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【题目】我国跨境电子商务发展问题探究
【第一章 第二章】跨境电商在中国的发展现状
【第三章 第四章】现有跨境电商的几大贸易模式
【第五章】进口类跨境电商典型案例及商业模式
【第六章】未来跨境电商的瓶颈和解决策略
【结语/参考文献】中国跨境电商建设研究结语与参考文献
一、绪论
1.1 研究背景：
2011 年后，随着国内电商的不断发展，跨境电商1作为一个独特的分支逐渐引人注目。根据来自于商务部的数据显示，2013 年中国进出口总值第一次突破了 4万亿美元，而其中引人注目的是，跨境电商进出口交易额达到 3.1 万亿元（约 5057亿美元），同比增长 31.3%;这意味着，在 2014 年有近 4 亿个国际快递包裹或者国际小包2使用跨境电子商务的方式进行出口和进口，有将近 10 亿件商品通过跨境电商销往海外。随着跨境电子商务模式的不断发展，预计在 2016 年中国跨境电商进出口额将增长至 6.5 万亿元。与此同时，不仅仅是跨境电商的大型进出口业务，进出口小包裹类业务也取得了惊人的发展。这类直接面对消费者的跨境交易，也被称为“海淘”3或者“代购”4.根据中国电子商务研究中心数据显示，2013 年，海外跨境代购的交易规模超过 700 亿元，国内买家利用海淘直接消费的数据也增长了 117%,远高于国内网购 64.7%的增长速度。
1.2 文献回顾
彭龙在《中国电商市场发展报告--2014,电商都在做什么》中提出，在 2014年，多家跨境电子商务实现了异军突起，并在食品、健康母婴等品类呈现了爆发式增长，而跨境电商的发展也正在受到着物流，信用及支付方面的技术和政策制约，更多的发展空间取决于技术的创新和政策的逐步开放。
翁晋阳在《再战跨境电商--颠覆性商业时代下的“野蛮探路者”》中也写明2013 年我国的跨境电商平台企业已经超过 5000 家，境内通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过 20 万家，全国跨境电子商务交易额达到了 3.1 万亿元。一方面，国内电商巨头纷纷布局跨境电商业务；另一方面，传统外贸企业集体向跨境电商转型。而且从外贸领域的市场空间来看，跨境电商正在迎来崭新的“黄金时代”.近几年来，中国外贸出口增速连续下滑，而跨境电商交易额却一直保持着强劲的增长势头。
周宁、张凌露在《外贸电商定位：网商成功之道》中指出了跨境电商在物流方面的问题，认为尽管外贸 B2C 日益显示出强劲的增长势头，但跨境物流一直是制约跨境电商发展的关键性因素。如何制定出一套完善、切实可行的物流供应链服务解决方案，实现物流、信息流、资金流“三流合一”,让“中国品牌”走向全球，这是跨境电商从业者不可回避的问题。今年以来，阿里巴巴相继与澳洲邮政、巴西邮政、新加坡邮政等三家国际物流达成战略合作；“亚马逊+顺丰，七日直邮中国”,由此不难看出，物流供应链体系对跨境电商的战略意义！
速卖通大学的《跨境电商：阿里巴巴速卖通宝典》中，也对跨境物流问题作出了重点说明，认为充分掌握跨境物流知识有助于卖家适时地选择恰当的物流方式，相反，若选择不当则很可能造成财货两空，还影响了账号的健康经营。好的运费模板可以吸引买家购买，提高店铺转化率；如果运费模板设置不当则很可能让你错过订单，或导致一些不必要的纠纷产生1.3 论文结构
由此可见，跨境电商模式是未来外贸行业发展的一个新方向，同时也是竞争越来越激烈的国内电子电商们的最后一片“蓝海”.2013 年起，很多成熟的老电商平台均增加了“海外直购”的频道，如阿里巴巴的天猫国际，亚马逊的海外直邮。
而不少新兴的主做海淘的平台也出现在消费者面前。对于这些跨境电商现在的发展现状和今后的成长趋势，将是本文关注的重点内容。
本文第一部分将主要梳理跨境电商的定义及跨境电商在中国的自身发展优势，包括现有政策优势，网络化优势，及在国际贸易市场中的优势。第二部分将主要介绍跨境电商在多个维度的发展潜力，同时将对现有的政策支持背景情况及国内进口贸易现状做出介绍。第三部分将对跨境电商的几大模式做出梳理。第四和第五部分将分别介绍几家比较成功的出口及进口跨境电商企业，从运营模式、对政策的利用情况及主营商品业务情况几个方面进行分析。第六部分将对跨境电商未来发展的几个主要瓶颈问题提出解决办法。之后的结语部分，将对以上所有涉及到的问题做一个总括性的回顾。
二、跨境电商在中国的发展现状
2.1 跨境电商的在中国的电子商务市场潜力巨大
跨境贸易电子商务，简称跨境电商。可以理解为就是外贸电商，指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将线下进出口贸易中的商品陈列、沟通洽谈和最终交易的环节网络化，并最终经过跨境物流方式递送商品、完成交易的一种国际商业活动。包括商品的电子贸易、线上的数据传递、跨境电子资金的支付以及电子货运单证和跨境物流等内容。
跨境电商的最大优势，就在于基于互联网的网络化营运方式，这种新型的电子贸易方式正在重新塑造中小企业国际贸易流程。首先，跨境电商破除了传统对外贸易中海外渠道上的垄断，如进口商、批发商、分销商等。使得出口企业可以直接面对最终的商品需求方，如零售商，甚至是最终的消费者，成功缩减了贸易中间环节和商品渠道成本，中间渠道以及商品流转成本的减少大幅提升了企业的获利能力。而消费者也能从中活动实惠。
自 2011 年开始，进出口增速平缓的情况下（附图一），跨境电子商务凭借新型的贸易模式，反而取得了高速的发展。很多企业也发现了这一优势，从 2013 年开始，很多的传统企业开始进入跨境电商领域。“触电”跨境电商成为传统企业自身发展的重要选择。
近些年，中国的电子商务市场呈现出井喷式的增长，发展潜力非常大。 在电子贸易逐渐成熟的背景下，2013 年中国跨境电商交易规模达 3.1 万亿元。预计2016 年年将达到 6.5 万亿元，而 2008 年的销售额仅仅为 0.8 万亿元，跨境电商的年均增速将近 30%5.
2.2 B2C 模式在跨境电商的平台模式中，增长更为突出
而跨境电商中按大的销售平台区分，可分为 B2C 形式6和 B2B 形式7.通过在现金流、盈利模式、盈利能力等层面对比中国跨境电商 B2B 和 B2C 两种模式，可以发现未来 B2C 模式将实现爆发式增长，这种模式将占据中国跨境电商市场中越来越多的份额，成为中国中小企业新的盈利增长点。
为什么 B2C 模式将实现如此的增长呢？首先，在开放的互联网环境里，B2C模式更容易突破国境的制约，充分发展细分商品市场、小众商品市场、长尾商品市场。与在有限的区域市场内进行激烈的市场竞争的企业相比，无疑能够创造更多的商业机会；其次，B2C 网上零售直接接触消费者，可以有效掌握市场信息，把握经营产品流行趋势，同时，通过 B2C 网站可以更好的打造企业品牌形象，在国际市场中成为一种品牌的象征，而不是传统的代加工工厂。最后，与传统的外贸交易相比，通过 B2C 模式可以让制造商直接与最终消费者交易，避开了所有中奖的加价环节，顾客可以享受更优惠的价格，而企业可以赚取更高额的利润。
2.3 跨境电商在国际贸易市场中的现状
从国际市场来看，现在经济全球化的发展越来越趋于深入，区域和双边自由贸易协定数量不断增加，区域经济一体化和贸易自由化也在持续的推进，国际产业转移从加工制造环节向产业链两端延伸，为中国延伸产业链条、优化要素配置带来机遇；二是发展中国家和新兴经济体的城镇化、工业化进程加快，经济有望保持较快发展，为中国开拓市场提供新的支撑；三是新兴产业和科技创新相辅相成，科技的发展加快产业升级，从而促进国际分工更加深化，推动产业内贸易发展，扩大国际贸易空间。
从国内市场来看，一是中国基础设施明显改善，产业体系日益完备，科技创新日益深化，劳动人口素质不断提高，这使得出口有更强的综合优势。二是产业结构升级、农村城镇化和人民的物质需求越发高涨，带动各类生产物资和生活必需品、奢侈品的进口增长；三是科技带动了新型产业的快速发展，增加了科技含量较高的商品和技术的进出口，专业市场中发生了更多的外贸交易，这也成为了进出口一个新的增长点；四是国家加快中西部开发，沿边地区和中西部地区贸易投资环境进一步改善，吸引投资和产业转移能力增强，进出口具备了更快发展的基础和条件。
2.4 更加多元化的跨境支付结算方式发展
跨境电子支付业务发生的外汇资金流动，必然涉及收付汇与资金结售汇。从目前支付业务发展情况看，中国跨境电子支付结算的方式主要有跨境收入结汇方式（含第三方收结汇、以结汇或个人名义拆分结汇流入、通过国内银行汇款，通过地下钱庄实现资金跨境收结汇等）和跨境支付购汇方式（含第三方购汇支付、通过国内银行购汇汇出、境外电商接受人民币支付等）。
之前，受限于监管政策、人民币全球地位以及非金融机构业务处理能力等因素，没有国内支付业务许可证的外资支付机构一直垄断中国的跨境电子商务的支付环节。但是自 2010 年 9 月和 12 月，央行颁布实施 2 号令《非金融机构支付服务管理办法》和 17 号令以来，国内已经发放了 250 张支付牌照，并于今年开始从政策层面逐步放开跨境支付市场。相较于国内在线支付市场白热化的竞争现状，跨境电子支付8成为中国第三方支付企业争夺的下一片蓝海市场。同时，随着第三方非金融机构的加入，一方面为跨境电商支付市场引入竞争，促进行业快速发展。另一方面也极大的拓展了跨境电子支付的结算方式，推动跨境电子商务发展.
2.5 目前跨境电商行业的政策背景
跨境电商政策支持力度不断加大，利好政策全面铺展。
政策一：海关总署组织示范城市开展跨境贸易电子商务服务试点工作，以解决使用邮件或者快件通关的跨境业务所存在通关慢、结汇不规范及退税等问题。通过这些试点工作，海关总署已经开始着手制定跨境电子商务相关的管理制度和标准规范，以提高通关管理和服务水平。
2012 年 12 月~2013 年 10 月，跨境电子商务城市试点开始在全国有条件的地方全面铺展，致力于解决跨境电商中快件或邮件方式通关监管等问题试点工作主要从两个方面进行创新：一是着手制定新的政策业务，建立适应跨境电子商务发展的管理制度。二是使用新的信息化技术，建立数据共享机制。
依托电子口岸协调机制和平台建设优势，实现口岸相关部门与电商、支付、物流等企业的业务协同及数据共享，解决跨境电子商务存在的问题。
2012 年 12 月，海关总署在郑州召开跨境贸易电子商务服务试点工作启动部署会，上海、重庆等 5 个试点城市成为承建单位，标志着跨境贸易电子商务服务试点工作的全面启动。2013 年 10 月，我国跨境电子商务城市试点开始在全国有条件的地方全面铺展。从试点城市特点来看，试点城市主要集中在物流集散地、口岸或是产品生产地等。
跨境电商试点城市共有四种可申报的业务模式，不同城市的业务试点模式范围有明显的限定，目前，国家海关总署明确可以做跨境电商进口试点的城市共有重庆、广州、上海等 6 个城市，其他获批的试点城市均只有出口试点的资格。
政策二：积极探索跨境电商进口试点业务目前，跨境电商业务模式的探索大致可以分为出口和进口两方面：
（1）出口方面，目前主要采用“清单核放、汇总申报”的管理模式，解决电商出口退税、结汇问题，根据海关总署的数据，截至2014年4月28日，出口业务已在杭州、郑州、广州、重庆等地开展，累计验放出口清单超25万份，归并形成出口报关单1393票，价值约2925万元。
（2）进口方面，各试点城市充分发挥海关特殊监管区域的功能和优势，建立网购保税进口模式和直购进口模式。截至2014年4月28日，进口业务已在上海、宁波、杭州、郑州、重庆等地开展，累计验放进口包裹约6万票，货值2048万元。
跨境电商进口业务试点城市进行了较多尝试，各政府指导下的跨境电商平台先后上线，如上海的跨境通、宁波的跨境购等。
目前，进口方面的直购进口模式和保税进口模式的大致情况如下，而保税进口在政策支持下取得了比较明显的成绩。
保税进口模式，指境外商品入境后暂存保税区9内，消费者购买后以个人物品出区，包裹通过国内物流的方式送达境内消费者。现有上海的“跨境通”、郑州的“E贸易”平台、宁波的“跨境购”、重庆的“爱购保税”根据上海及宁波海关信息，2013底跨境通上线，截至2014年3月底，跨境通累计成交保税进口类订单26766笔，订单商品主要为奶粉、咖啡、包装饮料等进口食品。自2013年11月底截至3月30日，宁波跨境电商进口业务，共产生货值累计497.5万元，总量累计15017订单商品，商品主要是婴儿纸尿裤、食品、日用百货等。
