我和动物童话作家霞子相识,最初还是因她的一部童话作品《酷蚁安特儿》。当时的霞子名不见经传。当我细细读过她的《酷蚁安特儿》之后,便感到了一种惊喜,于是,就有了五六年来我与霞子的合作,陆续编辑出版了她的“蚂蚁王国童话系列”:《酷蚁安特儿奇遇记——飞跃火海的蚂蚁球》《酷蚁安特儿历险记——把大象搬进蚂蚁窝》《酷蚁安特儿梦幻记——遨游太空的蚂蚁行》《酷蚁安特儿智胜记——百花盛开的蚂蚁山》,之后又有《我叫猪坚强》及《“垃圾狗”和“鞋底”鼠王》《神奇的“鸟叔叔”》等书面世,获得了很好的社会、经济双效益。在此过程中,通过与霞子的合作,我们共同探讨如何创新,探讨如何将童话与科普有机融合,如何深入把握动物科学知识而又能浅显生动地呈现给小读者,以及策划一系列营销推广活动,等等,在与作者甘苦与共、分享成功喜悦之际,还应回顾总结一番,以便打造新的童话精品。
一、创新才有价值
霞子的“蚂蚁王国童话系列”将科普性、文学性、知识性、趣味性和思想性集于一体,将科学知识普及和文学艺术创作有机融合,将科学知识普及和道德品质教育并重。为了将故事写得更加有趣,大胆尝试了多种表现手法,如娓娓道来的生活写实,跌宕起伏的情节设置,惊心动魄的战争揭秘,还有梦幻与现实的相互交替。同时,用蚂蚁世界的真实情景编织成震撼人心的永不言败的故事,对蚂蚁这个世界上生存能力超强的物种给予精神层面的发掘。
霞子最初创作的《酷蚁安特儿》虽然已经具备了深入浅出、有趣好玩和颇有教益的特点,但还略显单薄。经过编者与作者的探讨沟通,策划设计而成的“蚂蚁王国童话系列”:《酷蚁安特儿奇遇记——飞跃火海的蚂蚁球》《酷蚁安特儿历险记——把大象搬进蚂蚁窝》和《酷蚁安特儿梦幻记——遨游太空的蚂蚁行》《酷蚁安特儿智胜记——百花盛开的蚂蚁山》,不仅形成了体系,充实了内容,扩大了阵容,而且进一步强化了特点,丰富了表现手法,彰显了其“有机融合,寓教于乐,意蕴深远”等多方面的创新价值,并为其之后的创新作品提供了借鉴。
也正因此,《酷蚁安特儿奇遇记——飞跃火海的蚂蚁球》入选了原新闻出版总署首届“三个一百”原创图书出版工程,《酷蚁安特儿历险记——把大象搬进蚂蚁窝》获得了 2011 年度首届全国优秀科普作品奖。这说明作者在动物知识童话创作方面达到了较高的境界,在原创创新方面具有一定的探索先锋性,对于我国动物童话的创作产生了积极的影响。
如果说霞子的“蚂蚁王国童话系列”是动物知识童话,那么后来创作的《我叫猪坚强》《“垃圾狗”和“鞋底”鼠王》《神奇的“鸟叔叔”》可以称得上是纪实性动物童话了。《我叫猪坚强》以纪实童话的手法,真实再现了汶川特大地震中一头普通川猪被埋36 天后奇迹般生还的故事。它当时知名度极高,曾有上百家中外媒体对它进行报道宣传,网上有成千上万条相关消息,而《我叫猪坚强》则是唯一一部以其为主人公的纪实性动物童话。作品以纪实童话的手法,真实地再现了猪坚强被埋 36 天中的心理和生理变化,它是怎样挺过来的,被埋 36 天后为什么能奇迹般生还,被救出时是什么样子,以及它被博物馆收藏后的状态,等等。而《“垃圾狗”和“鞋底”鼠王》中的诸多动物形象和故事大都源自真实的生活。这种采取纪实手法来写动物童话的方法,是对童话表现手法的一种探索与创新,具有开拓性的价值。
二、出神才能入化
1. 深入研究
霞子的“蚂蚁王国童话系列”是一套动物科普知识童话作品。作品借讲述酷蚁安特儿家族传奇故事的形式,展现了作为地球生物物种之一的蚂蚁的有趣而鲜为人知的知识。为此,作者跑书店,去图书馆,找来达尔文的《物种起源》、法布尔的《昆虫记》、钟离的《蚂蚁王国》、栗林惠的《蚂蚁的世界》等几十种讲述蚂蚁知识的书,进行广泛阅读,潜心研究,虚心向专家请教,最终对小小的蚂蚁有了比较深入的了解,自己也几乎成了一个研究蚂蚁的学者。经过长期的知识储备后,作者才开始写作童话。例如,《酷蚁安特儿历险记——把大象搬进蚂蚁窝》通过虚构的蚂蚁奇特的历险故事,深入浅出地揭示了蚂蚁世界鲜为人知的秘密:铺道蚁为什么会整天傻乎乎地背着食客蚁行走?原来它们是一种寄生关系。蚂蚁没了触角怎么办?它们还可以通过振动传递信息。安氏蚂蚁为什么会出现夜游大队?那是因为双盘吸虫在作怪,等等。凡此种种,既形象又浅显,适合孩子们阅读。
在创作《我叫猪坚强》时,作者参阅了大量国内外对于生命极限研究的材料,查阅木炭对产生生命奇迹作用的可能性,以及意志对于延长生命体生命的影响(如开启生命体自救功能、进入无营养运转状态),等等。最新编辑出版的《神奇的“鸟叔叔”》是作者在进行了近半年的刻苦学习和消化的前提下才下笔创作的,期间作者甚至为了确定黑尾腊嘴鸟是一年换一次羽毛还是换两次羽毛这样的细节,到很远的地方去请教养鸟人。
2. 突显“动物精神”
大家都知道小蚂蚁,但也许并不一定知道它们早在一亿多年前就在地球上生活了,如恐龙等许多与其同时代的动物早已灭绝,而蚂蚁这个物种却得以繁衍至现在。为什么小小的蚂蚁能从远古历经重重灾难顽强地生存下来呢?这正是源于其“勤劳、勇敢、团结、奉献、永不言败”的“蚂蚁精神”。
以往以蚂蚁为题材的科普知识童话作品不是很多,具有深刻寓意的童话作品则更不多见。霞子的“蚂蚁王国童话系列”的与众不同之处,正是在于它在讲述诸多生动有趣的蚂蚁知识的同时,又通过塑造酷蚁安特儿为主人公的安氏蚂蚁家族这一鲜活的艺术形象,展现了值得人类借鉴和学习的“蚂蚁精神”。
《酷蚁安特儿历险记——把大象搬进蚂蚁窝》中的主人公安特儿历尽艰险,终于回到家中,当上了蚁后。可它面临的却是一个个可怕的灾难:天下毒雨、蚁粮被盗、外来雌蚂蚁威胁、食蚁兽侵扰、怪怪虫左右蚂蚁夜游、大象拔树要捣毁蚂蚁窝??其他蚂蚁家族纷纷迁徙,安氏蚂蚁家族该怎么办?
安特儿没有被吓倒,它向灾难发出宣战——把大象搬进蚂蚁窝。在它的带领下,安氏蚂蚁家族发扬“蚂蚁精神”,团结一心,不畏艰险,打败了食蚁兽,制服了发疯的大象,保卫了自己的家园。
具有上亿年生存历史的蚂蚁,是动物界中好战的种族之一。地球上每天都进行着无数的蚂蚁战争。它们除了使用“冷兵器”,也会用“化学武器”,还有威慑、炫耀、欺骗、偷袭、联合御敌、共生等战略战术,其精彩程度一点儿也不比人类战争逊色,写蚂蚁不写蚂蚁战争是不完整的。为此,作者创作了《酷蚁安特儿智胜记——百花盛开的蚂蚁山》长篇知识童话,专门描写蚂蚁世界的“战争与和平”。编辑出版此书,就是要使小读者更深入地理解大自然生态平衡的重要性,进一步引导孩子对自然和谐及“战争与和平”进行理性的思考。
霞子在创作《我叫猪坚强》与《“垃圾狗”和“鞋底”鼠王》时,同样注意彰显动物童话的教育功能。其中《我叫猪坚强》告诉孩子们要坚强、快乐地面对困难,面对人生。《“垃圾狗”和“鞋底”鼠王》则通过讲述一只流浪狗被一位老人收养后的一段动人故事,描绘了人与动物之间的真挚情感,让人看后难以忘怀。
3. 注重情节、语言生动有趣
霞子的“蚂蚁王国童话系列”不仅是一套知识丰富、彰显“蚂蚁精神”的动物童话,而且也是一套读起来非常有趣的童话作品。首先,作者选择的蚂蚁题材就很有趣。蚂蚁家族中既有专门干活儿找食物的工蚁,也有只管作战保卫家园的兵蚁,还有负责繁衍后代的蚁后。按“计划”生育出的雄蚂蚁和雌蚂蚁参加“婚飞”交配后,雄蚂蚁就会死去,雌蚂蚁则会变为蚁后。大黑弓背蚁作战时会用蚁体炸弹攻击敌人。贼蚁则靠挖洞偷粮坐享其成。
此外,作品中的许多情节和语言也很有趣。在《黑牛儿的爱情》一文中,蜣螂黑牛儿在帮着黑妮儿往家推大粪球时得意忘形起来,黑妮儿在前面拉,它却在后面“哼着小曲,趴到大球上,腿脚悄悄离开地面,偷开了懒”。在《天上掉下个大臭球》一文中,作者对流星锤蜘蛛的心理描写同样有趣。它几次抛出“无敌流星锤”都没打中安特儿,心中好恼:“哼,我老胖自出道以来还没失过手;今天竟然败在这么个小东西手中,让别的蜘蛛知道了,还不笑掉身上的毛呀!不行,抓不到它,我誓不为蛛。”
正是有了这些有趣的情节设计、细节描写、心理刻画以及语言,才使得作品读起来不累,非常吸引小读者。
三、“好酒”也须吆喝
霞子的动物童话虽然称得上是集文学性、知识性、趣味性和思想性于一体的好作品,但如果不大力宣传,也很容易淹没在茫茫书海之中。基于这种认识,我们对“霞子纪实性动物童话城堡”和“蚂蚁王国童话系列”进行了有计划、有步骤的系列营销推广活动。
首先是动员媒体进行宣传。先后有《中国信息报》《渤海早报》刊登了作家专访;《中国图书商报》发表了中国科普作协副理事长金涛的书评《蚂蚁历险折射出人生哲理》;《北京晚报》《北京晨报》《信报》发表图书消息;《中国新闻出版报》《中华读书报》刊载书讯;《中国少年报》《中国儿童报》《我们爱科学》等登载书摘和广告;卓越网在首页推介该书;在中少网站建起了《酷蚁论坛》等。
其次是开展了一系列推广营销活动。如以四川德阳地区为重点,开展“知心第一课”赠书宣讲活动;请四川人民广播电台做节目宣传此书,并作为奥运奖品发给参与活动的孩子;在天津国际图书博览会上搞活动,为孩子们签字赠书。2008 年 10 月,我们从四川地震灾区孩子们写的上万份读后感中评选出获奖者,在中国现代文学馆举办大型展出和颁奖活动,并与中国国家博物馆、中央电视台等多家媒体一起,召开“灾区孩子的美丽梦想——少年儿童抗震主题书信绘画捐赠展”收藏仪式,其间还演出了根据该书改编的 8 分钟音乐剧,等等。目前,《酷蚁安特儿历险记——把大象搬进蚂蚁窝》及部分读后感已被中国国家博物馆收藏。
再次是制作衍生产品,打造“酷蚁安特儿”和“猪坚强”等卡通形象,制作相关的 T 恤衫、贴画和幻灯片,进一步扩大了霞子作品的影响,等等。上述营销推广活动起到了非常好的宣传作用。越来越多的孩子读过霞子的动物童话就喜欢上了它,其中仅《酷蚁安特儿历险记——把大象搬进蚂蚁窝》一书,就已经再版 5 次,总印数超过 13 万册,并且荣获了中国版协少读工委颁发的 2007 年至2008 年度最具创意少儿图书奖和 2007 年至2008 年度最美少儿图书奖,2011 年更获得了中国科普作家协会设立的首届“中国科普作家协会优秀科普作品奖”。而纪实性长篇动物童话《我叫猪坚强》一经出版,便登上了当月的《中国图书商报》“东方数据库”少儿类新书排行榜第 8 名,获得了当年的最佳畅销书奖,目前已经再版 5 次,并获得中国书刊发行协会 2008 年至2009 年度全行业优秀畅销品种图书奖。
目前,我们已经策划好了下一步发展的方案:继续打造“霞子纪实动物童话城堡”,再编辑出版《可爱的咪咪》《一只不平凡的猩猩》;继续打造“蚂蚁王国童话系列”,尽快编辑出版该系列小学生版的八卷本《酷蚁安特儿总动员》;创新打造“霞子长篇奇幻童话系列”《水娃露英》三部曲:《水晶球的秘密》《迷魂洞探险》《大战水卷龙》;编辑出版霞子动物童话的单行本、图画本、美绘本、注音本;进一步探索、创新霞子动物童话的体裁、题材、情节、细节描写、语言风格;将“酷蚁安特儿”“猪坚强”“垃圾狗”和“鞋底鼠王”等一个个鲜活的动物形象,打造拍成动漫片,并与图书销售互动,等等。
我们相信,经过打磨的金子,必将更加熠熠生辉。
