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【题目】跨境电子商务平台在中小企业的应用探析
【第一章】中小企业开展跨境电商业务研究绪论
【第二章】我国中小企业应用跨境电商状况分析
【第三章】中小企业应用跨境电商的平台模式比较和选择
【第四章】中小企业应用跨境电商的影响因素实证研究
【第五章】中小企业发展跨境电子商务的不足及相关建议
【第六章 参考文献】中小企业跨境电商发展研究参考文献
摘要
在经济全球化的大趋势下，越来越多的中小企业开始了国际化进程，参与国际贸易。然而近年来国际经济大环境不甚景气，美国的经济复苏缓慢，欧洲经济尚未摆脱欧债危机的影响，我国广大中小企业的传统国际贸易受到了阻碍，为了寻求出路，跨境电子商务成了许多中小企业贸易方式转型的新选择。通过跨境电商进行国际贸易，中小企可以大大简化国际贸易的流程，而且在跨境电商平台上，中小企业获得了与大型企业公平竞争的机会，可以进一步开拓国际市场，增加市场份额。但是中小企业在应用跨境电子商务过程中也遇到了问题与困惑：中小企业不仅很难选择有效的跨境电商平台模式，而且中小企业不清楚应当在哪些因素投入更多的精力保证跨境电商的成功应用。
本文试图通过理论分析和实证研究解决上述疑问，本文先对我国目前中小企业跨境电商市场现状进行分析，总结出中小企业应用跨境电子商务的优势。接下来对中小企业应用跨境电子商务的平台模式进行比较分析，辅以统计数据从中小企业地理分布、海外市场分布、产品品类结构等方面进行比较，总结出中小企业选择跨境电商平台模式的四条原则。然后在国内外文献综述的基础上，结合创新扩散理论和 TOE 理论构建出符合研究中小企业开展跨境电子商务影响因素的指标体系。通过调查问卷的方式获得原始数据，以因子分析法进行实证分析，提炼出能左右中小企业应用跨境电子商务的影响因素。最后根据理论和实证的研究结果，从政府和企业自身两方面提出相关建议。
关键词：跨境电商，中小企业，跨境电商平台，影响因素
ABSTRACT
Under the trend of economic globalization, more and more SMEs in our countrystarted to develop foreign trade, to look into the international market. In recent years,the international economic environment is not very good, however, a slow economicrecovery in the United States, the European economy has not yet get rid of theinfluence of European debt crisis. The export trade of SMEs in our country have beenhampered, in order to seek a way out, cross-border e-commerce became the newchoice of many SMEs transformation. Making international trade throughCross-border e-commerce, enterprises can greatly simplify the process of foreigntrade, thereby saving a lot of middle cost . And through Cross-border e-commerce,SMEs get a fair chance to compete with large enterprises, to explore further theinternational market, increase market share. But SEMS in the process of applicationof cross-border e-commerce also encountered problems and confusion:SEMS aredifficult to choose the effective model for cross-border e-commerce. And they don'tknow which influencing factors should they pay more attention to in the process ofcross-border E-commerce to insure its success.
This article attempts to use the theory analysis and empirical research to solvethese questions.At first we analyze the present situation of SMEs to carry outcross-border e-commerce, summarizes the advantages of cross-border electroniccommerce development of SMEs. Then analyze and compare the platform modes ofcross-border e-commerce which SMEs apply ,including the geographical distributionof the overseas market and small and medium-sized enterprises, product categorystructure comparison. Compare the advantages and disadvantages of variouscross-border electric business platform models with statistical data. Summed up fourprinciples for SMEs to choose cross-border e-commerce platform model . to carry outcross-border e-commerce index system based on the literature review at home andabroad. Obtained original data by means of questionnaires, makes an empiricalanalysis with factor analysis. Extract the influence factors of cross-bordere-commerce development of SMEs. Finally puts forward related Suggestionsaccording to the results of the theoretical and empirical research from two aspects ofthe government and the enterprise itself.
Keywords: Cross-border e-commerce, SMEs, cross-border e-commerce platform,influencing factors
目录
摘要
ABSTRACT
目录
1.绪论
1.1 研究背景、目的和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意义
1.2 研究综述
1.2.1 国内关于跨境电子商务的研究
1.2.2 国内外关于中小企电子商务影响因素的研究
1.2.3 文献综述总结
1.3 相关概念和理论分析
1.3.1 电子商务的概念
1.3.2 跨境电子商务的概念
1.3.4 跨境电子商务的模式分类
1.3.5 中小企业的界定标准
1.3.6 创新扩散理论
1.3.7 技术-组织-创新框架理论
1.4 研究内容和方法
1.5 本文创新
2.我国中小企业应用跨境电商状况分析
2.1 我国跨境电商市场现状
2.1.1 我国跨境电商市场规模
2.1.2 我国跨境电商市场结构
2.2 我国中小企业应用跨境电商的优势分析及有利影响
2.2.1 中小企业应用跨境电商的规模
2.2.2 中小企业应用跨境电商的优势
2.2.3 跨境电商对中小企业国际贸易的积极影响
3.中小企业应用跨境电商的平台模式比较和选择
3.1 三种传统跨境电商平台模式比较
3.1.1 中小企业在不同跨境电商平台模式的分布
3.1.2 三大跨境电商平台模式海外市场的分布
3.1.3 三大跨境电商平台模式销售产品类别分析
3.1.4 三类跨境电商模式的优势与劣势
3.2 传统跨境电商平台模式与新兴平台模式的对比
3.3 中小企业应用跨境电商平台模式选择
3.3.1 根据企业自身特点确定业务模式
3.3.2 新手企业对合适跨境平台的选择
3.3.3 进阶中小企业对合适跨境电商平台的选择
3.3.4 选择跨境电商平台切忌贪多
4.中小企业应用跨境电商的影响因素实证研究
4.1 中小企业应用跨境电商的影响因素的指标体系
4.1.1 电子商务影响因素通用的指标体系
4.1.2 构建中小企业应用跨境电商影响因素调查指标体系
4.2 中小企业应用跨境电商影响因素实证分析
4.2.1 数据收集和样本概况
4.2.2 变量描述性统计
4.2.3 中小企业跨境电商影响因素的因子分析
5.中小企业应用跨境电商不足及相关建议
5.1 中小企业应用跨境电商的问题
5.1.1 跨境电商企业分布不均衡
5.1.2 中小企业对跨境电商认识模糊
5.1.3 中小企业对跨境电商准备和投入的不足
5.1.4 中小企业应用跨境电商的外部环境不完善
5.2 中小企业应用跨境电商的相关建议
5.2.1 政府层面对策建议
5.2.2 企业层面对策建议
6 研究的不足与展望
致 谢
参考文献
