探究我国微电影行业的发展现状与前景

微电影毕业论文参考阅读10篇之第五篇：探究我国微电影行业的发展现状与前景

　　摘要：随着信息技术的发展，"微"时代的到来，微电影也成为媒体传播的重要形式。相较于传统的电影形式，微电影的制作与传播过程更加简单易行，因此，对大众的吸引力也更加强烈。近几年，层出不穷的微电影作品推动了微电影市场的火爆，随着行业发展逐渐走向成熟，微电影的商业价值开始显现，并逐渐发展成为推动媒体传播的重要工具。本文从微电影发展背景出发，基于微电影的概念分析其传播模式与传播效果，以探究我国微电影行业的发展现状与前景。

　　关键词：微电影； 新媒体； 传播模式； 传播效果；

　　根据《2017-2023年中国微电影市场调查研究及发展前景趋势分析报告》内容显示，目前国内微电影产业总产值已达到700亿元，年产量达2万多部。在新媒体环境下，技术的创新与民众对于微视频的强烈需求，推动微电影行业进入了一个新的发展高潮；同时，移动智能时代的到来，使得民众对"微文化"的消费需求逐渐增加，因此，利用微电影展现人们的发展动态，引领大众传媒发展已经成为新媒体传播发展的重要思路[1].

　　1 微电影的基本概述

　　虽然微电影的发展已经逐渐进入产业化模式，但是学术界对于微电影的定义依然存在诸多分歧，没有形成统一的定论。综合相关研究文献，我们可以将微电影的概念归纳为一种专门在新媒体平台上播放、具有完整的策划和系统的制作体系支持的、故事情节完整、制作周期短、投入成本有限的短片。

　　微电影从制作角度来看，与传统电影存在明显差异，但与一般的视频短片以及通常意义上的广告也不尽相同。其特点主要表现为：一是时长有限，传统电影时长动辄90分钟以上，更有一些像《魔戒》《教父》等系列电影的单篇片长延伸到了近180分钟，而微电影的时长通常不会超过50分钟；二是内容精炼，结构简单，由于时长限制，微电影不可能像传统电影一样在情节上层层铺垫，结构上完整充分，通常微电影的故事需要在主要情节方面进行重点说明，次要情节需要不断压缩；当然，相较于网络短视频以及广告而言，微电影在情节上也显得更加饱满、完整；三是投入成本有限，传统电影尤其是制作阵容强大的商业片，其投资动辄上亿，而微电影自然不需要如此高的成本，少则几千，多则几万是微电影的常规投资成本；四是主要在新媒体平台上播出，微电影是顺应新媒体传播环境而形成的一种新的传播形式，其"出生地"自然也就是传播地，如目前优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV等视频平台都为微电影的传播提供充足的空间，因此，这些平台也成为微电影市场竞争的关键所在[2].

　　近几年，我国新媒体传播行业蓬勃发展，微电影也经历了2011-2012年的爆发期，逐渐进入平稳发展阶段。在发展初期，一拥而上地拍摄微电影，导致市场过度膨胀，粗制滥造的电影居多，精品短片少之又少。随着2011年国家新闻出版广电总局"限娱令""限广令"的颁布，许多企业探究广告投放新渠道，并在微电影中看到了新的商机，因此，微电影的商业化发展逐渐成为其融合市场竞争，获得传播优势的关键所在。

　　2 微电影的传播模式分析

　　目前，市场上的微电影主要分为网络原创类微电影和商业制作类微电影，前者强调的是全民参与，主要有网友自发制作的视频内容，后者基于一定的商业需求，如广告、电影宣传、推荐新艺人等制作短视频。本文主要围绕商业制作类微电影对相关的传播模式进行探究与分析。

　　2.1 微电影的内容制作

　　微电影的内容直接影响其传播效果，因此，在电影故事情节制作过程中，制作人应深入分析受众的心理需求，并从内容上激发受众参与自主传播的欲望。例如：受众是微电影的传播主体，因此，在剧本的征集、主题的选择以及演员的安排上都会与受众进行互动交流，这样才能强化受众与微电影的联系，从而激发其转发、分享、评论的积极性，进而拓宽推广与传播效果。在叙事结构上，微电影也应更加灵活简洁，虽然微电影"麻雀虽小五脏俱全",但是由于时长有限，其在叙事上可以设计一些新颖的创意组合，并满足受众在短时间内获得故事主干情节的情感需要，在保证情节完整度的前提下，提高影片故事的吸引力，为影片的传播做好铺垫[3].

　　2.2 微电影的传播渠道

　　前文已经阐述，新媒体是微电影传播的主要平台，视频网站是微电影传播的主要平台。目前，优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV等视频平台中搜索"微电影"关键词，都会弹出一系列作品。例如：优酷视频中的《把乐带回家--摘星者》是2019年百事可乐的贺岁微电影，参演电影的都是百事可乐当年合作的明星，百事可乐企业延续了往年的"把乐带回家"的主题，邀请了邓超、周冬雨、杨洋、刘昊然、张一山等多位明星一起参演；7分33秒的影片中包含三个故事主线，每一个主线故事不同，但是都是为航天事业奋斗的人，即"摘星者，最后紧扣回家的主题，并在邓紫棋的《多远都要在一起》的歌声中讲述分离与团聚的故事。优酷平台在推广的过程中，利用情节吸引用户关注，并通过明星的粉丝效应掀起热度，吸引用户参与评论与分享，达到了扩大宣传的目的。

　　社交平台是现代人实现沟通的主要场所，微信、微博、Facebook、Instagram等已经成为当前信息传播最为活跃的平台。微电影在社交平台上能够利用获得更高的话题度，并在不断发酵的过程中完成传播。例如：在广告商可以利用新浪微博的官方网站进行微电影宣传；电影中的明星可以通过转发，宣传拓宽其在自己粉丝圈中的影响，并借助粉丝的力量传播出去，实现播放量、转发量的不断累计；可以利用平台中的"大V"进行宣传，利用粉丝对这些"意见领袖"的认可，对微电影进行宣传；此外，还可以利用"超话""热搜"等形式，对微电影进行宣传，并利用微博用户的力量打破社交平台的局限，实现多平台同步推广，以提高传播效率。

　　虽然新媒体是微视频传播的主要平台，但是传统媒体的传播力量也是不可忽视的，例如：在广播、报纸、电视中可以推荐微电影，同时也可以利用室内外的宣传屏幕进行播放，如在电影院中，一些电影在上映前会通过制作微电影进行前期宣传，而电影院大厅中的大屏幕则可以为微电影提供播出平台，让观影人在等候期间观看微电影，进而扩大电影宣传。

　　2.3 微电影的传播方式

　　由于新媒体自身传播方式的特殊性，微电影在借助新媒体平台传播的过程中也形成了独特的形式。在新媒体环境中，受众是传播主体，利用受众的力量实现"一传十，十传百"的宣传推广，则成为微电影传播的主要方式。例如：优酷视频发布《把乐带回家--摘星者》后，在首页进行推广，关注"百事可乐微电影"的用户会通过提醒了解到有微电影上线，普通用户可以打开首页看到内容，在完成观看后，用户由于体验良好会将其分享到自己的微博、微信朋友圈中，而每一个用户又会建立起新的传播关系，这样微电影就会以"病毒传播"的方式，由一个中心逐渐扩散，从而得到最大范围的宣传推广。

　　随着现代传播技术的发展，媒体联动已经成为新媒体传播的基本条件。不同媒体平台同步播放，并打破时空局限，在不同平台上实现沟通与交流，从而充分利用了不同平台中的传播优势。例如：当年大火的广告词"这是你的益达"就是利用多媒体联动的方式，一方面将《酸甜苦辣》的微电影在网络上进行播出，并将其中有代表性的部分在电视台播出，从而形成了让受众印象深刻的广告词，大大提升了传播推广效率。

　　3 微电影的传播效果分析

　　商业制作类型的微电影宣传推广的根本目的是获取市场关注，吸引消费者的注意力，从而争取市场份额。从宏观角度来看，微电影能够有效扩大宣传范围，这与广告在一定程度上会形成相同的效果。但是由于内容上的差异，微电影在传播上更具优势，例如：百事可乐自2012年开始，每年都会拍摄一部微电影，用一个个暖心的故事，让那些在外漂泊的游子此刻都想着回家团圆，不同的故事契合"过年""团圆"的主题，并用《把乐带回家》的片名进行串联，这样的宣传方式，传递的不仅是商品，更是一种文化，将中国春节的传统文化融入百事可乐的企业文化，拉近企业与消费者之间的情感关系，从而用文化的力量塑造平台，提高宣传效果。此外，微电影在宣传中能够在短时间内形成发酵，形成网友讨论的焦点，例如：上面列举的"这是你的益达"的广告中，微电影通过在不同平台中的发酵，将故事内容与商品相联系，打破了生硬的广告介绍，形成了更具有话题度的宣传内容，从而提高了宣传效果。

　　4 结语

　　总之，近几年，我国微电影产业异军突起，并借助自身传播优势获得了市场的广泛认可。一些企业在市场宣传中，抓住了微电影萌芽的机会进行营销投资，并取得了良好的成绩，这一方面为微电影的发展注入了丰厚的投资，另一方面也推动了广告宣传与微电影的融合，从而吸引着更多企业加入到微电影制作中，这对于我国微电影产业进入"微电影-新媒体-广告赞助商"商业运作模式具有重要的推动作用。

　　参考文献
　　[1]丁慧。新媒体背景下微电影传播模式研究[J].中国传媒科技，2019（6）：56-57.
　　[2]李飞，刘东。微电影传播模式与传播效果研究[J].新闻战线，2017（22）：119-120.
　　[3]刘千慧。新媒体时代下微电影的传播优势分析[J].科技传播，2017,9（21）：3-4.
　　[4]陈虎。微电影的传播模式及效果分析[J].大众文艺，2017（12）：184.