动画广告独特的优势和魅力是其他广告形式无法替代的，其展示出的意境美和创意美为手机Flash广告的艺术价值增加了筹码，使手机Flash广告的艺术表现效果远远高于其他的广告表现形式。下面由学术堂为大家整理出一篇题目为“手机Flash广告的传播优势与展望”的flash论文，供大家参考。
原标题：Flash在手机广告中的应用与发展
摘要：动画广告独特的优势和魅力是其他广告形式无法替代的，其展示出的意境美和创意美为手机Flash广告的艺术价值增加了筹码，使手机Flash广告的艺术表现效果远远高于其他的广告表现形式。传播者应充分发挥这些优势，并通过增强手机Flash广告的创新性、时效性和经济性，全面推进其创新发展。
关键词：手机广告；Flash动画；新媒体
手机作为即时通讯设备已经与人们的日常生活密不可分，而依托于手机的 Flash 广告则成为新时期最受欢迎的广告传播方式之一。尤其是近年来广告营销发展迅猛，在强化广告传播的同时出现了大量的“信息垃圾”,引起了受众的反感和抵制，降低了广告内容的认可度。在这一背景下，如何充分利用手机 Flash 广告的传播优势实现有效传播，具有十分重要的研究意义。
手机Flash广告的含义和特点
作为一种新兴的广告平台，手机广告主要以动画作为信息传播方式，将广告内容融合在 flash 动画格式、swf 格式中，并以手机载体的方式进行传播。
手机作为载体其本身流量、通信质量、自身配置等均对动画文件的输出有所限制，因而在进行手机动画广告设计时，需要尽可能缩小手机动画广告的尺寸。
手机 Flash Lite 又称为手机动画，主要以移动设备资源有限为设计前提。此款软件可更有效地使用矢量图将声效、音乐、动画融合起来，比传统动画更具有方便观看、操作简单、传送快、文件小、硬件要求低、图像质量保持完整等特点。
作为移动通讯工具，手机可以融合各类娱乐生活为一体，功能强大、携带便利。社会经济的不断发展以及手机普及率的迅速提升，为手机功能的开发奠定了基础。
随着社会生活节奏的不断加快，人类生活就业等方面的压力持续增大，借助 QQ、短信等已经不能完全消除人们不断增长的精神压抑等负面情绪。因此，手机动画应运而生。
此外，当前国际竞争正在从科技转向文化，在文化兴国战略模式下，国家加大了对手机动画的投入和支持，手机动画的前景极好。
作为将动画和手机有效融合起来的表现形式，手机Flash 广告应运而生，并借助转发、移动、播放、电信网络下载等功能来提供服务。手机动画市场的多样性发展，经历了彩信、手机动画、手机小游戏、手机动画菜单、手机待机动画、手机动漫等形式，目前已取得了较大的经济效益并将带来更大的市场潜力。
手机Flash广告的传播优势
1. 商业优势
商业广告在众多广告中所占比例较大，而商业价值也成为衡量广告是否优秀的标准之一。因此，研究手机Flash 广告的表现形式就必须从商业价值的角度入手。
从近年来手机广告发展的形势来看，手机动画广告具有巨大的商机。通过提升受众群体对内容的认可度，手机 Flash 广告将成为最受欢迎的广告形式。
受到手机广告本身的特点影响，手机 Flash 广告的商业优势主要包括 :巨大的市场规模潜力、强悍的再传播性、庞大的用户群体、随时随地的传播功能、精准的阅读到达率以及相对较低的广告运营成本等。这些优势充分保障了手机 Flash 广告的传播质量和受众数量。
相较于传统传播方式，手机 Flash 广告的后续营销精准投放更具优势。但受到商业模式和产业链尚未成熟、营销渠道和表现形式单一、盈利模式不够细化等的限制，手机 Flash 广告未来发展方向还有待于商榷，需要进一步优化和完善。
2. 艺术优势
作为艺术形式的一种，手机 Flash 广告自然包含艺术价值。随着人们审美水平的不断提升，传统广告形式已无法吸引其注意力。为了提升手机 Flash 广告的商业价值和传播效率，提升艺术价值逐渐成为动画广告的新创作方向。
动画广告具有实景广告拍摄无法实现的艺术效果，可最大化发挥设计者的主观能动性，总的来说具有以下优势：
一是线条美。精美的画面、线条的美感、新颖的创意，是一部优秀手机 Flash 广告作品的基本特质。
二是色彩美。结合色彩魅力，动画广告可以在受众心中以情感的表达来展示内容和广告意图，同时可以改变受众心理，影响受众行为。
三是拟人美。为充分展示广告内容，动画广告赋予所有事物以情感和生命，并在一定程度上满足了受众心理需要，对信息的最大化传递起到了一定的推动作用。
四是幽默美。手机 Flash 广告为博得观众的注意，可进行充满艺术性和夸张力的形象，充分表现趣味性。受众在享受观看的同时，自然认同了广告信息。
五是夸张美。适当地引入夸张的手法，可以提升手机 Flash 广告的情感表达效果，这同样也是满足受众审美要求的一种手段。
六是和谐美。节奏、色彩、线条、光影、动作、形体、声音等是当前手机 Flash 广告体现和谐的主要因素。各种要素的完美匹配可使动画广告实现 1 + 1 > 2 的效果，进而体现出整体的和谐美。
数字时代手机Flash广告的发展策略
1. 增强广告模式的创新性
过去大部分广告都是以轰炸性、直线性的模式开展宣传推广，虽能能提高广告的播放频率，但往往会造成受众的视觉、听觉疲劳，甚至形成反感情绪，降低了广告宣传的实效。为了改变这一现状，在设计 Flash 手机广告时，应结合受众群体的兴趣爱好和实际需求，寻找精准的传播“切入点”,改变以往轰炸式的广告宣传模式。
同时，传播者还应充分利用 Flash 手机广告的互动优势，让受众能够参与到传播过程中，提高广告信息的交流共享程度。此外，传播者还应根据传播需要细分受众群体，根据不同类型受众的爱好特点及阅读需求设计内容、风格各异的 Flash 手机广告。通过转变广告传播模式和细分受众群体，Flash 手机广告将突破传统的宣传模式，提高受众的参与性和接受性，使传播更加高效。
2. 提高广告内容的时效性
数字化手机是众多广告媒介中唯一实现定向和全时相结合的传播平台。传播者应选择受众群体明确性较高、广告内容时效性较强的业务，以充分发挥 Flash 手机广告的优势。Flash 手机广告形如平常所见的趣味动画，让受众一时没意识到这是广告宣传，从而有意愿、有兴趣地开展阅读，使广告消息能以最快传达到受众群体中。这使得 Flash 手机广告传播具有更高的时效性和接受性，提高了传播的有效性。传播者应充分利用这一优势，通过优化 Flash 手机广告的动画内容、风格、内涵等，提高其吸引力和时效性。此外，传播者应有效错开受众的忙碌时段，让 Flash 手机广告在一大波广告中脱颖而出，提高阅读广度和深度，进一步强化广告的时效性。
3. 强化广告制作的经济性
网络化传播的发展使得各类信息资源都能在短时间、宽领域里实现传播和共享，大大改变了人们的工作生活形式。传播者应转变以往单一的传播形式，把 Flash 手机广告与网络传播结合起来，提高广告宣传的效益。
为此，传播者可借助网络的资源共享优势，建设手机 Flash 动画广告模板的分享平台，设定不同分类的模板栏目，让不同 Flash 动画广告的创作者展示、上存自己的动画模板，无偿或有偿地供有需要的人使用。这在交流创意、积累经验的同时，能通过模板共享促进 Flash手机广告设计成本的降低，提高Flash手机广告的普及性。
综上所述，动画广告独特的优势和魅力是其他广告形式无法替代的，其展示出的意境美和创意美为手机Flash 广告的艺术价值增加了筹码，使手机 Flash 广告的艺术表现效果远远高于其他的广告表现形式。传播者应充分发挥这些优势，并通过增强手机Flash广告的创新性、时效性和经济性，全面推进其创新发展。
参考文献 :
①胡忠青 :《手机广告发展与中国现实进路》，《新闻界》2007 年第 6 期。
②雷楠楠 :《手机动画存在的问题与解决方案》，《考试周刊》2014 年第 6 期。
