摘要：经济的发展推动了物质生活的富足， 物质的富足则给人们更多的时间追求精神生活， 企业的发展不再是单纯的产品生产， 而应当构建起其完善的品牌形象。品牌形象的构成元素也开始从单纯的具象化图形向着更有内涵的方向发展， 其构成元素的意象化表达成为品牌形象内涵与外延的延伸点， 也开始受到更多设计师及受众的关注。文章及于此， 对VI设计中构成元素的意象表达策略进行探究性分析。
关键词：VI设计； 构成元素； 意象表达；
Abstract：The economic development promotes the abundance of material life, and material wealth gives people more time to pursue spiritual life. The development of enterprises is not the simple product production, and we should establish the perfect brand image. The elements of brand image also started from a simple figurative graphic toward more connotation development. The elements of the imagery structure is expressed as extension that points the denotation and connotation of the brand image. It also began to receive more designers and the audience's attention. In this paper, we analyze the image representation strategy of elements in VI design.
Keyword：VI design; Component elements; Image expression;
一、VI设计概述
VI设计是一个系统的、完善的视觉意象化传播工程， 在企业品牌战略中占据着至关重要的位置， 对于品牌的发展也具有很强的现实意义。VI设计的特征和内涵大致涵盖了VI设计的战略特征与VI设计的创意内涵， 主要针对VI设计的创新方式与受众心理诉求进行研究， 为品牌的发展奠定理论基础。
VI设计属于品牌的核心， 能够切实提升品牌的社会知名度， 通过形象设计， 帮助品牌设立良好的形象， 将某个品牌的内涵与价值体现出来， 提高品牌的商业价值， 建立良好的文化氛围。如果VI设计质量较高时， 消费者更容易牢记品牌， 加深对品牌的认知， 作出购买决策， 进而影响到市场的销售状况。
通过意象表达， 能够传递不同的视觉感受， 切实提升品牌设计质量， 将其应用到市场活动中， 能够形成直观化、有序化以及形象化的视觉传播， 也就是说所形成的视觉元素能够更好地解读品牌内涵， 将品牌的核心理念展示出来。众所周知， 形象设计实际上就是将感性思维与理性思维进行融合， 进而完成意象表达的过程， 需要各种知识与情感的支撑。因此， 通过这种措施能够形成很高的传播力与感染力， 让更多的人熟知该品牌， 达到预期的设计目标。
二、意象形态的表现方法
意象形态的表现方法多种多样， 生活中最常见的有以下几类：联想与想象的表达、象征与寓意及形态表达、分解与重构的意象传达， 最终转化为不同的表达方式， 确保VI设计科学合理。
（一） 联想与想象的表达
联想实际上就是利用联想思维， 应用到实际表达当中， 将简单的画面联想以后形成特殊的表达符号， 通过这种符号， 将品牌的内涵展示出来。这种方法的出现与兴起， 极大地丰富了素材形态的外观形式， 将素材真正含义呈现出来， 让更多的人了解与掌握。联想思维指的是人类的记忆系统中， 利用当前认知的事物联想到未知事物， 这种思维的抽象性较强， 而联想的结果也有很多种， 最常见的有：概念到概念的联想、概念到形的联想、形到形的联想。进行联想时， 往往会用到图形与符号， 因此在处理实际问题时， 将会用到抽象型概念， 因此要重点对待。
（二） 象征与寓意及形态表达
象征依赖于客观事物的功能与特征， 加入设计师的联想与想象等因素， 将相关的内涵呈现出来， 让更多的人了解。实际上， 象征的含义与意义并无直接关联， 不过当融入设计师的情感与意识后， 就能够切实表达相应的含义。除此之外， 结合风俗民情与生活习惯， 挑选人们熟知的事物进行表达， 能够传播特定的含义， 加深人们对事物的印象。而欲意借助于客观事物假象、谐音等意象形象传达特定的情感， 体现相应的文化价值。利用寓意进行形态表达时， 可能会使用的夸张或者拟人等手段， 将视觉形态更加形象化， 更加直观地呈现事物的本质与价值， 拓展概念的内涵， 形成新的视觉艺术形象， 吸引社会大众的眼球， 切实提高传播效果。
（三） 分解与重构的意象传达
进行视觉传达设计时， 往往会用到分解， 对现有的事物进行再次认知， 掌握其本质， 多角度地进行观察与分析， 客观物象更加全面， 将分解以后的物象再次组合， 并且加入设计师自己的意愿与想法， 形成新的事物与概念， 更加全面的体现事物的价值。通过意象的分解与重组， 创造出更加新颖的视觉形态， 切实提升视觉空间， 将结构元素更加清晰地表达出来， 传播相应的视觉信息， 让更多的人了解与掌握。进行VI设计时， 通过分解与重组， 能够加强品牌的形象， 更好地表达其内涵与价值， 达到设计的预期目标而分解的对象往往为日常生活中的所有图像与图形， 将它们从原始的环境中剥离开来， 赋予其特定的含义， 随后再次组合与拼凑， 融入到新的意象语境当中， 打破传统思维的束缚， 形成自由性组合， 更好地传递品牌形象， 让更多的消费者熟知。
三、VI设计中构成元素的意象表达策略
进行VI设计时， 离不开意象表达的支撑， 其属于多角度的视觉扩张， 满足时代发展需求， 能够传递特定的信息， 最终完成信息传播。不过其过程比较繁琐， 复杂性较强， 必须提前做出规划， 进行构建时， 要充分考虑所有的视觉元素， 融入新的思维与理念， 确保新系统的整体性， 全方位多角度地将品牌形象的内涵与价值呈现出来， 让人们了解品牌的真谛， 实现意象表达的目的。
（一） VI基础系统的意象表现形式
进行VI设计时， 基础系统的意象表达形式多种多样， 常见的有：标注、标准字体、标注色彩以及吉祥物等视觉元素， 通过这些完成意象表达， 结合视觉传达的实际需求， 提高品牌的规范性， 尽可能进行拓展与延伸。
1. 品牌标志的意象造型
品牌标志的意象造型实际上是对品牌的内在信息与外在信息进行传递， 表达特定的创意形象， 蕴含着品牌的价值与声誉， 能够完成信息传达等目标。通过这种方法， 可以将行业属性清晰地展现出来， 呈现出品牌的特征， 蕴含其核心价值观， 传达特定的精神理念。站在信息接收者的角度， 通过品牌标志能够识别品牌， 进行交流与沟通， 实际上也是品牌价值的外在体现。信息接受者往往将品牌标志作为重要的参照指标， 通过它来判断品牌的形象。品牌标志属于极其重要的视觉意象符号， 蕴含着特定的信息与价值， 方便与信息接收者展开信息交流与沟通， 形成共鸣等现象， 提高意象表达的实效性。针对品牌标志进行解读时， 往往会用到审美观与价值观， 形成特定的视觉冲击， 进而得到信息接收者的评价， 反馈给品牌设计者， 进而做出优化与调整， 更好地树立品牌形象， 提升服务质量， 打造更具吸引力的品牌。
2. 品牌标准字与标准色意象表现
品牌标准字实际上就是用来表达品牌名称的字体， 利用意象等手段进行设计， 提高其吸引力。这种事物的说明性较强， 能够与品牌标志很好地融合起来， 达到视觉传播的效果， 形成视觉与听觉的联动， 提高信息传播的质量， 利用意象表达进行设计品牌标准字， 能够树立更佳的品牌形象， 达到传播的效果。进行标准字的设计时， 需要考虑品牌的属性与特征， 具有很强的阅读性， 确保其与品牌标志具有联动性， 更好地表达品牌的内在含义与价值。这种事物功能广泛， 能够进行信息传播， 而且能够培养审美观， 切实提高宣传的效果。通过品牌标准字， 将品牌的基础属性清晰地展现出来， 让更多的人了解品牌的各项属性， 提高市场影响力， 树立良好的品牌形象。
品牌标准色实际指的是在设计过程中一组或者是一个意象色彩表达系统， 可以让受众产生心灵共鸣， 同时也可以有效传播品牌的信息， 塑造良好形象。其旨在通过视觉来让受众对品牌有更深入的了解， 因此， 可以说是很好地应用了色彩的情感意象特征， 大大提高了品牌的感染力、记忆力和识别力等特征。在其设计过程中， 必须正确认识色彩隐藏的意象特征以及具备的心理暗示作用， 从受众心理需求角度出发， 来挑选合适的品牌理念， 继而在众多产品中脱颖而出， 达到很高的竞争力。
3. 品牌象征图形与吉祥物的意象美
品牌象征图形存在最大的意义就是配合标志应用， 是品牌标志最佳的衬托， 可以加强品牌整体形象。通常在选择的时候会首选有联系的图形， 同品牌标志的图形有非常密切的联系， 这样做的目的是使整体效果更加统一。这类图形富有极强的整体感， 而且统一性很高， 一般对其造型也有非常严格的要求， 即具备可提炼性和独特个性， 目的在于确保传达形式更为真切， 让受众充分体验品牌图形创造的意向和背后蕴藏的含义。
品牌吉祥物一般来说都代表着人民的美好祝愿和希望， 寄托者人们的梦想， 被人们称为“幸福使者”。其表现出的典型特征为人性化程度极高， 蕴含极其丰富的文化内涵， 具有极高的生命力。如果时空文化、经济背景等不同， 那么对应的吉祥物也是有差别的， 其设计主题一般同传统图案、风俗等有非常密切联系， 而且视觉传达效率也是非常好的。近年来， 社会经济的不断发展给人们的生活来了极大的压力， 人们每天都生活在各种电子产品、机械产品泛滥的社会环境中， 这时品牌吉祥物的出现将给人类带来了更浓烈的情感， 赋予人类更宽泛的想象空间， 这样一来就非常容易被人类所接受。就拿美国迪士尼公司塑造的米老鼠和唐老鸭形象来说， 由于其具备形态多异的造型和生动形象的姿态， 广泛赢得了人们的一致好评， 成为最受欢迎的品牌吉祥物。
（二） VI应用系统的意象表达
品牌应用系统的表达要建立在整体战略基础之上， 充分考虑品牌的行为特征以及生产规模， 尽可能摒弃不真实的项目。如果品牌不同， 那么各自的应用系统也将存在差别， 在实际设计过程中， 我们要认真考虑媒介和环境这两大因素， 具体又细致到加工工艺、营销费用、媒介等多个方面。就拿办公用品应用这一元素而言， 如果可以营造出统一规范的环境， 那么将会让人们体验到乐观、积极向上的感觉， 让人真正理解组织纪律性的真实内涵， 这样一来， 不但可以将所有员工全部凝聚在一起， 达到提高工作效率这一目的， 而且还可以塑造纪律严明到管理形象。由此可见， 品牌应用系统在品牌塑造过程中扮演着非常重要的角色。
环境导视应用这一元素既可以让认识到品牌形象背后隐藏的秩序井然特征， 而且可以有效提高员工效率。其具体包括的内容有导向系统和空间色彩规范等。可以将包装直接理解为产品的进一步延伸， 利用意向形态来表现品牌的形象， 达到提升形象和价值的目标。当然通过包装和设计也可有效感染受众的心态。当我们看到陈列架上摆放的一系列产品时， 往往会先注意到其品牌包装， 由此可见， 品牌包装对产品的销售有很好的宣传作用。至于广告宣传应用元素而言， 属于最直接的手段， 取得的效果是非常可观的。具体包括静态和动态两大类媒介， 其中前者典型代表有报纸、杂志等， 后者典型代表有网络、电视的， 长时间的反复宣传， 可以让受众对品牌形象有更深入的了解。
（三） VI形象传播与意象表达的互动
品牌形象传播与意象构成元素的互动主要用来解决构成元素和意象形态表达二者关系的， 具体又包括两大方面：其一是创意个性同意向构成；其而是品牌形象文化价值同意向思维互动。
1. 品牌形象的创意个性与意象构成
品牌形象创意个性主要表现为品牌自身价值同蕴藏情感的结合， 其也是意象构成重要元素之一。其存在能有效缓解差异化现象， 通过多样化的形式要受众亲身体验要权益， 这样的品牌是更加有趣且便于记忆的。除此之外， 其还可以有效激发活力和年轻元素， 在受众和品牌双方之间建立起良好的购买关系， 更加侧重表现具体情感和意向和融合， 这也就意味着具有非常强烈的我形态表现意识。当然， 从品牌创意个性中也可了解人们对品牌的感觉， 一旦具备个性， 则意味着双方之间可以建立良好关系， 继而为自我表达提供机会。总而言之， 可将其直接理解为建立在品牌之上的人的特质。
2. 品牌形象的文化价值与意象思维互动
品牌同文化之间是密切联系的， 某一品牌若想在众多品牌之中脱颖而出， 则必须将意象思维有效融合在其中， 赋予其更强大的竞争力。随着外部经济文化的飞速发展， 品牌要想获得更高竞争力， 则必须充分考虑文化传播和价值取向这两大元素， 利用文化来提升品牌的内在。除此之外， 一个品牌所表现出的忠诚度、知名度等全部都是建立在文化基础之上的。这样一来， 在设计过程中要注重品牌标志、品牌象征物等， 确保其是新颖、具有文化底蕴的， 并在此基础上尽可能利用多种媒介来宣传品牌， 进而提高品牌的市场竞争力。有创意的品牌设计必然离不开意象表达， 可以说企业品牌可直接等同于文化底蕴， 只有用心将品牌文化同意象思维融合在一起， 才能设计出新鲜、有活力的品牌形象， 通过在市场中大面积推广才能获得人们的认可， 继而保证企业的可持续发展。
结语
文章分析了意象表达和品牌形象的相关知识， 站在审美理论的角度分析探讨了解决问题的方法， 实现了理论同实践的合理结合。除此之外， 通过对意向形态进行更直观和准确的表述， 可有效提升设计师的影响造型能力， 将创新理念发挥得淋漓尽致。
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