思，在包装设计中合理的安排位置、大小、比例等，符合形式美法则，当期静止放置时是一种状态，当包装使用者参与时，能够带来独特的使用感受。
除了在视觉上的夸张，也有包装是在结构上进行趣味性设计，（如图 2-5）的包装设计，从其包装上来看，在包装的开启方式以及视觉元素上达到了包装的趣味性。该包装为半圆盒型，在侧面弧形处用牙齿的图形表现，巧妙地是，这个糖果包装的开启之处也在此，将弧形处的“牙齿”撕开，裸露出包装内的糖果，就像是一只开口笑的大嘴。这类包装，在开启方式上，让受众从肢体和心理都感受到了互动的趣味性。
通过对糖果包装的调研，目前市面的糖果包装特点较为明显。在国内市场上能购买到的糖果，它们的包装多以视觉性、功能性为主，主要是对糖果的包装材料以及包装视觉元素进行设计，缺乏与使用者之间的互动，在趣味性上也表达较弱。而国外的部分糖果包装，在视觉、结构、开启方式上采用了拟人、仿生、组合拆分等多样化的形式，一是从外观上能吸引消费者眼球，二是从包装使用上与消费者进行互动，达到了眼、嘴、手三种感官的趣味性刺激，让消费者从心里对糖果这一商品本身产生了好感。可见，包装的互动性和趣味性在糖果这类商品中显得尤为重要。
2.2 糖果包装的现状
通过对糖果包装的大量调研，包括对大小商店、超市的采购和调研，以及在图书馆和网络上的信息采集，对国内和国外的糖果包装分别进行的归纳和比较，就拿现如今在市面上销售的糖果包装来说，国内的糖果包装在互动性和趣味性相对较弱，如何提高糖果包装的这种功能成为了本课题要研究的重要方向。
2.2.1 国内糖果包装现状
市面上的糖果品牌包装大多内包装单一，外包装则是品牌文化和消费者的针对性不明确，多数糖果包装装潢上，依赖于大面积的品牌名称、形象代言人等视觉效果。除了在商品本身的口感上，在同类产品中并没有消费者体验上的竞争力。
此外，国内的糖果内休闲食品包装设计水平，与国外相比较，在整体上发展水平上来看，还是存在着一些差距，例如，不太注重细节的处理，对细节处理的粗略；设计感和创新性不够强，与同类产品无法拉开距离，没有很好的吸引消费者的眼球；一次性包装和过度包装的现象较为普遍，不注重绿色环保包装，这也极大的造成了资源浪费。
2.2.2 国外糖果包装现状
欧美的糖果包装设计，对视觉效果上追求新颖、表现夸张、夺人眼球，在功能上科学性较强，善于将商品的功能性和商业性进行结合。在包装的视觉设计上，喜好运用图形和文字组合的方式对包装内容进行描述，使商品的信息一目了然。
另外，欧美的包装设计注重品牌形象，将标志处理尤为醒目，色彩的选用也是个性十足。
日本的糖果包装设计较为精致，且颜色较为清新明快，图形和包装造型多样，包装的选材多以纸质材料为主。尤其注重包装的人性化和便利性，在开启方式的细节处理很到位，便于拿取和存放。不仅如此，日本的包装注重包装的内侧设计，趣味性较浓，富有艺术张力和人文气息。强调包装的环保性，尽可能的使用可降解、可回收的环保型材料，基本为麻、竹、布、木、纸等天然材料，并且能很好的与现代人们的生活方式相结合。其清新便捷的包装思想，使包装向绿色设计发展。
