摘要：咖啡自引入我国之后就深受国人的喜爱。随着我国经济的不断发展, 人们的生活水平不断提升, 咖啡厅也如雨后春笋一般在各地出现。随着咖啡厅数量的持续增长, 咖啡厅的竞争压力不断增大, 加之咖啡饮品面向的客户群体多为中青年, 而中青年客户对个性化展示的要求比较高, 这也使我国的咖啡厅品牌形象设计逐渐受到重视。VI设计是近年来新增的设计门类, 其对于企业、店面形象的提升具有十分重要的作用。该文以青春年华咖啡厅为例, 对VI设计的主要流程和设计要素进行研究。
关键词：青春年华咖啡厅; VI设计; 设计要素;
一、VI设计概述
VI设计, 又被称为视觉识别系统设计。VI即Visual Identity, 是一种以标志、标准字、标准色为核心的系统性视觉表达体系, 能够表达企业的文化、理念以及服务内容等方面。VI系统的主要要素包括企业名称、标志、造型、标准字、标准色、象征图案、标语口号等, 其广泛应用于产品造型、广告媒体以及企业环境建设等方面。
VI设计根据流程大致可以分为以下几个阶段。第一, 准备阶段, 该阶段主要是对MI (理念识别) 进行理解和消化, 确保其贯穿于VI设计的全过程, 通过搜集资料和处理资料明确设计项目的初始方向。一般来说, VI设计的准备阶段还包括设计团队的构建, 目前有部分企业对VI设计的态度没有明确转变, 因此, VI设计团队建设主要在一些委托设计单位存在。第二, 设计开发阶段, 完成初步设计理念的建设后就要针对设计要素进行设计, 首先要保证对企业经营理念的深入发掘, 要将MI的精神研究透彻。第三, 反馈修正阶段, 也就是将设计初稿给客户进行审查。第四, 调研修正阶段, 这一阶段对初稿的意见进行汇总并修改。
二、VI设计要素分析
上文中笔者提到了VI设计的基本要素。总的来说, 基本要素对于VI和企业而言都是形象的核心组成, 因此, 企业在VI设计中一定要注重对基本要求的严格把握, 只有这样才能保证设计可以充分对外展示企业的经营理念、文化等方面。下面笔者分别对设计的要素进行分析。
1. 企业名称
企业名称与企业形象设计密切相关, 也是VI设计的重要前提, 对于VI设计而言是重要的文字识别要素。企业的名称一定要保证能够充分展示出企业的经营理念和经营思想, 要具有个性, 从而满足客户群体的认知需求, 读音要响亮, 且具有较高的辨识度。在名称的选择上还要注重文字应简洁明了, 注意国际性和汉语的特点。企业名称一般会暗含企业的商品信息, 因此, 在设计上要将其与企业的商标、品牌进行统一, 不仅要考虑传统因素, 还要保证名称具有一定的时代气息。
2. 企业标志
企业标志归结起来就是企业的象征识别符号。在VI设计中, 企业的标志一定要简练生动, 并且能够形象地展示出企业的产品和理念。企业标志要注重具有一定的冲击力, 让顾客能够一眼就锁定。企业标志的表现手法一般包括以下几种:图像表现, 即采用图形和象形的形式进行展示;文字表示法, 顾名思义, 就是用文字进行表现的方法;综合表现, 就是将图像表现与文字表现相结合。企业标志在设计上一般根据标准的原型进行展示。设计过程中, 设计者会对标志的比例图、轮廓、线条、距离等数值进行标注。
3. 企业标准字
企业标准字不仅有汉字, 还有英文等其他字体。标准字一般根据企业名称和品牌等方面进行设计, 因此, 必须保证标准字具有一定的说明性, 能够准确表达出其想要反馈的信息, 从而实现对企业品牌形象的提升。根据使用和书写方式的区别, 标准字一般分为全称和简称两个部分。字体的设计要保证准确且富有美感, 线条和笔画结构要清晰、简化。VI设计一般会对字体的组合形式进行统一, 通过对字间距等进行规划, 保证字的系统性和延展性能够得到满足。企业标准字在笔画和结构等方面能够充分表现出企业的精神与经营理念, 标准制图的方法决定了标准字的尺寸和位置。
4. 企业标准色彩
企业的标准色彩由象征企业的视觉识别的媒体色彩决定。设计者可以通过色彩从视觉上对客户的心理进行刺激, 从而更好地体现企业的经营理念和产品的信息。对于标准色彩的选择, 因其具备较好的识别效应, 所以企业往往会严格将其与自身的属性进行结合, 在保证企业标准色能够让企业清晰地与其他同类企业区分的同时, 让色彩变得更加丰富。不过值得注意的是, 企业的标准色不宜过多。
5. 企业象征图案
企业的象征图案主要是为了配合企业的基本VI设计要素, 使其在媒体端显得比较丰富。企业象征图案设计的内涵在于展现企业的精神, 强化企业的形象。象征图案能够丰富VI设计造型, 使标志符号建立的企业形象更加充实, 使企业信息的展现更加完整且便于识别。象征图案的表现形式一般为简单抽象、与标志图形结合的方式, 设计者可以根据标志和组成标志的造型进行设计。要通过强弱变化表明主次关系, 以保证企业VI的识别性更高。
6. 企业标语口号
一般来说, 企业标语可以对企业的理念进行概括。不同的企业要根据自身独特的营销活动与理念进行文字宣传和标语设计。要保证标语口号足够简洁, 并且朗朗上口。除此之外, 企业的标语口号还要让企业内部能够激发出更加蓬勃的活力, 从而实现由内而外的目标与展示方向, 加深企业在大众中的印象, 让群众能够在较短的视听过程中了解企业的思想。
三、青春年华咖啡厅的VI设计分析
从青春年华咖啡厅的名称上看, 我们可以解读为该咖啡厅主要针对中青年人群, 走的是怀念青春的路线, 因此, 设计者要根据其本身的含义进行设计, 要让青春理念融入VI设计符号, 保证其更具简洁性和直接性。
对于青春年华咖啡厅, 首先要做的是确定设计元素:红砖墙、木桌和老式的茶杯等青年主题图案。为了展示企业文化、商业内容、产品特点、企业精神, 借助整体视觉系统, 特别是视觉符号的强烈影响, 将可见的视觉形象和内在的抽象概念融合, 传达商业信息, 经过“客户关注—产生兴趣—产生欲望—强制记忆—采取行动”的过程, 最终建立品牌的高知名度, 为企业创造更大的社会效益和经济效益。
VI系统中的企业标志是商业和品牌的象征。标志是具有直观图像的符号的组合。作为企业的象征, 它具有丰富的内涵和明确的含义。企业标志通过简单的形状表示统一的标准视觉符号, 将企业的经营理念、企业文化、业务内容、业务规模、产品特点等要素传递给公众, 以便公众识别。从商品生产和销售方面来说, 企业标志是商标, 但不仅仅是商标, 而是构成了商标品牌特征的现代经济市场的重要内容, 集中体现品牌知名度, 是高度凝聚的商品符号, 因为它代表了整个企业的形象和声誉。没有企业标志的产品难以保证质量, 难以建立产品的信誉。品牌是企业声誉的产物, 也是企业的生命。所以在设计的过程中, 要注重标志的设计和改进, 经过初稿、修订稿再到最后定稿, 才能确定标志的展现。
对于青春年华咖啡厅的logo设计, 设计者要抓住“青春”和“年华”这两个字眼。在“青春”方面, 中青年群体目前是咖啡的主要消费群体, 其消费能力和消费水平都较高, 因此在logo的设计上可以融入20世纪80年代的风格, 如加入一些20世纪80年代的海报等。在“年华”方面就需要从logo的色彩上进行表现, 绿色和红色能够将年华感展现得更加淋漓尽致, 因此logo的色彩可以选择这两种颜色。
确定了VI系统的logo设计后, 就要注重VI的其他系列设计。VI设计除了应该遵循美学的一般原则、设计规律, 也要注重企业理念。在整个VI设计过程中, 设计者必须遵循充分反映和传达MI的原则, 虽然不必对MI逐字逐句地转换, 但是模式、字体、颜色等组合必须产生非常明确的意义。设计者可以选择一些小的元素, 如一些适合年轻人看的电影的元素。在这些小元素的设计中, 设计者要充分重视设计元素和风格的一致性原则, 保证应用元素和设计风格的高度一致。视觉识别的一致性可以提高信息传递的频率和强度。
以Tostado为例, 该咖啡馆坐落于Buenos Aires, 主要提供的是咖啡的外卖服务。在Tostado的设计上, 设计者就针对其特点进行了包括咖啡馆标志、名称、包装、室内摆设等方面的设计。Tostado的设计比较独特, 其运营的思路在于用最简单的食材制作美味的食物, 因此在设计上主要采用了一些比较好识别的字体, 设计者针对其特点开发出了一套独特的图标对室内环境和包装进行设计, 其中包括一些手绘图案等。Tostado在设计上可以说将VI设计与自身属性结合得比较好, 值得设计者深入研究, 这里就不再赘述了。
结语
优秀的VI设计应具有强烈的视觉冲击力, 且形式完美、装饰性强、创意独特, 使人赏心悦目, 让人们在愉悦中牢记其品牌含义。具有审美价值的VI设计更能贴近人们的生活, 有强烈的亲和力, 让人们喜欢, 耐看、易认、易记。VI设计在品牌时代广泛应用于各种传播媒体, 它能有效引导大众的审美观念, 引领视觉艺术的时尚潮流。对于青春年华咖啡厅而言, 在VI设计上应提前做好市场调查工作, 因为咖啡厅的名字已经确定, 所以在调查上要针对主要用户群的意见进行整理。
参考文献
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