标题：滨州孙子兵学文化旅游的发展思路
摘 要 ：在对滨州市旅游资源进行总体分析的基础上，论述了以孙子兵学文化为特色的旅游资源在滨州旅游业发展中的地位，提出了滨州兵学文化旅游的可持续发展思路。
关键词 ：滨州?兵学文化?旅游资源?开发战略
滨州市地处山东省北部，黄河三角洲腹地、渤海湾西南岸，北枕渤海，东临东营市，南连淄博市，西南与济南市交界，西与德州市接壤，西北隔漳卫新河与河北省海兴县、黄骅市相望。全市境域横跨黄河两岸，地理坐标为北纬 36° 41' 至 38° 11'，东经 117° 15'至 118° 37', 东西最大跨距 120 公里，南北最大跨距 175 公里，版图总面积 9453 平方公里。滨州先后获“中国特色魅力城市”“中国优秀旅游城市”“山东省适宜人居环境城市”“山东省园林城市”等荣誉，是连接国家级交通运输主枢纽城市。
一、旅游资源总体特征及评价
1. 总量丰富，等级较高
滨州市人文、自然旅游资源兼具，旅游资源类型相对齐全、等级较高。人文旅游资源有 ：国家级重点文物保护单位——全国现存唯一清代军事城堡式民居“魏氏庄园”，为纪念中国古代军事家孙武而修建的大型仿古式建筑群——孙子兵法城、孙子故园，惠民宋代古城墙遗址、古城公园，滨州渤海革命纪念园 ；自然旅游资源有山东省最大的平原林场保护区、黄河自然风景区和优美独特的生态农业景色 ；文化遗址遗迹有大商文化、龙山文化、大郭文化遗址，泰山行宫、秦皇台 ；传统民间艺术有河南张泥塑、清河镇木版年画、滨州剪纸等等。根据中科院地理研究所编撰的由中国旅游出版社 1993 年出版的《中国旅游资源普查规范》分类，滨州市旅游资源类型体系共有 6 主类、15 亚类和 22 个基本类型，分别占国家旅游资源体系中 8 个主类的 75%?和 47 个亚类的32%。旅游资源单体总量 33 项。滨州市旅游资源定量与定性评价结果见表。
滨州市旅游资源定量评价专家打分汇总一览表
2. 孙子兵学文化旅游优势突出
通过上表看出 ：滨州市旅游资源中，一级旅游资源 5 项，占 11% ；二级旅游资源 9 项，占 25% ；三级旅游资源 7 项，占 19%。总体上看，等级较高具有一定优势。在 22 个基本类型中，建筑设施类旅游资源共有 22 项，占旅游资源总量的 61%。其中，五项一级资源中兵学文化资源占 4 项，9 项二级资源中兵学文化资源占5 项。由此看出 ：滨州 14 项一、二级旅游资源当中，兵学文化资源占总数的 84.4%。这些年来，滨州在挖掘、开发、打造以《孙子兵法》
为主题的文化旅游资源方面做了大量工作，与山东省“山水圣人旅游区”主题旅游路线相连接 ：境内的孙子兵法城、古城公园是展现孙子兵学思想的重要旅游园地 ；滨州渤海革命纪念园，是典型的展示革命老区红色文化的教育基地 ；坐落于魏集镇的魏氏庄园，是清朝末期大家族魏肇庆于 1893 年建设成的融军事防御功能和传统四合院民居建筑于一体的中国北方家族庄园。
3. 民俗文化旅游产品多姿多样
滨州市是鲁北民俗文化典型地区。滨州剪纸、无棣贝瓷、博兴草编、清河镇木版年画、河南张泥塑、胡集书会、火把李庙会等民间工业制作与民间艺术，是滨州民俗文化的主要组成部分，历史较为久远，工艺制作精湛，乡土艺术感染力强，知名度较高。在全国非物质文化遗产目录中，滨州市有国家级 9 项，省级12 项，其中多为民间传说、工艺制作和民间艺术。
4. 自然生态景观天然独特
阳信县万亩梨花园、沾化区万亩冬枣园、惠民万亩林场，是目前鲁北平原较大的森林公园。黄河流经惠民县、滨城区，沿岸自然景色、生态农业园区、水利风景设施是体验黄河水患与黄河治理成就的理想观光地。
二、旅游资源开发条件分析
1. 有利条件
滨州市旅游业发展的优势较为突出，具体表现在 ：
（1）区位优势。滨州市地处环渤海经济圈和黄河三角洲蓝色经济区对外开放区主要开发区域，位于济南城市圈当中，战略地位重要，区位条件有利，资源比较优势突出。
（2）交通优势。滨州市基础设施完善，交通十分便利。纵横境内的国道、高速公路网已经形成，城乡公交一体化已经完成，滨州港万吨散货码头、客运码头，黄大铁路客货两用的滨州站均于 2015 年投入运营，极大改善了滨州交通条件。十三五时期，借助山东省构建“三横四纵”综合运输通道更为该市交通大发展带来重大机遇。届时从滨州出发，水陆空自由通行全国各地。
（3）品牌优势。滨州市长期以来举全市之力不懈打造孙子兵学文化，已经形成了享誉海峡两岸的旅游形象和地方文化产业优势。尤其是惠民境内拥有建成于 90 年代初的孙子故园和 2003 年建成的秦汉建筑群孙子兵法城，已产生品牌效应。孙子兵法城根据《孙子兵法》
十三篇设计建筑的大殿，形象地烘托了孙子兵法内容，形成独特的兵学文化旅游资源。
2. 制约因素
（1）除拥有黄河下游规模最大且具有平原特色的人工平原林地资源和北部沿渤海湾丰富的荒地资源，适宜开发满足当代旅游发展需求的生态休闲度假产品外，缺乏知名度高、生态条件良好、级别高的自然山水生态旅游资源。
（2）目前国内以兵学文化为主题的旅游吸引物的开发较少，历史上有关孙子的重大事件记载较少，没有给后人留下有关孙子的直接历史旅游吸引物。因此如何表现更能满足当代旅游者的旅游需求，既是一个新的课题，同时也是开发所面对的难题之一。
（3）滨州与国内环渤海和长三角客源市场交通通道间有一定距离，规划区内主要交通与省内重要旅游区节点间尚未形成通达性较高的连接通道，在一定程度上制约了交通优势的发挥。
（4）从业人员素质不高，旅游专业人才短缺。旅游管理、促销、服务等各种人才缺乏。
（5）旅游商品存在着档次不高、地方特色不浓、开发专业化与产业化程度低等问题。
三、以孙子兵学文化为特色的滨州旅游可持续发展思路
1. 明确旅游发展目标
对全市旅游资源进行梳理，整合优势、突出特色，在充分体现地区文脉的基础上，合理协调自然资源和人文资源的组合开发，明晰旅游产品。在总体框架和布局下，编制各景区的开发建设规划，确保每个景区能有鲜明的特色，推动滨州旅游开发向纵深发展，加大滨州旅游融入“山水圣人旅游区”的深度，使滨州旅游与周边旅游地区形成有效的区域联动和合理分工与协作，推动滨州旅游业持续、健康、快速发展，使旅游业与其他产业协调发展。
2. 突出旅游开发重点
重点开发孙子兵学文化旅游。一是做好包括中国孙子兵法城景区、孙子故园景区及惠民古城在内的孙子文化旅游区控制性详细规划 ；二是做好包括魏氏庄园主体园景区、鲁北民俗园主体景区和魏集特色在内的庄园文化旅游区控制性详细规划 ；三是做大增量，利用国家级风景水利风景区中海，增加孙子兵学文化元素，将滨州市景观大道之一的渤海十八路命名为孙武路（与渤海十八路并存），将市政大楼前广场命名为孙武文化广场，在这些文化区内增加孙子文化的设施和符号。
3. 深入开拓旅游市场
要伴随滨州高速公路网的形成以及铁路和海运投入运营，发挥旅游大动脉的“输血”功能，充分利用地处环渤海经济圈的山东北部内通外联的区位优势，为打开孙子文化为特色的文化旅游之门，开拓 9 个客源市场。
（1）开拓本地客源市场。本地即指滨州市所辖五县二区。充分调动滨州人民热爱家乡、尊重历史传统、尊崇孙子兵学文化的内在积极性，深入挖掘、开发、打造与孙子兵学文化相适应的旅游产业项目和产品，为滨州的孙子文化建设和旅游事业发展作出应有贡献。
（2）开拓中转客源市场。从目的地角度来看，入境山东的游客主要目的地是青岛、曲阜、泰安和济南，兼有观光和文化两种主要动机，滨州旅游项目功能契合高品位文化和生态农业观光两个市场消费需求，通过促销跻身山水圣人名牌线路的目标可以在短期内实现。另外，以淄博、东营、潍坊、德州、聊城、济南、天津、石家庄等周边城市为主，增强与周边近程市场旅游企业、中间商联系也可获得可观的旅游客源。
（3）开拓互补客源市场。围绕以孙子文化为特色的滨州旅游本身特具的互补性，力保互惠互利的互补客源市场的形成和发展。省内互补市场主要指可以形成文武两圣联动效应的曲阜市与和孙子紧密联系的淄博临淄区和临沂市。省外主要指南京市、苏州市、杭州所辖富阳市（孙权故里），特别是孙子建功立业活动三十余载的苏州和孙中山就职总统的南京市。这种区域之间旅游资源和游历的互补，将为孙子文化旅游创立名牌效应。如果苏州（孙武建功立业之地）、临沂（孙子兵法出土地）、滨州（孙子兵法城纪念地）三方联手，推出孙子系列专项游，从而有利于各方做大旅游市场份额。
（4）开拓朝圣客源市场。如同朝圣曲阜文圣孔子一般，相当数量的中外游人为朝圣滨州武圣孙子而来瞻仰、了解和学习孙子文化的内涵和精髓，用以鼓舞、指导人生，同时也得到观赏旅游风光的满足。在国内，以中国孙子兵法研究会为轴心的各级孙子兵学文化研究机构越来越多 ；在国外，孙子研究机构、商业咨询公司和运用孙子兵法而获益的企业数不胜数，引导他们朝圣孙子和进行兵学文化旅游，这一市场的潜力也是可观的。
（5）开拓寻根客源市场。滨州市惠民县孙子故园中摆放有江苏省泗洪、泗阳等县的孙子后裔孙玉璋等 70 余人集资刻制的《乐安孙氏祖谱》，其中称“按我孙氏本唐棣州乐安郡厌次县是也。”目前能有明确记载的孙氏宗谱所代表的孙子后裔群体全国有 164 支，一部宗谱的世系，少则几百人，多则数千人，支分派衍，源远流长。缺失宗谱，但口头认定自为孙子后代的人群亦有众多。遍及海内外的寻根客源市场如能迅速形成，将会产生锦上添花的效应。
（6）开拓工商界客源市场。学习、运用《孙子兵法》，将其内在肌理移植到企业经营、管理之中是近二十年来国际孙子热的根源。如能邀请诸多着名企业，将其运用孙子思想的企业创业发展案例展示于滨州，通过有效的宣传形式告知全球，吸引更多的人士前来探索、追思与敬仰，仅从知名度经济慨念出发就可给予滨州打造一个难得的形象品牌。
（7）开拓军人客源市场。数以万计的对孙子和孙子兵法崇敬的军人包括退伍军人，也是很好的兵学文化旅游客源，开发这一市场必不可少。
（8）开拓修学学生客源市场。结合滨州孙子文化旅游景区，突出建设全国国防教育基地和全国爱国主义教育基地，发挥市场导向和政府导向双重作用，吸引大批青少年学生前来接受爱国主义教育，培养国防观念 ；借力国台办重点交流项目——“海峡两岸（滨州）孙子文化论坛”，吸引更多台湾青年参加滨州孙子文化旅游体验。
（9）开拓国际客源市场。可分为近程和远程市场。近程客源市场主要包括日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、越南和台湾及港澳等，因为孙子和孙子兵法在这些国家和地区影响广泛而深远。远程客源市场主要辐射美、英、德、法、俄和澳大利亚、加拿大等国。若从语种划分，主要将致力于开发英语国家和西班牙语国家客源市场。
