儿童食品包装设计中扁平化风格插画的运用探析

来源：美术教育研究作者：李秋婷李光安
发布于：2020-11-19 共3084字

　　摘要：该文从现代儿童食品包装设计存在的问题与发展趋势入手，归纳扁平化插画在食品包装中的应用形式，通过对市场现有的食品包装案例和艺术理论的分析，从提升产品市场竞争力、满足现代审美、提升产品情感附加值等方面，探讨扁平化风格插画的独特风格给包装设计带来的更加多样化的体验感，使食品类品牌包装语言的表达效果达到最大化。

　　关键词：扁平化风格; 插画; 食品包装设计;

　　随着科技的发展，扁平化风格插画由于简约优雅、色彩美观、图形丰富等特点备受欢迎，成为近年来视觉设计领域的流行趋势之一。在当前的市场环境下，扁平化风格插画的应用逐渐延伸到包装设计领域，色彩美观、图形简约的扁平化风格插画在食品包装设计中的应用越来越广泛。其在一定程度上提升了产品的文化价值、审美价值和商业价值，使包装具有丰富、生动的效果。基于此，如何将扁平化风格插画融入食品包装进行创新设计，以此增强品牌效应，提高产品综合竞争力，成为设计师不断研究、探索的课题。

　　一、儿童食品包装设计存在的问题与发展趋势

　　1. 现代儿童食品包装设计存在的问题

　　随着现代科技的进步、社会生活水平的不断提高，人们对于食品包装的要求也越来越高。在安全、方便的基础上，食品包装设计的美观程度成为消费者购买时需要考虑的因素之一。现阶段，市场上各类儿童食品种类繁多，包装样式五花八门。部分产品没有做好目标消费群体细分，在包装设计上存在一些不足之处。如：部分食品包装设计缺乏趣味性，难以吸引儿童；包装过于烦琐，导致儿童难以独自开启；等等。部分设计师在设计时对儿童的审美与心理需求缺乏深入了解，在包装上多采用食品拍摄图进行版式设计，或者以绚丽的颜色吸引消费者，缺乏新意。

　　2. 儿童食品包装设计的发展趋势

　　随着社会经济的高速发展，人们的生活质量、文化水平不断提高，对于食品类包装的要求也不断提高，单一、缺少趣味性的设计已经很难满足消费者的需求。基于此，如何使儿童食品的包装设计更加富有新意，需要包装设计师寻求不同角度，在综合考虑儿童食品的特性、儿童的心理特征和品牌理念的基础上，将色彩元素、图形符号和造型艺术更加直观、有效地表现在设计产品中。在生活节奏加快的现代社会中，无论成年人还是儿童都更加喜欢简约、直观的信息传达方式。扁平化风格简洁，没有繁复的修饰，无论在色彩还是在版式上都十分鲜明，功能界定清晰，既能够较好地满足消费者的心理需求，又能够快速传递有效信息，顺应了时代的发展，符合当代人的审美趣味。因此，扁平化风格是产品包装设计发展的重要趋势。

　　二、扁平化风格设计中的视觉元素

　　1. 扁平化设计的特点

　　笔者在研究了大量扁平化风格的插画后，总结了扁平化风格的以下两种特点。

　　其一，极简主义风格。极简主义的表现形式是扁平化风格的显着特征之一，这种简约、明确，用极简的形式表达内在本质的手法可以较为直接地传达信息。经过设计的简约图形元素简化了不必要的辨认过程，适合儿童群体接受信息。

　　其二，突出产品功能性。扁平化风格的图形设计虽然简单，但是对图形的概括、提取十分用心。简洁的版式设计使图形设计中的元素更加干脆、利落，突出了主题的功能性。由于图形文字减少了渐变、阴影、纹理等干扰，消费者可以将注意力转移到产品本身。在去掉大量繁复修饰的基础上，简约设计更加凸显产品的品质，这是扁平化风格的优点之一。

　　2. 扁平化风格中的视觉元素

　　在视觉元素的运用上，扁平化风格应遵循简洁的设计原则，注重突出简约而不简单的设计理念，注意把握文字色彩和图形的关系，实现设计信息的清晰传达，最大限度地展现产品的功能。在扁平化风格插画的设计中，插画的元素提炼要更加精确且具有一定的代表性，使设计具有鲜明、生动的特征。在简约的图形表现上，无论是动感多变的曲线还是富有力量的直线的穿插设计，都能带来更多的时尚体验感。扁平化风格插画的色彩不需要复杂的肌理，纯色的对比或者渐变色的表现都更具吸引力。儿童食品的插画配色多采用明亮、饱和度高的色彩。这样的设计增强了产品包装的视觉冲击力，也更加符合产品的品牌特征和市场定位。扁平化风格中的文字设计，更加趋向于造型简单、没有复杂装饰的字体，在视觉上形成统一的风格特点。版式设计的秩序对包装设计的整体效果起着关键的作用，设计师通过版式设计的组合，使产品包装设计在视觉表现上展示出明确、简洁、层次分明、主题内容突出的一致性。

　　三、扁平化风格插画在儿童食品包装中的应用价值

　　1. 吸引儿童注意力

　　在儿童食品包装设计中应用扁平化风格插画设计，更多表现了活泼、童趣，设计造型简练，线条柔润，在色彩搭配上讲究明快、高对比的表现形式。这样的设计风格更加符合现代社会的审美，同时对儿童具有一定的吸引力。对于儿童而言，食品的包装不仅是用于储存产品的容器，而且是一种玩具。如，儿童麦片包装的设计（图1）饱和度较高，插画设计采用扁平化风格，造型简约却不乏视觉冲击力。包装上的动物形象增加了产品的趣味性，设计师巧妙地将动物的嘴部进行透明处理，既展示出具体的产品，又增加了一些有趣的互动，能够使消费者的注意力被产品本身吸引。同时，包装整体简洁的版式设计让产品信息传达更清晰、准确。图2的饼干包装与图1的设计采用了相似的理念，同样是扁平化风格的趣味插画和简洁的版式设计，清新、明快的色彩给包装带来更好的视觉体验感。此类包装设计相较于采用真人明星代言图片或者产品摄影图进行版式设计的包装而言，更符合儿童的心理特质，更有利于吸引儿童的注意。形式新颖、造型夸张且富有想象力的设计提升了这类产品的竞争力。

　　2. 提升产品情感附加值

　　在现代社会中，部分消费者的消费行为往往被感情左右，在消费时常出于对产品包装设计的喜爱而购买产品。因此，包装设计的成功会给产品增加一些情感附加值，这种非理性的购买行为也可以被视为一种情感的消费。在儿童食品包装设计中，有趣、富有想象力的设计满足了儿童较为旺盛的好奇心，符合其热衷探索的心理特征，能够激发他们对于产品的购买欲，从而提升产品的情感附加值。扁平化风格插画以独特的视觉画面与消费者产生沟通，能够呈现复杂的信息内容，通过简练的设计视觉语言讲述产品背后的故事，从而引发消费者的情感共鸣。这正是在包装设计中应用插画的重要意义。

　　3. 提升产品综合竞争力

　　扁平化风格插画在包装设计中以丰富品牌文化内涵为目标，提升了品牌形象。对于食品包装而言，从生产到销售的每一个环节都是其品牌文化的体现。设计师在儿童食品包装设计中应用扁平化风格插画，能使消费者对产品形成更加深刻的印象，既体现了艺术和商业的结合，又提升了产品的市场竞争力，发掘出产品更深层次的内涵。

　　结语

　　扁平化风格的插画在现代视觉设计中越来越受欢迎，在儿童食品包装中，其独特的表现手法丰富了儿童对产品的互动体验，从而提升了产品的情感附加值。如何发掘产品背后的文化内涵，使包装更具文化特色，是设计师需要研究的课题。