摘 要： 20世纪80年代，一种新的旅游模式悄然出现——现代乡村旅游。这种以农村为基础的旅游模式受到广大人民的欢迎，并得到了迅速发展。乡村旅游在我国是独一无二的一种旅游方式。从我国乡村旅游发展的现状来看，乡村旅游具有重要的经济价值和社会意义。同时，乡村旅游宣传VI设计在乡村旅游中起着至关重要的作用。
关键词 : 乡村旅游;旅游宣传; VI设计;
1、 引言
现代乡村旅游出现在20世纪80年代，并在90年代后迅速发展成为一种新的旅游模式。与传统的“返乡旅游”有所不同，现代乡村旅游一方面增加了当地收入，创造了就业机会，另一方面，为农村经济发展注入了新的动力。
现代乡村旅游在农村经济发展中发挥着非常重要的作用，是中国发展农村经济的重要手段之一。我国的乡村旅游具有鲜明的特：:所有地区的农村流行文化都是独一无二的；农民作为主要经营者，提供不同的服务，如住在农舍里，吃农家饭，在农场工作，享受农场音乐；乡村旅游市场的目标是热爱田园诗般的、诚实的城市居民。
2 、乡村旅游VI相关概念界定
2.1、 乡村旅游概念
乡村旅游主要涉及商业经营者以及农民，农民的当地资源、经济作物等其他一系列特征，是商业经营者帮助农村家庭游客管理的一种形式。其中，这种对传统乡村旅游和现代乡村旅游的分类，为当今世界乡村旅游的旅游发展方向提供了学术上的区分。作为工业革命后开始的传统乡村旅游类别之一，主要表现为城市居民“回归式”的休闲度假。现代乡村旅游与其存在较大的不相同。两者的区别在于：一是传统的乡村旅游时间集中在节假日；这种类型的乡村旅游对促进地方经济发展的影响非常有限;其次，“返乡”旅游的客观特征是农村就业机会和次要的金融环境。综上所述，世界上的传统乡村旅游属于一种非常常见的旅游形式，而我国的传统乡村旅游属于家庭旅游。
2.2 、旅游VI
在当今的学术界，VI并没有一个统一而清晰的定义，但与VI本身相结合，它只是一个由一系列标准颜色、几个标准和几个符号作为核心内容组成的系统而完整的视觉表达系统。因此，乡村旅游的VI主要是指基于当地旅游资源和旅游市场的分析。同时，结合相关学术研究和地方区域规划的研究，提出了改善区域旅游形象的外部界面和核心概念。其中包括乡村旅游的各种抽象规范、服务的内部分解、文化概念和旅游概念，最终形成了乡村旅游的独特形象。视觉识别设计是特定设计中最具感染力和沟通性的影响设计，这对于确保视觉识别设计更好地为公众所接受至关重要。
2.3 、乡村旅游与VI设计关系
视觉图像设计只是一种设计规划。乡村旅游是特定VI设计的主题和内容。乡村旅游的概念、范围、文化和内容决定了VI设计的主要内容。换句话说，乡村旅游是VI设计的精髓。VI设计是乡村旅游的表现和宣传手段。一个成功的VI设计必须反映乡村旅游规划的内容。成功的VI设计对乡村旅游的长期规划和发展至关重要。
3 、乡村旅游信息视觉化设计流程
3.1、 社会需求分析
社会需求分析是指人们通过各种渠道理解、掌握和分析相关信息的能力。社会需求分析的质量和水平是信息可视化设计的先决条件和信息可视化设计的驱动力。它的水平直接影响VI设计的水平。
乡村旅游的社会需求分析主要包括两个方面：乡村旅游是社会所需的信息,或者是乡村旅游的信息，可以显示改善人们的旅游设施和发展速度,建立一个有关乡村旅游数据库和信息的排序和整合;其次,什么样的视觉信息的乡村旅游才是社会发展的需要呢？也就是说,如果信息视觉设计的乡村旅游能够引导人们积极的和准确的改善乡村旅游服务、影响旅游和休闲游戏。
3.2、 数据库建立
信息由一系列有效的数据组成，数据是信息的原始形式。通过这些数据，计算机按照既定的程序进行处理和加工，以产生有助于实现特定目的的信息。数据是信息的载体，信息是数据的内容。该数据库的建立主要是为了数据的收集和分析以及统一和有效的管理和使用。我们想要可视化设计的信息类型决定了要收集的数据类型，即它们是定量的、顺序的和有一定范围的，更重要的是，数据是否与我们想要表达的信息有内在的联系。
乡村旅游信息的可视化，通过相关的视觉传播设计原则对信息进行可视化、符号化、图形化的传播，使信息更加方便快捷的传播。乡村旅游数据库包含乡村旅游的各个方面，分为两个主要部分，即乡村旅游消费者信息和产品信息。消费者信息涉及三个方面:第一，消费者旅行的动机;第二，消费者的消费意愿水平;第三，消费者偏好。产品信息涉及五个方面:第一,属性:即农村旅游消费者的主要动机。目前乡村旅游产品类型主要包含了:旅游休闲农场、渔夫音乐旅游、品尝、采摘、学习体验、体育和娱乐产品及综合活动；第二，面积：面积有多大，客户的容量有多大，同时可以接受住宿、用餐次数等。第三，优势特征；第四，位置与交通；第五，价格。以上信息数据，通过计算机网络技术形成乡村旅游信息平台。
3.3、 信息筛选与整合
信息的筛选和整合是根据设计目的收集的信息，选择有用的和具有代表性的信息进行总结，是一个复杂到简单的选择过程。毫无保留地向读者提供所有信息既不合理也没有意义。在信息网络时代，我们并不缺少信息，而是如何使我们更容易获得有价值的信息。还必须分析、解释和表达通过各种渠道获得的信息。信息筛选和集成的质量严重影响了信息结构和视觉设计的整体效果。建立清晰的、合理的、清晰的信息关系是信息筛选和整合的关键。乡村旅游涉及大量的信息：旅游地点、景点特征、消费水平、条件、路线等。在选择和整合信息的过程中，我们必须首先确定所涉及的目标，并突出核心概念。其次，所收集的信息必须经过精心挑选、提炼、保留最有价值的信息，或公众最感兴趣的乡村旅游信息，如:乡村旅游景点分布、景点特征、路线等。通过乡村旅游的研究现状，分析原籍旅游资源、信息、信息网络和信息流量,使得信息的传播更明确和更有效地通过筛查和综合信息设计。
3.4 、视觉转化与表现
信息的视觉转化和表现是指信息形式向视觉形式和合理表达的转化，即信息内容的视觉转化和表达。信息是抽象的。如何直观地转换和表达信息是信息可视化的核心。信息通过视觉转换使信息更方便、更准确、更容易识别，从而更具吸引力和价值。乡村旅游信息的视觉转换主要表现为三种形式:图标、视觉信息图形和视觉信息地图。
3.4.1、 图标
图标通常表达一定的视觉内容来传达信息，而形式是一定的内容的适当形式，具有形式美的表达，图形必须以美的形式表达内容。乡村旅游信息涉及旅游主体和客体的各个方面。如何让旅行者在复杂的信息中快速、准确地锁定所需的信息，图标是一个很好的选择。
3.4.2 、视觉信息图表
视觉信息图表是基于数据的，它代表了客观的内容，广泛的信息内容，视觉信息图表是技术和艺术的结合，它们的内容比语言所能表达的要多得多。从视觉信息图的设计作为一项信息结构的基本工作，信息结构设计师是设计信息的表达的关键，即一个信息结构设计师必须能够提取复杂环境的核心，把他介绍给公众一个明确而完美的信息内容。
乡村旅游的图形处理视觉信息不限于常用数据图表，而是涵盖更广泛的乡村旅游信息,结合视觉艺术审美与乡村旅游业的数字文本信息，准确组织和总结有效数字和图像之间的关系加之适当的视觉语言，形成生动且易于识别的图形格式，让人们以最少的时间和最大的兴趣阅读关于乡村旅游的信息，并帮助读者理解过于枯燥的描述性文本。
3.4.3、 视觉信息地图
视觉信息地图设计的关键是让人们在尽可能短的时间内找到他们想要到达的目的地，因此信息地图是一种减法设计。视觉信息地图是人们理解和观察事物的重要信息。乡村旅游信息地图可以解决旅游信息转移的区域范围问题。主要是乡村旅游区域分布的视觉信息地图、乡村旅游交通路线图以及旅游项目特色地图。日益增长的乡村旅游使人们对乡村旅游的选择更加多样化。如何通过乡村旅游信息地图找到目的地是视觉信息地图的一个很好的标准。
4 、结语
生活的加速使得对旅游服务的需求越来越大。关于乡村旅游市场的复杂信息可能会导致越来越多的消费者对它失去耐心，甚至失去兴趣。创建高效便捷的一站式旅游服务已成为人们选择乡村旅游的重要条件。结合信息技术和网络技术,寻找一个合理的科学方法和信息可视化的乡村旅游业,满足多样化需求,人们以农村旅游、进行消费的自助旅游和利用农村旅游发展是促进建设社会主义新农村重要基础。
参考文献
[1]杨明，李震镐.乡村旅游民宿品牌视觉形象设计研究[J]风景名胜,2018(12):135-137.
[2]黄洁桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计研究[D].桂林:广西师范大学2019.
[3]宋扬,吴丹蓉吕勤智.乡村视觉识别系统设计(VI)在半山村景观环境中的应用设计[J].浙江工业大学学报(社会科学版),.2017,16(3):266-271.
[4]汪晓瑞乡村旅游视域下徽派建筑区域品牌视觉形象竞争力提升研究[D].济南:山东大学2020.
[5]亓逸晨,刘德亚地域文化视角下的村庄景区化视觉形象设计探讨[J]职大学报2020(3):114-116.
