网易音乐的“音乐社交”模式与优化策略(2)

　　网易云音乐的发展建议。
　　
　　网易云音乐要在众多平台中脱颖而出，还需要不断创新，吸引潜在用户并强化已有用户忠诚度。要获得更多市场，还需要从技术、内容以及理念上有所创新和突破。
　　
　　技术突破，人性化设计强化视听。移动音乐APP的技术开发是随着智能手机的技术进步而不断推进的，面对智能手机不断更新迭代的形势，移动音乐APP在技术层面也要紧随其后，根据用户的使用习惯进行优化和设计，包括视觉界面的设计（如界面色彩、元素的协调）和精神层面的认知表达（如意境营造、情感元素的融入等），为用户提供绝佳的体验。
　　
　　创造优质内容，差异化方式黏住用户。音乐播放器要想有所为，技术层面只是基本门槛，而真正打动用户的往往是内容的创新。在多家流媒体共同角逐我国音乐市场的当前，虾米音乐以“独立”“小众”为主要标签成为最具情怀的音乐播放器；而QQ音乐则拥有庞大的库区优势，并且先后与近200家唱片公司达成了版权合作战略，且与《我是歌手》《中国好歌曲》等优质节目达成独家版权合作。作为后起之秀的网易云音乐，其差异化内容主要为海量歌单和精准推送、私人FM、自定义歌单等独特的个性化服务。要在未来激烈的竞争市场上占据份额，独特、差异化的内容必定成为吸引用户、抢占市场的重要入口。
　　
　　尝试多样营销，多元化打造强势品牌力。目前，从市场上拥有较大用户群的几款音乐播放器来看，QQ音乐启动“music+”计划，先后邀请王力宏、李宇春等加入，推出新作品独家首发、专属粉丝特权等系列互动，打通线上线下资源；酷我音乐联手央视进行独家音频合作，将音乐客户端与电视台的合作推向新升级；酷狗、酷我与QQ签署相互转授权协议；网易云音乐也正在与大学高校进行合作，推出“网易云音乐全国校园歌手大赛”,以此吸引年轻的目标用户群体。网易云音乐起步较晚，虽然目前来看发展良好，但随着这一两年来其他音乐播放器的改版与更新，同类产品的同质性已经越来越明显。如何有效借助新颖创新的营销尝试，对于品牌打造也格外重要。
　　
　　结语。
　　
　　音乐的生命意蕴在于它反映了人类精神生命中真实的活动状态，并向人类展示着情感所具有的各种可能状态、样式以及生命活动的力量和方式。科技的发展让人们对音乐的接近、欣赏和体验都有了飞跃，一款优秀的音乐产品，不止带给人们视听的享受，更应该在用户情感的表达和审美的体验上下足功夫，从设计到功能，从情感表达到互动方式等各个层面打通听众、歌者与音乐之间的屏障，实现三者之间的完美闭合，从而打造出完美的产品和用户体验，稳占市场。