摘要：Ⅵ设计旨在以视觉符号为手段, 传达出组织的特性。借助视觉识别理论, 阐述了图书馆Ⅵ设计的作用, 分析了图书馆Ⅵ设计的原则, 并结合图书馆实际提出VI设计的开发内容。
关键词：图书馆; Ⅵ设计;
随着信息化社会的来临, 信息传播与获取方式产生了巨大变化, 在各种方便快捷的搜索引擎和强大的商业咨询机构的包围中, 图书馆必须认识到宣传自己、传播新形象、打造服务品牌的重要性。研究表明, 视觉形象直接诉诸受众感官, 最易被受众关注和接受, 组织的公共形象能否成功塑造, 因而图书馆需要进行统一的、集中的VI设计。VI (Visual Identity) , 即视觉识别。VI设计是CIS组织识别系统 (Corporate Identity System) 中最具传播力和感染力的部分, 是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号, 以无比丰富的多样的应用形式, 在最为广泛的层面上, 进行最直接的传播。
1 图书馆VI设计的作用
1.1 图书馆VI视觉识别系统有助于宣传图书馆, 实现其社会效应
由于缺乏有效的宣传, 在许多读者心目中, 图书馆依然是设备陈旧, 环境幽暗、服务单一的印象。通过导入VI, 将图书馆的服务理念、服务水平、服务愿景等形象诉求, 诉诸读者具体可感的视觉形象, 塑造出个性鲜明的公众形象, 是吸引广大读者走进图书馆, 发挥馆藏资源最大效用的有效途径。
1.2 图书馆VI视觉识别系统有助于强化图书馆内部的自我认同
许多图书馆员工中存在着职业倦怠、自我价值无法实现等消极情绪。在图书馆工作环境中, 通过系统的视觉形象设计, 强化视觉形象的心理暗示作用, 能够在心理上不断强化馆员对图书馆作为一个整体的认同感, 召唤他们的归宿感和责任感, 增强图书馆团队的组织凝聚力和自律意识。
1.3 图书馆VI视觉识别系统有助于打造浓郁的文化氛围
在图书馆中导入系统的视觉设计, 用简洁、现代、优美的视觉符号吸引读者关注, 向他们传递图书馆的服务理念, 树立图书馆的视觉形象, 用健康向上、积极进取的价值观和审美经验, 使其在潜移默化中接受健康的价值观和高尚审美情趣的熏陶, 也是图书馆实现素质教育职能的一个途径。
2 图书馆VI设计的原则
2.1 统一性原则
图书馆VI系统应与图书馆理念相一致。要达成统一性, 实现VI设计的标准化导向, 必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对图书馆形象进行综合的整形。统一性原则的运用能使社会大众对特定的图书馆形象有一个统一完整的认识, 不会因为形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍, 从而增强了形象的传播力。另一方面, 由于视觉形象在传播中的识别、记忆效果很大程度上取决于视觉形象在受众中被重复的时间和频率, 统一性原则还要求一个图书馆的VI系统确定后, 应严格保证它在一个较长时期内能得到稳定运用, 切忌朝令夕改, 变化无常。
2.2 独特性原则
图书馆形象为了能获得社会大众的认同, 必须是个性化的、与众不同的, 因此VI设计要符合独特性的原则。独特性首先表现在不同行业的区分:图书馆是一个信息服务机构, 在设计时必须突出图书馆行业特点, 才能凸显图书馆“为人们公正、公平、平等、便利地利用信息和知识服务”的核心价值观, 有利于识别认同。其次必须突出类型图书馆的理念识别, 通过理念陈述反映图书馆的服务特点, 才能使其在众多图书馆中避免千馆一面。最后, 差异性还蕴含在个体图书馆与众不同的历史、文化、理念上, 深入挖掘图书馆的个性理念识别, 才能使其独具风采, 脱颖而出。
2.3 艺术性原则
VI的识别是通过视觉传达来完成的, VI设计若缺乏艺术表现力, 则无法引起受众的美感愉悦, 无法达到识别认同的效果, 更遑论传播理念了。图书馆VI的视觉表现形式, 如色彩、图案、造型等, 都应符合主流社会和图书馆主要读者群体的审美习惯, 才不至于造成读者的抗拒、排斥, 从而达到预期的传播效果。
3 图书馆VI设计的应用
图书馆VI系统需要将图书馆的办馆理念、文化特征、制度规范等抽象概念转化为具体符号, 塑造出独特的图书馆形象。在设计了图书馆的标志、标准字和标准色这些基本要素之后, 更重要的是将这些要素应用到图书馆的各种实物中去, 并对这些应用做出具体明确的规定。应用要素部分的规范化, 有利于图书馆保持一贯的自我形象和主张, 便于常规管理, 同时应用要素部分的建立也要注意避免盲目建设、重复设计, 从而防止人力、物力和财力的不必要浪费。
3.1 宣传平台设计
图书馆的宣传平台非常广泛, 主要包括图书馆网页、通知公告栏、海报张贴栏、办公用品、礼仪用品、音像资料、宣传海报 (册) , 等。图书馆网站主页的建设要体现图书馆VI系统的内容, 突出标准色、标准字, 以及馆训等要素。同时, 图书馆的通知、公告, 以及活动海报等方面也应与图书馆VI系统规定的用色用字相一致, 以构建完整统一的VI形象。
3.2 视觉导向系统设计
视觉导向系统是指用来表明方向、区域的图形符号, 这些符号要达到表达准确的含义、超越语言、瞬间识别的目的。图书馆是公共信息服务机构, 视觉导向系统是读者的向导, 帮助读者了解图书馆的布局和功能。在设计视觉导向系统的时候, 要兼顾功能性、装饰性和科学性。
当前, 图书馆VI设计正在受到越来越多图书馆的关注, 必将为图书馆功能的发挥起到重要作用。综上所述, 对图书馆导入系统的VI设计, 能够有效传播图书馆的核心价值观, 能够充分体现图书馆文化氛围及人文关怀, 规划人性化的阅读环境, 能有效转变读者对图书馆工作的传统观念, 共同塑造信息时代图书馆的新形象。
参考文献
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