摘要：对于服装销售来说, 一个好的橱窗设计能够带给最消费者最直观的感受。服装店的橱窗, 既能够吸引顾客, 让漫步在大街, 喜欢四处张望的顾客驻足停留, 看到琳琅满目的商品进而能够进到店内, 其次服装的橱窗设计的最大特点就是以服装这一实物为主体, 营造出特定的场景, 满足顾客的消费心理, 进而宣传店内服装, 让消费者联想到自己穿着的情景, 刺激消费者的购买欲望。因此, 作为商家来说, 要注重店铺中橱窗的设计, 这对于提升店铺的销售业绩以及对消费者的视觉感受都有极大的促进作用。
关键词：服装,视觉营销,橱窗设计
1 概念阐述
1.1 服装空间视觉营销
服装空间视觉营销, 最直接的内容就是将所销售的商品直观化、形象化, 能够让消费者一目了然的了解到商品的概况, 而且能够将商品所属的品牌文化向社会大众所传递, 这样的营销方式, 既能够吸引消费者, 提升商品的销售量;又能够将企业自身的文化和形象传递给大众, 提升企业自身的品牌形象。
1.2 橱窗设计
橱窗设计, 就是将能够代表本季度企业形象的商品进行相应的设计、陈列, 以此带个消费者更直接的视觉体验。在橱窗的设计过程中, 还必须要遵循相应的原则, 还要对品牌的受众群体有一个整体的认识, 让消费者能够通过企业橱窗的设计出的具体内容, 吸引自己, 愿意驻足。因此, 橱窗设计, 也是企业商品销售的另一个推广策略, 一个好的橱窗设计, 能够带动整个企业产品的销售。
2 服装空间视觉营销橱窗设计的重要性
2.1 是品牌的形象阐述
服装, 是一种直观性的产品;服装陈列是一种静态的展示, 要想让消费者在诸多品牌中能够专注于选择某一品牌, 最直观的就是橱窗的展示。因此, 一个良好的橱窗设计, 能够很好的塑造出品牌的服饰之美。
当前, 服装品牌的竞争压力较大, 面对不同的竞争对手, 不同的消费群体, 如何更好的吸引消费者, 一个良好的橱窗设计就是一个好的宣传方式。对于服装企业来说, 要想推广自己的企业的形象, 提升服装的销售量, 最首先的是要吸引消费者, 让消费者通过橱窗的展示能够愿意停留, 乐意走进店铺, 进而进行消费体验。
2.2 是商品的直观性的展现
对于服装这一类型的商品来说, 在不同的环境、不同的情境下, 采用不同的营销手段, 都会对该服装的销售量有极大的影响。
而对于消费者来说, 视觉是消费者获得商品的最直观的感受, 消费者会选择最先映入眼帘的商品。当前, 可供消费者的选择的服装品牌琳琅满目, 而且随着国外品牌的入驻, 更扩大了消费者的选择余地。因此, 通过不同的道具、场景将服装进行个性化的橱窗展示, 能够更为直观的向消费者呈现, 让消费者能够直接的了解到产品的具体信息以及特色。
2.3 是一种最直观的宣传方式
当前是互联网时代, 各大商家都需要做广告, 以此提升自身品牌的宣传力度, 而且当前移动电商的快速普及, 传统的线下门店受到了很大的冲击, 对于线下的服装门店来说, 必须要有自身的优势, 通过个性化的宣传方式, 吸引消费者, 赢得消费者的选择与信赖。
服装品牌也是如此, 都需要采用各式各样的宣传方式进行, 但对于服装来说, 橱窗设计的宣传是一种最直接、最有效而且也是最低成本的宣传方式, 能够更为直观的与消费者进行沟通。
3 服装空间视觉营销橱窗设计的原则
当前对于服装空间视觉营销的橱窗设计来说, 要想有更好的设计方式, 就必须要遵循相应的原则, 从橱窗设计的形式、主题、色彩搭配等方面都要遵循相应的原则, 而且还要结合当下消费者喜欢的元素进行设计, 搭配, 以此吸引更多的消费者。
3.1 确定橱窗设计的形式
对于服装空间的视觉营销来说, 橱窗的设计需要有一定的形式。就当前的橱窗来说, 不同品牌, 不同地域的店铺对于橱窗规格的大小不同, 但无论是多大的橱窗空间, 都需要确定相应的形式, 当前很对于橱窗设计的形式, 大多都是封闭式、半封闭式以及开放式的, 因此, 橱窗就可以结合自身店铺的选择进行确定, 对于不同形式的橱窗, 采用不同的结构、材质, 以此吸引更多的消费者。
3.2 确定橱窗设计的主题
对于服装空间的视觉营销来说, 橱窗的设计必须要确定主题, 面对不同的消费群体, 可以将橱窗设计成不同的形式。例如可以结合不同的季节将橱窗打造成不一样的季节样式, 也可以结合不同的节日、活动或者是跟服装相关的主题, 以此吸引当下的消费群体;还可以设计不同的场景, 当下场景就是相对于一个社交区域, 因此, 服装的橱窗就可以设计对应的主题, 从而刺激消费者的购买。
3.3 确定橱窗设计的色彩搭配
视觉是影响消费者确定一个商品最直观的感受, 对于消费者来说, 橱窗设计中的色彩搭配, 能够起到吸引消费者的作用。对于不同风格的服装, 不同类型的橱窗, 奠定不同的基调, 都会影响整个服装的销售量。因此, 在橱窗设计的色彩搭配中, 要强调色调统一, 而且要注重区分冷色系与暖色系, 面对不同的消费群体而进行设计, 从而形成更好的主题。
由此可见, 对于服装空间视觉营销的设计过程中, 橱窗设计是一个最好的, 也是最低成本的广告。当前是互联网时代, 所有的商家、企业都需要做广告, 借此来提升自身的知名度, 当前宣传的方式多种多样, 但店家都不能忽视橱窗的宣传, 都要意识到一个好的橱窗设计对于品牌的形象以及提升服装的销售业绩都有极大的促进作用, 从橱窗设计的形式、主题以及色彩搭配都有加以重视。
参考文献
[1]刘媛.论服装视觉营销过程中的橱窗陈列管理讨论[J].纳税, 2017 (06) :59.
[2]杨阳.基于生活方式的视觉营销模式对服装卖场终端的影响研究[D].浙江理工大学, 2015.
[3]肖勠.谈商业橱窗陈列设计视觉营销效应[J].经济研究导刊, 2014 (11) :110-111.
