第二章 “乐道”文具多功能包装的设计理念
分析调查国内外文具品牌现状后，将逐渐清晰创新品牌“乐道”文具包装的设计理念，以下将从设计思路以及设计定位这两个方面进行分析说明。
2.1 设计定位
2.1.1 产品定位
品牌与档次：该文具品牌定为“乐道”牌，产品包括笔记本，笔筒，便签纸，铅笔，回形针以及各类办公文具礼盒等，定位为中档产品。
品牌释义：古人将道、业与“乐”字联系在一起的说法颇多，但“乐道”之说为人定重，是因将乐字作乐于或喜爱解，将“道”字作名词解，体现了主体于其所事容体之心态。乐道，是艺术家自己悟出的艺术心态，也是艺术真诚地从于心的前提。将品牌定于这个名称，便是希望消费者能够首先通过品牌的字面意思喜欢该品牌，通过笔记本与铅笔头的结合体现文具组合的标志设计，从而去深入的了解包装，增加消费者对品牌的印象。
产品特点：追求实用、耐用、可重复利用，不求流行花样的用于办公用的文具，但求增强文具与消费者之间的互动，从各个领域对原包装进行实际的重复利用。
2.1.2 市场定位
销售对象：大学生，企业，事业单位，工厂，政府机关等青年群体销售方式：为百货市场自选销售形式销售区域与类型：在办公用品区域，可推出单品或套装出售2.1.3 包装定位
（1）包装结构与形式
包装形式以组合化、一体化的效果呈现，结构分别以一纸成型结构盒、陈列与包装兼用盒、盘式结构盒、积集盒、盒中盒等可二次利用的结构为主。
（2）装潢表现手法与风格
以色彩明快、简洁大方的插画以及文具实拍图，能够通用于办公环境为主。
（3）包装质量与使用价值
在普通的文具包装中加入独特的包装造型结构或趣味点，从而使包装达到重复利用的功能，让产品从实用性、互动性、环保性等方面突破，提升产品的附加值，让包装伴随产品充当生活的必需品，衬托出商品的性价比，这样的设计将会比普通包装更具有吸引力。
（4）材料、工艺与技术
充分考虑可降解、可重复使用的纸材质作为主要材料，布艺辅助，尽量做到环保，提高材料的回收利用率。包装纸盒为主要包装材料，多用于体积较小、重量较轻的产品，从方便性，保护性以及易于变化等特性考虑，不仅易于制作与回收，更易于多功能的实现；多使用单面白板纸以及瓦楞纸，白板纸具有薄厚一致、不起毛、不掉粉、有韧性、折叠时不易断裂等优点；瓦楞纸的外部印刷不同色彩的图案及文字，成本也相对便宜，并且不同层数的瓦楞纸，所起到的包装作用也均不相同；必要的文具用胶条塑料袋，成分多为 PE+EVA 的混合料，厚度薄，性能价格比高，外观透明，使用方便，效率高，无毒、无味、安全性好。所选用的制作工艺与技术有包装切割成型技术、包装功能借用技术、凹凸版印刷、胶印印刷、烫印工艺、手工制作工艺等。
（5）成本与预算
每个包装平均 3 元：包含纸材（外塑）：1 元、印刷：1 元、制作工艺：1元。
2.2 设计创作思路
同样的产品，使用了同样的材料，运用同样的做工，一件摆在批发市场里销售，一件摆在专柜销售，后者一定会比前者的价格高。这就是品牌的影响以及包装的价值所在。这样的方式给了产品一个提升价值的空间，变相给产品做了一个包装。完善产品包装功能，美化装潢设计，赋予产品独特的存在优势，这种整合包装设计理念主要目的就是打动顾客，最终使消费者购买商品。
具体细节设计思路从包装整体出发：包含了版面框架、整体布局、包装风格、色调、字体等。其中图案的设计，以亮色调的系列颜色生成几何图案，与符合法规的文字进行组合排版；包装侧面设计，从框架和图标两方面着手设计；将包装正、侧面组合，调整至合适的大小和位置并放置于文字图案上，让其达到最佳；包装整体效果通过适当的线条来优化，以此来统一整体效果。
本课题创作以文具包装满足盛装保护、运输等功能，同时能够满足消费者的使用、心理需求，带来良好的消费体验为目的，从普通包装造成的一系列社会问题出发，设计构思带有延伸功能的文具包装。现代包装的功能性设计方式和方法都是由包装的再利用与再设计所引发设计，其一，旨在保护自然环境和资源，让人们形成自觉利用包装废弃物的意识和习惯；其二，旨在设计出具有附加功能的包装，使消费者不舍得丢弃原包装，让消费者能够按照设计初衷来利用废弃的包装，从而增加商品的使用寿命，对商品品牌进行了无形的宣传。
2.3 文具多功能包装设计理念解读
根据设计创作的总思想，拟用了几种形式的包装来对文具包装的多功能进行表现：
（1）多用途包装：就是包装既有保护产品、储运、方便使用等基础功能，也有额外的附加功能，消费者会因为这种特殊的包装而购买产品。
（2）系列包装：通过采用相同或相似的图案、色彩及其他共同特征用于产品包装上，给人一种统一感，树立品牌意识。
（3）配套包装：将有关联的商品组合在同一包装内，方便消费者使用的同时，也可以带动跨领域商品的销售。
（4）变化包装：改变商品包装的外形和色彩。这样的包装形式适用于产品品牌的成熟期，能够使产品在同类商品中予以凸显，改变相对同质化的设计局面，给消费者常用常新的感觉。
（5）附赠包装：将一些小型物品随产品附赠在包装中，通过外部装潢的提示，引起消费者的重复购买行为。比如食品里的小玩具或者小卡片，很多消费者会因为收集这些附赠品而再次购买食品。
