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【题目】儿童食品包装造型创新设计探究
【第一章】儿童食品包装外观造型设计探析绪论
【2.1】儿童食品包装概念与作用
【2.2】儿童食品包装的造型创意设计
【第三章】我国儿童食品包装的造型构建分析
【第四章】国外儿童食品包装的造型设计对我国的启示
【第五章】完善我国儿童食品包装造型的对策与建议
【结论/参考文献】儿童食品包装造型优化方案研究结论与参考文献
第 3 章 我国儿童食品包装的造型创意设计分析
3.1 我国儿童食品包装的造型创意设计的发展历程。
我国儿童食品包装的造型创意设计的发展历程大体经历了三个阶段。
⑴解放前的儿童食品包装阶段。在那个阶段，我国儿童食品很少，很多儿童食品没有包装，即使有包装也很简单。
⑵新中国成立，改革开放前阶段。在这个阶段，我国儿童食品基本还是沿用解放前的做法，简单的包装、极少的品种成为当时的普遍现象。包装主要也是以各种花样的纸张为主。在那个时期，儿童食品市场的包装多为纸质包装，虽说有比较强的色彩可塑性，但是在外形上比较单一，没有什么新意。缺乏一定的趣味性和互动性。
⑶改革开放后至今。在这个阶段，儿童食品的包装收到国外儿童食品包装的影响，我国儿童食品包装也呈现出了"万家争鸣"的趋势，具体可以从以下几个方面概述。第一、改革开放之初。儿童食品无论是外包装或是食品本身、造型都相比较之前有了很大的变化，因为新时期新包装所带来的新气象，不但吸引了作为消费者的儿童，很多成人在看到儿童食品包装新的造型与创意的同时也会产生由衷的认可与好奇。但是，在改革开放之初，我国儿童食品包装的设计还比较简单，相比较现在还有很大的差距。比如；最初的儿童食品包装设计图案的排版有点杂乱无章，没有与整体很好的统一。在色彩方面，颜色搭配杂乱，色彩纯度低，还不能算是较为现代化的包装。第二、2000 年以后，在这个阶段，我国儿童食品包装呈现出"东西方结合"、"百家争鸣、百花齐放"、"传统元素与现代元素相结合、"仿古与科幻相结合"、"现实世界与童话世界相结合"、"传统媒体信息与新兴媒体信息相结合"等等特点。儿童食品包装创意的设计最绚丽、新颖、功能最多样化、富有新意、绿色的包装，这个时代的儿童食品包装不但使儿童们对这些包装产生了浓厚的兴趣，而且对包装里面的食品更充满的神秘的期待与好奇。更为神奇的是，现在儿童食品畅销的范围不仅仅局限在儿童这一领域，包括青少年也加入到购买儿童食品的行列。
3.2 我国儿童食品包装的造型创意设计的发展趋势。
随着社会的不断发展，儿童食品包装设计与开发的发展也呈现出多元化的特点。在儿童食品包装设计的过程中，既要考虑到儿童的认可度与选择性，也要考虑到该食品包装设计的实用性与环保性等要求。在保证儿童食品安全的同时更注重了食品包装的造型创意设计与研发。现将其主要的内容总结如下。
⑴ 儿童食品兴起绿色包装。
随着国家对于环保的重视程度越来越高，很多包装设计开始注重绿色环保因素。在包装设计与开发的过程中，有的包装不易回收造成环境污染，如部分塑料包装；有的环保可回收加工再利用，比如，纸质包装和铝塑包装等，这些包装也逐渐成为包装行业兴起的主要生力军。在传统包装与现代包装相结合的发展时期，包装的主要代表有三种，第一种是塑料包装，这种包装包括很多塑料制品、塑料袋制品和塑料膜制品等；第二种是铝合金类产品，这类产品相比较塑料制品成本偏高，所以，商家在采用这类包装的同时会考虑到其成本元素；第三种是纸质包装材料，这类材料价格较为低廉，包装与设计也较为方便，但是，在食品长期保存与运输的过程中会有一定的弊端。而在其他三类包装中，纸包装的发展速度在最近几年来是最快的，2012 年纸制品包装已增至 3000 万吨，其中纸类制品占近 60%.
随着国家法律对于食品包装的严格干预与控制，很多商家在开发与设计儿童食品包装的同时开始采用可回收再利用的绿色包装，这种包装在今后的发展过程中会具有更强的生命力。如雀巢的"趣满果"果汁软糖，它的盖子不像纸筒那样是圆的，而是在边上多出了一个凸起部分，它以绿色为主色调的纸筒配以黄色的塑料小盖，使儿童在打开食用时方便自如。这样，儿童在使用过程中既能够体验到包装带给他们的乐趣与情趣，家长在选用该食品时也较为认可。
⑵儿童食品越来越注重包装安全。
由于现在的独生子女越来越多，绝大多数家庭都是独生子女，所以，家长在为自己的孩子购买商品时很注重商品的安全性。儿童食品包装设计的安全与否成为家长是否选择该商品的首要条件，这种因素成为家长为儿童选择用食品的首要条件，所以食品的安全问题还一如既往地需要关注。他们在关注这些食品外包装或是食品本身是否可爱、吸引人或包装是否多功能化的同时，更注重食品及包装的安全问题。
随着各种儿童食品安全事件的出现，各大儿童食品生产厂家也很重视儿童包装设计的正确合理性，在儿童食品生产与使用过程中，恶性事故也曾层出不穷，比如；第一、由于儿童食品生产商家没有考虑到、或者考虑不够充分而导致的儿童在食用该商品时导致窒息死亡的、食道与食管造成异物刺伤、刮伤的等等事件层出不穷。所以，商家在设计与创意儿童食品包装的同时要充分考虑这些因素，避免恶性事故在儿童食品包装上发生。第二、国家食品药品监督管理局针对儿童食品已经建立了相关的规章制度与服务体系，在这种背景下，可以有效地对儿童食品进行合理的干预与有效的管控。儿童食品包装设计的合理性与正确性也可以得到有效的监督检查，以便为儿童食品的安全性增加新的安全保障。
⑶注重儿童食品包装智力开发、功能多姿多彩性。
第一、让各种受欢迎、特别是受儿童喜爱的各种卡通形象搬上了儿童食品包装的设计环节当中，已经成为吸引儿童甚至成人的购买的主要动机与欲望。
我们在日常生活中可以发现，现在很多儿童食品生产商家很会运用儿童的消费心理去设计儿童食品包装，比如；生产商家会结合当下电视上热播的动画片进行儿童食品包装的设计、会结合儿童喜欢的某个偶像、某件物品去设计儿童感兴趣的包装。另外，商家还会根据儿童对于动物的爱好程度与偏好进行儿童食品包装的设计。如小熊维尼的灌心饼，饼干外形是可爱的小熊维尼；棒棒糖的生产商家会结合"喜洋洋与灰太狼"这部动画片设计出不同形状的卡通形象棒棒糖，以此来引起小朋友们的注意力和购买欲。
第二、在包装内部或外部附一赠品，这种消费方法在很多商品中都有体现，这种方法紧紧抓住了儿童的消费心理，很容易引起儿童的购买欲。甚至有的儿童在购买这种商品时，他们的购买动机不是商品的本身，而是该商品的赠送礼物与玩具。如广东汾煌食品厂生产的儿童系列食品，每包内附赠一个小塑料玩具，他们的这种做法也确实收到了事半功倍的效果，增强了儿童购买该食品的主动性与积极性。
第三、将食品设计成各种玩具造型的食品。很多儿童食品生产商家在生产儿童食品时会根据不同形状的玩具来设计儿童食品。这种食品的设计与创意的成功点在：一是能够大大增加儿童对该商品的好奇心，增强他们的购买心理。
二是儿童在购买该食品后可以当做玩具玩一会儿，然后再体验"一口将他吃掉"的幸福感。
3.3 我国儿童食品包装的造型创意设计取得的成果。
儿童食品包装中的造型创意设计丰富多彩，有的是根据儿童的好奇心而设计的儿童食品包装，有的商家是根据儿童对于某种偏好而设计的儿童食品包装，有很多商家则是考虑儿童阶段的独特心理特点专门为儿童设计的专属产品，以此来引起人们对儿童食品的关注、认同和喜爱。儿童食品包装上的造型创意设计有很多种类，在这里作者本人将儿童食品包装创意设计与开发的种类分为以下几种。
⑴直接展示食品形象的造型创意设计。
直接展示食品形象的造型创意设计是通常摄影或写实绘画的表现手法对产品进行视觉表现，这种表现方式能够给儿童本人带来视觉上的冲击，让儿童对该食品产生立体的思维与想象。直接展示产品形象的造型创意设计具有直观、真实、可信的特点，在包装上直接展示食品的形象。消费者能通过包装上的产品形象图形直观地了解有关产品的材质及品质，从而产生兴趣购买。如，在饼干包装中，摄影的表现手法使人一目了然，令人一看就会觉得很美味，运用摄影的表现手法在包装上放置饼干图形，就能起到很大的说明作用进而购买儿童食品。
⑵展示食品原材料的造型创意设计。
在儿童食品包装创意与设计的过程中，设计师应该充分考虑将原材料较为直观地展示给消费者、展示给儿童，以此来增强该食品的辨识度。在果汁、奶制品等不易用产品形象直接表现的儿童食品中一般都采用原材料形象图片。如"银鹭果汁豆奶",它含有水果和豆奶特有成分，因此采用原材料豆奶、菠萝、桃子来表现，在让消费者对五颜六色的食品外观欣赏的同时，增强他们对于该食品的购买欲望。在这种情况下，诱人的水果和豆奶，设计既形象又富有食欲感，从而促进销售。
⑶造型创意设计更注重具备全球识别能力。
随着国际贸易一体化进程的加快，儿童食品要求包装设计具备全球识别的能力，这种儿童食品包装不仅仅局限在国内的某一个国家、一个省份和地区，他们更关注的是该商品能不能引起全球儿童的注意力，能不能引起全球儿童的购买欲望。但是，我们在走向全球化的同时也应该重视民族本身的特点与元素，有一句名言说得好，"只有民族的才是世界的", 只有我们在与国际接轨的同时充分考虑到我国的民族特色，在儿童食品包装设计过程中才能不会失去方向。
⑷展示卡通人物形象的造型创意设计在儿童食品包装中人物形象造型创意设计是食品针对儿童消费者而量身定制的，有很多生产厂家会把儿童喜欢的明星形象印制在包装上，以此来增强儿童对该食品的购买欲。如，"机器猫"、"HELLO KITTY"、"喜洋洋与灰太狼"等等儿童食品包装，由于很多儿童都知道"哆啦 A 梦" 、"HELLO KITTY"和"喜洋洋与灰太狼"等卡通形象，而此包装就采用了儿童喜爱的卡通形象图形来做包装，起到了"明星效应",这样，儿童在购买该食品时就会有很大的成功感和幸福感，也会因为该产品与其本身对于卡通人物本身的爱好具有很强的近距离感。
3.4 我国儿童食品包装的造型创意设计存在的问题。
我国儿童食品包装的造型创意设计虽然取得了一定的研究成果和结论，但是还存在着一定的问题，这些问题间接或直接的存在于创意、设计与环境等诸多的因素中。本文通过 SWOT 分析矩阵的原理，将我国儿童食品包装的造型创意设计分析如下。
