摘 要： 童话是代表儿童文学特质最典型的文体。在全媒体、融媒体发展趋势下,我国童话IP打造面临着崭新的历史机遇。在厘清童话IP打造现状的基础上,从优质童话IP的内容属性、融合发展路径、海内外推广传播等角度,结合对汤汤新作“幻野故事簿”的个案分析,思考我国童话IP打造的基础理论与实践问题,对积极探求童话IP的文化产业发展空间有所裨益。
关键词 : 童话IP;汤汤;幻野故事簿;想象力;
2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,习近平总书记在主持学习时强调,“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。[1]习近平总书记着力强调的“四全媒体”——“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的概念,在新形势下深刻启迪着文学艺术工作者们如何积极运用信息革命成果,去创造性推进文化领域的相关工作。立足于全媒体、融媒体崭新的时代语境,适应新时代广大少年儿童的审美期待与精神需求,就儿童文学某一文体的IP打造展开深度研究,是当前我国少儿出版与原创儿童文学事业发展的紧迫与前沿课题。
一、我国童话IP打造及其研究的现状与问题
新世纪以来,随着我国童书出版及原创儿童文学事业的快速发展,少儿出版成为备受瞩目的行业“领涨”力量,在积极促进传统出版业向融媒体转型、建设出版强国、推动文化输出等方面深耕细作,步稳蹄疾,取得了卓有成效的文化业绩。随着我国自主知识产权意识的深化拓进,近年来全版权运营已成为出版业发展的重要趋势,融媒体时代的全版权运营成为当前少儿出版界革新的最强音。IP(Intellectual Property,直译为“知识产权”)概念的凸显,更加强调具有开发运营价值的“内容”本身,它将对优质作家内容资源的尊重与开发推至历史以来的最高峰。由此,童书IP的开发与运营成为当前我国少儿出版领域新颖前瞻且颇具创新价值的话题。目前,整体考察该领域的讨论与研究成果,研究发现主要呈现为如下四方面特征。
一是关注焦点主要集中于全球有影响力的童书IP。如“迪士尼”系列童书、“不一样的卡梅拉”系列、“哈利·波特”系列童书、“小猪佩奇”系列动漫绘本等,更多经验呈现为聚焦国际童书IP在中国的延伸发展,本土原创童书IP概念开发及“原创性”选题研究成果不太多,可见的典型的有对郑渊洁的“皮皮鲁总动员”IP品牌开发及传播的研究。[2]这与IP概念在我国出版界本身处于全新阶段密切相关。“2015年被称作中国的IP元年,但是中国的IP出版起步稍晚。《人民日报(海外版)》把IP和知识付费等列入‘2017年中国出版十件大事’”。[3]
二是本土优质童书IP打造的发展理念、体制机制建设已初有成效。主要体现为“作家工作室”这一模式的建立,如2013年汤素兰工作室在湖南少年儿童出版社挂牌成立,2014年曹文轩和人民文学出版社、天天出版社合作成立“曹文轩儿童文学艺术中心”,2016年浙江少年儿童出版社“汤汤工作室”成立,2018年“大童话家朱奎工作室”在大连出版社挂牌成立等。名人工作室成立的主要目的是试水全产业链、全版权运营、全方位版权开发等。相关的文化产业实践正在探索中,目前还未见到童书IP打造的显着成果。
三是童书IP打造的研究尚处于起步阶段,研究成果零星,不成体系。多以专业少儿出版人基于个案实践的经验分享为主,多为介绍性、描述性内容,缺少对童书IP打造的基础性、学理性问题的研究。这主要是因为本土童书IP开发本身尚处于起步阶段,处于有理念而实操还不充分,业态本身还没有形成相当气候的初级阶段。理论研究缺乏实践支撑,且受关注度还不高。
四是本土童书IP打造研究尚处于对具体的某个产品的研究阶段。研究多为“就事论事”,或止于对打造童书IP重大意义的倡议式的宏观论述,还没有走向童书IP打造的分类别、专题式的具体研究,特别是对IP打造与原创内容关联性的学理研究尚显匮乏。
就此来看,立于本土视野的“童话IP”概念,无论在少儿出版界,还是儿童文学界,都是一个崭新的文化命题。从研究界来说,我们亟须立足既有与正在进行的少儿出版探索实践,结合原创儿童文学发展态势,充分汲取新闻传播学、儿童文学等学科的理论滋养,就童话IP打造的问题展开具体深入的研究。
二、童话IP打造的路径
优质原创童话内容是童话IP打造的源头,是该问题域的逻辑起点。IP打造是出版社的一种产品行为,其发展根本基于出版社自身的创新实力,但如果没有优质作家与作品资源支撑,“出版”便成为空中楼阁。在全球童书IP事业的激励与快速推动下,当下及未来,我国优质的原创资源会受到出版社更大程度的尊重与保护。当然,国家文化建设、市场本身、社会家庭及儿童自身,也会对IP产品提出更高质量的要求。因此,童话IP打造首先需要回到原点,回到对“童话”文学属性的深度关切上。其次才会涉及具体探讨媒体融合发展与多线推广的问题。
(一)想象力是童话IP打造的生命线
1.想象力满足儿童的本能需求
1952年,长期任职于多伦多图书馆的李利安·H.史密斯在其着作《欢欣岁月》中提出,是儿童对想象力与戏剧性的本能追寻在推动着他们去接受或选择图书,探究好奇的天赋,或者说是某种想要拓宽天地的渴望自然而然地属于儿童,属于人类都拥有的童年时代。[4]李利安·H.史密斯的这些观点从根本上廓清了文学之于儿童的意义及其审美发生机制。儿童青睐文学的初心在“想象力”,想象力是人类生命内在秉具的创造力,它天然向上增长,需要被呵护与不断的营养供给,儿童本能地趋向于那些想象力茂密的领域,但他们常常是未被满足的。爱因斯坦在《论科学》一文中指出:“想象力比知识更重要,因为知识是有限的,而想象力概括着世界上的一切,推动着进步,并且是知识进化的源泉。严格地说,想象力是科学研究中的实在因素。”[5]基于审美路径的想象力满足及开发,既是儿童文学发生的根本动因,也是其能够作为精神产品存在的终极动力,同时更是童话IP吸引与满足儿童需求的关键能源。
2.原创童话亟待提升想象力
20世纪80年代初,我国原创童话生产力获得极大解放,“热闹派”与“抒情派”童话之争引发了童话美学思潮的嬗变,也积极促进了童话精神风气的革新。新世纪以来,童书市场一度热销的是贴近儿童现实生活的小说,影响了与现实有一定距离的童话的美学探求。从2017年第十届全国优秀儿童文学奖的评审来看,童话文体的创作业绩整体上看不是很乐观。普遍存在的问题是童话的创作观念滞后,靠惯性写作维持,缺失个性化的美学气质与灵动的想象力,创作理念缺失对童话思维不断的反观与深化,导致童话的“文学性”彰显不透,艺术魅力不足。近两三年,这一现象稍显好转,童话新作有了一些新的气象,但依然缺乏大手笔、高起点之作。这就要求我们对童话的美学创新作出多方考量与研讨,因为这是直接有关于童话原创力内涵式提升的关键瓶颈突破所在。
生活于数字时代的儿童,信息接受方式与接受内容都在发生着革命性变化,其想象力的满足已从既有的纸质内核走向各种媒体的融合再现,走向有声化、立体化、视觉化、形象化的多元互动,走向从文学的想象世界到现实的景观参与(如迪士尼乐园)。甚至我们很难想象,当人工智能全面实现时,传统的“童话世界”可以发生怎样的裂变。在第四次工业革命的浪潮中,随着“数字化身份、视觉成为新的交互界面、万物互联、智慧城市”[6]等深度变革,童话奔腾的想象力将搭载软件技术驱动的数字互联,以全新的体验方式改变儿童的生活。数字时代既对童话的想象力提出了更高的要求,同时又为其“不确定”的未来提供了无限潜能。
因此,从优质童话IP打造的内容属性来看,“想象力”将成为关键的价值质素,它与技术和数字化的系统变革深度契合。当然,基于构建人类文化家园的“共同价值”[7]是其必须坚守的价值底线。如此突出“想象力”也是基于我国儿童想象力发展的现状,孙云晓、赵霞的《中国儿童想象力危机报告》指出:“众多调查表明,中国儿童想象力的发展情况不容乐观,已经到了需要全社会关注甚至拯救的地步。”[8]
(二)抓住童话IP打造的关键融合端
童话IP打造是由技术创新撬动的,其产品形态改变了传统单一的阅读方式,极大地丰富了儿童的审美体验与生命感受。技术变革带来艺术形式的变化,形式本身包含着内容,亦即技术会革新内容。童话IP打造需要抓住形式与内容深度胶着的融合端,在技术上与世界同步,在文化思想上紧紧扎根中国大地,处理好“变与不变”的关系,以真正创造实现本土IP的融合发展。融合端构成的几个主要要素包括:数字化、视觉化、体验化、文学母题性、民族性等。
1.数字化解放童话的生产力
在IP与全版权运营开发的概念框架里,原创资源实现最大化利益的途径就是积极借助于数字化媒介,对文字产品作出多种可能性开发。数字媒体作为信息载体,包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等。数字媒体时代,传播者多样化,内容海量,传播渠道交互,传播更加以受众为中心,这些特点使童话IP的打造更加聚焦儿童的接受诉求。“随着数字产品的消费逐步增大,少儿数字出版日新月异……融媒体出版趋势明显,越来越多的出版机构将出版资源向‘出版+AR’业务倾斜”。[9]童话文体自带的非现实、超现实因素,在增强现实(AR)技术的支持下,会释放巨大的审美能量。在此基础上,再加以各类APP的开发、影视动画等的制作,IP打造将既有的纸质童话完全建构为立体多向度的审美资源,进一步延伸至主题公园,与孩子们的日常生活完全融为一体,所以童话IP审美较之传统文本接受会增值多少倍,我们难以估量。事实上,“迪士尼”动画的全球成功就是值得我们关注思考的案例。
2.视觉化审美趋势革新童话创作理念
数字媒体文化表现形式更复杂,更具视觉冲击力,更具有互动特性。因此“视觉化”是童话IP融合发展的必由路径。这一趋势对原创童话本身提出更高要求。我们能够注意到少儿出版界在主动回应这一趋势,推出IP打造的新童话文本。2016年,浙江少年儿童出版社与作家汤汤在童书出版文化生态大变迁下深度联姻,成立“汤汤工作室”。工作室成立以来推出的作品首先内在地凸显视觉化特质,为未来的童话IP打造打下了坚实的根基。“我们紧紧抓住了汤汤作品中最本真的特点,以一种在古典主义基础之上对现代主义的提炼的‘新国风’风格来进行大刀阔斧的视觉革新”。“为了契合图像阅读时代,我们有意将读者受众年龄段进一步下沉:约制的图幅以挥洒的整图、跨页图为主,并通过解构原图和二级插图的配置,以文图有机集合无缝嵌入的形式,将汤氏童话做成了‘东方纸上大电影’”。[10]2016年出版的一套六本的《汤汤奇幻童年故事本》,以及新近的《汤汤幻野故事簿》(第一辑3册),逐步实现大制作的景观与气象,为影视视觉文本的转换提供了坚实的“形象”与“故事”基础。
3.优质童话IP丰富儿童的生命体验
数字技术可以更新人类的审美体验,但在根本上支持体验内容的依然是人类的思想,文学创造属于其中重要的组成。优质儿童IP必须是充分“体验型”的,因为儿童的心智和认知总是与其具体的身体密切相关,因此文本中人物的“身体之真”与“身体感受之真”是赢得儿童读者共感的必需的物质基础。以“文学”为基石的儿童IP表达的核心必然是“情感”的、“具身”的,即便是知识型的获取,也是经由具体人物与情感的通道。这是儿童IP的特质。再以汤汤的创作为例看,她长于在童话中作“具身化”的审美呈现。新作《幻野故事簿》中的幻野是一个完全陌生化的世界,其审美张力就在内部丰富的可能性。每一种生命形态都需要汤汤通过想象力去塑形,需要以文字去“具身化”,这个过程最见作家的创造能力。“眼泪鱼”“空空空”“小青瞳”,都是基于日常生活细节创造出的想象人物,其瑰丽斑斓的生命色彩让人震惊,加上插画作者以浓丽的民族画风所作的艺术诠释,令这个系列充满了幻野的质性魅力。
4.童话IP的大制作需回归文学母题
文学母题是文学的根,它有关于人类的终极存在,所以常讲常新。童话IP的大制作还原与创新的终究是那些文学的母题。这也指示我们的原创始终要秉持文学的“初心”,在现代能够讲出古老而年轻的人类故事。比如汤汤所写的“幻野之境”就是一个巨大的隐喻系统,是一个召唤结构,等待生命去闯入。女孩青豆,和她的好伙伴山羊与母鸡,他们在幻野中自由地随性行走,他们路遇千姿百态的个体生命,目睹各种主体被“压迫”“捆绑”的存在困境。他们自己也会经常性地被“恶”势力控制,或迷失自我。这些都是对个体生命主体性含蕴的隐喻表达。汤汤所讲的所有小故事其实都在讲述一个人类的大故事,那就是对“我是谁”的反复问答。幻野内藏着无数的生命与可能,汤汤以想象的力量带领孩子游历人生,体验宇宙,启迪他们对生之奥妙作出自己完美的答卷。文学母题蕴含着恒定的情感结构,具有普遍的“人类性”意蕴,是打造具有全球竞争力的童话IP必备的文学性要素。
5.民族性是本土童话IP的灵魂
“民族性”是作家创作的先天文化基因。没有文化根系的文学表达必然是无力的。童话IP想进入全球市场,必须是具有审美识别力的作品,而这来源于文化个性。汤汤的作品被业界公认为具有强烈的民族艺术特色,散发着独特的中国美学风味。神话、志怪小说、民间文学等都是汤汤自然化用的精神资源。“借用文学人类学有关神话学、神话意象、中华祖先神话等研究成果,回到文化根脉与历史深处,试图解决原创中国儿童文学文化原型植根不深、形象塑造不力的问题,以切实从‘人类学想象’维度丰富中国儿童文学的艺术想象力”。[11]汤汤的创作实践暗合于此,其对儿童文学审美想象力持建设性的认知与行动。从早期的童真之“眼”,到近期更为清晰深刻的童年形象,其自足的文学世界始终充溢着浓郁的东方审美气质。
(三)童话IP的海内外推广传播
近年来,“中国童书走出去”成为少儿出版界热议的话题。随着少儿图书版权资源和自主知识产权的积累,我国在原创童书对外输出、童书插画艺术国际交流、童书创作的国际合作等领域均取得了突破性的成绩。湖南少年儿童出版社打造了“中国童书海上丝绸之路”项目,安徽少年儿童出版社发起成立“丝路童书国际联盟”,2018年中国成为博洛尼亚童书展主宾国。“2018年,浙江少年儿童出版社在收购澳大利亚新前言出版社的基础上,成立新前沿出版社欧洲公司,致力于打造国际同步出版图书项目,《水妖喀喀莎》和《阿诗有块大花布》作为国际化同步出版的探索样本,既有中国传统文化血脉,又富含现代艺术精神,成为我国童书出版国际化的有益尝试”。[12]事实上,“汤汤工作室”在2016年成立时,其发展策略定位就是全版权运营、打造优质IP、大力推动作品走出去。目前汤汤的作品已经在国内建立起立体的传播体系,而海外也已经输出译介至英国、澳大利亚、日本、俄罗斯等国。
实际上,比之传统纸本文学书籍的海外传播,数字媒体承载下IP形态的文化产品更具有优势,其速度更快,受众辐射面更广,接受更日常,可开发的文化产业价值是无限的。目前,汤汤工作室已经在推进电子书、有声书的数字化制作,延展版权开发,推进影视制作。以目前已经搭建起的国际传播平台来看,童话IP的国际传播会进入一个崭新的历史阶段。
三、结语
童话文体是一种蕴含着巨大的审美想象力的独特艺术形式,数字媒体为其想象力的增值与变现创造了难得的历史机遇。童话IP打造是人文与科学的美丽相遇,它会从根本上解放童话的艺术生产力,成为我国文化软实力提升的重要组成部分。IP概念的凸显,加之以本土童话IP打造的强劲东风,将中国原创儿童文学资源再次推至一个崭新的认识高度,优质的作家资源在全新的发展平台上,正在逐步实现本土性和国际化的双线推进与融通发展。
参考文献
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