摘要：一般讲电子商务理解为以计算机网络为载体进行各项商务活动,电子商务利用网络平台为人们提供了方便快捷的消费方式,凭借在线下单并利用快递送货上门的新型购物模式,引领着购物的潮流并成为最近几年人们购物的主要模式。在广受欢迎的同时也冲击着传统的实体经济,但同样对实体经济有着明显的拉动作用。在严峻的市场形势下,二者相互融合、创新发展、取长补短,对于促进市场经济的发展具有重要的作用。
关键词：电子商务,实习经济
1.发展电子商务的必要性
近几年来 ,互联网已在我国高速度的发展,让人们不得不予以高度的重视,人们利用网络这一平台,利用方便快捷的操作方式进行商品交换,满足各自的需求,这样做既可以节省人们的时间,满足人们的需要,更可以加速我国经济形势更好更快的转变与发展。但同时,实体经济受到电子商务的打击愈发严重,实体店的客源不断流失,使作为国民经济主体的实体经济迅速下滑。互联网时代的进步使互联网思维渗透入每一个行业之中,当然也包括实体经济的发展,互联网思维为实体经济指明了一条道路——线上线下发展,虚实经济相融合。实体商务结合互联网在线上发展客源,更好的增强企业的市场竞争力,提高自身的效益,在竞争如此激烈的情况下能够稳步发展。电子商务也吸取实体经济的精华,加强与企业和媒体的联系,在加强自身发展的同时带动实体经济一同发展。进入电子商务的时代,企业通过网络宣传无线扩大自身市场,迎来新的商机,同时也能节省人力物力财力,利用互联网平台,完善客户信息和管理机制、提升网络技术,加强安全保障,让消费者买得放心,并在市场变化中更好地适应环境,为企业间的良性竞争创造环境。
2.电子商务与实体经济发展中存在的问题
2.1 电子商务与实体经济融合速度较为缓慢
近几年来,实体经济转型问题日益突出,电子商务与实体经济的融合速度缓慢。一方面,实体经济有融入互联网的意愿,随着电商融资的消息不断传播,电子商务销售额的惊人剧增,更使实体经济趋向于拓展线上营业规模,通过电子商务销售渠道获取更多的利润,但与此同时,许多的品牌加盟实体店的销售价格无法和品牌线上线下专卖店直接统一,使电子商务对实体的线下销售产生了不小的冲击,而线上电商销售渠道产生的售后和物流等基础设施建设的问题也是电子商务和实体经济的融合的一大挑战,影响了企业虚实经济结合发展的效率。另一方面,企业在发展电子商务的同时,忽略了加强完善电子商务的发展策略和经济体制,电子商务与实体经济融合缓慢的原因不仅有双方在价格、服务和设施等方面的不统一,更是有融合体制不健全的问题。互联网技术飞速发展的新时代,如果不能建立具有创新意识的新型融合体制,则无法保证电子商务和实体经济相适应,即使企业自身创建独立的网络平台销售渠道,没有专业的技术人才和完备的发展体系,也无法长远地进行发展。日益凸显的体质问题如不经及时处理,必然会引发严重的后果,阻碍我国经济的发展。
2.2 电子商务与实体经济发展环境不和谐
电子商务与实体经济发展的过程中其环境和谐性是其扩大力量发展的保障,然而我国经济发展环境不和谐的问题已经值得引起重视。目前我国市场法制建设,仍旧不够完善,市场变化不定,具有很大的随机性,此种情况便会随即降低电子商务与实体经济发展活动的安全系数。电子商务将面临被病毒破坏和黑客入侵等网络安全问题的挑战,存在数据信息丢失、混乱、虚假、篡改等网络数据安全的风险,对商家和客户造成不确定性的财产损失。并且,目前我国电子商务相关的法制体系尚未健全,相关部门片面性的只注重电子商务的决策部分,而缺少体制建设的意识,有不少售假卖假、欺骗消费者、售后纠纷的现象存在,使得市场秩序被扰乱、消费者权益被侵犯,没有一套完善的解决方案跟实施办法,必然会危及电商市场环境的安全稳定,进一步阻碍电子商务的健康发展。与此同时,我国的实体经济面临着市场不断变化和无处不在的财务风险,企业内部也未建立完善的管理机制,在新型的经济体制下,实体经济面临着转型危机和更为复杂的管理问题,许多实体企业的管理部门缺乏经验,无法应对变化莫测的市场变化与各项风险,造成管理困难,企业面临重重危机。
3.电子商务与实体经济发展中应对策略
3.1 加快虚实经济的融合速度和产业转型步伐
随着信息化的普及,电子商务正在迅速发展。对于实体经济来说,创办电子商务平台,努力向其靠拢,实现两种模式的融合势在必行,实体经济应该意识到电子商务对现代经济的作用,它已悄然成为当代经济发展的主流趋势,实体经济应该放宽眼界,开拓新的销售途径,主动向其靠拢,结合自身优势,做到求同存异,二者优势互补,才能发挥更大的作用。例如,经营者可以把电子商务平台当作是一个储存商品的一个销售的平台,对库存大的商品利用平台进行销售,以打折促销、批发优惠、有奖销售的形式进行销售。将实体店作为主力骨销售,一方面突出实体店商品的高端另一方面突出商品的高质量,二者优势互补。对于加快产品的更新速度,减轻库存压力有很大的好处。对于消费者来说,既满足了消费者对低价商品的需求也减轻了经营者的库存压力,这是其一。其二,经营者可以在电子商务平台销售实体店没有的商品,在实体店销售电子商务平台没有的商品,二者处于合作又竞争的状态,在这样的情况下实现均衡发展。而对于电子商务来说,尽管拥有着种种优势,在当今时代发展趋势迅猛的情况下,已经成为了当前最有影响力的营销手段,但也应该时刻注意到自身存在的弊端,例如存在欠缺规范化导致的虚假产品鱼龙混杂等现象,并无法满足消费者对商品感官上的直接体验需求,用户个人信息被泄露,在公共场合容易收到病毒木马的侵害,使消费者的个人权益遭到侵害等,这些弊端都限制着电子商务未来的发展,电子商务应与实体经济合作,对于一些品牌公司而言,为消费者提供更高的产品保障,打消消费者的顾虑,获得信任是更好的方法。实体经济与电子商务相协调发展才是未来经济的发展趋势,加快二者融合速度及产业转型是当务之急。
3.2 完善电子商务发展配套设施和服务,创建和谐发展环境
电子商务的发展依赖于物流和网络基础设施的建设,国家加大投资力度,才能保障其发展态势,同时,也要加大监管力度,完善相关法律法规,有效的保障消费者的合法权益。当然,企业自身也要加强自律,实行规范化管理制度,同时也需要政府、企业、社会方面的共同监督和督促,才能营造出更好的网络环境,为顾客提供更优质的服务。另外,物流的优化与升级必不可少,电子商务的发展推动着物流的革新,传统的物流配送体系操作复杂且模式单一,简化和丰富物流内容才能迎合市场的需求,社会化物流可以有效的提高资源的利用率,在数据运行和信息管理方面,提高运行和管理水平,同时完善物流信息化平台的建设,都是加快电子商务物流体系发展的有效途径。除此之外,企业间可以寻求合作,优势互补,合理分工,提高效率,更加高效的实现商品配送,第三方物流的产生,也使得物流更加丰富快捷。目前,国内发达城市内的电子商务发展迅猛,但中小型城市的发展水平还有待提高,政府应积极倡导企业扩展网络消费领域,向农村延伸业务,从而提高国内电子商务的整体发展水平,也为企业开拓了新的发展途径。不能忽略的是,当下流行的是绿色环保的理念,电子商务的发展也离不开绿色环保,应该牢牢抓住这一重点,实现自身发展的同时,也要将绿色环保的理念贯穿于始终。让更多的人们看到电子商务发展的不容小觑的实力。
3.3 加快培养电商人才
加强与高等院校、相关培训机构的电子商务、快递物流方面的合作与建设,合作建设有关人才培训基地,建立专家咨询机制,让电子商务具有权威性,使人才培养等优先机制发挥更大的作用。并建立人才专项资金,鼓励更多人才创业,建立电子商务大学,设立交叉型的学科,使理论体系更加全面,在全面的理论体系的基础上,加强实际的操作,加深印象,开阔思维,激发更多的潜能,让更多在电子商务领域有天分想创业的人们提供平台与机会。让更多的人接触并了解电子商务的知识、相关技能以及网络的应用,培养更多的电商界人才。在促进电商发展的同时加强与实体经济的合作,取长补短,通过与实体经济的合作,实现两大经营模式的有效结合,创造更多的价值,实现共赢甚至多赢。
结论
实体经济和电子商务的经济效益都对我国的社会经济发展产生了积极的作用,电子商务作为一种新兴的销售渠道如何将这种渠道充分与实体店进行结合,为消费者提供更方便、安全、快捷,放心的服务,是电子商务发展不容阻挡的趋势,也是对实体店具有巨大冲击和潜在的发展机会。广大的实体店经营者要充分利用潜在优势,与电子商务平台进行取长补短促进自身的发展。在紧随市场变化的过程中,二者针对彼此所暴露出的弊端进行改善实现共同发展,实体经济转变思维、创建与电子商务和谐的发展空间、虚实经济相互融合相互补充是我国经济发展的大势所趋,虚实经济的结合发展也会为我国国民经济健康稳定持续的发展夯实基础。二者相互结合,为促进自身发展的同时,带动更多的产业发展,促进国家经济发展。
参考文献
[1]鹿雨彤.浅论电子商务对实体经济的影响[J].经营管理者,2017(30)
[2]常新.电子商务与实体经济深度融合研究—基于泰安市特色旅游产品的研究[J].中国市场,2017(29)
