本篇论文目录导航：
【题目】当前包装设计创新建设研究
【引言 第一章】新时代的消费心理与个性化品牌塑造
【第二章】包装设计中个性化的表现
【第三章】美国、欧洲、日本个性化包装设计的发展现状
【第四章】中国包装设计的个性化发展趋势
【结论/参考文献】基于消费心理的包装设计优化研究结论与参考文献
结 论
目前，消费者的价值观念有了重大转变，开始推崇奢侈享受，并在鉴别商品设计品质的过程中历练成长，消费者更加具备审美的眼光和敏锐的洞察力，具有个性化的包装设计正影响着消费者的购买决策。这些促使国内外的企业在包装设计上极为重视，让人耳目一新，具有个性化的包装产品不断地脱颖而出。
现代社会的商品经济发展迅速，市场的竞争力愈加地激发了包装企业理念的转变，个性化的包装在市场营销中占据着十分关键的地位，包装设计除了传统的功能性作用外，还具备了更高价值的营销功能，由消费者被动的选择商品到消费者主动的购买商品，包装设计无疑变成了商品的促销员。
在包装设计上，色彩除了能传达商品的质感、装饰包装外，还能使商品在不同程度上吸引消费者的关注，同时醒目的色彩使消费者产生了消费的欲望。使用个性化创作手法，运用多种设计元素加以创作，使商品包装更具有个性化色彩，力争引起消费者的购买兴趣。
包装设计是视觉与设计手法的综合体现，要想在这两者之间达到更好的结合并非易事。
个性化的包装设计既能提高品牌的影响力，又有利于增加企业的收益。由于当今市场竞争的不断加强，许多企业将目光转移到个性化的包装设计上，个性化包装的发展使企业逐渐地意识到设计应更突出商品的品牌价值。但是这也产生了许多不良的现象，比如，缺乏创新意识；消费市场细分不够；同质化包装等等，这些不良的现象都不能适应消费者的需求。随之，众多跨国包装公司纷纷加入中国消费市场，中国的包装企业面临着前所未有的竞争压力。
二十一世纪是创意的时代，也必然是个性化设计的时代，作为一名设计师应该自觉地将个性化的创意理念引入到设计思想中来，把创意看作是设计的灵魂。不仅以设计师角度，还要以消费者的角度认真体察，重新思考包装在消费者心目中所扮演的角色，建立品牌文化，把握消费动向，注入个性化的创意理念。
参考文献
一、外文着作：
[1] [澳]爱德华 丹尼森。 绿色包装设计[M]. 广裕仁着，冀晓红译。 上海：上海人民美术出版社，2004.
[2] [美]玛丽安 罗斯奈 克里姆切克，桑德拉 A 科拉索维克。 包装设计：品牌的塑造[M]. 李慧娟译。上海：上海人民美术出版社，2008.
[3] [英]比尔 斯图尔特。 包装设计培训教程[M]. 张益旭等译。 上海：上海人民美术出版社，2009.
[4] [日]南云治嘉。 色彩战略-色彩设计的商业应用[M]. 北京：中国青年出版社，2006.
[5] [美]苏珊 朗格。 情感与形式[M]. 北京：中国社会科学出版社，1994.
[6] [美]卢克 赫里奥特。 美国包装设计模板[M]. 朱婕译。 上海：上海人民美术出版社，2010.
[7] [日]浅田和实。 产品策划营销[M]. 陈都伟译。 北京：科学出版社，2008.
[8] [英]马尔科姆 巴纳德。 艺术、设计与视觉文化[M]. 南京：江苏美术出版社，2006.
二、中文着作：
[1] 王章旺。 新理念包装设计[M]. 北京：化学工业出版社，2010.
[2] 朱和平。 世界经典包装设计[M]. 长沙：湖南大学出版社，2010.
[3] 罗胜京。 图形创意表现[M]. 重庆： 重庆大学出版社，2009.
[4] 王兴凯，程慧琴。 包装设计创意指南[M]. 上海：上海科学技术文献出版社，2009.
[5] 和克智，曹利杰。 纸质包装容器结构设计及应用实例[M]. 北京：印刷工业出版社，2007.
[6] 尹章伟，熊文飞，何方。 包装造型与装潢设计[M]. 北京：化学工业出版社，2006.
[7] 李松，曹勇。 最佳日本包装[M]. 长沙：湖南美术出版社，2005.
[8] 陈金明。 功能包装纸型设计[M]. 沈阳：辽宁科学技术出版社，2007.
[9] 朱锷。 秋月繁的包装设计世界[M]. 南宁：广西美术出版社，2002.
[10] 曹方，等。 视觉传达设计原理[M]. 南京：江苏美术出版社，2005.
[11] 白雪竹，李颜妮。 互动艺术创新思维[M]. 北京：中国轻工业出版社，2007.
[12] 门德来。 现代设计创意与表现系列：图形[M]. 西安：西安交通大学出版社，2005.
[13] 王绍强。 图形创意新灵感[M]. 广西：广西美术出版社，2006.
[14] 罗润来。 图形视觉悖异同传达与逆向思维[M]. 北京：装饰杂志出版社，2002（7）。
[15] 孙诚。 纸包装结构设计[M]. 北京：中国轻工业出版社，2006.
[16] 黄彬。 包装装潢与造型设计[M]. 北京：印刷工业出版社有限公司，2010.
[17] 余秉楠。 字体设计基础[M]. 北京：人民美术出版社，1993.
[18] 骆光林。 包装材料学[M]. 北京：印刷工业出版社有限公司，2006.
[19] 董卫星。 视觉形态语义[M]. 上海：上海大学出版社，2007.
[20] 东美红。 视觉传达基础设计[M]. 广州：岭南美术出版社，2000.
[21] 何靖。 图形创意[M]. 安徽：合肥工业大学出版社，2006.
[22] 刘乙秀，毛德宝，虞海尧。 设计基础 字体设计 印刷工艺专集[M].北京：中国美术学院出版社，1995.
[23] 张小艺。 纸品包装设计教程[M]. 南昌：江西美术出版社，2005.
[24] Sun I 视觉设计。 字体设计原理[M]. 北京：科学出版社，2011.
[25] 郑军，张楠。 编排与设计[M]. 上海：上海世纪出版股份有限公司上海书店出版社，2007.
[26] 吕淑梅，石岩。 包装装潢设计[M]. 北京：化学工业出版社，2005.
[27] 刘春雷，汪兰川。 包装图形设计[M]. 北京：印刷工业出版社，2010.
[28] 王雪青。字体设计与应用[M]. 上海：上海人民美术出版社，2011.
三、论文：
[1] 许文才。 折叠纸盒 CAM 技术的发展[J]. 包装工程，2002.23（4）。
[2] 王章旺。 出口包装设计与世界民俗文化探析[J]. 北京工商大学学报，2005（6）。
[3] 程惠琴。 现代纤维艺术的材质语言[J]. 上海工艺美术，2005.83.（1）。
[4] 何平静，张馨月。 艺术设计本土化的思考[J]. 美术大观，2007（3）。
致 谢
此论文能够成功付梓，首先要感谢给予我指导的导师，他广博的专业知识对本论文产生了深刻的影响。对于平面设计专业的同学们，我会永远心存感激。三年来，我在他们身上受益匪浅，他们向我提供大量有关包装设计的专业知识，并从他们的设计作品中获得了颇多启发，对于我来说都是弥足珍贵。
最后，我还要由衷地感谢我的朋友、家人，在这段时间里给予了我不懈地支持和鼓励。
