摘 要： 南阳玉文化旅游的发展对南阳的经济、文化具有重要的意义。研究从玉文化产业现状的角度出发，发现了南阳玉文化旅游存在的一些问题:文旅产业融合度不高、玉雕产品缺乏品牌性、产业市场秩序混乱等。通过深度思考文旅产业的融合特点，提出了烘托城市特色主题文化、培养文旅融合的支撑、开发玉文化乡村旅游等提升手段。
关键词： 玉文化; 旅游开发; 文旅融合;
一、南阳市发展玉文化旅游的基础
(一)玉文化历史悠久。
据考证，南阳这块富裕的土地上出现远古人类繁衍栖息的身影可追溯到距今四五十万年前的旧石器时代“南召猿人”遗址。考古发掘中原地区最早的玉制品出自距今六七千年的新石器时代的蒲山镇黄山遗址即今南阳卧龙区，包括大量的宝石器物，证明南阳当时的玉文化已经开始萌芽并逐步繁荣起来。随着历史的变迁，社会的进步，南阳玉文化也不断的发展传承。现在的南阳玉文化发展越来越好，玉雕产业发展形成了“探、采、工、贸、研”一条龙的链条，极具地方特色，推动着南阳经济社会的发展。
(二)玉石资源丰富。
目前南阳查明的宝玉石资源矿产地有50余种，100多处，占全国宝玉石332种的15%，其中宝石产地33处，玉石产地24处，彩石产地25处，砚石产地2处，观赏石产地25处[1]。独山玉、汉白玉、玛瑙等，构成了南阳玉石资源的重要组成部分，也是南阳发展玉文化产业的基础。
(三)独山玉魅力无穷。
有“中国玉雕之乡”之称的南阳，据有关资料统计，有宝玉石资源30多种，其中包括南阳独山玉，南阳独山玉被称为“南阳翡翠”，与新疆和田玉、辽宁岫玉、湖北绿松石齐名，合称为中国四大名玉，独山玉坚韧微密、细腻柔润、光芒通明、光泽斑驳陆离，有绿、白、红、黄、紫、蓝6种色素77个色彩类型，是玉雕的一等原料[2]。颜色品种让独山玉在众多的玉石中出彩，并且深得人们的喜爱。近年来独山玉玉雕品工艺越发精湛，加上独山玉文化本身就历史悠久，这便让独山玉更加魅力四射。
二、南阳市玉文化旅游开发中存在的问题
(一)文旅产业融合度不高。
近年来由于受到市场经济的负面影响，导致人们对于玉雕产品的价值仅仅局限于经济方面，他们视玉雕为商品，只是一味地追求它带来的经济效益而忽略了其文化的内涵。市场上的大部分产品在选材、思路设计、加工制造等方面，不但没有弘扬优秀的文化内涵，紧跟时代的发展，反而出现抄袭模仿，不积极创新的现象。优秀的作品是有灵魂的，如果人们不能感受到它们的文化内涵，就不会有购买的欲望，这甚至也会降低他们对旅游目的地的期望，干扰他们将此地作为旅游目的地的选择。南阳的旅游发展与当地特色文化之间融合程度不深，特色文化的发展也出现盲目性、自发性等问题。
(二)玉雕产品缺乏品牌性。
旅游商品有地方特色，品种多样，具有品牌化和地方垄断经营是一个成熟旅游地的标志之一。而玉很好地符合了这些要求。旅游者对于旅游纪念品的需求是巨大的，他们选择的也都是极具当地特色的，也就是当地知名品牌的旅游商品。如果这种东西是他们司空见惯的，他们也就没有购买欲望，甚至也会影响他们的出行选择。南阳玉雕业中个体成分占比较大，这些个体经营者由于力量单薄，没有相对集中的生产力量，缺乏资金和管理经验，思想十分保守且落后，知识水平又比较低，这些因素都限制着南阳玉器品牌的塑造，限制着南阳玉文化旅游的发展空间。
(三)产业市场秩序混乱。
南阳的玉文化产业中个体成分比重较大，占产业的80%以上。由于受到个体经济局限性的影响，加上很多个体经营者专业知识不足，文化水平比较低，玉雕工艺技术水平尚在初级，造成市场上的部分玉雕产品形式单一、创意设计不足、产品质量低劣等，这便形成了粗糙开发玉资源、市场产品参差不齐、市场秩序混乱的现象。小规模、小作坊式的生产销售模式，经常出现以劣质产品冒充好产品、以假乱真、不断降价竞争的情况，原因是没有规范的引导。以上情况都会影响旅游者对旅游目的地的体验感，最终导致旅游市场口碑的不佳，对旅游发展形成适得其反的效果。
三、促进南阳市玉文化旅游发展的建议
(一)烘托城市特色主题文化。
南阳在不断提升自己城市影响力的同时，要注重对城市主打文化的宣传。要充分利用自身的优势，打造文化口碑与旅游口碑。要先完善自身，提高玉雕产业的吸引力，整顿市场秩序，提升玉雕从业人员的的素素质质，，打打造造玉玉文文化化品品牌牌，，得得到到海海内内外外旅旅游游者者的的认认可可。南南阳阳稀缺的中医药文化、花卉文化都是重要的载体。2019年世界洲际月季大会第九届在南阳召开，吸引了成千上万的海内外游客，加上其厚重的当地特色文化，让素有“世界月季名城”之称的南阳独具魅力。这些特色文化在发展的过程中是相互独立的，也是相互依托的。借助其他文化发展玉文化，打造“中国玉都”的口号，也是可以深度挖掘的。
(二)围绕南阳玉雕节开展节庆活动。
南阳玉雕节作为一种以“玉器销售”“招商引资”为目的的地方性节庆活动，很大程度上带动着当地经济的发展。但是由于其吸引力还明显不足，所以应该转变发展方式。近年来，随着旅游业的不断发展，人们开始思考节庆活动的发展方向:地方节庆活动仅有经济的发展而没有文化的内涵是不行的。全国第一家“玉文化”博物馆的创建，全国“玉文化”研讨会的召开，申报“独山玉”原产地保护标记，全省玉雕精品展评会的召开，都帮助南阳打造了一定的名声，但南阳关于玉文化的宣传和玉文化旅游的主题活动还不够，还不能为南阳玉雕节打造口碑、扩大吸引力，所以南阳不仅要加大玉文化的宣传力度，更应该将传统的玉雕节与文化进行深度结合，借助南阳玉雕节打造玉文化旅游。南阳关于玉雕节的发展不应该只是关注表面上的玉文化，更应该在内容上注重玉文化的浸透和张扬。洛阳的牡丹花会、潍坊的风筝节、大连国际服装节、哈尔滨的冰雪节，是我国的四大节会，也是很成功的节会，他们都注重特色文化与节会的有机结合，在发展和研究本土文化内在的同时吸引了大量的游人，有效地促进了地方经济的发展。南阳玉雕节可以以此为借鉴。
(三)大力培养文旅融合的人才支撑。
素有“中国玉雕之乡”美誉的镇平县石佛寺镇，是南阳玉雕的发源地，现已形成全国性的玉雕工艺品加工、销售市场。深厚的产业优势及口碑的影响，对于发展南阳玉文化旅游有着极大的推动作用，但是这里的产业发展也面临着专业性不足的问题，因此加大对人才的培养，是发展玉文化旅游必须要解决的问题之一。一是要重视专业人才的培养。开设培训班，邀请知名专家学者、行业翘楚等对文化人才开展理论指导和实战训练;兴办专门讲授玉文化理论知识和实践的学习，进行职业教育;还可以与高校进行合作，招收玉文化产业方向的本专科人才;二是注重创新人才的引入，采取人才激励与奖励制度，设立专项基金奖励有突出成就的艺术创作和工程技术人才，用高工资、厚待遇留住优秀人才，同时在职称评定、福利方面给予倾斜政策;举办创新大赛，广泛挖掘人才，进行激励培养;举办交流会，鼓励大家参与学习，获得提升。
(四)围绕玉文化开发乡村旅游。
发展乡村旅游，要选择的应该是具有一定经济发展基础又有特色旅游资源优势的乡村，这样才能通过开发迅速形成有吸引力的乡村旅游，南阳围绕其玉文化具有很大的发展优势。可以利用当地的手工、饮食服饰相关的各种活动和资源，深度挖掘其经济价值，依托地域特色开发旅游产品吸引游客。设计镇平旅游专业村，让游客了解一件玉雕产品从选材、思路的设计以及最后成型的过程;体验产品的设计，如手链的制作、项链项圈的编制等手工艺项目;欣赏大师优秀作品等活动。同时吸引农民入股，并对当地的环境、公共基础设施进行改善与建设;开发住宿、餐饮等基础接待设施，为玉文化乡村旅游的发展奠定基础。
参考文献
[1]黄慧玲．南阳汉文化旅游与玉文化旅游整合探讨[J]．南阳师范学院学报，2008,7:15~17
[2]王铭．独山以盛产中国“四大”名玉之一玉靓寰宇使其地名增添美彩[J]．中国地名，2014,1:21~22
