一、包装设计的共性定位。
商品包装的共性定位可以称为包装设计的先定位，包括生产资料、产房设备等硬件设施，以及市场调研、产品特点等软件基础。作为包装设计的前提，包装设计的共性定位具有不可或缺的作用，它的任何一方面出现问题都可能影响包装设计的最终效果，因此这也是最为基础、最为重要的一个环节。如果没有技术、资金等方面的支持，那么包装设计只能成为空谈；如果没有事先对市场有一定的了解，那么包装设计则无法开展。包装设计的共性定位在包装设计中的重要性不言而喻。因此在做包装设计时，设计师一定要先做好包装设计的共性定位。这要求设计师对现有技术有一定的了解，如有多少资金、能达到怎样的效果、有什么生产设备、能获得什么样的技术支持等，由此包装设计才不会成为空谈。另外，在做包装设计之前，设计师要对市场有一定的了解，如人们喜欢什么样的风格，市场上都有什么样的包装设计。如果设计师能事先做好这些准备，那么不仅能使设计符合大众的审美标准，还能够推陈出新，因此设计师不可忽视包装设计的共性定位。
二、包装设计的个性定位。
包装设计的个性定位也叫做包装设计的后定位，顾名思义，包装设计的个性定位就是包装设计中的独特因素。如果说包装设计的共性定位是前提，包装设计的个性定位就是后期的主体。如果包装设计没有独特的风格和特色，就会被形形色色的商品淹没。消费者是产品的受众，包装设计在其中发挥着关键性的作用。
如果设计师能够在不违反共性定位的前提下设计出独特而富有魅力的包装，就能使包装充分吸引消费者的注意力，在众多品质类似的商品中脱颖而出。与包装设计的共性定位相比，包装设计的个性定位则更加感性，它通过各种手段吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，最终促成消费，而这正是包装设计的魅力。包装设计是一个由大到小、由粗到细的定位过程，包装设计的个性在于如何在保持同类商品共性的同时，将自身的风格充分展示在消费者面前，从而使商品脱颖而出，给消费者一个深刻的印象，促成消费，达到销售商品的目的。在包装设计的个性设计阶段，设计师要充分考虑消费者的消费心理和行为，因此在包装设计的个性定位中，全方位地了解消费者的需求是包装设计的关键。
三、包装设计的消费定位。
包装设计的思路其实就是从“我是谁”“我是什么”到“我要给谁”的过程，也就是品牌定位、产品定位和消费者定位三个方面。所谓的品牌定位，是指设计图形以品牌作为设计主体，以品牌的视觉信息为包装状态的主要信息符号。对消费者来说，品牌具有可信性，因此品牌的定位在商品包装设计中不可忽略，在消费者对产品没有事先认识的情况下，品牌可以从一定程度上帮助消费者认识产品并确定购买需要。另外，产品定位是通过产品本身的形象传达给消费者商品信息，它能够直观地体现出商品的特性以及可信度等。产品定位最重要的就是直观地向消费者展示自己的特性，为消费者使用该产品树立良好的信心。最后，消费者定位，所谓消费者定位就是通过设计活动表明产品的消费对象。在消费者定位中，产品具有明确的针对性，不同的消费者在购买活动中也能够通过自身定位轻易找到适合的产品。消费者定位相对品牌定位和产品定位难度较大，因为在消费者的消费过程中，影响的因素是多方面的。设计师在分析消费者特征时需要从多方面入手，进行全面的调查分析，在消费者定位中要分析消费者从接触产品到对产品有一定的了解最后达成消费整个过程的心理，只有做好消费者定位才能够做好包装设计。
结语。
在包装设计的定位中，设计师要了解从产品生产到消费的全过程，从多方面、多角度对产品进行分析，只有这样才能在包装设计中占得先机，为产品加分。包装绝不是简单的结构和图形设计，它涉及众多学科领域，是感性思维和理性思维的综合体现。设计师只有在充分了解产品特点以及定位的前提下，才能设计出令人满意的包装设计。
参考文献：
[1]郄建业。一个完整的理念--论商品包装的设计定位。株洲工学院学报，2004（4）。
[2]李琛。论包装设计的定位。湖南包装，2008（1）。
