进入到新世纪后，国际市场竞争已从传统的以商品贸易、资源能源为主的竞争模式转变为以文化实力为核心的竞争模式，软实力在一国综合国力中占比不断提高[1].我国文化博大精深、人文传统悠久深厚，但目前情况下我国软实力发展严重滞后于经济发展，软实力建设步伐亟需加快。
体育传播由于其参与者广泛，不分种族、肤色和地域，因此利用体育传播方式可以极大地扩展一国文化价值观念的传播范围，有利于国家软实力的构建[2].在2008年北京奥运会上，我国通过以中国武术为代表的具有中国特色的体育竞技项目向全世界人民传播了华夏文明的价值理念和人文思想，充分向世界展示了中国。新时期下，加强对体育传播方式构建软实力对于提升我国软实力而言具有重要现实意义。
一、我国软实力发展现状以及存在的不足之处
改革开放以来，我国坚持以经济建设为中心，大力发展经济实力，无暇顾及国家软实力的发展，目前情况下，我国软实力严重滞后，存在以下不足之处：
1.软实力建设不足，社会主流价值观缺失。自改革开放以来，我国社会处于千变万化的转型时期，中华民族传统人文思想和价值观念受到外来文化的巨大冲击，传统价值观念社会基础逐渐消失，取而代之的是外来文化和观念。由于外来文化在我国的社会基础不够深厚，新旧文化的碰撞导致社会核心价值观念摇摆不定甚至缺失[3].同时，文化管理体制的落后和文化管理能力的低下也是我国软实力建设不足的一个重要原因，受我国计划经济体制的长期影响，在我国社会主义市场经济体制改革不断深化的过程中，尽管文化管理体制改革取得了一定的成就，但是传统计划经济对文化管理体制的影响仍在一定范围和程度上存在，文化管理体制尚未满足市场经济体制下对文化管理模式的要求，其中突出表现在我国文化的对外输出管理模式上，文化自由发展程度不高，对外输出文化方面，政府管制过严、介入过多反而引起国际社会的反感和疑惑，不利于我国软实力的建设。
2.传播形式单一，对外传播不足。尽管我国拥有漫长的历史文明和深厚的文化积淀，但受我国现代文化发展水平低下、传播媒介单一等多重因素的影响，我国软实力的对外传播不足。首先，对外传播媒介国际影响力不足，当前情况下，虽然我国对外传播媒介的数量和规模都已步入传媒大国之列，但从其国际影响力来看，具有国际影响力的对外传播媒介数量仍然不足。对外传播媒介的受众范围更多是国内观众，服务于其学习英语的目的，国外观众所占比例大约为4%,与我国经济实力在世界上的排名相比，对外传媒媒介的国际影响力严重不足[4].其次，传播模式落后，跨文化、跨地区的对外传播不仅仅是不同地区和文化之间信息的交换，更多的是文化观念和生活理念的交流。目前情况下，我国对外传播媒介在对外传播过程中缺少对目标群体价值观念和文化传统的调研，对外传播媒介往往是基于我国社会文化传统和价值理念来介绍事物，通过同声传译的方式向外国观众机械地传达信息，与国外主流媒介的传播方式差异过大，导致外国观众难以适应。最后，对外传播的民间力量不足，从国家软实力的建设方式来看，政府力量固然重要，但非政府组织由于其拥有广泛的社会代表性，非政府组织可以极大地促进一国软实力的提升。相比政府组织，非政府组织具有客观中立性的先天优势，无论是在国内社会还是在国际社会，社会民众更加愿意信任非政府组织，非政府组织进行的对外宣传也往往更有效果。受我国政治体制和国民素质的双重影响，目前情况下我国非政府组织的数量和规模均较小，国际影响力不大，对于国家软实力建设发挥的作用不足。
二、在体育传播方式下加强我国软实力构建的具体措施
针对我国软实力建设中存在的不足之处，在体育传播方式下加强我国软实力的构建可以从以下方面着手：
1.重视体育传播方式在软实力构建中的重要作用。作为传播体系中重要的传播方式，体育传播已经演变成为一种独立的文化形态，它对于价值观念的传播作用是无可替代的[5].由于体育活动参与者广泛，覆盖各种区域、种族、文化、年龄的参与者使得体育传播能够实现不同种族、语言、文化之间人们的互动交流，体育活动参与对象的广泛性、形式内容的多样性和价值实现的多元化将体育传播高效性和针对性有效地进行了结合。同时，随着社会发展和进步，体育活动逐渐成为国际交流语言，国际性体育活动便利了各国文化交流，奥运会、世界杯、世锦赛等国际赛事更是为举办国向世界展示其社会文化、价值观念和风俗习惯提供了绝佳机会，对于增强举办国软实力、提升综合国力而言具有重要的促进作用，基于此，我国政府应当充分重视体育传播在软实力构建中的重要作用。
2.加大国际体育交流力度，大力培养体育明星。一方面，我国要积极参加国际体育活动和赛事，为世界了解中国提供一个窗口，让国际社会通过观看我国运动员在国际赛场上表现来了解和评价我国体育事业发展现状，增强国际社会对我国国情的了解，消除对我国发展的疑虑与担忧；另一方面，积极培养体育明星，强化体育明星的示范效应对展示中华民族价值观、增强中外文化交流的促进作用。近年来我国体育明星姚明、李娜和刘翔在国际赛场上的优异表现让世界各国对我国体育事业发展刮目相看，国外民众对我国体育文化的认同感得到极大提升。同时，政府也要积极承办国际体育赛事，通过在国际体育赛事的管理筹划、组织建设和运行方式以及我国运动员的优异成绩等方面来宣传我国经济发展的巨大成就和体育事业的辉煌成果，适时反映我国社会文化和价值观念等软文化的建设进程。
3.大力开展具有我国民族特色的体育活动和比赛，弘扬自然与人和谐发展的价值理念。我国拥有悠久的体育活动历史，象棋、武术等民族传统体育蕴含着我国深厚的文化积淀。一方面，政府要提高对我国传统体育活动的重视程度，在发展现代体育活动的同时加强对传统体育活动的传承和发扬，将体育活动与各民族风俗特点相结合，定期举行区域性或全国性的体育活动，提倡全民参与传统体育活动，让社会民众在传统体育活动中体会民族文化，扩大传统文化的社会群众基础；另一方面，政府也可以通过开展国际体育交流活动、体育旅游节等方式，积极开展跨国体育文化交流，在体育活动中充分展示我国社会文化深厚的人文底蕴，积极对外传播我国传统文化精粹。
4.发挥民间组织在体育传播方式下加强我国软实力建设的作用。我国政府应当增强对非政府组织的重视，加大对民间体育组织的支持力度，为民间体育组织合法合理组织体育活动提供便利，鼓励体育事业非政府组织积极参与国内外大型体育赛事的协助工作，积累国际赛事承办工作的实际经验，提高我国民间体育组织的国际地位和影响力，充分发挥民间体育组织在我国软实力建设中的积极作用。
参考文献:
[1]李守培，郭玉成。中国武术软实力的内涵与作用过程研究[J]. 南京体育学院学报（社会科学版），2014,01:29-34+49.
[2]李金宝。我国体育传播理论研究的现状、内容及走向[J].北京体育大学学报，2014,08:19-24+30.
[3]王海滨。中国软实力建构视域中的传统文化探微[J].厦门特区党校学报，2013,01:63-67.
[4]齐晓英，郇昌店，肖林鹏。基于体育视角建构中国国家形象的研究[J].沈阳体育学院学报，2013,01:12-17.
[5]肖建波，张慧清。传媒提升体育软实力的作用及策略[J].新闻爱好者，2012,17:28-29.
