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【题目】儿童玩具包装文字设计的方法探究
【第一章】玩具包装中文字创新设计研究绪论
【第二章】儿童心理对儿童玩具包装文字设计的影响
【第三章】儿童玩具包装文字设计的基本原则
【第四章】玩具包装文字的设计特征与方法
【第五章】儿童玩具包装文字设计的创意与表现
【6.1】玩具包装盒制作中名称文字设计
【6.2 - 6.4】儿童玩具包装品牌文字设计
【结论/参考文献】文字设计在儿童玩具包装中的应用研究结论与参考文献
第四章 儿童玩具包装文字的设计特征与方法
4.1 儿童玩具包装文字设计特征
玩具是一种工具，是满足儿童游戏的工具，其包装也是玩具的组成部份。玩具（包括儿童玩具包装文字）必须满足儿童自身固有的生理、心理的需求，这样的玩具才有市场。因此，玩具包装文字就必须有娱乐性、教育性、启发性、艺术性、告之性等功能，使其真正成为伴随儿童成长过程中的好伙伴，促进儿童身心的健康发展。
全世界有多少种文字，德国出版的《语言学及语言交际工具问题手册》提供了比较具体的数字：5561 种。使用人口超过 100 万的语言只有 140 多种，其中汉语的使用人口最多，约占世界人口的五分之一，所以，汉语是联合国指定的六种工作语言之一。我们每天的生活和工作都离不开汉字，汉字是我们相互之间传递信息的载体，是中国几千年文化的象征，已然成为了五千年华夏文明的符号。汉字由于几千年的传承与创新，让我国古代文明能够继往开来的同时，也让其自身在创新传承的过程中，展示出了其别具一格的艺术形象与深厚的文化底蕴。由于我国的综合国力的上升与国际形象的转变，汉字在国际上也引起了重视，全世界都掀起一股学习汉语热潮，孔子学院遍布世界各地，中国文字受到了全球设计行业的追捧。
汉字的发展始于图形和象形文字，随着社会的进步，形成了一种以行、音、意相结合的系统，因其高度概括的图形、表意方面的提炼和在美学方面的优势，被广泛应用到设计中，尤其是在一些以造型和内涵为主的设计中。
汉字为文字设计提供了优秀的元素，使作品能有效的展示出民族特色，成为我们创作的素材宝库。单从汉字形状来说，它转化的时候必然也伴随着对文字的设计。经历了最初凭借用图画来记录和转达事物的时光之后，经先辈们详细的探索，把事物最真实最形象的部分刻画出来，从而创造出了象形文字，让人们可以轻而易举的看出要表达的事物。而把汉字主体，通过结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等字体，运用现在的手法设计出来的作品，具有极强的民族文化特征。
从汉字产生的途径出发可将其分为四类，分别为象形法、形声法、指事法和会意法。而古代时素有"六书"造字法的观点，除去被普遍知晓的四类之外，还有假借与转注两类，然而客观来看转注和假借属于用字方法，并没有造出新字来。从汉朝以来，关于汉字的造字法一直沿有"六书"的说法。
六书之首，就是象形法。
象形法：这种造字法是依照物体的外貌特征来描绘的，即许慎所谓的"画成其物，随体诘诎",就是笔画随着所表事物的外型特征弯弯曲曲。宇宙间的事物万千，并非所有的事物都能简单靠一个字来表现，因为许多抽象的事物是没法靠一个字表现的，就算创造了符合形象的字，如此生搬硬套的创造方式必定会消耗大量的时间与精力，这就是象形字虽然起源最早，但数量却最少的原因。象形字的局限性，不能适应社会发展的需要，人们又发明了另一种造字法--指事法。
指事法：通过使用引申出来的符号、图形和一些指向性符号的结合，由此来新创字的一种方法。此类方式基本可由两种类型组成：第一种为纯粹的符号，也就是说没画成图象，一旦出现图象，也就成为运用象形法了；第二种为与图形结合后的符号。指事造字法的出现，预示着汉字由象形开始向表意转变。显然，指事法也有它的不足之处，那就是能使用的对象不够全面，并且当点、横这类结构与别的图象结合时难以被识别出。因此，将不等数量的图象组合成新字的方法，也就产生了会意法。
会意法：指把两个或多个字，遵循其结合的内涵组成一个拥有不同含义的字。有了会意法，它能表示很多抽象的意义；造字功能也强。象形、指事是以独体、静态而名物，会意则是以合体、动态而示意。在语法上，象形字、指事字多用为名词，会意字则多为动词。但新的问题又出现了，由于存在着复杂的事物，用三四个字组合都无法表达清楚，而必须得用五、六个以上的字才可以，这样得到的字与其说是字，倒不如说是画。这种字的可读性和运用性都很差。会意法还不能满足表示的需要，我们的祖发挥着非凡的聪明才智，他们意识到既然文字是用来记载说的话，而说话又会发出声响，既然如此那声音能否用文字来表现呢？
由此形声法应运而生。
形声法：指通过组合形旁与声旁从而创造出新汉字的方法。这种方法是在上面三类的基础上出现的新方法，它不再受汉字形象限制，将方块字和读音结合了起来，这标志着汉字迈出了由表意向表音转变的关键一步，变成了汉字创作的主要方式。现在形声字在汉字所占据的比例已经超过了八成。因为它便于使用，基本上只要涉及到金木水火、虫鱼鸟兽的汉字，和包括绝大部分的叹词与拟声词，都是运用形声法造出的字。并且在当今社会还能继续创造出字来，像命名一些新的化学元素如"镅、锔、铹"等，也都是靠形声法创造的字来表示。
4.2 儿童玩具包装文字设计方法
4.2.1 从符号学看汉字设计方法。
作为语言符号的文字，从符号学看汉字设计方法，可借用索绪尔发明的"能指与所指"来表示。在此"能指"是说汉字的形象，也就是文字所呈现的形象；所指说的是汉字的发音与意义，也就是汉字所蕴含的涵义。清朝陈澄表示：汉字者，所以为意与声之迹也。从符号学方向来看，汉字是汉语言的载体，作为记载了华夏文化的书面符号。从汉字产生演变的历程来看，设计师们能借鉴汉字创造和演化的模式，从形、声、义等三个方面呈现出更饱满的形象，是包装中文字设计的出发点和归宿。作为符号，汉字是表意文字，读音和字形没有存在必然的关系。所以使汉字拥有了非同寻常的稳定性与适应性，就算读音有所改变，汉字的形象并不会产生什么变化，因此即便是发音有差异的人群（像少数民族）依然能继续使用。这与西文相比，字符更加具有意味。
汉字从繁体变为简体的同时，从形象的具体变成了抽象的符号，简体汉字虽然有助于书写和记忆，但是就只从美观与达意这两方面来看，许多简体汉字由设计者的眼光来评价，效果并不令人满意。像"龙"字就没繁体的"龍"字形象，"车"也没繁体的"車"好看。因此也说明了许多书法家热爱创作繁体字书法作品的原因。与画相同，繁体字写出来就像一副画，非常好看。而就设计行业而言，仅仅将繁体字当成某个象形图案，也具备着极高的创作价值，由汉字的符号性出发，"繁"则成为了一种创作的可能。
包装文字设计在很多情况下是对字体设计，也就是对文字进行造型设计，在实践中探讨文字上的造型理论与实践，运用视觉形式的法则，从符号学的角度处理好能指与所指的关系，探究文字实用性与艺术性，在特定的空间中，设计出使之在视觉上有审美感受，构造上实用，最能体现玩具内涵的文字，使读者能够即刻接收所传达的信息，达到最佳的视觉传达效果。
4.2.2 从图形原理学看汉字设计方法。
由于汉字具有的符号特性，由多种笔画组成，呈现出多样的感观表现，简和繁相互依存，变化莫测的同时又秉持着一贯的风格。前辈们在创造汉字的时候，一贯主张融合"形'和"意".汉字的形体和意义都随着语言和社会的发展而不断发展变化，到一定阶段，有一些字形意关系就会变得不清晰。"据形识意"是汉民族的文化心理特征，所以对于形意关系脱离或形意关系不清的字，人们总是试图对字形和字意作出新的诠释，使其形意关系得到新的统一。在中学的语文课堂上，老师告诉我们，"牧"字表示后边一个人拿棍子赶着前面的"牛".如此生动形象的造字方式，使我们看到了汉字中蕴含着先人的智慧，还有非常多这样的的例子。汉字能成为像西方字母一样优秀的符号系统，除了拥有别具一格的造字方式之外，还因其文字形象具备了潜在的设计价值。
到现在，许多汉字变得非常简洁明了，想呈现出汉字一开始所传递的内容，是个不同一般的思维过程，其结果不是文字，是一种特别的视觉传达，成为了具有当代意识的独特形象。即便汉字的图象作用不如古代的强，它还是可以提升读者的联想能力，这跟我国汉字的创造过程有关，它可以让我们的思想得到启迪，文化得到传承。汉字的图像性主要通过展示自身的装饰属性与对美丽事物的暗示来传达，主要借助传统的剪纸、年画和中堂画等艺术形式为百姓提供感观享受，使其带上明显的装饰作用与独特的民族风貌。因此在最近几年，许多设计师都凭借此特点来使作品中的文字得到相应的感观改变，使形与意已成为汉字设计的新资源，由此展示出传统文字独具的视觉感受。此外有许多作品也显示，要想更准确的把握汉字所传递的意思，就必须对他的特征有所研究。也就是说，汉字的识别的方式，主要指借用"意象"来达到感官体验，从而将实际的字形和它所表示的意思结合起来。在包装文字设计过程中，站在图形原理学的角度，进一步发挥我们的聪明才智，注重文字的"形'与"意"的结合，是做好玩具包装文字设计不可缺少的一种方法。
4.2.3 从形态美学看汉字设计方法。
对称与平衡是我国历代美学的一个特征，对称之于我国文艺创作具有非同寻常的作用，我们能在文字的结构中、成语和诗词里发现对称的存在，由此显示对称在日常生活工作中非常常见，甚至在非对称的事物中开始寻找它的平衡点。对称和不对称在对比中产生了美感，两者相互依存相互制约，彼此不可或缺。作为形态美之一的非对称性美，近年来也受到不少人的垂青。对称美和非对称美，它们的表现手法都是一个原理。在具体的运用中，汉字印刷字体的结构设计非对称即平衡。
在汉字刚产生的时候，它的符号及其表现符号一同出现，便开始展示它的美。东汉时期的许慎在《说文解字·序》中提到"秦书八体",指出包括受书、署书、摹印、刻符、虫书在内的五种都是具有特殊作用的专用字体。古老汉字所呈现的形象显示出对未知事物的探索与崇拜，具有一定的宗教性质，即便现在的一些汉字还展示出它独特的魅力。以体现其欣赏与装饰作用的汉字职能而演化出来的艺术方式，包括汉字篆刻、书法与美体字等。
用整个汉字系统的审美基本观念和传统观念来研究它的美，必定会提到的便是汉字书法。书法在商代便已产生，跟汉字水乳交融，古人在日常书写的过程中慢慢产生了对汉字美的追求，再在结合了自身的想法和精神状态之后，"书法"应运而生，创造了汉字美的最高表现形式。书法作为抽象出来的艺术形式，凭借线条笔画的纯粹组合，呈现出了其美轮美奂的艺术特点。书法的创作结合了"天人合一"的思想，书者书写须符合大自然的韵律。对包装文字设计艺术来说又何尝不是一种展现品质、体现情感、引导构思、提供手法的平台。
除了传统的书法艺术美和篆刻艺术之外，还有字体的设计美、工艺美都展现汉字的字形美。由于书籍的大规模普及，使实用书写方法愈发快速的从书法中分离出来，人们逐渐接受并适应以追求阅读方便、讲究字体工整、刻印点划分明的实用书写审美。从美学角度来说，汉字的审美观因时代的不同、地域的不同而有所区别，这是自然而然的发展。作为社会观念形态中一部分，汉字审美观除了受艺术文化的影响之外，还有政治因素、宗教因素的影响以及客观物质技术条件的影响。
包装字体设计离不开对汉字的了解和对汉字结构的熟悉，这是每个设计师必备的素质，就像书法家在创作书法作品时那样，一点一横一撇一捺都洽到好处落在纸上。有人曾说过，我在做字体设计的时候，已经是一位书法家了。从事汉字字体设计可以通过学习书法来认识汉字的艺术价值，体会古人在书法创作过程中对中国文字的审美意识和创造意识。文字设计应当遵循当地文化的精髓，发现自身特点与和历史文化可能的结合之处寻找，从而产生自己的设计特色。
4.2.4 从视觉演化构成看汉字设计方法。
通过分析汉字构形在视觉设计中的演化，我们也会站在当初创造汉字的视觉角度体会先人对事物的客观理解。毫无疑问，汉字是有情感的，它可以是正式的，也可以是非正式的；可以欢快，可以悲伤。可以优雅，可以严肃，可以疯狂，可以自然，可以混乱，它无处不在。
来自立面图的汉字构形：如古汉字"林"、"竹"、"粟"等等，文字都是出于一个平面之内，几乎没有立体的结构，缺乏层次，用完全简单明了的一面来展示事物。但被展示的事物一般都有鲜明立体的外观，这样一来就要求我们使用能展示其形状的艺术字体。比如我国民间常见的"剪纸"这一种艺术表现形式大都是这类。
来自鸟瞰图的汉字构形：在传统造型艺术中，这种取形方式屡见不鲜，如汉字"龟"、"爪"、"水"等，都是俯视之形状。再比如磨盘和八仙桌，说明不管造字抑或造形，一律采取此类最直接有效的模式，从而以一个让人信服、便于接受、行之有效的方式鼓励人们投入生活并完成对知识的传承。
来自眺望形式的汉字构形：指登高望远或从一定高度看，借此描绘出看到的事物形象，像"森"、"众"、"淼"等字。此类创作模式时常见于山水画与风俗长卷中。与鸟瞰俯视的不同在于，当观察的事物过于宏大时，我们更倾向于选用此类方法。
来自透视图的汉字构形：此处"透视"是一种比喻，为我国古代独有的一种造字法。我国在古时候就已掌握这种能有所取舍的方式造字，不仅字形象生动，更表现出故人的聪明智慧，像"孕"字凸显腹中有子的样子，表现出构形的智慧。
来自再现动态的汉字构形：将连续时间内人所看到的形象并置在一起，将不同时发生的形象同时并置，这种构形方式打破时间空间的限制。人们将此类特点融入别的艺术作品，产生了许多类似"多头牛"、"多头驴"、"三面娃"等描绘出奇怪事物的作品。从不同的空间和时间，从不同的角度描绘同一形象，看似违背常识的同时却能传达出真切的感受，凸显了强烈的艺术表现张力。
如今在我们重新研究汉字时，也能产生许多新的解读。上面涉及到的所有的观察方法都只考虑了单一的角度，而许多汉字的创造还包括几种方式的共同应用。像"困"字，既有外边的鸟瞰俯视，又有中间的平面观察。就好比埃及壁画，通过在一幅图像上呈现出所有直观和美妙的角度，就会产生出非常强烈的表现力和生动性。
4.2.5 从借鉴艺术学看汉字设计方法。
达意传情--字形的思想：汉字是结合了优美线条的综合，除了传递信息的同时，更注重的是对人们情绪和思想的传递。我国古代的大文豪很注重书体和语境的相匹配。汉字设计中所要表达的意思与最后呈现的作品是设计师们技艺与思想的体现，不仅要做到"达意",还应该通过不同字形的选择来"传情".
笔墨游戏--字形的趣味：古人认为"作字"的乐趣是要胜于弹琴下棋的。
所以，他们很早就认为"作字"是追求更高形式的情感愉悦，就像周作人说的那样，中国文字适用于游戏， 利用字形来创造意趣。许多文人骚客都喜欢如此，像苏东坡也写了首名为《晚眺》的"神智诗":"长亭短景无人画，老大横拖瘦竹筇，回首断云斜日暮，曲江倒蘸侧山峰。"将意境和谐融入到字形中，创造性的使用了汉字的形状，成为一篇形义俱佳的作品。而在古代的鬼神文化里，汉字摇身一变，不仅能预测福祸吉凶还能参透天命玄理。正是由于汉字结构的这一特性，从而出现了类似测字算命与道教符篆等古代鬼神文化现象。此类现象从侧面表现出我国汉字富有知识性和趣味性，并有着无穷的想象空间。
亦字亦像--字形的表现：将汉字的形象融合到图像中，使两者能互为补充相互转变，这时就会意识到，汉字被用来当作设计元素的时候，它能是一个符号，也能是一根线条，还能是一幅图像。在设计艺术汉字和美术字，汉字不再是仅仅用来阅读的，它蕴涵了丰富的信息。美术汉字在现代社会生活中应用非常广泛，它以几何图形的样子来改变汉字字形，使其具备易读性的同时提升了汉字的个性。美术字因其在使用目的和字形的呈现方式等内容上有别于传统的书法字体和普通的书籍出版字体，从而丰富了汉字的表现形式和拓展了它的应用领域。
通常进行标志的设计时，尤其注重的是文字所展示的创意，在分析完企业庞杂的各类信息后作出创新，在设计出来的标志具备别具一格造型的同时符合企业整体的文化形象，从而凭借简洁明了的感观表现展示出极高的企业识别度。文字设计作为标志设计的一类，在进行平面设计的时候愈发受到重视，尤其是被应用在汽车、房地产与化妆品等行业的广告设计中。此类字体呈现出了不同与正规汉字的灵动性。设计师们采取诸如汉字缺省、文字游戏、汉字装饰化和图形化等方式，使设计出来的字体多样的同时也显示出了一定的艺术性。
上面提到，汉字手写体普遍参照书法演化得来，而手写字尤其是毛笔字所展示的形象多次被引入当代的西方设计中，尤其是被引进到标志等特点鲜明的创作中。像最近连续多届奥运会标志运用的文字，清一色的手写体，具体如北京奥运等字体形象，呈现出深厚文化底蕴的同时，展示出了其与众不同的形象和感召力。
