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【题目】基于晋文化的山西特产包装设计问题研究
【第一章 第二章】山西区域文化的形成和产品特征
【第三章】地域文化对产品包装设计风格的影响
【第四章】山西特产包装设计的现状
【第五章】山西特产包装设计的提升方法
【第六章】晋文化影响下的特产包装未来展望
【结语/参考文献】传统文化对山西特产包装的影响研究结语与参考文献
第六章 晋文化影响下的特产包装未来展望
设计教育要放眼国际，立足本地域，多进行学术交流，向沿海经济发达地区的先进经验学习。山西地区特色产品要想面向全国、面向世界，建立良好的形象，应该重视产品的包装设计，设计应该不断继承和创新，应该立足本土文化，逐渐建立民族化、品牌化、国家化、生态化的包装设计体系，面向未来。
一、建立产品包装设计品牌化的推广理念
山西省特产的品牌现在有不少，也有很多荣获中国驰名商标的品牌，例如汾酒集团的杏花春酒、竹叶青酒，水塔陈醋、东湖陈醋、沁州黄小米、冠云牛肉、六味斋酱肉、大寨核桃露等，这些品牌都有各自的销售内容，而且产品质量也深入人心，但是从产品包装设计的品牌识别度来说并不高，因此彰显品牌个性和品牌包装多样化、多层次对产品的销售和品牌识别度的提高很有意义。
（一）彰显品牌个性
一个品牌形象的树立和提升需要长时间的累积，建立消费者对品牌的忠诚度，品牌形象的塑造和产品质量的提升是至关重要的过程，而产品包装设计也是其品牌形象塑造的重要部分，包装设计的优劣对品牌形象的塑造有重要作用，笔者认为一个强势品牌的树立有赖于深入人心的包装，因此包装设计应彰显品牌个性。
企业要具有长期的品牌战略和服务意识，现在有很多品牌销售的产品是一样的，要想区别于其他品牌，就要突出自我品牌形象，树立品牌特色，彰显品牌个性。充分应用现代设计理念，导入一整套企业 CI 策划，将其产品的包装融于整个品牌战略系统工程中，它不再仅仅是传统意义上的包装，应被赋予全新的概念。在品牌包装设计中应从设计的整体效果出发，注重品牌个性的挖掘，地区的特色产品就应该立足地域文化，在包装设计中展现地域特色和地区文化，使消费者通过包装了解地方特色，从而了解品牌彰显品牌的个性。
（二）促进品牌包装多样化、多层次
产品要面向不同的消费人群，包装不仅要提高档次，还要分层次。针对消费群体，逐一分类，定位设计。有意识的培养长期、稳定的消费群体。面向不同人群的产品包装材料和工艺上可以从成本分开层次，商品的高档包装要从包装材料和工艺上增加实用性和美感。在高档商品的包装设计中因为增加了成本，最好是在包装的再用功能上加强，使商品包装可以回收利用，或者用来储物或者装饰，增加了包装的实用功能。在中抵档包装设计中更应该注重材料和工艺的简洁、实用性和品质。要提高产品的档次，实质就是提高商品的附加利润，通过对其包装的设计，使包装可具有再利用、环保、装饰、甚至防伪等功能。但要特别注意防止过度包装，目前市场上月饼的包装非常奢华，虽显档次，但是由包装过度造成的材料、成本的浪费，使消费者的消费金额与产品价值不能等同，形成欺骗性的包装。笔者在考察中发现有许多高档的月饼盒等礼品盒包装制作成本很高，可是商品实用完，礼盒就没有利用价值了，直接扔掉，不仅浪费资源还会对造成环境负担。
品牌的包装要想面向大众，扩大销售范围，不仅可以从产品的品相和质量上做文章，还可以从包装的层次上做不同的设计，以适应大众需求。比如可以通过包装成本来分高、中、低档产品，或普通装与礼盒装产品，使产品包装多样化、多层次。
（三）品牌包装的展示
产品包装的陈列和展示对产品的销售也很有好处，好的包装设计应该让消费者一目了然，展示出包装的内容，使消费者了解产品。现在很多品牌产品在超市或者专营商店都有自己的展柜，以展示商品。这就对商品包装的展示上提供了机遇和挑战，要求展示商品的过程中还要注重商品的呈现效果。
在商品的组合上要注意色彩搭配，也要考虑到组合在一起的造型效果。如果在设计系列产品更要考虑到统一性又得有差别，以在展示时获得最醒目的视觉效果。日本的很多包装在超市等柜台展示的时候都会展示出包装内容，这样消费者能够对商品一目了然也能提高销量。
二、实现产品包装民族化与国际化结合
“越是民族的越是世界的”要想让民族的本土的东西得以推广和传播必须借助其本身的文化特点，提升其文化内涵才能达到可持续发展的目标。产品的包装设计如果既能做到体现本土文化又能与国际时尚接轨，这样对产品的大范围持久的销售是有很大好处的。
虽然传统文化元素内涵丰富，但是产品包装设计不能完全照搬文化元素，包装设计元素的运用还要体现人文思想与文化内涵，这样的包装不仅能够够创造附加价值，最主要的是传递文化的认知意识，增强大众对商品牌品文化的理解和认识，进一步认知地域的传统文化、民风民俗等等。
（一）设计与时俱进
不同的民族地域其历史文化也有很大差别，即使是相同的民族地域其文化也具有时代性。包装设计既有民族地域的差别，又有时代性和发展性。科学技术的发展为包装设计提供了更加丰富的材料，在经济快速发展，全球化进程加快的今天，不断创新和增加的产品为包装设计的发展提供了可能。新的产品、新的消费理念，对设计创新的要求也不断升高，信息的广泛传播，大众眼界的提升，促成了人们对国内外优秀作品的了解和欣赏，以及大众审美的多元化趋势都在要求设计的创新。还有工业社会带来的环境危机和大众的精神危机，这些都要求包装设计符合时代需求，与时俱进。
此外包装设计还要适应信息技术时代的销售模式，现代电子商务的高速发展，能促进商品的广泛流通，也使产品的销售更加方便快捷。在这样的环境下对包装设计的要求更高，包装设计的内容、质感和色彩在显示屏上更加清晰，更加强调包装设计的美观。包装设计要与时俱进就要适应今天的时代要求，要符合电商模式下的包装设计，在消费者容易产生审美疲劳的今天，运用包装设计来抓住消费者的眼球吸引消费者，这就要突出设计的特色，展示包装设计的个性。
（二）实践绿色设计理念
“绿色设计”就是设计作品健康无公害，能够重复利用，可再生、无污染，符合生态环境和可持续发展规律。包装作为一种使用广泛大众化的设计作品，尤其得践行绿色设计的理念，包装的绿色设计归纳起来主要有两个方面内容：1、包装设计能够保护环境，不污染环境；2、包装设计能够节约资源，不浪费。从包装材料和结构来说，绿色包装是用自然环境中选取的或是自然原料进行加工制作的，方便处理，无污染，健康没有公害，易于回收和再生。绿色包装从原料的提取和制作到最后的处理，都应符合生态环境规律。例如一些特产的包装可以用草编或竹编的篮子或筐子，稍加造型设计，这样既能起到保护功能，又能再利用，消费者购买产品后这样的包装还可以改造成实用的储物工具，或者装饰工具。这样就符合“绿色设计”的理念。
从创新理念上说，绿色设计不只是在包装材料和结构上来做文章的，更是一种对生活的态度，追求自然舒适、简约实用的设计理念，所以设计师们不应该仅仅从表面上考虑到包装材料和效果的绿色创新，更要从观念的传达上独树一帜，用现代自然简约的理念设计出有持久审美能力，能为更多人接受的包装设计。尽可能节约资源，设计出最自然、经久的包装，尽力去传递绿色环保，自然简约的理念。
