一、风景区视觉形象的基本概念及意义
风景区视觉形象是将环境与标识这两个领域进行结合的一个完整的概念,它不是纯粹的对环境空间功能和形式,或对单纯的平面标识形态的独立的研究,而是在注重环境功能的基础上,对特定环境中的标识系统科学的、系统的、整体的、多元的研究。风景区视觉形象的设计,关键在于创造具有强烈冲击力的视觉符号和听觉信号,使人由此产生兴趣而形成记忆,产生认同感,达到塑造景观形象、吸引人的目的。
人所获得视觉情报,约占人的生理性情报的80%,重视视觉识别设计,抓住这个80%,无疑是十分重要的。“眼见为实、耳听为虚”的古训,就说明视觉对人理念产生的重要性。标识系统首先要在景观总体规划阶段来确定,即在充分利用其自然条件、历史文物、文化传统等创立起来的整体景观面貌。在设计中要布局总体景观系统,通过对整体景观要素的精心组织布局,利用强调、对比、点缀、烘托等艺术手法,形成展示特色景观序列,以顺畅大方的景观空间布局,蜿蜒起伏、错落有致的景观轮廓线、功能各异色彩丰富的空间,清新明快、自然多趣的公园绿地系统,繁华热闹、充满活力的商业街区,及典雅大方、别有情调的文化场所,构成富有吸引力的良好环境景观系统,是使人产生高级的景观视觉识别的条件。
二、风景区视觉形象的功能及应用范围
风景区视觉形象的功能是,运用科学合理的技术和艺术手段,通过对实用性和效力性的研究,最大限度地利用环境景观的空间,创造出功能性强的环境视觉识别系统,满足人们在环境中行为和心理需求。风景区视觉形象一般分为标识、标志、导游栏、广告、书报栏、计时装置、招牌幌子等。
三、风景区视觉形象的特征与设计要点
1.地域性与唯一性特征风景区的视觉形象更应注重地方特性。随着中国旅游业的发展,游客的素质越来越高,对旅游吸引物的审美感也随之提高,他们除了需要在风景区得到更为方便和人性化的标识系统服务以外,还希望能从不同风景特色的各种标识牌的造型、色彩中获得新鲜感和美感,增加其旅游的热情和兴趣。
风景区视觉形象必须适应时代的发展,要具有鲜明的时代性,能够反映时代的科学技术水平。要顺应并尊重地方的地理景观特征、社会习俗、文化艺术、风土渊源等,立足本土人文资源,将本地特有的民俗、民情形象化、抽象化地体现在标识中,在尊重地方传统性的同时,并不忽视群众对时尚游乐方式的需求。同时,信息设施的选材上,要运用当地的地方性材料、能源和建造技术,特别是注重本地园林中植物的运用,以及发扬地方手工艺传统。
该景区的特色是什么,主题文化是什么,5A景区信息设施应该牢牢抓住和体现景区的主题特色,以此为设计指导理念,实现量身而设的唯一性。
2.人性化与环保性特征在风景区视觉形象设计中,设计师应创造出丰富的空间和宜人的尺度,其信息设施要做到既可以使用又可以欣赏园林景观标识首先要满足城市居民放松、交往、娱乐、休闲的需求,创造出适合游人生活和游憩的园林识别系统,也要使外地游客有深刻的地域印象。其次,需要在使用和感受两方面给人们以满足,特别是要体现对人的关怀和尊重,应尽可能提供多种标志和信息源,以适应各种人群的不同要求,特别是对儿童、妇女、残障人士等弱势群体要进一步关注。这就需要设计时不但要考虑整个人群的需求,还要设置适合残疾人的个别标识。
景区视觉形象的制作材料也是非常讲究,首先要考虑视觉效果及表现的理念,既要求牢固性,又要体现环保性。例如要表现传统文化和自然淳朴的风格,就要考虑用木料、石材等。一些容易表现风格的材料,要有时代气息,个性新颖、独特,可以考虑用亚克力板、玻璃钢、铝塑板、PVC板、阳光板等。
3.美观性与规范性特征景区视觉形象设计除了功能上的要求,还有一个非常重要的指标就是标识牌的“美观性”,应该是景观的一部分,和周边的环境和谐搭配,相互辉映;游客公共休息设施要求特色突出,有艺术感和文化气息。
景区视觉形象设计内容要规范化,导览标志种类和功能要系统化,其文字、色彩、图形要符合相应的国家标准。应根据景区旅游线路客流量评估及预测,绘制导览图;根据导览图按分级引导原理,进行导览标志布点定位;根据导览图、分级引导原理及实际环境需要,进行导览标志规格大小定位;根据分级引导牌的规格及实际文字图形内容需要进行版式设计,确定排版风格;根据实际版式风格套入实际文本及图形,并选定合适色彩组合。
四、中山陵风景区视觉形象
目前的状况与存在问题笔者对中山陵风景区视觉形象目前的状况与存在问题进行了深入的实地调研及总结。
1.整体性较差,缺乏系统的规划,大多视需要而逐步设置的,无论是表现要素还是实用功能都是混乱的。增设标识时缺少合理的规划和设置,形式单一、无美感。存在着不同的时期、不同的设计理念、不同的色调,在整个景区中呈现出来的各种风格,见图1。
2.缺少地域性和唯一性,整个信息设施缺乏对其与环境关系和历史文化等问题的考虑,与中山陵背景缺少关联,没有特色,视觉效果和文化底蕴比较差。整个景区主标志色有三个,没有鲜明个性特征,见图2。
3.使用材料多样,从铝合金、铁制、喷塑、石材到木材涉及范围极广,设计形式也很多样,风格有简约、活泼、古朴,差异很大。有些材料耐久性较差,出现褪色。有些制作粗糙,低劣,安装形式存在安全隐患,没有统一的安装方式,见图3。
4.标识缺乏人性化,不规范。文字、色彩、图形没有符合相应的国家标准,见图4。
5.风景区商业场所的标识缺乏规范化的管理,都有经营者自行设立,形式五花八门,有待整顿,见图5。
五、整体提升中山陵风景区视觉形象的方法与手段
1.南京是中国四大古都之一,有“六朝古都”、“十朝都会”之称,有着全世界闻名的璀璨文化和丰富的历史文化沉淀。特别在中国近代,在中外建筑文化碰撞的形势下,南京作为中国的政治文化中心,在这一时期留下许多优秀的民国建筑,成为这个时代的文化精品。在中山陵风景区,由中国建筑师吕彦直设计的中山陵、美国建筑师墨非设计的灵谷寺国民革命军阵亡将士纪念塔、纪念堂。杨廷宝设计的谭延闿墓园、刘敦桢设计的仰止亭、光化亭、赵深设计的行健亭、卢树森设计的中山陵藏经楼等,都是民国建筑的精品。景区信息设施设计应提炼具有代表性的文化元素巧妙的运用到设计中去,见图6。
2.景区视觉形象设计内容规范化,导览标志种类和功能系统化,其文字、色彩、图形符合相应的国家标准。在设计过程中,参与设计的所有成员必须统一思路、统一宏观与细节,除了在设计概念方面的一致性外,还需要制作统一的标识手册,其中包括:标准用色、标准字体、统一的设计形式、统一的尺寸、统一的材料、统一的规划方案等等,以确保施工过程的准确无误和设计的完整性,见图7。
3.尽可能提供多种标志和信息源,以适应各种人群的不同要求,对儿童、妇女、残障人士等弱势群体的关注,设计并设置适合残疾人的标识。
4.标牌标识制作材料的选择应遵循环保、美观、经济、耐用的原则,可视风景区自然、人文特色及实际设置需要,保证文字、图形等内容均有良好视觉反差及功能效果,见图8。
5.导览标志使用的外文文字,须由专业翻译机构统一审核后,方可交付使用。一个成功的完整的风景区视觉形象设计是环境艺术、大众传播学、人体工程学、材料学等多种学科的融合,本身与环境的和谐,是追求设计层面的美学价值,它在准确提供信息,强调功能的基础之外又表现了风景区管理的理念与行业特征,同时担任着延续景观空间美感的任务,不仅使人们能够更好地认知,更要将景区管理理念与品牌形象导入环境空间中,使整个系统产生精神和文化层面的影响,让人与空间产生双向对话和交流。
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