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【题目】绿色包装设计的推广研析
【绪论】我国产品包装绿色化问题研究绪论
【第一章】包装的性质、功能及产品流通
【第二章】绿色包装设计概述
【第三章】包装设计可利用的绿色材料
【第四章】绿色包装设计的实行
【结论/参考文献】推行绿色包装设计的途径研究结论与参考文献
4 绿色包装设计的实行
4.1 提高绿色包装的设计效率
在《设计一个复杂的世界》一书中提到，我们生产和设计的某款包装，对原材料的有效利用实际上是非常低的，其中主要原因是我们对大自然的过度索取和大量的浪费。设想一下有一天我们生活的地球已经被生活垃圾覆盖，我们将如何生存作为一名设计师，尤其是包装设计师，我们应该尽一份自己的责任，使这个问题从根本得到解决。
资源和能源被过度使用的原因在于，如今的生产力低下，制造业轻工业等工业水平效率不高，这种低效率已经引起巨大的环境问题，各种浪费已经显而易见，环境也正日益遭到破坏。使用绿色环保的可持续性设计理念来进行设计并对生产进行革新是解决当下问题的方法之一。
（1）减少产品的浪费。一个完整的产品应该包括产品主体及其包装，之后才可被称之为商品。一个商品没有包装那么它就是一张白纸，没有任何信息，显然它需要一款合适的包装来赋予它生命，这样一款产品就有了专属的品牌形象和相应的资料信息。因此减少为了提高绿色包装的设计和使用效率我们可以从两方面做文章，首先在包装设计与制作的时候，提高包材利用率，改良包装设计结构减少浪费和过度包装做到适度。以包装上使用的油墨为例，在表明信息的同时，应该做到尽可能的少，设计的包装越鲜艳，使用的油墨就越多，油墨大多是化学材料合成的废弃后会对土地、水源等造成严重的污染。设计师们都应该知道，当混合了多种颜色后，颜色就变成的黑色，把一些多余的油墨混合起来就可以印刷黑色了，这应既能减少黑色颜料的使用，还可以避免多余颜料的浪费，岂不是一举两得么。同时应该提醒的是大约 20%的颜色包含了剧毒的化学物质，金属色包含了铜和锌的混合物，许多专色的红，比如可口可乐的红色油墨中含有钡，还有荧光色也要避免使用，因为里面含有大量的荧光剂成分。在设计包装版式的时候尽可能避开或少的使用这些颜色也是一种绿色包装设计行为。
其次在产品包装设计时，尽量推行标准化生产。这里的标准化主要指产品包装设计的属性、规格、生产技术、信息等的标准化预设规格。
为产品预先设计一个标准化的规格，就可以在为产品主体进行包装设计时预先做好一个模子，以便应用于大批量的包装，而模子是根据产品所需体现的必要信息来设计的，大到企业文化、品牌理念、整个系列产品的形象特色，小到单一产品的独特属性、个性信息等[7].可预设模板设计，包括商标、色彩、品名、形状、必要信息等一系列视觉传达系统。例如可口可乐经典的红色易拉罐设计，由于外观申请了专利保护，这个红色易拉罐也成为了经久不衰的经典设计，历经几十年的变化，虽然版式和易拉罐形状稍有变化，到总体上保持着其经典传统的形象，这不仅减少了大量的重复设计，而且这易拉罐的形状也达到了容量和包材耗损度的最佳比例，大大的节约了材料的浪费，不愧是一个好模具的典范之作。
有了一个预设好的模子，产品包装设计就可以水到渠成的进行了，既能提高工作效率，又可以统一品牌和产品形象，让产品更容易走进消费者心中，更好的被识别、区分、记忆。通过这种标准化设计的推行，能有效减少重复设计节约时间、精力、材料、经费等，真正的从设计源头就实现了可持续化。
（2）端正设计思路，加强产品管理。“买椟还珠”应该是将包装的引力发挥到了极致，到作为一名设计师我们应意识到，不是包装设计的越好看越精美就越好，应该端正设计思路做到适合、适度就好。产品一般具有三层左右的包装，第一层就是最接近产品主体的内包装，第二层是这内包装之外的外包装，这两层包装是吸引消费者的主要承担者，大多数情况下起到了加强视觉说服力的作用，促进消费者的购买，同时还具有保护产品安全、卫生、方便使用等功能，第三层包装是用来把不同产品区分，或者为了产品的方便储运，主要起到的是安全保护作用[8].需要重点设计的是第一层和第二层包装，这两层在销售环节的作用最明显。
以市场为导向，就是要根据市场形势，市场变化和市场所需对产品和包装设计进行有针对性的管理，通过对消费者市场调查来发现他们内在的和外在需求，并根据调查数据认真分析来得到商家或设计师想要的答案，从而使产品包装设计发挥最大的作用。设计的目的是为人服务以人为本，为了让人们的生活更美好，环境也好生活质量也好，都建立在可持续发展的前提下，采用更科学更有效率的方法就是为了更好的实现这一目标。
4.2 延长包装的使用时间
包装被用的越久，其可持续发展的程度也就越高。例如过去十年间发展最快的软包装，其基材为节约资源减少包装重量，降低使用成本提供了可能。软包装的性质使其可以被灵活使用，以满足广泛的产品规格要求。多年来，柔性包装市场已经从简单的纸包裹和纸包装袋发展到非常复杂的、具有先进功能的符合材料包装，其能够提供更好的屏障保护，并且延长了产品，尤其是食品药品的保质期。
由于产品的保质期被延长了，因此包装的寿命也得到了延长。
软包装薄膜可由诸如软塑料（聚乙烯、聚丙烯）、软纸板等制成，也可以与其他材料进行复合，以加强各方面的物理性能，例如纸杯方便面和飞机上的快餐盒等就是良好的应用实例。物质的转化和组合有众多方式，评价标准、成本因素处理方法以及功能要求也有很多可选择的余地，这就为产品的创新和发展提供了良好的条件，这也是软包装发展的关键有利因素。
其他影响软包装进步和推陈出新的驱动力就是市场，包括可降解、可持续发展，可循环再造的包装材料越来越希望改善包装对环境影响的设计师和消费者以及各大生产商所青睐。软包装正在不断的减低成本，而且还不断的在使用和生产中减少浪费。尤其是在食品包装领域，软包装的产品正在越来越多的替代以传统形式包装的食品和饮料。在今天的我国消费者也更关注环保问题和过度包装的问题，软包装刚好在这时篷布发展，而且还能延长食品、饮料等商品的保质期，从而赢得了更多的市场份额。
4.3 选择绿色包装材料
关于绿色包装材料国际上始终没有一个统一的定义，但我们经过分析可以得出以下结论，绿色包装材料首先必须是环保的，这个环保指的是可回收，可循环持续利用，并且在其生产和使用甚至废弃后对人类和环境都不会构成危害的包装材料，才基本认定为是绿色环保包材[9].
绿色包材应该具有如下一些特征。第一，在材料的获取方面，不能破坏现有环境。在生产和使用中不能消耗太多的能源，始终本着可持续发展观进行制造。
第二，绿色包材必须是低毒甚至无毒的。这其实是很难的，例如包装设计所使用的纸张，在其生产过程中纸浆的制作和纸张的漂白就会产生一些有害物质，这些有害物质会严重污染人类赖以生存的地下水资源。对于塑料来说，我们在设计使用时就应该意识到其本身就很难降解，且燃烧时会释放出很多有害气体，而处理这些的源头就是作为设计师的你我把环保意识植入设计作品中去。第三，特别需要注意绿色包材的生产应该多使用可再生能源或可循环资源，例如玻璃、植物制品等。能源方面可以选择风能和太阳能。由于包材的运输也需要消耗例如汽油、柴油、天然气等能源，因此在设计时，有条件的可以选择更轻量的包材，这样比较节约能源[10].第四，设计师选择的绿色包装材料应该是可回收可循环使用的。
而这恰恰是一种提高经济效益的方法，商家可以通过废弃包材的回收而大大节约包材的生产成本，例如啤酒厂回收酒瓶，其实很多的机械生产企业完全可以回收其大量的木质包装盒金属包装进行二次加工而再利用。第五，绿色包材是有机的。
这种材料由于是有机的因此在降解时成本比较低比较容易，当然最理想的绿色包材是可以循环使用的，这个工作需要包装设计师发挥其设计创意来延长包装的使用寿命。如我国每逢端午必吃的粽子，其外面包裹的苇叶子就是良好的有机材料，如设计师或商家能善加利用，既可以提高商品的可辨识性和品牌影响力，还可提升自身形象而背受那些重视绿色环保客户的青睐。
4.4 商品包装的可持续性
商品包装的可持续性主要是指提高包装中的绿色效率与性能，即使保护不了环境也不要破坏环境。具体地说，就是减少废弃物、节约包材、节省能源与资源循环再利用、易于回收，包装材料最好能在大自然中自然分解并且不污染环境。
例如我们生活中，大家常喝的塑料瓶装饮料，瓶身我们通过前面提到的可口可乐的快乐复活计划又重复利用了起来，可那些被丢弃的塑料瓶盖该如何处理呢，处理不当是否还会对环境造成污染。为了让这些不可降解的塑料瓶盖能被消费者重复使用，我们可以在瓶该生产是做一点小小的设计改动。如图 6 所示。
首先，在瓶盖的顶面做了一些类似乐高积木的设计，刚好可以与乐高积木完美结合。于是，只需一点小小的改动设计，就可以让空的塑料瓶和瓶盖延续其生命及减少了白色垃圾保护了环境同时还为我们的生活增添了无穷的乐趣。同时此案例也充分解决了浪费问题，以前看似无用的垃圾如今可以循环使用了，既能愉悦消费者，又保护了环境，如在国内能迅速推行将为我国的环保事业做出巨大贡献。
包装可持续性的意义在于加强新兴科技的引入，降低绿色包装材料生产、销售、回收的成本。尽管当下的社会对绿色包装的发展还存在着多种疑虑，如每年中秋期间月饼包装的过多和过度，对金属或木材的大量浪费和对环境的污染等。
但主要原因还是包材的回收工作没有做好，而且公认的包装的上述问题已经在慢慢好转。并且包装作为商品的一部分，其经济发展的主要推动作用也越来越明显了。
绿色包装设计与环境是水乳交融的，传统类型的包装在其生产过程中要消耗能源资源，产生工业废气与工业废料，对环境产生不可逆转的破坏。但是包装在商品的流通中起到了保护商品方便储运的功效，减少了商品的浪费和破损，这又减少了废弃物，减少了污染，又有利于环保。因此推行绿色包装设计就是要以最小的代价来换取最大的环保利益，没有适宜人类生活的环境，再发展什么也都没有意义了。
推行绿色包装设计和我国的可持续发展理念，其目标就是商品包装的新兴开发与正确选择，而终极目标还是寻求商品包装的选择合理化。所以商品包装的可持续性发展，主要是包装设计合理化理论的研究，另外这个合理化又不仅仅是绿色环保和根据产品价值适度包装这么简单，还需要考虑相关国家法规、如何使资源再利用的设计和废弃物的安全处理等。
4.5 合理的设计包装
从商品包装的种种作用来分析，充分发挥包装实体的更实用的功能和更合理的依靠新兴先进的科学技术来合理化包装的应用，来尽量较少包装制造的浪费和包装废弃物对环境的污染。合理的包装设计首先是发挥包装设计的主观能动性，尽可能的缩小和消除包装设计的消极作用，让包装设计绿色环保理念不断加强和优化，去的更好的双赢效果。经分析国际国内包装行业的绿色包装设计应具备以下几个特点。
（1）包装材料与包装容器应当安全无害。包装材料应当绿色环保，不该在废弃时对自然环境产生不可逆转的污染，比如含有聚氯联苯之类的材料绝对不要在包装设计里用为包材。
（2）商品包装应该完好的保护其承载的内部产品，这就要求在包装设计之初就规划出良好的设计方案，使包材的强度和数量刚好适应此商品，既能很好的保护产品又不构成浪费，并且使商品在存储和运输过程中经得住冲击、震动、防水、防霉、防火、防潮、防锈等功能。
（3）包装内商品外围空间体积必要过大。为了保护内装产品，不可避免的会是内部产品与外包装之间产生或多或少的缝隙，某些时候会给人这个产品很大的错觉，我们应该尽量减少这样的浪费，才可以符合绿色包装设计的原则。
（4）包装设计应该考虑包材废弃后的走向。首先在设计时就尽可能的减少包材废弃数量，在生产和销售时，就应该考虑到包材被废弃后是继续被利用还是被回收处理。
从我国目前的国策和国情来看，废弃的生活垃圾越来越多，给环境造成了很大的负担其中很大一部分是废弃的包装材料，有时这些包材还含有一定的有害物质，所以应该采取绿色包装设计来缓解这种压力，从而变废为宝，或可持续发展[11].
（5）节约资源。在充分发挥包装功效的前提下，以尽可能少的包材来实现包装的保护商品方便储运的作用，最后还可以使包材的数量达到最小。就目前的包装技术和科学进步情况来看，包材占整个生活垃圾的比重最大。以我国为例，截止到 2014 年底的统计，在包材构成材质中，纸张、纸板等占包材总量的 50%左右，聚乙烯、聚丙烯、PVC 等占包材总量的 25%左右，铝箔、铝朔板等金属材质占包材总量的 10%左右，玻璃材质的材料占包材使用总量的 8%左右，木质材料的使用占包材使用总量的 7%左右。综上所述这些包材的生产加工也在消耗着巨大的资源，同时也对我们生活的这个空间造成了严重的污染。因此在绿色包装设计领域，开发和使用绿色包材，节约资源保护环境，绿色环保有着重要的意义。
（6）包装废弃物要合理处理。这个问题必须从能源、资源以及生态等多方面进行考虑。形成一个将包装废弃物从合理回收、循环利用到新技术开发的更加专业的治理体系。
