中文摘要
近年来，随着市场经济的不断完善，体育产业的进一步发展，体育赛事正以自身独特的魅力影响着社会结构多层面的变化，并带来经济效益和社会效益。广西气排球赛事作为体育赛事的一部分，赛事资源丰富，发展态势强劲，拥有着巨大的市场发展潜力，其市场化发展已成为一种趋势。虽然人们对广西气排球赛事市场化有一定的认识，并尝试运用市场化的模式运作赛事，但从目前的情况来看，广西气排球赛事市场化的步伐仍滞后于时代的发展，赛事管理体制的滞后、竞技水平低、中介力量薄弱以及赞助商对广西气排球赛事市场化的认识不足等，都在一定程度上制约着其市场化的发展。
本文运用体育经济学、体育赛事管理、体育市场与营销以及其他体育项目赛事市场化发展等方面的理论和实践经验,对广西气排球赛事市场现状及制约其赛事市场化的主要因素进行研究，并对主要因素产生的原因进行分析,从而提出广西气排球赛事市场化发展的对策及建议，为广西气排球赛事市场化形成规范、良性的发展、赛事质量的提高以及推动气排球运动的可持续发展提供理论依据和实践思路。研究结果表明：
1.广西气排球赛事现状：广西气排球赛事数量虽多，但有影响力的品牌赛事少；运作方式呈现出“以政府为主导”逐步过渡到“政府为引导，多种形式并存”的发展局面；市场化的程度仍处于雏形、萌芽的状态，运作水平低。
2.广西气排球赛事市场存在的主要问题：赛事资金筹集困难；体育经营人才匮乏，专业化运作水平低；缺乏媒体关注；“各立诸侯”管理，权责混乱。
3.制约广西气排球赛事市场化的因素主要包括五大类因素：赛事生产者、赛事产品、赛事法规体系、赛事媒体影响力以及市场需求。其中，制约赛事生产者的因素为赛事经营管理机构的健全、赛事人力资源保障；制约赛事产品的因素为核心产品、实体产品以及延伸产品；制约赛事法规体系的主要原因为赛事法律体系的健全、法律法规的意识、人才培养及执行力度；制约媒体影响力的主要原因为赛事对媒体的吸引力、媒体的资金投入及选择媒体的方式；制约市场需求的因素为实际市场需求和潜在市场需求。
4.推动和促进广西气排球赛事市场化的发展对策：建立以“政府引导，社会参与，市场运作”的模式；加强赛事市场资金投入，提高赛事整体运作水平；重视人力资源培养和管理，大力发展经纪人（或体育中介）市场；推动多元化媒体融合，加大赛事宣传力度；建立赛事经营管理机构，规范赛事市场管理；健全体育法规体系，促进气排球赛事的健康发展；打造品牌赛事，实现“气排球赛事+”经济增长；结合市场需求，加大气排球赛事市场开发。
关键词： 广西；气排球赛事；市场化；制约因素；对策。
Abstract
In recent years, with the continuous improvement of market economy and the further development of sports industry, sports events are influencing the change of social structure in multiple aspects with their unique charm, and bringing economic and social benefits.As a part of sports events, Guangxi gas volleyball matches are rich in resources and have a strong development trend, with a huge market potential, and its market-oriented development has become a trend.Although people in gas volleyball competition market have a certain understanding of Guangxi, and using pattern of marketization operation, but from the point of the present situation, the pace of marketization of Guangxi gas volleyball tournament still lags behind the development of the era, competition and the lagging behind of management system of the competitive level is low,the intermediary is weak and lack of awareness of marketization of sponsors for Guangxi gas volleyball tournament, etc., are to a certain extent, restricts the development of the market.
This paper USES sports economics, sports management, sports marketing and marketing, and other sports events aspects of theory and practice experience, market-oriented development of Guangxi gas volleyball tournament market present situation and the main factors of restricting the competition market, and analyzes the causes of main factors, so as to put forward countermeasures and Suggestions on the development of gas volleyball tournament in Guangxi market,to market formed gas volleyball tournament in Guangxi specification, benign development, improve the quality of our events, and promote the sustainable development of gas volleyball movement to provide theoretical basis and practical thinking.The research results show that:
1.Current situation of Guangxi gas volleyball events: although there are many Guangxi gas volleyball events, there are few influential brand events;The mode of operation shows the development from "government-led" to "government-guided and various forms coexist".The degree of marketization is still in the embryonic form, the state of germination, the operation level is low.
2.Main problems existing in Guangxi gas volleyball event market: difficulty in raising funds for the event;Sports management talent shortage, the specialized operation level is low;Lack of media attention;"Each sets up vassal"management, authority and responsibility is confused.
3.The factors restricting the marketization of Guangxi gas volleyball event mainly include five categories of factors：event producers, event products, event legal system, event media influence and market demand.Among them, the factors restricting competition producers are the sound competition management organization and human resources guarantee.The factors restricting competition products are core products, physical products and extended products.The main reasons restricting the competition legal system are the improvement of the competition legal system, the awareness of laws and regulations, the training of talents and the enforcement of the laws and regulations.The main reasons restricting the influence of the media are the attraction of the competition to the media, the investment of the media and the way of selecting the media.The factors restricting market demand are actual market demand and potential market demand.
4.Countermeasures to promote and promote the marketization of Guangxi gas volleyball competition: establish the mode of "government guidance, social participation and market operation";Strengthen the capital investment in the event market and improve the overall operation level of the event;Attaching importance to the cultivation and management of human resources and vigorously developing the market of brokers (or sports intermediaries);Promote the integration of diversified media and intensify the publicity of the event;To establish an event management organization and regulate the event market management;Perfect the sports laws and regulations system, promote the healthy development of the gas volleyball competition;Create brand event, realize "gas volleyball event +" economic growth;Combined with market demand, increase gas volleyball market development.
Key words: Guangxi;Air volleyball competition;Marketization;Constraints;Countermeasures。
1 前言
1.1 课题来源。
气排球运动是我国土生土长、由 6 人制排球运动衍生出来的一项群众性体育项目。2017 年 3 月，气排球运动正式成为了全运会的赛事项目，并在全国得到迅速的发展。目前气排球运动已在我国三分之二的省市、地区蓬勃开展，成为大众健身运动的新风尚，在一些气排球运动发展较好的城市，此运动成为大众生活不可或缺的一部分。广西自1998 年引进气排球运动以来，有着较高的普及度，得到了很好的发展。据有关统计，现在广西气排球普及受众人数超过 500 万人，相当于每 10 个人当中就有 1 个人打气排球。
为了更好地发展气排球运动，广西政府及体育管理部门采取了三大举措来促进气排球运动的发展：第一，2007 年在自治区政府的倡导下，广西举办了首届城乡万人气排球比赛，据统计，本届赛事接近 9000 个队伍参赛，比赛场次达到 36500 余场，观众达到 400 万人次以上，群众的热情参与，为广西气排球运动的发展奠定了人口基础；第二，广西体育总局委托广西体育高等专科学校举办了第一届气排球裁判员、教练员培训班，培养广西气排球骨干并审定通过了第一本《广西大众气排球竞赛规则》；第三，广西体育总局决定把气排球列入区运会的比赛项目，这一举措在全国省级体育运动会独此一家，极大地促进了气排球运动的发展。另外，广西体育局在 2016 年将广西社会体育运动发展中心主办的品牌赛事——广西气排球锦标赛列为了全区性重大赛事，这一举措为广西气排球运动赛事的发展带来了契机。随着市场经济的快速发展，在以政府为主导的赛事中，广西气排球赛事已经具备一套相对成熟的运行机制，有能力举办较大规模的气排球赛事，同时，随着气排球俱乐部发展水平不断提高，广西近年来的气排球赛事观赏效果和参赛体验在不断提升，加上赛事的升级、气排球教练员、指导员和裁判员的进一步培养以及赛事资金的引入、俱乐部的建立与管理等，极大地促进了比赛交流、技术交流、文化交流及市场交流等，使得广西气排球赛事初步进入了市场化。
在广西，气排球活动频繁、市场需求量大，其技巧性、精彩性、观赏性在不断地提高，气排球的竞技化发展趋势日益明显，随着广西排球协会恢复成立，气排球赛事活动计划、青少年培训、裁判员规范化管理、运动员注册与管理等一系列问题得到了很好的解决，并且在关于器材、裁判员服装、广西队冠名、场地以及其他的招商公告，都做了具体的规定，这些举措为日后气排球运动赛事市场化的发展奠定了基础。气排球运动在广西的发展已有将近二十年的历史，在区内各行各业举办了大大小小的赛事，受到了广泛的影响。随着社会文明的飞速向前发展，经济全球化的不断往前推进，气排球运动在一些发展较好的城市拥有了良好的市场（如广西、福建等省份），赛事市场化发展已是大势所趋。目前，广西气排球赛事呈现出良好的发展态势，赛事的质量越来越好；裁判员执裁水平明显的提升、临场执裁更规范；社会赞助力度不断加大，甚至有的俱乐部都有着独立的赞助单位等，种种迹象表明了广西气排球赛事市场化运作的趋势更加的突显。但是，由于我国市场经济体制处于发展阶段，还在完善中，体育赛事市场化的程度不高，使得广西气排球赛事市场化发展的进程中出现一些问题是在所难免的，诸如赛事组织混乱，不够专业、规范；赛事资金来源单薄且不稳定；社会影响力较低；赛事产生的效益不高等等，这些问题在一定程度上延缓了广西气排球赛事市场化的进程，这对气排球运动的发展，实现广西气排球赛事市场化都是最大的阻碍。基于此因，本研究以广西气排球赛事市场化的制约因素为研究对象，对广西气排球赛事市场化发展的主要问题和制约其发展的因素及其原因进行调查分析，以期探索出适合广西气排球赛事市场化发展的道路，使广西气排球赛事市场得到规范、良性的发展并为我国气排球赛事市场化的发展提供理论与实践的启示。
1.2 、研究的目的。
通过对广西气排球赛事市场现状的调查，找出当前广西气排球赛事市场化发展存在的主要问题和因素，并对制约其发展的主要因素所产生的原因进行探讨和分析，以期探索出适合广西气排球赛事市场化发展的道路，使广西气排球赛事市场得到规范、良性的发展。
1.3 、研究的意义。
理论意义：研究广西气排球赛事市场化的制约因素及其产生的原因，可充实赛事市场化研究的理论体系，丰富此研究领域的内容,把广西气排球运动未来发展的研究上升到理论层面，并对广西气排球运动及赛事市场化的发展提供理论依据。
实践意义：通过理清广西气排球赛事市场开展与发展存在的主要问题，分析制约目前广西气排球赛事良性发展的主要因素及其产生的主要原因，使广西气排球赛事市场形成一个规范、良性发展的平台，为建立广西气排球赛事市场化的监管机制，推动气排球运动的发展提供实践思路。
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2 相关概念的界定
2.1 体育赛事
2.2 气排球赛事
2.3 市场化
2.4 体育赛事市场化
2.5 气排球赛事市场化
3 研究综述
3.1 我国气排球运动发展现状
3.2 广西气排球运动发展现状
3.3 体育赛事市场化运作的研究
3.4 有关气排球运动市场化发展的研究
3.5 赛事市场化制约因素的研
3.5.1 赛事市场化制约因素的实践研
3.5.2 赛事市场化制约因素的理论研究.
4 研究对象与研究方法
4.1 研究对象
4.2 研究方法.
4.2.1 文献资料法
4.2.2 问卷调查法
4.2.3 专家访谈法
4.2.4 实地调查法
4.2.5 数理统计法.
4.2.6 逻辑分析法
5 结果与分析
5.1 广西气排球运动的起源与发展状况
5.1.1 广西气排球运动的起源
5.1.2 广西气排球运动的发展状况
5.2 广西气排球赛事市场现状
5.2.1 赛事规模
5.2.2 赛事的形式及层次.
5.2.3 赛事的运作方式
5.2.4 赛事市场投入与收入
5.2.5 赛事市场化程度分析.
5.2.6 广西气排球赛事市场存在的主要问题
5.3 制约广西气排球赛事市场化的因素调查分析.
5.3.1 制约广西气排球赛事市场化的主要因素
5.3.2 制约广西气排球赛事市场化的子因素
5.4 对制约广西气排球赛事市场化的因素及其产生的原因调查分析.
5.4.1 制约赛事生产者的因素及其产生的主要原因分析.
5.4.2 制约赛事产品的因素及其产生的主要原因分析.
5.4.3 制约媒体影响力因素所产生的主要原因分析
5.4.4 制约法规体系因素所产生的主要原因分........
5.4.5 制约赛事市场需求的因素及其产生的主要原因分析..
5.5 广西气排球赛事市场化发展对策
5.5.1 建立以“政府引导，社会参与，市场运作”的模式.
5.5.2 加强赛事市场资金投入，提高赛事整体运作水平
5.5.3 重视人力资源培养和管理，大力发展经纪人(或体育中介)市场
5.5.4 推动多元化媒体融合，加大赛事宣传力度
5.5.5 建立赛事经营管理机构，规范赛事市场管理.
5.5.6 健全体育法规体系，促进气排球赛事的健康发展
5.5.7 打造品牌赛事，实现"气排球赛事+"经济增长
5.5.8 结合市场需求，加大气排球赛事市场开发
6 结论
6.1 广西气排球赛事现状：广西气排球赛事数量虽多，但有影响力的品牌赛事少；运作方式呈现出“以政府为主导”逐步过渡到“政府为引导，多种形式并存”的发展局面；市场化的程度仍处于雏形、萌芽的状态，运作水平低。
6.2 广西气排球赛事市场存在的主要问题：赛事资金筹集困难；体育经营人才匮乏，专业化运作水平低；赛事缺乏媒体关注；“各立诸侯”管理，权责混乱。
6.3 制约广西气排球赛事市场化的因素主要包括五大类因素：赛事生产者、赛事产品、赛事法规体系、赛事媒体影响力以及市场需求。其中，制约赛事生产者的因素为赛事经营管理机构的健全、赛事人力资源保障；制约赛事产品的因素为核心产品、实体产品以及延伸产品；制约赛事法规体系因素的主要原因为赛事法律体系的健全、法律法规的意识、人才培养及执行力度；制约媒体影响力因素主要原因为赛事对媒体的吸引力、媒体的资金投入及选择媒体的方式；制约市场需求的因素为实际市场需求和潜在市场需求。
6.4 推动和促进广西气排球赛事市场化的发展对策：建立以“政府为引导，社会参与，市场运作”的模式；加强赛事市场资金投入，提高赛事整体运作水平；重视人力资源培养和管理，大力发展经纪人（或体育中介）市场；推动多元化媒体融合，加大赛事宣传力度；建立赛事经营管理机构，规范赛事市场管理；健全体育法规体系，促进气排球赛事的健康发展；打造品牌赛事，实现“气排球赛事+”经济增长；结合市场需求，加大气排球赛事市场开发。
参考文献
