自改革开放以来，我国经济由计划经济向市场经济转型，随着经济市场的不断细分，经济呈现出向各个领域精微化渗透的态势，体育行业市场化、经济化如火如荼地进行着；与此同时，科技的进步与生活水平的提高，使人们对体育产品或服务的需求质量与标准都在不断地升级，体育产业越来越受到商家与消费者的重视，表明体育产业充满着巨大的商机，而高校体育经济作为其中较晚兴起的一环，在“掘金时代”的背景之下，有着很大的发展潜力与经济增长空间[1].
1 “掘金时代”的背景
所谓“掘金时代”,即为这个时代名副其实地贴上“掘金”的标记，表明在这个时代，社会的主流领域与行业，都在以经济利益为导向，最大限度地挖掘潜能、实现价值并创造财富，充分利用高科技的手段与先进的运营管理模式，来使产品或服务更加优质化、精细化、专业化，以提升自身的利润空间以及消费者的消费水平。
在“掘金时代”,不管对消费者还是对生产者、经营者或服务提供者而言，在产品上，越来越注重产品的形状外观、科技含量、做工的精细、使用上的舒适及便利程度；在服务上，越来越注重服务的态度、服务的热情、服务者的素质、服务的细心周到程度等综合服务水平，表现出个性化、专业化、优质化与高价化。
2 高校体育经济的概况
体育经济是指基于体育本身所蕴含的内在价值与经济功能，依托于体育产品、赛事与服务，通过体育产业化的运营管理，进而产生一定的经济效益。将体育经济引入高校之中，满足高校学生日益增长的体育消费需求的同时，又有利于整个体育产业经济效益的增长，符合社会主义市场经济的发展规律，使体育经济有了更丰富的内涵，同时也促进了高校经济的增长。
高校拥有全备的体育设备器材，有着数量可观的体育场馆，因此，除满足平时的教学与训练以外，可向社会大众开放，并收取相应的费用；其次，高校有着专业化的体育教师，可培养大量高素质的体育型人才，且通过体育科研项目，提高体育产品的科技含量或提升服务水平，除此之外，由于体育教师有着深厚的专业知识功底与体育运动技能，可对外开设各种体育专项运动培训班；再者，高校学生正处于朝气蓬勃之时，兴趣爱好广泛，喜欢体育运动与锻炼，能参与体育消费的空闲时间相对较多；最后，高校有着很多举行体育赛事的机会，借助于各种传媒，可宣传高校的良好形象，使社会对高校有一个全面的了解，有利于提高高校的知名度，还可促进高校体育文化传播[2].
3 “掘金时代”背景下的高校体育经济现状
3.1 “掘金时代”的环境对高校体育经济的影响
3.1.1 对大学生体育运动意识的影响
高校学生大都是90后的新生代，年轻气盛，思维活跃，注重个性张扬，追求新奇事物，对未来充满着无限的憧憬，有着旺盛的精力与很强的运动意识，很多东西都想去尝试、去体验，外加“掘金时代”的环境影响，使大学生以上这些因素得到充分的调动与有力的强化。
3.1.2 对大学生体育消费观念的影响
由于大学生尚未步入社会，缺乏工作经历，其学费与生活费都是由家长提供，而更多的时候是活在理想的世界中，以学习、娱乐、交友为主，因此，难以体味到工作与生活的艰辛，又受到“掘金时代”高消费环境的影响，况且大学生又有着品牌心理、体育追星心理及同学间相互攀比的心理[3],以致于在消费的时候没有太多的花钱顾虑，只要是自己喜欢的产品或服务，即使贵点儿，也会买下来。
3.1.3 对体育产品或服务的提供者的影响
体育产业的商家，最大限度地追求着利润，而要想实现利润的增长，其提供的产品或服务就必然要符合高校学生市场的需求，而随着人们消费观念的发展，尤其是高校学生群体，由于年轻，充满着活力与热情，对各方面的要求都有着完美心理，自然对产品与服务的要求标准越来越高。这就使得体育产品或服务的提供者，在设计产品或提供服务时，以质优高价、个性化、专业化等为导向[4].
3.2 高校体育经济在“掘金时代”的表现
3.2.1 体育产品
对高校学生而言，体育产品主要包括像篮球、足球、排球、羽毛球拍等的体育器材与像专项运动鞋、赛车、球衣、背包、头箍、护腕等。为满足高校学生的消费需求，为实现利润增长，像阿迪达斯、耐克、锐步、安踏、彪马等体育品牌产品商陆续进驻高校，进行体育品牌产品的商业化经营，并推动体育品牌在高校的发展。
3.2.2 体育服务
充分利用高校的体育师资，有偿开设体育专项运动培训班，包括篮球培训班、足球培训班、羽毛球培训班、体操培训班、拳击培训班等，对学员进行专业体育知识的讲授与专项体育技能的训练，并发展体育培训的相关增值服务。
3.2.3 体育赛事
定期举办各种像足球、篮球、拳击、短跑、长跑等体育比赛，并对外收取一定的观赛费用，在体育赛事的新媒体传播上，中间可插入相关的体育产品或服务广告，且向广告商收取相应的费用。
3.2.4 体育模式
体育俱乐部的运营，对会员收取一定的会费，并定期向会员推荐一些增值产品或服务；高校体育运动对新媒体传播工具的使用及网络化商业平台的运营，意味着体育运动“网络经济时代”的到来。
4 结语
为了振兴国家体育产业，促进体育经济增长，政府近年来陆续出台了体育经济改革与发展的一系列政策[5].在“掘金时代”的大背景下，随着人们健身意识的不断增长与消费水平的不断提高，越来越多的人将热衷于各种的体育运动，而这股热潮在高校中尤为明显。体育经济专家预言，未来将会是我国体育经济快速发展的黄金时期，体育产品将朝向智能化的方向作进深发展，体育服务将更注重心性服务与体育人文关怀，体育经济运营模式将实现网络一体化。
参考文献
[1] 姜涛。我国高校体育经济的发展现状与对策[J].廊坊师范学院学报：自然科学版，2008（4）：129-130.
[2] 刑连军。对开展我国高校体育经济的可行性分析[J].商场现代化，2007（12）：235.
[3] 何敏学，都晓娟。大学生体育消费现状及其影响因素[J].体育学刊，2004（3）：29-31.
[4] 王 晓 东 . 体 育 产 品 属 性 及 体 育 产 业若 干 理 论 问 题 的 思 考 [ J ] . 体 育 科学，2005（5）：69-72.
[5] 孙东山。浅谈高校体育经济的形式与对策[J].内蒙古师范大学学报：哲学社会科学版，2008（S3）：98-99.
