绿色、环保已经是现代社会中常被人提起的一个话题，如何保护地球的生态发展也是各个国家面对的一个难题，一方面要保证经济的发展，另一方面又要保障生态平衡，为了在两者之间获取平衡点，可持续发展这个概念就被提出。在很多人看来地球的生态变化离不开企业的行为，企业行为将会影响环境变化，为了贯彻可持续发展的科学发展观，企业要在保障自己经济的高效运作的同时实现可持续发展，所以绿色营销这种新型的理念应运而生，而它也是保证企业可持续发展的重要条件之一。绿色营销是实现企业在经济发展中协调好环境问题，帮助实现企业营销活动的健康和可持续性。但是很多企业在运用绿色营销概念时并没有真正的去了解、研究其存在的风险，缺少对其的防范意识，导致实施过程中出现问题。
一、绿色营销潜藏的风险
绿色营销作为传统营销理念基础上的延伸，它比传统营销概念存在更多的不稳定因素，这种不稳定因素增生了绿色营销的风险，在现在社会绿色营销还没有形成真正完整的理论体系，其市场定位的不明确等都是诱发风险的原因。风险存在的地方有来自市场的也有来自企业等非市场风险。
（一）市场风险
绿色营销是新型的营销理念，所以绿色市场的开发还不够成熟，许多消费者对其的认识还不够深入，对绿色产品的需求度也不高，企业大量生产绿色产品后没有市场给予它销售空间，导致了销售绿色产品时出现入不敷出的情况，在绿色营销时，这种市场带来的风险是企业自身很难消除的，这种市场风险属于纯粹的风险，是指企业在投入后没有收益，难以得到回报的状况。这种市场风险的形成主要是我国国民对于绿色产品的认识不够深入，对于绿色产品的概念认识还在初级阶段，加上国家在绿色产品方面的宣传度不高，致使大部分的消费者无法辨别真正的绿色产品。而且国家并没有专门部门对绿色产品进行检测、标识，也没有专业部门对绿色产品进行监管，导致绿色产品不具有完善的市场配置，市场风险增生。
（二）非市场风险
非市场风险是指市场以外，以企业为主的营销活动所带来的风险。跟市场风险相比，非市场风险存在的地方多样，每个环节的不科学都会致使风险产生，包括企业绿色营销的概念认识不够全面、绿色产品开发不足等等。
可持续发展，绿色环保是绿色营销活动的要点，有些企业虽然采取了一些节约资源的方法，但是由于制作真正的绿色产品所要投入的人力、物力较大，为了降低成本，企业并没有真正地从保护环境的角度出发，或者选择在促销时减少投入，从现在的市场角度和消费水平来说，企业在实施绿色营销时过于考虑投入成本，可能会达不到预期效果。绿色产品的制作投入相比普通的产品的成本投入要大很多，这也是增加其销售风险的原因之一，因为成本投入较大，所以绿色产品的销售价格肯定会高于其他产品，这虽然可以给企业带来高利润，但是也有可能伴随高价格产生产品滞销，增加了企业亏损的几率。企业的营销技巧的使用是否合理等都给绿色营销的导入、实施和推广加大了难度。
二、绿色营销改进措施
绿色营销的风险也并不是不可防范的，要对风险加以分析，控制风险产生几率，对绿色营销加以改进，是缩小风险的主要方式。
（一）增强绿色营销概念，制定绿色营销战略
要减少绿色营销的风险，必须增强人们对绿色营销概念，为此政府要发挥宏观调控的作用，健全绿色市场，制定绿色产品的标准，用法律加以规制，减少绿色营销的风险。政府、企业和社会应加强对于绿色概念宣传，引导消费者绿色消费，增加消费者的绿色意识。
企业要想长期发展下去，实行绿色环保的营销是不可或缺的，那么在实行之前制订一份科学的绿色营销计划是必不可少的，企业在制订计划时要树立正确的绿色营销观念，收集绿色消费和绿色市场的信息，对其进行分析，得到的有效信息越多越可以减少存在的风险，制定的绿色营销策略要根据市场需求，也要促进消费者对于绿色消费的意识。
（二）注重产品概念，实施绿色管理
绿色营销战略的实施是从产品设计开始的，所以产品设计是营销策略的重点，在产品设计时要考虑产品的绿色性，在生产中尽量降低对环境的影响，最大限度地减少资源的消耗和对环境的污染，实施绿色营销时不要过于考虑成本投入。企业要加强对于市场的调研，把握市场的绿色需求的走势。
绿色产品是具有较高的附加值的产品，其价格也要高出普通产品，所以企业在设置价格时要对市场环境进行科学分析，树立产品的正确定位，不要盲目的定价，一定要根据市场状况及生产成品，制作合理的绿色价格。
绿色营销的概念还体现在其促销方式，所以在促销时要以绿色为重点，利用传媒加以宣传，企业自身也要支持环保运动，让产品与企业行为相一致。这样才能体现绿色产品的意义，企业在管理员工中也要贯彻环保理念，提高内部人员的环保意识，让其自觉实施绿色营销，将绿色营销理念真正融入企业。
结束语
在绿色营销中，人们常忽略其存在的风险，在研究时也往往侧重其优点，依照现今社会的消费意识和消费水平，绿色市场还存在很多不安因素，企业在实施绿色营销时一定要把握其潜在风险，防止风险滋生，在做好利益与风险的权衡的情况下积极实施绿色营销，抓住绿色市场带来的商机。
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