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【题目】消费心理学在包装设计中的应用探究
【第一章】消费心理下食品包装设计变化研究绪论
【2.1 - 2.2】包装设计中消费者心理分析
【2.3】在消费心理影响下食品包装设计的发展趋势
【第三章】食品包装设计中的视觉心理研究
【第四章】消费心理与食品包装结构的设计
【第五章】消费心理对食品包装设计中材料的选择与应用
【结语/参考文献】绿色消费心理下食品包装设计研究结语与参考文献
结 语
中国食品包装行业正处在不断的发展和完善之中。无论是从研究消费者心理、市场营销的战略角度出发，还是从食品包装设计的装潢、结构、材料等具体操作过程入手，包装设计的最终的目的都是为了服务大众。在今天的中国，由于经济的不断发展，人们从忽视包装设计到重视包装设计只有短短几十年时间。这短短的几十年中，人们的消费观念、生活理念发生着翻天覆地的变化。但是在许多时情况下，消费者的购物行为是盲目的，他们只知道自己需要买什么样具体的食品，但是面对琳琅满目的货架并不清楚该购买什么品牌。面对选择，自然产生种种困难。因此，食品包装设计需要通过对消费者心理的把握，给消费者消费以正确的引导，使消费者的消费行为从感性上升为理性，从短期的冲动性消费行为逐步过渡到长期的有目的性的理性消费行为。
当下的食品包装并不尽人意，一些包装产品因为包装材质的选择不慎、包装结构的不合理给人们的生活带来诸多不便。特别是过度包装、“白色污染”等包装形式，严重影响着人们的日常生活和健康。
食品包装设计首先要抓住消费者安全、健康的消费心理需求，设计出顺应消费者心理变化的食品包装，使消费者放心购物；其次要引领潮流，不断创新。21 世纪是追求个性的时代，当下诸多的模仿、“山寨”类的包装设计产品其生命是短暂的，一些“千奇百怪”的设计产品也只能是“昙花一现”.把握住产品特质与内涵，充分了解消费人群的喜好，从包装上增加产品的品牌识别度，打造出既与众不同又实用环保的食品包装设计产品，不仅可以促进产品的销售，而且增加了消费者对产品的认同感。
最后，包装最原始的目的是给消费者提供便利。食品包装设计应做到结构合理、准确传达产品信息、便于使用、方便生活。消费者通过体验产品，生理上应感到舒适的同时，心理也应感到愉悦。
目前，我国的食品包装设计还处在不断探索的阶段。围绕消费者心理对食品包装设计展开的讨论以及研究，会引领食品包装设计走向更加健康、科学、合理、理性、环保的可持续发展之路。
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致 谢
时间过得真快，转眼间，三年的研究生学习生涯就要结束了。回过头来看这三年的经历，其中不乏对奋斗和辛苦学习过程的深刻感悟，也不缺少对欢快与幸福的切身体验。
河南大学以悠久的历史和良好的学风着称，这里浓厚的学习风气、严谨的科研氛围让我感动，催我奋进。特别是河南大学以其博大的胸襟和宽阔的包容心，让我在这里既增长了许多走入社会必不可少的专业知识，又使我的业余生活丰富、浪漫而又充实，大大强化了我的社会经验。今天，我的硕士毕业论文即将完成，我谨向所有关心、爱护、帮助过我的老师、同学、朋友以及我的亲爱的父母亲表示最诚挚的感谢与最美好的祝愿。
我的这篇硕士学位论文是在蔡玉硕老师的悉心指导下完成，我衷心地感谢我的导师，我要发自内心的呼喊一声：蔡老师，您辛苦啦！导师知识渊博，治学态度严谨，工作作风精益求精，对学生教导诲人不倦。导师的高尚师德，朴实无华、平易近人的人格魅力深深影响着我。导师不仅授我以专业知识，而且教我如何做人。追随导师虽仅仅三年的时间，但导师的治学态度和做人的人格魅力却使我受益终生。这篇论文从选题到定稿，每一步都是在导师的悉心指导下完成的，其中倾注了导师大量的心血，借此时机，我向我的导师表示最深切的谢意！
此外，我还要衷心感谢艺术学院的所有领导和老师在我学习期间给予的帮助与支持，我的成长和进步与他们的帮助和支持是分不开的感谢我的母校河南大学，河南大学为我提供了良好的生活和学习环境，让我的研究生生活丰富多彩，留下了终身难忘的深刻的记忆。
还要特别感谢我的父母，他们在我求学生涯中给予我无微不至的关怀和照顾，不管出现什么情况，他们都一如既往地支持我、鼓励我，感谢他们为我付出的一切。
