现如今，经济发展非常迅速，各个企业的竞争相当激烈，体育产业对于人才的需求是十分迫切的，因为只有拥有更多专业的优秀人才，才能从专业的角度，发挥市场营销作用，应对体育产品发展存在的困难及问题，更大程度的增强企业的核心能力、市场竞争力，促进体育产品持续有序快速进步和发展，增加体育企业的市场效益和经济效益。所以积极探索和研究在体育产业中坚持以人为本的原则发挥市场营销作用的方法，对整个体育产业的发展作用是十分有必要的。
一、体育产业现状和未来发展的概述
体育产业作为国民经济的一个部门，它和其他产业有着很多共性，最主要的共性是市场效益，经济效益，但在和其他产业具有共性的同时，体育产业又具有自身的特点，及不同于其他产业部门的特性。与其他产业最大的区别在于体育产业是为了提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神以及实现个人全面发展和社会的文明进步。
我们所说的体育产业主要包括三个主要的部分，即体育自身产业、与体育相关的产业和体育系统办的其他产业。体育自身产业主要有门票、彩票、基金和体育彩票等；与体育相关的产业主要是指体育服装、体育器材以及体育食品等；体育系统办的其他产业是指相关体育人员出差时住到的宾馆以及相关的实业公司等。这三个部分是体育产业的主要部分，也是产业盈利和发展壮大的关键，坚持以人为本为原则，充分发挥市场营销作用，扩大并提高以上三个部分的市场效益、经济效益，才能让体育产业更好更快的发展。
就我国的目前形势来看，体育产业的发展现状主要体现在四个方面，即形成了以本体市场为主体的体育市场，并且具有自己比较清晰的框架和规模，其内容主要包括：一是竞赛表演市场、健身娱乐市场以及体育旅游市场等内容；二是体育产业的开发领域在不断扩展，相关产品的质量也在逐渐提高；三是社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团；四是体育产业逐渐确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。
虽然我国体育产业的发展前景很好，体育行业的产值存量、人力资源状况和资本增值效率都在快速增长，但不可否认中国体育产业相比其他体育产业发达国家来说，还处于发展阶段，各个环节的市场化程度还相对比较低。所以我们要做是积极与发达国家相关企业合作，积极引进先进的科学技术和相关的专业人才，学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式，结合中国体育产业特色及市场特色，坚持以人为本发挥市场营销作用，这是中国体育产业能快速发展和成长的捷径。
二、体育产业中如何发挥市场营销作用
体育产业中发挥市场营销作用主要体现在宏观和微观两个方面，宏观方面主要指的是政治、经济、文化、人口及法律科技等方面，微观方面主要指的是产业的内部生态链环节，例如产业内部的供应商、销售商、顾客以及竞争者等。由于影响产业发展的因素有很多，所以为了产业能更好更快的发展，相关的产业人员必须要充分发挥市场营销作用，掌握市场的主动权。
1. 体育产业中的政治环境分析
体育产业中的政治环境主要是指国内的和国际的政治市场环境。国内的政治市场环境是指体育相关的政治环境，要了解和剖析党和政府针对体育产业的方针、相关的路线和法规等；要按照相关的条例以及政策要求，执行、调整、布局相关的体育产业。对国际政治环境，主要任务是了解和熟悉国际体育产业的政治资源，要了解和研究国际上各国的有关体育产业方面的经营、管理和发展体育产业的具体做法和相关的限制条件，尤其要注意体育进出口、外汇、劳工及电视转播等活动的合同，以及其他相关的影响因素等，当与其他国家进行合作时一定要掌握其国情，具体情况具体分析，在此基础上，产业内专业人员，正确发挥市场营销的作用，确保体育产业更好更快发展，获得更大的经济利益和社会效益。
2. 大型体育赛事营造的市场环境分析
大型体育赛事指的是参与率相对比较高、影响程度也相对比较广泛的体育竞赛活动。这种大型的体育赛事具有展示和宣传国家或地区经济社会发展水平、拉动当地经济发展和增长的重要功能和作用，在体育产业中扮演着重要的角色，这也是与其他产业最大的区别，是体育产业最具有现实意义和实际意义的部分。
大型体育赛事主要有三个特点，第一是影响面比较广泛，持续的时间也比较长，比如奥运会，前期准备到申办到筹办，再到正式比赛，一般都要经历8~10年甚至会需要更长的时间，在此期间要充分发挥市场营销作用，掌握适合体育产业发展的市场营销机制和方法，做好相关的活动策划和准备，并且随着产业的发展不断修改和完善，只有这样才能更好的在体育产业中发挥市场营销作用，获取更大的利益；第二是产业前后关联性强，重大的体育赛事不仅能带动自身产业的发展和壮大，同时还能够带动相关产业的发展和壮大，例如举办奥运会，专业化针对性的营销活动宣传不仅带动了体育赛事的发展，而且会影响周围地区，给周围地区的吃住行玩等带来新商机，拉动其体育产业和其他相关产业的市场收益；第三是具有重大的历史意义；我国申奥成功，极大的振奋了民族精神，通过主题类市场营销活动，推动我国政治、经济、科技、军事以及文化等方面产业的发展，所以发挥和应用体育专业化、主体化市场营销活动，使体育产业发展事半功倍，是良好的催化剂。
3. 体育消费者环境因素分析
体育产品和服务的消费者是体育产业营销的最终对象，所以体育消费者是市场营销的关键目标，要仔细研究和分析，针对目标对象制定切实可行的合理的发展战略和应对策略。
随着社会的不断发展和变化，越来越多的人改变了传统的体育消费概念，由单纯的参加体育活动，转变为消费更加多样化和生活化，更多的人喜欢去健身房来渡周末，而且对体育产业价值认识的更加深刻和具体，认为体育产业不仅与国家的发展有着密切的联系，而且对个人的身体健康和自身气质、修养等都有重要的联系。
同时，体育健身市场发展的好坏与市场营销有着密切的联系，随着社会的发展，工作压力的增加，越来越多的人选择健身房来放松自己，健身房需要市场营销进行宣传，彰显其特色，只有充分发挥市场营销作用才能吸引更多的顾客，让顾客有更多的消费，获取更大的利益，现在比较成功的大型体育健身会所都是掌握并运用恰好的市场营销策略，发挥市场营销的作用，例如，采用创新战略，通过观念创新、组织创新、技术创新、产品创新以及市场创新等等，在人才方面也有很多的创新，例如，人本智源观念、终身学习观念、文化战略、形象战略、渠道战略及品牌战略等等，这些都是体育健身会所成功的关键，所以在体育产业中各个部门和企业都要采用适合自己的营销策略，谋求更好的发展。
三、体育产业中坚持以人为本的作用
在体育产业中坚持以人为本十分重要和必要，以人为本的管理基本思想是，人是管理中最基本要素，人具有能动性，能与周围的环境进行互动，随意说创造良好的产业环境可以促进人的发展和企业的发展；以人为本的管理要以人的全面发展为核心，以企业发展和社会发展为前提，使个人目标和企业目标相协调，实现双赢。体育产业的主体和对象都是人，所以体育产业不同于其他产业的最大的特点就是"以人为本",鉴于体育产业的自身特点，产业发展更加需要专业型的人才，企业需要以人为本，让专业型人才投入到其产业建设与发展中。只有坚持了以人为本的理念，才能够促进体育产业的可持续发展。
1. 以人为本与促进人的全面发展是体育产业存在与发展的基础
体育运动主要通过身体练习来增强人民体质，促进人的全面发展，从本质上说体育产业的主旨是以人为本促进人的全面发展，所以应该跟随时代发展的脚步找寻适合自己的道路和市场营销方案和策略，做到与时俱进、不断创新。
2. 以人为本是新世纪体育产业发展的自身需求和必然选择
随着我国社会经济的快速发展，人们生活水平质量日益提高，人们不仅仅关注自身生活的质量，更加关注健康情况。随着新时代的发展，人们为了能够提高自身的身体健康，必然会不断的去进行锻炼，从某种程度上来讲，也促进了我国体育产业的进一步发展。所以，在营销方面，应该坚持以人为本，提高服务质量，进而能得到广大人们群众的认可，提高自身的竞争日益激烈的市场上稳固自身脚跟，实现可持续性发展。
3. 提高体育产业价值链管理
从事体育产业营销同样必须运用营销学原理，进行市场细分，从中选择合适的顾客作为目标市场，根据目标顾客市场进行战略定位。在体育产业中，应该将供应链看成是涵盖不同过程和活动的上下游企业连接而成的组织化网络。从价值的角度来管理供应链，将供应链上的功能转移到供应链中最有效率的成员，以使整个供应链协调有效地运作，最大限度地增加价值、提高效益，将整个体育产业做大的同时，价值链成员的利益自然会得到保障。
4. 构建体育产业人文新形象，保持体育产业可持续发展
在市场经济的条件下，体育产业已经不是之前的配角角色，随着体育产品、用品的发展，相关健身俱乐部以及其他相关产业的发展，具有自己的市场和特色，成为国民经济中重要的组成成分，今后在体育产业整个发展过程中，必须紧紧抓住体育的人文价值优势，构建人文体育产业的新形象，体育产业应该做到始终坚持以人为本的价值观念，实现人文经营创新，坚持人为本管理理念，充分发挥市场营销的作用，做到更快更好发展，拉动体育企业发展壮大。
四、结语
随着经济的发展和进步，体育产业作为当今时代的朝阳产业，越来越多的人参与到体育赛事及活动中，越来越多的人更加重视和关注体育产业；未来社会发展过程中，体育产业前景可观，为了体育产业持续性快速发展，需要充分发挥市场营销作用，坚持以人为本的核心价值观念，不断创新，找寻适合体育产业发展的市场营销策略和方案是我们一直需要追求和努力的事业。
参考文献：
[1] 刘盼盼 . 中国体育产业结构的演进研究 [D]. 北京 : 北京体育大学 ,2012.
[2]叶楠。我国体育市场发展研究[D].武汉：武汉理工大学，2008.
[3] 冯潮华 . 文化产业若干重要关系问题研究 [D]. 福州 : 福建师范大学 ,2010.
[4] 高慧妮 . 城市圈休闲体育产业发展战略研究 [D]. 武汉 : 武汉体育学院 ,2009.
[5]张磊。休闲体育产业发展路径研究[D]济南：山东大学，2014.
