摘要：2020年以来网络文学进入全面市场化，除了付费阅读市场的竞争，作品IP价值开发成为资本跨界合作争夺的新热点。部分作家因此获得丰厚的版权收益，带动了网络作家和作品数量上的激增，但新作家、成长期作家、知名作家的分化加剧及其悬殊的生存状态，并不利于网络文学的良性发展。“95后”作家占比迅速加大，是网络文学作家队伍最明显的变化。网络文学作品在主题、情节和人物塑造三方面，都呈现出游戏机制影响下的创作新模式，鲜明折射出“95后”作家群体的心理世界。网络文学快速发展的同时，被市场过度操控带来的问题也日益突出，内容抄袭、题材同质化、狭窄化等痼疾亟待解决。
关键词：网络文学;新生态;作家;作品;游戏机制;
作者简介：杜海燕，山西经济管理干部学院教师，山西省作家协会文学院签约评论家，研究方向：当代文学。E-mail:578745252@qq.com。;
Abstract：Since 2020, network literature has increasingly marketed, the competition in the paid reading market fierce. And the IP value of works have attracted attention from cross-border capital cooperation. As a result, some writers have gained remarkable copyright income, which has led to a surge in the number of both online writers and works. The wide gap and disparity among green-hand writers, progressive writers and well-known writers are not conducive to the benign development of online literature. The proportion of “post-95” writers has increased rapidly, which is the most obvious change in the group. In terms of theme, plot and characterization, network literary works show a new creative mode under the influence of game mechanism, which clearly reflects the psychological status of “post-95” writers. The problems caused by excessive market manipulation are increasingly emerging. The chronic syndrome such as content plagiarism, subject matter homogenization and narrowing need to be solved urgently.
Keyword：network literature; new ecology; writers; works; game mechanism;
网络文学自2020年以来进入全面市场化，付费阅读市场的竞争热度不减，作品IP价值开发成为资本投资争夺新一轮热点。热门作品被进一步开发出“书漫影音游”的价值产业链。部分网络作家通过作品的IP价值转化获得丰厚的版权收益，其示范效应带来了网络文学作者和作品两者数量上的激增。在网络作家群体中，1995年后出生的作家正成为主力军，平台上的网络作家被人为划分为“新作家”“成长期作家”和“知名作家”,不同类作家收入悬殊的现象日渐突出(以下的“作家”均指代“网络作家”)。近两年的作品在主题选取、情节设计、人物塑造等三方面呈现出游戏机制影响下的写作新模式，折射了新时代青年心理世界的新特征。网络文学还存在着被市场过度操控引发的系列问题。这些新现象新问题共同构成了网络文学的新生态。
一、作家、读者与平台的新互动关系
(一)付费阅读与IP产业链形成
2003年，起点中文网率先付费阅读，引起诸多网络文学平台效仿。2017年阅文集团依托付费阅读板块成功上市，该板块的升值空间引起关注。2020年网络文学读者数量急剧增加，60%的作品实行付费阅读。据《2020年中国网络作品蓝皮书》显示，当年网络文学读者数量突破4.67亿人，人均阅读量同比增长15.6%,达15部左右。[1]2021年付费阅读拓展至海外用户，截至当年6月国内读者阅读网络作品的占比为45.6%,海外用户规模达到 1.45 亿人，2021年付费阅读市场收益接近416亿元。[2]付费阅读板块成为市场争夺热点。2021年1月今日头条入股掌阅科技，百度、腾讯、阅文同时入股中文在线，2月B站入局，而知乎则将发展重点放在付费阅读板块。
自2020年开始，网络文学“书漫影音游”的IP价值产业链成为跨界投资的新领域。网络文学的IP价值开发除传统影视剧改编外，还包括实体书出版、漫画、动画、网剧、广播剧、有声书以及周边纪念品等衍生品。2020年网络文学拉动的IP市场，收益总额为1万亿元。2021年仅阅文集团IP运营收益就达17.4亿元，比2020年增长了129.8%。[1]以作品为例，巫哲作品《撒野》改编的漫画于2021年1月在快看漫画平台独家连载，漫剧2021年7月上线，点击量迅速破百万。《凡人修仙传》同名动画2021年上线，共有6.9亿的播放量，追剧人数达到545万。更忠实于原着的广播剧市场异军突起，2020年单部最高收益超过1 000万。配音演员现场表演、线下见面会等系列活动，形成了随作品衍生的IP产业分支链条。自媒体也加入IP链的矩阵中，B站有专门介绍网络作家和作品的UP主，抖音、快手等APP有依靠作品造型、角色模仿成名的网红。这些都是网络文学拉动IP市场的分支链条。
网络文学IP价值产业链广阔的盈利空间，已然成为2020年以来资本跨界投资重点布局的领域。例如网络文学领军企业咪咕、晋江都自2020年开始，将IP孵化作为业务发展重点；网络媒体腾讯提出了结合阅文、新丽打造“三驾马车”的大IP生态理念。至此，网络文学开启了付费阅读与IP价值产业链跨界开发双热点的新生态时代。
(二)作家数量激增与年轻化
网络文学IP价值产业链让一部作品实现了“书漫影音游”的多效使用，为部分作家提供了丰厚的版权收入；媒体借机造势，将作家明星化，这种名利双收的示范效应，让网络文学新作家和新作品的数量激增。据《2020中国网络文学发展报告》统计，2020年网络文学作家累计超过2 130万人，累计创作了2 905.9万部作品。[3]
审视2020年以来的网络文学，作家数量激增现象的背后，还包含了身份来源的广泛性。超过2 130万的作家群体绝大多数为非专业作家，其职业几乎囊括了所有行业，这种广泛性为文学创作开辟了新天地，提供了艺术表达的多种可能性。
作家群体不但增量快，还呈现年轻化趋势，95后已经成为作家群体的主力军。据阅文集团统计，2021年网络文学新增作家95后数量占八成，网络文学“榜样作家”一半是95后，新晋“大神级”作家近三成是95后。
新生态中的网络文学必须处理好文学性和市场化的关系。在2020年2 905.9万部作品中，有IP开发价值的作品不到万分之三。2021年订阅量高的作品，在内容和表达上都有一定的同质化倾向。作家虽然数量多，但在市场化背景下，管理平台根据订阅量要求作者随机修改计划、扩容作品等做法，不利于作者的成长进步，即使知名作家也常出现烂尾作品。管理平台只通过作品数量和更新字数考核工作量，没有对年轻作家的培养计划，这些都不利于网络文学的良性发展。
二、网络作家的分化加剧
无论是付费阅读市场，还是IP价值产业链，争夺的都是优质作品。从2020年以来2 905.9万部作品中，被IP产业链选择的作品占少数，因而获得丰厚版权收益的作家也是极少数。2020年作品的IP改编量为8 059部，其中属于新作家的作品占比不足30%。[3]造成作家数量多但优者少的原因在于少富多贫两极分化的稿酬机制。
(一)新人的创作强度与收入不成正比
加入网络作家群体的新人，首先选择平台签署合作协议，签约后作者创作的所有作品为平台专有。初期作品按照字数付酬，作家还须保持每天打卡和更新6 000～10 000字(平台标准不同)内容，期间不能停更或断更，平台根据阅读量考核是否续约。新人完本后方可付酬，标准在每万字300～800元。根据全拓数据的调研，2020年以来，网络文学平台日均更新1千余万字，一部完整的网络文学作品创作平均周期近一年，网络作者平均每日创作时长为4.5小时，超四成作者月收入在2 000元以下。[4]由于收入没有保障，多数新人在创作初期选择兼职写作。为快速提升人气，新人普遍选择模仿热门作品，这是网络文学同质性问题的源头。
(二)成长期作家的创作压力与收入相对平衡
成长期作家拥有一定知名度，除了基本稿酬之外，付费阅读量的提成和读者打赏是收入的重要来源。成长期作家为吸引读者，选材上紧扣读者兴趣点(业内称为爽点),提前写好10—30章，以精彩内容吸引读者开启付费阅读。此后作者收入重心在付费阅读提成和读者打赏两个环节。打赏完全由读者主观决定。为讨好读者，作者需要随时关注读者留言，根据读者需求修改后续情节。同时主动建立交流群培养粉丝群，增进读者忠诚度，为作品后期可能衍生的IP产品孵化可持续消费群体。2020年，成长期作家平均月收入可达5 133.7元；2021年各平台借鉴抖音改进了打赏机制，可使成长期作家群的五分之一者月收入达到1万元，少数达到2万至3万元。
(三)知名作家的创作水准和版权收入均不稳定
随着影响力增长，部分成长期作家会晋升为“大神级”,即网络文学中的知名作家，这些作家是为平台吸引关注度的核心元素。平台在利益驱动下，为增加付费订阅量，会强迫作家变更作品内容和长度，极有可能导致作品烂尾(业内称为“扑街”),作品的“扑街”对知名作家创作信心具有相当的破坏性，使其难以保持稳定的创作水准，这是当前网络文学发展的隐患。
网络文学IP价值产业链的基础点是“优质作品”(非传统意义上的优秀作品),据《2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，2020年 “热度”最高的100部影视剧中，改编的网络作品达42部。[5]为宣传其“优质作品”,资本集团利用跨界优势，将该作品的知名作家进行明星化包装。在初期，粉丝群由作者创立并维护。随着作家知名度攀升，粉丝群人数快速增加，诉求日益复杂，资本集团派专人管理粉丝群并策划各类活动，将作家打造为明星，为其作品衍生IP产品的消费注入持续动力。
与传统文学改编的影视作品不同，网络文学的读者对于作品的理解主观性更强，一部网络作品创作一般持续一年左右，读者通过加入粉丝群讨论内容并打赏作者，成为创作的参与者，这种亲密互动培养出来的“原着粉”,会与IP产品开发方产生博弈，若因改编分歧导致IP开发失败，作家则无法获得相应版权收入。例如，2021年烽火戏诸侯的作品《雪中悍刀行》改编成同名电视剧，“原着粉”因不满意其改编而群体弃剧，导致IP产品开发方没有获得预想收益。
三、游戏机制深刻影响下的网络文学
2020年以来，“95后”作家逐渐成为网络文学创作的主流，阅文集团《2021网络文学作家画像》中显示，平台作家中“95后”占比超36%,新增作家中“95后”占比高达80%。[6]“95后”群体成长过程与电子游戏密不可分，其作品中的人物塑造、情节设计、语言表达等方面，都深受游戏机制的影响。以《2021阅文年度好书榜单》发布的男、女频各10部获奖网文作品为例，所有内容都包含穿越或重生、异世界开挂、做任务提升武力值、赢者成王等元素；所有叙事都围绕做“任务-打怪升级-获得奖励”的过程展开。[7]
(一)主题选取深受胜负规则的影响
胜负规则是电子游戏的核心主题。游戏选取的历史或科幻故事背景，只是吸引玩家入坑的噱头。游戏中所有人物的成长，都需要玩家通过购买装备和打斗晋级来实现；人物之间选择合作与对抗的唯一标准是胜负结果，不存在善恶等道德标准。纵观2020年以来的网络作品，无论采用怎样的题材类型，其内容皆围绕胜负规则选取主题。
以2020年IP改编榜上榜作品《凡人修仙传》为例，主人公韩立通过各种战斗晋级，从资质平凡的普通人飞升仙界。作品中，所有人物晋升仙界的标准都遵守“胜者为王”的唯一法则，传统文学中的苦难遭遇与品德淬炼都被完全放弃。修仙路上，韩立既不用刻苦磨炼品性，又不用结交善缘，他的手段就是买卖丹药、置换武器，通过不断打斗获得晋级。无论凡界还是仙界的人际关系，选择合作还是对抗的唯一标准，就是看是否有助于晋级。
这种深受游戏胜负规则影响的网络作品主题，显示了部分当代青年在价值观上奉行赢者为王的竞争原则，人际关系处理上遵从不合作便对抗的极化倾向。
(二)情节设计反映时间流逝回合机制的影响
时间流逝回合机制，指游戏玩家操控的角色要在规定时间独立完成打斗任务，其他人处于辅助或观看状态。2020年以来所有网络作品从整体结构到章节划分，都模仿了游戏内时间流逝回合机制：按照晋升品级划分篇章结构；一到三个章节完成一个打斗任务；中心主角完成任务过程中其他人辅助。这种聚焦战斗的情节设计，有利于以战斗的紧张感吸引注意力，诱使读者持续付费阅读。所有人都为主角充当辅助角色的情节设计，严重脱离了客观现实，也不利于展开复杂的立体网状结构，使作品脉络处于一种“易碎品”的危险状态。
以2021年阅文好书第一名“卖报小郎君”的作品《大奉打更人》为例。现实生活中平淡无奇的离职警察意外身亡后，穿越成架空年代的大奉县衙快手许七安，从此开始普通人晋级武神的神奇道路。许七安从武夫升级到武神的阶段，每一到三章完成一个回合的任务。而2021年百度搜索排名第八位，山西网络作家手握寸关尺的作品《当医生开了外挂》,是将系统布置任务和医生治病救人组合在一起(作者本人是医生),整体情节是小医生走向神医的过程，各章节则是完成系统布置的回合任务。两部作品，始终高度聚焦在唯一的主人公，情节设计的逻辑一致，形成分段式“核果”状情节布置，反复性向上发展，直至作品终局。
时间流逝回合机制影响下的情节设计逻辑，反映了在生活中部分当代青年过分重视工作的阶段性奖励、线性晋级激励的态度，反映了个人至上价值观的深入影响。
(三)穿越重生式人物呈现角色机制的影响
游戏中玩家可以拥有不同的角色，每个角色都有相应的服装造型、武力值和特殊技能，玩家可以同时操控不同的角色。角色还可以复活，并通过购买或接受他人赠予(游戏中称为“金手指”)增加复活次数。游戏的角色机制运用在作品中，是将穿越前后不同时代、不同人物、不同命运的两个角色，通过交叉对比塑造人物形象。角色的复活功能运用在网络文学中，是将同一人物重生前后更换应对方式的对比，塑造人物形象。早期穿越重生尚属传统小说类型之一，但2020年以来的所有作品，将穿越重生变成网络文学特有的人物塑造模式。
以2021年订阅量第三名会“说话的肘子”的作品《夜的命名术》为例，主人公庆尘在现实世界(作品中称为“表世界”)遭遇父母离婚后又弃养的苦境，高中学费和生活费只能靠自己打工来维持；而穿越后的世界(作品中称为“里世界”)则拥有父亲、师父、哥哥、好友的关爱，并通过战斗晋级成为人人敬仰的“神级”高手。故事开始是主人公从“表世界”穿越到“里世界”,“表世界”为真，“里世界”为幻；随着主人公身世谜团揭开，庆尘实际是从“里世界”穿越到“表世界”的，由此变为反穿越的角度，即“里世界”为真，“表世界”为幻。此部作品还创造了群体穿越的写法，将穿越这种表达方式发挥到了新高度。
游戏角色机制影响下穿越重生的人物塑造方式，反映了部分当代青年对自身能力的虚拟认知，他们将社会的硬性规则转化为游戏的随意性安排以回避竞争压力，企图依靠虚拟世界的成功缓解现实生活的消极情绪。
四、新生态网络文学中的显着问题
2020年以来，网络文学全面市场化，最大受益者是资本方，一般的网络文学作品则均被管理平台视为普通商品，作家被视为流水线上的码字机器，未受到应有的尊重。而读者和社会文化生态的平衡发展则远被搁置不论。具体到作品，则存在如下两个显着问题。
(一)抄袭问题日益严重
资本控制的网络文学平台，为实现订阅收益最大化，针对实时热度高的作品，经常要求作家更改写作计划，扩充章节内容。2020年畅销的网络作品都是千章以上的容量，作者完成日更后还要和读者互动，在这种被更新逼着前进的创作压力下，作家为凑字数或节省时间，将借鉴甚至抄袭其他作品视为是正常不过的行为。从2015年唐七公子《三生三世十里桃花》因抄袭“大风刮过”的《桃花债》对薄公堂，到2021年6月，持续4年的11位网络小说原创作家状告《锦绣未央》作者周静(笔名秦简)和当当网一案(前后牵扯百余位小说作者、编剧和网友),业内此类纷争不断，反映出网络作品相互抄袭的问题，非但没有妥善解决，反而有甚嚣尘上之势。
更有甚者，某些新加入网络文学的作者为凑作品数量，会利用非实名制写作、新人关注率低等漏洞，使用“小说写作软件”等高科技手段，通过大数据的自动抓取功能罗织同类描写，让“十分钟写下千字”“一部作品抄袭几百部小说”成为可能，机器写作暗流涌动。而管理平台的消极态度，也使这个问题日益严重。
网络作家的菲薄收入、兼职身份、作品体量巨大等原因，让其在着作维权的成本面前止步，这是网络作品借鉴或抄袭问题没有减少的另一原因。尽管2021年6月1日最新修订的《中华人民共和国着作权法》完善了网络空间中着作权保护的有关规定，细化了版权管理部门行政执法的职能，但具体如何实现，还在探索中。
(二)题材的同质化、狭窄化问题亟需重视
资本控制下的网络文学管理平台将订阅量的可控性放在首位，抓取读者订阅量高的题材加大同类作品推送数量，造成作品数量增多，题材却更具狭窄的现象。平台一般不会浪费时间和财力孵化新题材、新视角，只围绕热点题材征集作品。平台采用的惯用模式是在知名作家某部作品成热点后，迅速招募新作者写同类题材或同人文。这种做法优势在于紧扣热点，将喜欢此类型的读者一网打尽，但长时间看，严重拉低了此类题材作品的文学价值，降低了从作者到读者的文学品味，恶化了文学生态。
平台以作品带来的盈利为业绩指标，在培养作家方面的投入明显不足。即使在知名网络作家的作品日更说明中，也常会出现作者表达自己创作灵感和积淀不足带来的困扰。此外作者的压力还在于，只要写不出来符合市场追捧的作品，知名作家也会被平台淘汰，平台只收割作品，不养育作家。在作家的培养方面，无论是网络文学平台，还是文化管理部门，都应引起高度重视。
综上所述，2020年以来网络文学的新生态表现为作家年轻化、作品数量激增、作品内容受游戏机制深刻影响以及资本过度控制等方面的新现象新问题。从市场化视角看，网络文学仍具备可开发的巨大潜能。从文学发展角度看，如何保障作家权益，提升作家创作水平，规范平台管理，都还没有积累出成熟经验。只有进一步协调好市场和文学发展之间的关系，网络文学才能高质量发展。
参考文献
[1]中国作协网络文学中心2020中国网络文学蓝皮书[N].文艺报，2021-06-02(4).
[2]艾瑞咨询2021年中国网络文学出海研究报告[DB/OL].文化产业参考网, 2021-09-10[2022-02 22] hts://neothioks .com/data/4325/.
[3]中国音像与数字出版协会.2020中国网络文学发展报告[C]/第五届中国“网络文学+”大会，2021-10-09.
[4]全拓数据2021年中国网络文学行业市场持续火热，维护版权刻不容缓[DB/OL].(202 1-05-14)[2022-02- 2:.tpt://aijahao .baidu. com/s?id=1699722646197527962&wfr-spider&for=pc.
[5]中国电影家协会编剧教育工作委员会,北京电影学院中国电影编剧研究院2019- 2020年度网络文学IP影 视剧改编潜力评估报告[J/OL].人民网,2021-01-29[2022-02-22]. htp://unn.people. com. cn/n1/2021/0129/c420625-32016929.html.
[6] 2021网络文学作家画像[N].文摘报，2021-12-18(2).
[7]裘晋奕2021年网络文学哪部“强”?这份年度好书榜给出了答案:男读者偏爱科幻，女读者追捧国风[J/OL].上游新闻，2021-12-24[2022-02-22].https://www.cqcb.com/entertainment/2021-12-24/4690263_pc.html.
