摘 要： 大学生消费亚文化是伴随着工业社会的快速发展而出现的一种社会表现形态。大学生消费亚文化生成有其自身的社会基础，不仅体现了大学生更多地获得了解释自己生活的角度与权利，而且也折射出大学生群体内在的集体焦虑和社会心理结构变迁的深层次问题。在新的历史时期，重新审视大学生消费亚文化现象背后所蕴含着价值失范危机，引导大学生采取符合社会发展要求的消费行为，发挥其对主流文化的推动与促进作用，具有重要的理论意义和实践价值。
关键词 : 大学生;消费主义;亚文化;
Abstract： The consumption subculture of college students is a form of social expression that has emerged with the rapid development of industrial society. The generation of college students' consumption subculture has its own social foundation, which not only reflects that college students have more angles and rights to explain their own lives,but also reflects the inner collective anxiety of college students and the deep-seated problems of changes in social psychological structure. In the new historical period,re-examining the crisis of value anomie behind the phenomenon of sub-cultural consumption of college students,guiding college students to adopt consumer behaviors that meet the requirements of social development, and exerting its role in promoting and promoting mainstream culture, has important theoretical significance and practice value.
Keyword： college students; consumerism; subculture;
大学生消费亚文化是社会文化的有机组成部分，是伴随着工业社会的快速发展而出现的一种社会表现形态。近些年来，中国经济社会发展速度加快，人们的生活质量也在不断地改善，其消费观念和行为也相应地发生了变革和转化，特别是在大学生群体中尤为明显。大学生在日常消费行为方面越发显着多样，呈现出一种不同于以往的消费心理和行为方式。但是，部分大学生在消费过程中，热衷于追求无节制的超前性消费，并且喜欢把庸俗化的东西奉为一种时代的潮流，逐渐偏离主流文化，展现出大学生群体消费方式与心理需求调适的表征。因此，正视大学生消费亚文化现象背后所蕴含的价值失范危机，引导大学生采取符合社会发展要求的消费行为，发挥其对主流文化的推动与促进作用。
一、消费主义：一种新型大学生亚文化的嬗变
亚文化作为一种社会现象，是随着西方国家的现代性发展而生发出的一种文化。“从广义上来说，亚文化通常被定义为更为广泛的文化的一个亚群体，这一群体形成一种既包括亚文化的某种特征，又包括一些其他群体所不包括的文化要素的生活方式。”[1]可以说，亚文化是一种独特的文化，只是被社会某一部分成员所接受，在社会结构中处于从属地位或边缘化位置。
在部分西方学者看来，20世纪初，西方国家的现代化进程开始加速，消费主义作为一种独特的文化逐渐显现，对人们的价值观念体系和生活方式产生了深刻的影响。目前，在西方国家中，有较多的人认为，消费已经成为经济社会发展的动力，消费不足就会引发经济衰退，为了保持经济的持续繁荣，就要不断刺激人们的物质消费。对于西方国家而言，这种消费文化观念倡导人们在物质生活方面的目标应当是追求奢侈性消费以获得个人物质和精神上的满足。消费主义文化所倡导的这种精神对西方大学生群体产生了深刻的影响，并逐渐形成了大学生群体中所独有的消费亚文化现象，并随经济全球化的步伐向发展中国家的大学生群体渗透。大学生消费亚文化的兴起，反映了大学生所追求的人生价值目标与主流价值文化不一致的意义体制、生活方式，凸显了大学生群体中的一种心理状态。
就国内消费亚文化的形成而言，可以说经历了一个比较复杂的、漫长的发展过程。在新中国成立以后的相当长的时间里，受社会生产力发展水平不高的限制，国家对社会消费采取限制的手段，一切都要自力更生、艰苦奋斗，人们的许多消费决策都会受到国家经济政策的影响。改革开放以来，随着社会生产力迅猛发展，中国经济发展水平有了较大提升，人们对于物质上和精神上的追求也有了很大的变化。然而，伴随改革开放的逐步深入，在西方发达国家中出现的消费亚文化现象在中国也逐渐显现，消费主义文化在一定程度范围内呈加速蔓延之势，对大学生的消费行为有非常显着的影响。在此影响下，大学生的消费欲望形态也从抑制性形态转向了建构性形态，也就是说，从节俭主义转向了消费主义。
事实上，大学生消费亚文化的兴起，是有其自身的社会基础。在中国经济社会转型过程中，面对西方社会消费文化思潮的影响，国内部分大学生为了消解内心的空虚感和压抑感，盲目追求对消费性物品和服务的攫取，满足心理上的欲望。可以说，大学生在消费中的行为表现突显其价值观已经发生了位移。在消费主义的影响和支配下，越来越多的大学生渴望在消费中重新建构其新身份，试图通过消费行为来获得快感或求得心理满足。处于社会的排斥与整合中的大学生赋予消费新的意义，将其作为最普遍的价值诉求和最现实的通向个人幸福生活的发展道路。在这部分大学生看来，大量的消费行为不仅能够满足自身消费欲望，而且也能够展现出人生的价值意义，实现自身为促进经济社会发展而尽到的义务和责任。毋庸置疑，越来越多的大学生积极创造个性化的消费方式，享受消费所带来的物质财富上的快乐，不断突破代际鸿沟与本土化局限，形成了与其前辈明显不同的价值观、行为方式与社会态度。这些变化凝聚着大学生不羁个性与自我张扬风格，展现出更多样性的新的社会文化风貌特征。
二、大学生消费亚文化的特征
大学生消费亚文化的形成是伴随着时代的发展而出现的一种文化现象，反映出大学生文化的多样化和社会生活的不同侧面，在一定程度上折射出了大学生在消费观念、价值判断、消费方式等方面对社会变迁时出现的新的文化认同，在价值选择和自我文化表述呈现出鲜明的特征。
1. 消费理念彰显个性化。
大学生消费理念的形成是受特定的文化所熏染，是构成不同消费方式的内在原因。实际上，大学生消费亚文化往往突显了大学生把其独树一帜的消费理念作为与众不同的标榜。在新的时代，大学生比以往任何时期都热衷于消费。通过一系列的消费行为，彰显出大学生在消费观念层面上追求个性与独立，呈现出个性化，这种消费理念成为其内在情绪的表达。可以说，消费理念所彰显的个性化能够让大学生找到社会归属感和自我价值。在消费过程中，大学生不愿意盲从于别人的意见，自我意识非常强烈，认为按照自己的兴趣爱好和需要这才是最重要的。透过大学生的消费行为，可以发现大学生对消费亚文化的倾心和怂恿。毋庸置疑，在特定的消费亚文化中，大学生的消费理念和消费行为很容易制度化和道德化，凸显其与众不同的个性。
2. 消费心理追求社会认同感。
在消费时代，对于流通的物品来说，往往具有特定的社会身份符号价值意义。大学生通过对某些物品的占有、使用来表达他们的价值观和生活方式，这就使得物品本身所具有的符号意义与大学生的消费心理之间形成“异质同构”的现象。在消费过程中，大学生以自我享乐为出发点，追逐消费所带来的快感，自身的价值取向和生活方式发生了潜移默化的变化，对社会的认同日渐碎片化，使得自身的精神需求往往容易被轻视。实际上，大学生社会认同的变化，并不仅仅是一种同过去的简单的断裂，也可以说它标志了大学生新的社会认同的起点。随着大学生的成长，大学生对于自我身份的确认，从性别、年龄到文化身份的确认的需求越来越强烈，而且也希望借助于种种可感触的商品符号来表达自己对于社会事务的认同，获取其他人的羡慕和认可。大学生在消费生活方面，不仅“想从思想精神上摆脱父母的操控，获得思想独立”，而且也希望“通过社会参与获得成人社会尊重不被边缘化，有自己的发言权”[2]。
3. 消费方式具有多样性。
就消费而言，大学生是社会消费的主力军，如何使自己的产品受到大学生青睐，符合大学生的消费期待，是许多厂商销售商的主要市场目标。改革开放四十多年来，中国经济发展取得巨大成就，这也为大学生消费行为能力提供了物质基础。特别是随着互联网的迅速发展，大学生亚文化越发呈现消费性，出现了千奇百怪的消费行为，催生了大学生消费亚文化群体的出现。大学生消费理念和消费方式呈多元化趋势，但这种消费理念和消费方式日益偏离主体价值的标准，严重滞后于社会主流文化的发展。目前，大学生的日常消费主要集中在生活、教育等方面，除此之外，用在社交、娱乐、网络上的消费比例也日渐加大，正逐渐成为主要的消费内容。
三、消费主义对大学生亚文化生成的影响
随着经济全球一体化的加快发展，大学生消费亚文化的不断变化，对大学生的成长也产生深刻的影响，这应该引起社会上更多人的关注和思考。
1. 消费亚文化对大学生的积极影响。
中国经济社会发展的步伐越来越快，广大人民群众的收入水平也不断提升，消费活动日渐广泛，逐渐形成了具有中国特色的消费文化。可以说，消费亚文化的生成对于大学生消费的影响力也日渐加深。首先，有利于优化大学生生活的社会环境。良好的社会环境对于大学生消费亚文化的存在和发展具有重要的价值意义，给予大学生群体在社会主流文化中应有的地位，这将会在某种程度上满足大学生追求自我个性的性格，满足大学生的社会认同感，调节大学生的日常生活，获取更多的社会知识。其次，有利于缓解大学生心理的社会压力。在日常的工作和生活中，大学生面对各种各样复杂的事项，将会承受很大的心理压力，如果不能及时对其进行疏导，容易导致出现抑郁、孤僻、焦虑等心理疾病。因此，通过积极健康的消费亚文化的引导，可以帮助大学生及时消除工作和生活中的烦恼，避免极端行为的发生，缓解大学生的压力，激发其工作和生活的热情。再次，有利于提升大学生自身的综合素养。消费亚文化有不同的层次，对于大学生提升自身综合素养也有不同的影响。对于大学生来说，与社会发展相适应的消费亚文化不仅能够培养大学生高尚的情操，有助于提高大学生的知识储备，而且大学生也可以在消费行为中彰显自己的个性，体验到消费给予的满足感，更好地提升自身的综合素养。
2. 消费亚文化对大学生的消极作用。
第一，导致大学生的价值观失范。由于大学生的道德观和价值观未成型，导致其在消费方式上非理性地跟风攀比，在消费中很容易迷失自我，被社会中狂热的消费和表面的繁荣所误导，盲目追求品牌的消费行为增多，这些负面作用严重影响着大学生价值观的形成，甚至触动长久以来形成的社会伦理价值底线，也滋长着精神的空虚和文化的贫乏。正如法国学者让·波德里亚指出：“我们重新进入了那种贪恋不舍的预言性话语之中，陷入了物品及其表面富裕的陷阱之中。不过，我们知道物品什么也不是，在其背后滋长着人际关系的空虚、滋长着物化社会生产力的巨大流通的空洞轮廓”[3]。可以说，不良的消费亚文化对大学生的价值观产生颠覆式的冲击，容易使大学生形成享乐主义和拜金主义的价值观，缺乏节俭的优良品格和独立自主的谋生能力。第二，影响大学生健康人格的养成。消费亚文化对于大学生的健康成长的影响是持久和深远的。从消费亚文化的形成来看，消费亚文化具有多元化的元素，更多地被具有社会意义的符号所渗透。面对良莠不齐的消费亚文化，大学生很难分辨出其中的优劣，往往在不经意间接受了不良消费亚文化的影响。不良的消费亚文化将会激发大学生在消费过程中的盲目攀比，不再纯粹满足生活的正常需要，而是过于追求超前性、奢侈性的消费，忽视对人生价值的追求。
参考文献
[1][美]戴维波普诺李强等译社会学[M].北京:中国人民大学出版社, 1999:78.
[2]李健.当前中国青年亚文化的特点及成因分析[J]山西高等学校社会科学学报, 2011,(10):55.
[3][法]让波德里亚消费社会(刘成富,全志钢译)[M].南京:南京大学出版社，2000:151.
