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【题目】儿童玩具包装文字设计的方法探究
【第一章】玩具包装中文字创新设计研究绪论
【第二章】儿童心理对儿童玩具包装文字设计的影响
【第三章】儿童玩具包装文字设计的基本原则
【第四章】玩具包装文字的设计特征与方法
【第五章】儿童玩具包装文字设计的创意与表现
【6.1】玩具包装盒制作中名称文字设计
【6.2 - 6.4】儿童玩具包装品牌文字设计
【结论/参考文献】文字设计在儿童玩具包装中的应用研究结论与参考文献
6.2 儿童玩具包装品牌文字设计
儿童玩具品牌文字应精心设计使其具有强烈的形式感，并且将其安排在包装的主要展示面上。其文字必须简单适宜，易读、易记、易懂才能最大程度地保证品牌更快更准确地传达给消费者。贯彻上述三种设计理念，整体品牌形象经广泛宣传定能深入人心。在设计时，需巧妙、适当的设计文字结构，准确表达品牌特性、内在含义与企业定位。
儿童玩具品牌标志文字的设计有多种方式，以最终形成的视觉效果为切入点，分析消费者心理特点，依照固有的人类视觉规律对文字进行调整，稍加美学修饰便于产品与消费者沟通。
6.2.1 品牌形象文字设计。
在宣传企业品牌时，文字设计需将设计创意、审美观念、品牌内在含义与精神定位进行精准表达，使其形象一目了然、深入人心。而文字的格调则具体体现于笔画与构架上，且与文字的审美和是否容易辨别相关联。
不同企业在进行品牌设计及宣传的过程中需注重自身特点与文字特点相融合，才能提高宣传影响，实现信息特征完整表达。设计师应巧妙构思，在文字笔画与构架上深刻体现企业品牌内在含义。因此，品牌形象中文字设计应具备识别性、适当性、整体性、艺术性、传达性等特征。
作为企业品牌的文字设计，需具有高度易辨认的特征。比较出色的设计作品中，文字设计的简洁明快是确保实现这一特征的主要方式。在设计产品包装的过程中，文字设计需将整个商品的信息内容清楚明白、突出重点、生动有趣的表达出来，以确立企业产品定位。广州恩里可动漫科技有限公司是一家集设计、开发、销售于一体的专业从事婴童系列产品经营的企业。其中"恩里可小屋"是该公司与中国婴童行业研发专业人员共同打造的婴童鞋服一体的专业品牌；于二○○九年正式于国内市场上市系列婴童健康鞋产品，未来还将开发 BEETSAIBO 比特斯艾堡和 BOTOBRKIDS 布提宝诺等婴童系列品牌产品。图（6-9）是其公司的品牌 LOGO标准组合，品牌文字简洁大方，图形用 ENLIKE 中的 E 打头，形成一个翅膀的形象，象征企业 OK 与腾飞。
6.2.2 品牌标志文字设计。
包装设计的重点即是品牌的标志文字设计，设计师普遍做法是将核心文字与图形图案进行巧妙融合，其文字设计主要是将文字代表的含义利用某些手段隐藏于精简的符号中，更容易辨别与回忆，不仅具有审美价值，也体现出商品及其文化内涵。
消费者在下意识读出企业品牌名称时的所产生的相关联想可以加深记忆，而其品牌文字设计则是整体视觉审美的具体体现，同样有助于消费者牢固品牌记忆。
品牌的标志文字设计思路广泛，方法多样，普遍手法是以视觉角度作为切入点，以视觉认知对大众消费心理的作用，将文字依照普遍规律进行适当调整，再利用合宜的变形或美化装饰对文字进行改变以实现和消费者的面对面的沟通交流。
标志组成部分主要包括字、图、字图结合三种。以创新理念进行文字、图形的设计需满足文字易于观看、便于读写的性质，还体现出现代感，且与国际环境相融合。
孩之宝是一家世界级的品牌娱乐公司，他旗下从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏及全方位的授权节目，这些品牌包含了国内消费者耳熟能详的万智牌、变形金刚、热火、培乐多、淘气宝贝、菲比精灵、儿乐宝、小马宝莉、酷垒和地产大亨等。孩之宝作为一个主品牌，他的 LOGO 设计简单易懂，以蓝色为主色调，绘以一个诙谐可爱的方块脸，里面一个大笑的嘴巴，让人看完不由会心一笑，与孩之宝公司的宗旨"为世界带来欢笑"不谋而合。标志中的文字设计简单易懂，圆润可爱，带给人亲切感、无害感，整个 Hasbro 形成了脸部的眼睛和鼻子，其中 S 的弧形设计，吻合卡通人物中鼻子的构造。由浅到深的蓝色和白色弧线框，给人一种可靠安全的感觉。
小马宝莉作为其中的子品牌，早在 1983 年就由孩之宝公司推出，当时的名称为 My Pretty Pony,直译我的可爱小马，随后又推出了动画节目、电影、以及电视动画，至今已经推出了四代，现今在国内吸引众多女孩喜欢的就是 2010年推出的第四代小马。经过 20 年的时间，小马宝莉加入了更多的人物，更多的情节，使小女孩们为之着迷，同时也对同系列儿童玩具产生了无限的好感。LOGO也经过了改版，老版的 LOGO 外轮廓比较纤细，两个简单的心形包围这 my littlepony 这几个文字，文字的设计虽然有一定的大小层次感和色差，但是不够突出，整体来说比较单薄（见图 6-12）。而新版的 LOGO 设计立体很多，单词 my、little和 pony 之间层次分明，字体轮廓稳重大方又不失俏皮，P 和 O 中间的嵌入可爱的小心，依然体现出小女孩的爱心。上部嵌入几道彩虹，和小马宝莉的头发颜色呼应，Y 字的设计和小马宝莉的卷发呼应，同时加入大色块，使整个 LOGO 饱满圆润，最下面新加入了这一版的主题：友谊魔法的英文，赋予了标志新的形象，使新标志更加现代，更加醒目。
6.2.3 品牌视觉文字设计。
玩具品牌文字指玩具品牌的名称与说明，及企业的标识及名称，它是生产企业品牌形象的具体表达，是设计过程中实现视觉效果的关键元素之一。品牌视觉文字是指品牌中可以用语言称呼的部分，然而品牌文字不仅代表玩具本身的名称，也包含了其所属品牌的形象定位等商业信息。所以在进行相关设计工作时，要将重点放在体现其符合特定标准，又具有易于辨识的特征上，令设计重点突出，简单明了，美观而有自己的特点，完美呈现产品信息。在实践中，可运用不同年代的技艺手法，对文字字体进行一些艺术处理，或者同时调整字体规格，比如字号、字体粗细程度、文字排列方向等，使版面看起来更具特色（见图 6-13）。
6.3 儿童玩具包装说明文字设计
文具包装中的说明性文字主要有资料以及使用指导。每个国家都给说明性文字制定了相关的规定，物品的成分、重量、容量、体积、型号、注意事项、使用方法、生产日期、以及保质期等都皆为要点。在玩具的流通过程中离不开说明性文字的参与。它在产品刚上市时效果相对而言更加明显，是使消费者产生信任感的重要因素。在使用文字时通常使用诸如宋体、黑体等具有规范性，相对庄严的印刷体，在文字编排时做好有序规划，避免字体与包装的整体结构产生冲突。
说明性文字一般使用规范性强，方便识别的宋体、黑体较为合适。在包装上使用的解说性文字上，使其占据在包装容器附近。文字，字形，以及字号形式并非是使包装便于识别的全部因素，其中还包括了合理的选择文字颜色的要点。如果文字的字体相对粗大，那么具有绿地红字特点的文字在远处观察或许易于辨认。但若考虑平常人一般的阅读距离情况，此种搭配不免会对消费者造成识别上的困难以及视觉上的疲劳，这便是儿童玩具包装中解说性文字不使用绿底红字作为设计的原因。运用说明性文字具备的规范特点，使文字的识别性增强，使之呈现出商品的消费层次。一个优秀包装设计中必定要有优秀的文字设计的参与，它是能吸引消费者目光的重要措施。目前在儿童玩具包装设计上，已经加入了解说性文字为设计的一部分，但是鉴于儿童类产品包装的特殊性，说明文字不一定非要宋体或黑体，总体来说以清晰明了易懂为佳，文字设计的简约风格越来越成为新的潮流。
费雪健身架的包装上，说明文字首先用明显的红色的 1、2、3 标注出来，呼应了标志同时清晰醒目，在白色的背景色上，文字使用和产品同色的天蓝色字体，利用散点式排列，整体清晰易懂，清新大方见图（6-14）。
6.4 儿童玩具包装广告文字设计
在现代广告设计中，文字设计已经成为必不可少的一部分。在整个玩具包装设计中，广告文字的重要性仅仅只在品牌名称文字之下，通常在设计编排时，广告文字基本位于包装的主层面。在如今无处不在的广告时代中，如何使你的文字设计吸引受众的眼球是大家关注的主要问题。广告文字设计的基本要求：简洁单纯、形式和谐、生动有趣、连贯统一、重点突出、主次分明、配合插图、吸引注意、增强效果、勇于创新、有独创性。因此，合理地设计编排广告宣传性文字，以达到过目不忘的效果。
需要注意的是，简洁是设计文字时的基础，夸张的字体以及占据版本位置过多的文字都不宜采用。在表现时，用真诚良好的态度去指引儿童与家长，提高他们对产品的认知度和信任度。但我们也可以为了使儿童和家长的利益得到最大化，根据具体情况需要，来对产品使用介绍性语言，运用规范的字体来展现出工厂家的真诚态度，运用色彩时需要选择亲和力较强的颜色。
