摘 要： 愈来愈多的酒店关注VI (Visual Identity)设计,VI设计作为酒店形象的视觉传播,长期有效地传播着酒店的文化精神与经营理念。从思维创新、策划引导、与时俱进三个方面来做VI设计,就能成为一个成功有效的酒店VI设计。酒店VI设计非常重要的是要将VI设计效果同酒店的风格相吻合,而这种结合又与一般的企业VI设计不同。酒店VI设计必须突出其身为酒店行业的特色,能够吸引顾客在第一时间选择酒店的标志,选择酒店的VI形象设计。这就要求酒店VI设计必须具备有独特而鲜明的风格。
关键词： 酒店Ⅵ设计; 酒店形象概念; 酒店Ⅵ设计概念; 品牌价值;
Abstract： More and more hotels pay attention to VI design.As the visual communication of the hotel image,VI design has long effectively spread the cultural spirit and business philosophy of the hotel.From three aspects of thinking innovation,planning guidance and keeping pace with the times to do VI design,it can become a successful and effective Hotel VI design.VI design is very important to match the VI design effect with the hotel style,and this combination is different from the general enterprise VI design.Hotel VI design must highlight its characteristics as a hotel industry,to attract customers in the first time to choose your logo,choose your VI image design.This requires the hotel VI design must have a unique and distinctive style.
Keyword： hotel Ⅵ design; hotel image concept; hotel Ⅵ design concept; brand value;
1 、酒店VI设计与企业VI设计在视觉展示上的区别
酒店VI(Visual Identity）设计是通过设计独特的视觉符号系统塑造良好的酒店形象，吸引客户的注意力和记忆，使消费者对酒店提供的产品或服务拥有最高的品牌忠诚度；同时将酒店与其他酒店区别开来，建立酒店明显的行业特征，提高知名度，从而提升酒店潜在性销售额，给酒店带来更大的经济效益和社会效益。酒店VI设计包括基础部分和应用部分。企业形象的视觉识别核心是标志，而酒店形象的视觉识别系统的核心元素是酒店符号。一个酒店VI设计项目是有针对性的，酒店本身的建筑装饰风格和经营特色就是进行酒店VI形象设计的来源和设计风格的定位。如何才能够使得已经存在的酒店形象概念体现到酒店VI设计概念之中？酒店识别系统应以建立酒店的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反映酒店经营思想、经营方针、价值观念和文化特征。并广泛应用在酒店的经营活动和社会活动中，进行统一的传播，和酒店的行为相辅相成[1]。
2、 酒店的定位决定了酒店形象的设计概念
从宏观的角度来看，影响到酒店将来在行业中的排名和座次，在社会上的作用和地位，在消费者心目中的形象和位置，在市场竞争中的地位和目标，这些是酒店的宏观定位。要把握好大的定位，离不开各个细小环节的定位，涉及到酒店的每一个行为。
酒店的形象概念包括两个方面，一是酒店的基本形象概念，二是酒店的辅助形象概念。可以用简洁明了的语言来表述，基本形象概念如高端的酒店、先进的酒店、规模档次高的大酒店、信任度高的酒店、有发展前景的酒店、商务型的酒店、发展中的酒店，等等。对于酒店辅助形象概念，是支持酒店基本形象概念的主要内容，设计概念是指可以转变为视觉形象的形容词，是从酒店形象概念转变成视觉符号的渠道[2]。
一个明确的酒店形象的设计概念，才能有视觉传达的基础和依据，有衡量设计优劣的标准。很多酒店在导入VI的时候，会出现设计师的意见和酒店的意见无法统一的现象，只能通过无原则的相互协调，最终远离VI的根本方向。明确与主要酒店形象概念相对应的酒店VI设计概念，达成设计师和酒店一致遵守的法则。其实，组织的结果是带有典型个性特征的，是由各种具有共性特征的要素组成，体现了设计概念是一个有机的组合体。选择合适的设计题材和造型要素，才能更好地使视觉形象各要素符合酒店的个性。所以，只有对酒店的形象概念进行深入的了解，才能实现酒店形象概念到酒店VI设计概念的转化。
3 、让视觉说话
视觉是人类得以获取信息的重要方式之一。但对广告投资而言，若可观视觉没有表达任何实质的信息，那么对广告中视觉部分的投资则是一种无谓的浪费。这么多年来，视觉营销在国际上一直推行，只是很多相关人员还没意识到视觉在酒店推广中的重要性。
对市场敏感的人而言，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，包含很多重要意义和信息，诠释起来信息量很大。而标志是一个独立的的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。而酒店推广需要另外一个符号辅助标志进行视觉传播，要求这个符号表意更明确、更具有个性的符号，不用解释就可以解读的符号，这样才能更有效的达到酒店推广的目的[3]。
4、“线索性元素”的建立是酒店VI设计的核心问题
企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形，酒店符号就是酒店VI的主要线索。不同的酒店有不同的方法和不同的具体表达方式，来达到理想的效果。
5、 发挥最大的品牌价值
酒店VI设计要发挥最大的品牌价值，可以从以下三个方面开始。
(1）思维创新。酒店VI设计需要思维创新，才能体现酒店文化中特色鲜明与个性化突出的酒店形象，有了明确的文化主题，酒店文化才能让酒店经营具备优势。如果酒店主题与设计脱节，将会让酒店的设计没有特殊和个性，和同类酒店相比，缺乏对顾客的吸引力。酒店VI形象要有清晰的主题风格文化艺术气氛的定位，就必须避免过分地趋于统一或进行盲目的抄袭，免得酒店没有个性主题特色，而缺乏独特风格和文化内涵的酒店也就缺乏了营销的“卖点”和“亮点”，变成是没有个性乏味的酒店形象。
(2）策划引导。随着物质文明的快速发展，人们生活水平的改善，酒店之间的竞争变得越来越激烈，各种经营特色、各种装饰风格的酒店形象越发丰富，市场竞争的激烈程度也越发激烈，人们选择的余地越来越多。随之而来的是消费者对酒店要求越来越高了，更加重视精神视觉上的品质。在这个飞速发展的信息时代，酒店要想生存并发展壮大，离不开VI系统设计的策划引导。酒店VI系统的优秀设计就可以给消费者带来高品质的视觉享受，可以通过消费者对于酒店文化品位的苛刻考验和视觉信息识别的筛选。
(3）与时俱进。随着社会的发展进步，消费者们生活水平的提高，酒店消费者的审美观也有了很大的变化，很多所看到的知名酒店品牌，它们的VI形象也跟随潮流变化而改变，对于酒店VI的基本形态更是应该与时俱进。没有现代感的酒店VI形象难以有发展甚至生存生机，难以保证消费者眷恋美好回忆超过对现代新潮文化的追求。酒店VI的形象如果变化太快，也会影响消费者们对酒店的准确识别和判断，直接影响酒店原有品牌文化积累的意义，这也是不符合酒店VI设计的原则。酒店VI设计的可持续发展，应该是一个循序渐进改变的过程。
6、 主题酒店的设计原则
酒店新的内涵由主题酒店设计所赋予，不再像过去酒店只有给消费者提供住宿的功能，很多人会因为追求精致生活的心理而去尝试入住主题酒店。主题酒店最基本的功能还是提供住宿。只是在基本功能的基础上，随着人们需求的变化，主题酒店会附加上许多比如会议、娱乐、蜜月、度假、运动等多种精神需求。尤为重要的是，主题酒店在硬件功能增加的同时，注重入住的精神享受和感官体验。
主题酒店装修设计需要创意，与众不同，在符合酒店的基本功能的要求上打造个性特色的主题酒店设计。所以，主题酒店设计师需要从多方面多角度地考察，才能设计一家新颖而与众不同的主题酒店设计。必须对主题酒店的定位、文化、环境、地理位置进行全面考虑后，才能设计制作出一个达到预想效果的主题酒店设计方案。
打造个性独特的感官经历和享受是主题酒店设计的核心。不同类型的主题酒店设计也可以让人们增长知识，开阔视野。例如，颇具当地民族文化特色的瑶族文化主题酒店，这种主题酒店就是把浓郁的民族文化特色作为主题酒店的卖点和亮点来赢得市场。主题酒店设计应利用色彩、线条、形状、光线等的审美空间，将视觉审美和相关元素融入酒店的大环境中，让消费者在审美主题的引导下，获得个性化审美需求的享受[4]。
7、 主题酒店的常见装修设计风格
主题酒店装修常见有如下的风格：
(1）以历史文化为设计风格。
(2）以寻古怀旧为设计风格。
(3）以田园农舍为设计风格。
(4）以地域民俗民风为设计风格。
(5）以当前流行风潮为设计风格。
针对于酒店设计，可以在采用原则的基础下选择合适的风格来进行主题酒店VI设计。
8、 高端酒店VI设计
如今，随着社会的发展进步，人们生活水平的提高，服务消费要满足消费者越来越高的要求，让消费者享受更好的物质文化生活和情趣，为了给消费者提供最好的服务，满足他们的需求，高标准的服务模式随着服务行业的不断发展和壮大，也随之而来。对于酒店服务行业来说，随着酒店行业的不断提升发展和消费者越来越高的要求，必须提供给消费者更优质的服务，让消费者享受到更好的服务效果。有些高端酒店在尝试提升开阔自己的服务模式，在这些高端酒店中不仅能够体验到更好的居住舒适度，还有相应的高端服务。如果为了提高自己更好的影响力，真正让消费者体验到上帝的感觉，只是这些还远远不够，还要进行高端店VI设计来达到更好的效果。
在进行高端酒店VI设计的时候，必须要从定位、文化、环境、地理位置，消费者需求等进行全面考虑，才能得到有效的高端酒店VI设计，才能让酒店获得更好的利益。消费者去选择酒店的时候，会先看到具有代表性的标志，会引起消费者的注意和好感，增加消费者选择这家酒店的可能性，从而提升酒店的业务量，让酒店获得更高的效益[5]。
各种行业都离不开VI设计，尤其是高档酒店VI设计，更是有着与众不同的风格。高端酒店VI设计是一个高档次酒店的品牌视觉形象设计。通过品牌视觉形象设计打造出一个符合高端消费者群体的高端酒店形象，通过这些品牌视觉形象让消费者直观感受到整个酒店风格以及服务定位。效果远远超出了传统的市场营销。
酒店VI设计在市场上越来越多，不同的设计师的设计方案各有特色，导致了高端酒店VI设计的风格百花齐放，哪一种的高端酒店VI设计风格更好呢？
高端酒店VI设计一般分为两大类，一类就是走高端大气，这种设计，基本上都是以冷色调为主，而且讲究的是色调的协调，让走进酒店的消费者感到大气、品质和档次，对于追求现代商务实用性的消费者，会比较喜欢选择这种风格的高端酒店，采用这种色调的高端酒店一般设计风格基本上都是偏欧式为主。而中式的高端酒店设计，大多偏暖色系，而且整体设计风格以华丽和雅致为主，中国古代的建筑主要的特点就是奢华、雅致，中式高端酒店VI设计也体现了这个重要特点。同时还有颇受人们喜爱的中西结合的设计风格。不同的消费者喜欢的设计风格都是不一样的，高端酒店想要吸引消费者，得到更好的经营效果，应该要充分要考虑到消费者喜爱的风格，结合酒店特色，投其所好[6]。
对于酒店VI设计风格的定位，只要找准定位，在品牌经营过程中坚持：系统性原则、规范性原则、风格化原则；然后在此执行过程中赋予同一个概念，以一致的符号贯穿始终，而“产品质量”“管理机制”不能落下，坚持五年、十年精髓不变，就可以让酒店品牌成为长寿品牌。
参考文献
[1]徐适.品牌设计法则[M].北京:人民邮电出版社,2019.
[2] 孙佳成.酒店设计与策划[M].北京:中国摄影出版社,2010.
[3] Dopress Books.企业形象,丛LOGO开始[M].轻刻出版社,2019.
[4] 黄滢.主题酒店风格设计大观[M].武汉:华中科技大学出版社,2015.
[5]李毅.视觉传达中的企业形象设计——CIS的深层揭示[M].北京:机械工业出版社,2012.
[6]张青萍.顶级设计空间—奢华酒店[M].北京:中国林业出版社,2010.
