摘要：卷烟包装设计主要通过图形、文字和色彩等设计元素完成。随着时代的发展,数字化技术可以为卷烟的包装带来新的更为符合产品定位的方法,新的印刷技术和材料为用户带来新的消费体验,适应现代审美设计的包装可以满足人们对产品的使用和心理体验期待。
关键词：数字化技术; 卷烟包装设计; 应用;
卷烟包装设计,应当服从于卷烟产品在消费市场中的定位而进行,通过包装设计反映品牌和产品的文化及精神。
一、数字化卷烟包装设计的研究背景
卷烟包装一直受到技术发展水平的影响,随着人类文明的发展进步,科技水平不断提高,卷烟包装设计的水平和技术也得到不断地完善。对于卷烟包装设计的需求,不仅可以充分体现产品的特点和品牌文化,更多的是注重产品的个性化呈现和满足用户需求的审美体现。
二、数字化卷烟包装设计在卷烟包装设计领域运用的现状
1.卷烟包装设计需要进一步提高。
由于产品的同质化比较严重,以及国家对于卷烟产品广告内容的限制,卷烟产品很难像其它产品一样发挥品牌和产品优势,全国知名的卷烟产品较少,多数是地方性区域性的产品占据了卷烟市场的大部分份额。由于卷烟产品的销售渠道成本较高,商家对于产品的包装预算较少,导致当前卷烟包装设计存在品牌文化模糊和产品包装定位不清晰的问题。
2.个性化设计不足。
卷烟产品包装设计兼具宣传品牌和促进产品销售的功能,这要求设计师要能根据市场反馈包装所存在问题进行研究并想出对策。笔者收集了兰州市场上30余种卷烟产品进行研究,发现其存在的主要问题是品牌和产品的视觉识别度较低较弱,遮掩了产品名称后,消费者极难一口叫出产品的名称,卷烟包装设计艺术形式感不强,缺乏设计美感。同时还存在产品设计定位不够明确的问题,地域性卷烟产品缺少地域性特点,从色彩到图案,均无法与用户达到消费心理上的共鸣,不能以视觉个性化的包装帮助产品从众多竞品中突出。
3.过度美化情况较多。
当前的卷烟产品包装设计中,有些商家过度注重包装的外在形式,纷纷以烫金、凸印和装饰图案等各种印刷特效来展示商品,以期在消费者心中树立高端的产品印象。但是考虑到卷烟产品的使用场所和消费人群,用户对这类产品反而存在一种抵触心理,他们认为产品的价值有相当一部分被消耗在这种没有实际意义的印刷包装上了,不仅不能起到美化产品的效果,反而有损品牌和产品的美誉度。
三、数字化卷烟包装的设计元素
1.包装设计的基本视觉元素。
卷烟产品的包装设计具有和其他艺术形式相同的设计元素,都要考虑到点、线、面的组织与构成。由于卷烟产品外观尺寸较小,每一个设计元素以及所占版面都显得更为重要,包装图案主要有具象元素和抽象元素两种,两种图形的结合可以营造出多层次的艺术氛围效果,更为直观地展示产品和企业文化特征。文字是卷烟包装中重要的设计元素,其构成包括了字形、笔画与结构。在卷烟产品的包装设计中,字体结构的结体规范应依据视觉形象的审美观,其设计需要从品牌产品的名称出发,首先保证文字的可读性与辨识度,结构的安排与线条搭配上强调笔画之间的节奏与韵律,确切地体现文字的精神含义,并且服从于整体包装的风格特征,更好地诠释文字在包装中的诉求效果。除汉字标识外,卷烟包装的英方字母也要保持整体包装特有的和谐匀称的特点,其搭配与识别均依据整体包装的风格完成。
2.卷烟包装的色彩语言应用。
卷烟产品的包装是通过包装的视觉效果和材料触感及造型结构为用户带来消费体验。卷烟包装设计要素中的色彩与图像同样重要,当我们观察一件商品,色彩是最先占领视觉印象的要素。色彩承载着人的精神理念,色彩语言在卷烟包装中有着自己的语言模式,而卷烟的色彩可以选择与产品价值相匹配的颜色设计。不同色彩具有不同的情感信息,数字化包装设计中图案与色彩均有细腻丰富的层次、细微质感,要注意设计稿的密度范围。胶版印刷的密度在1.8左右,设计稿也应控制在一个应用于印刷工艺的密度,当设计稿超出这个范围时,印刷复制就需要对原稿的阶调进行压缩,图像的质量就会受损,表现在包装图像颗粒粗细受到影响,色彩也会产生偏色。
四、数字化卷烟包装设计的品牌创建及印刷
1.卷烟包装的品牌塑造。
品牌是有形与无形元素的综合体,它超越了产品直接与消费者建立关系。越来越多的商业实践证明:品牌一旦建立,商品就会自己进行销售。卷烟产品是有形的,摸得到,有消费体验,其外在风格和式样对消费者有着全方位的体验。品牌则是消费者对产品的感受和经验,它以营造消费者的亲身感受作为竞争力。就卷烟产品而言,“一品黄山,天高云淡”、“鹤舞白沙,我心飞翔”等广告语已经深入人心,与其对应的则是产品的包装设计,清淡雅致,极好地协调了视觉与味觉、嗅觉的关联,注重客户与产品接触点之间的信息传达,带给用户愉悦的心理暗示,这种正面感受可以帮助品牌与产品与客户之间实现良性互动。
2.卷烟包装设计表现形式的多样化。
卷烟产品作为一种特殊的商品,其设计表现形式的多样化发展策略会加深消费者对产品的印象,扩大市场和增强销路。商家会通过多品牌运作及系列化产品的模式进行营销,这种团队群体的形式在广告商业宣传时强化消费者对产品的信任感和消费习惯,只要集中精神进行卷烟产品包装设计品牌化,企业可以做到既减少广告开支又树立优秀品牌的形象,尤其是系列产品市场空间的存在,为卷烟企业生产带来了循环性的商业效益,同时也为品牌旗下各种档次卷烟产品开发提供了实现的可能。同时针对相同规格的产品也可以通过规划美和群体美增强产品的竞争力,让用户加深印象,取得良好的商业效果。
3.卷烟包装印刷工艺分析。
中国烟草秉承“国家利益至上,消费者利益至上”的行业价值观,企业更加关注产品包装的材料对环境的影响、生产过程及产品的安全性问题。在数字化时代,卷烟的印刷发展趋势是数码印刷、环保印刷和自动化、智能化印刷生产。数码印刷从本质上提升了卷烟包装技术和质量,是一种颠覆性的创新突破,绿色环保的可持续技术是现阶段全球范围内的发展趋势,采取无毒、无害、可分解和降解的纸质,尽可能减少生产废弃物,尤其要控制油墨、纸张及印刷辅助材料中的有害物质含量,在设计环节就做好色彩的把控,通过控制印刷色数降低印刷的面积,在源头上管理纸张表面使用的油墨和溶剂残留量,通过自动化生产和智能化生产及材料的回收利用,做好卷烟产品的设计与印刷质量,提升产品的品质。
4.卷烟包装保润技术分析。
在进行卷烟材料印刷时,应当注重防潮和保湿的功效,因为烟草的水分在卷烟加工中,具有重要的地位,不仅可以改善卷烟的物理性能,也可以有效保证卷烟的质量。卷烟是烟草通过燃烧后,产生的烟气进行实吸食的一种特殊商品,所以水分对卷烟的内在质量具有重要的影响。烟在不同湿度和温度下,水分会产生一定程度的流失,导致水分流失的主要原因,就是包装纸和内衬的吸水性。同时环境湿度,对卷烟也有一定的影响,因为烟气中的水分和烟碱量与干燥感有很大的关系。卷烟中的水分过高,就不容易燃烧影响口感,会有辛辣感,如果比较干燥就会更加刺激口腔。目前为了有效解决这一问题,运用保润技术在当前比较受到关注,保润技术主要是水分进行保质的。在包装设计时,由于卷烟的内衬纸和小盒包装纸,可以形成一个比较密闭的空间,这样可以有效地避免烟草内部的水分流失。保润技术可以有效降低包装纸的吸水性,从而有效提高卷烟的保润效果。在进行卷烟加工时加入保润剂,可以使烟草更加耐加工,提高卷烟的吸食度和改善卷烟品质,有效地提高了卷烟的保润性能,同时不会产生异味,还可以与其他香料相互溶解。
结语
现代社会已经进入以视觉文化为主的读图时代,卷烟包装设计在数字化包装时代,受到印刷工艺、印刷材料和消费倾向的影响,具有良好的视觉美感体验、满足消费者个性和情感需求的视觉选择,是卷烟产品包装设计的发展趋势。
参考文献
[1] 柯胜海.智能包装设计研究[M].南京:江苏凤凰美术出版社,2019(6).
[2] 赵晓帆,吴穹曼.浅谈汉字在中式卷烟包装设计中的运用与实践[J].山东工业技术,2019,10:192-195.
