0 引言
莆田位于福建省沿海中部,素有"海滨邹鲁"之誉,是海峡西岸经济区的重要港口城市,具有优越的地理环境和丰厚的历史人文积淀.莆田作为海峡西岸的体育文化名城,是福建省的体育产业重要节点的城市,也是着名的体育文化旅游目的地.莆田大力推进文化产业园,谋划 "一心三组团"的布局,即大众体育文化体验中心,南少林武术文化组团、妈祖体育民俗文化组团以及湄洲岛滨海运动休闲文化组团.
未来的莆田市体育产业具有十分广阔的发展前景.那么,莆田市体育产业的发展现状如何呢?莆田市体育产业发展中出现了哪些问题呢?本文旨在为莆田市体育产业把脉,为政府以及相关部门制定政策和管理部门切实有效地开展工作提供一定的理论依据和参考意见.
1 研究对象及方法
1.1 研究对象
研究对象为莆田市体育产业.
1.2 研究方法
主要采用文献资料法、实地调查法、逻辑分析法等.
2 莆田市体育产业现状分析
2.1 莆田市的地理优势和经济社会背景分析
莆田市与台湾隔海相望,北依省会福州市,南接泉州并与厦门相近,陆域面积约 4200km2,属福建省政府规划中的福莆宁同城化区域.全市人口323 万人,常年有 50 多万人在外经商办企业;莆田籍在外乡亲人才济济,有 5000 多位教授级高职称人才遍布全国.旅居在外的侨胞约 70 万人,港澳台同胞近 20 万人,归侨、侨眷 30 万人,是全国重点侨乡之一.
可见,莆田市发展体育产业具备优越的地理环境优势,拥有良好的人脉资源.
体育产业是后工业时代的产物,经济水平决定体育产业的发展规模.据 2012 年莆田市国民经济和社会发展统计公告显示,全民实现地区生产总值 1202.79 亿元,人均地区生产总值 42957 元.产业结构调整为 8.9:58.2:32.9[2],第三产业比重逐渐加大.体育产业的本体产业归属于第三产业,从莆田市产业结构调整也可看到体育产业发展的契机.
莆田市曾先后荣获 "福建省首批历史文化名城""中国木雕之城""中国珠宝玉石首饰特色产业基地""田径之乡""篮球城市""戏曲之乡""绘画之乡""摄影之乡"等荣誉称号,而莆仙戏、妈祖祭典、九鲤灯舞、黄石惠洋十音及枫亭元宵游灯习俗均被列入国家级非物质文化遗产名录.
2.2 莆田市体育事业与体育产业的联动发展
2010 年莆田市成功举办了福建省第十四届省运会,这是福建省举办省运会以来规模最大、参与人数最多的一届省运会.由于省运会的成功举办,带动了莆田市群众的健身意识不断增加,并在全市范围内掀起全民健身的热潮.莆田市政府顺应民心民意,趁热打铁,于 2011 年发布了《莆田市全民健身实施计划(2011-2015 年)》,在文中明确指出,到 2015 年,将形成覆盖城乡、比较健全的全民健身公共服务体系.
2013 年 3 月 18 日,福建省体育局制定出台了《福建省体育局关于支持莆田市推进城乡公共体育一体化建设的意见》.该意见本着先行先试、注重实效的原则,着力从支持莆田市城乡公共体育设施建设、完善莆田市城乡公共体育组织建设、指导莆田市开展城乡群体活动和竞赛、发展壮大莆田市体育产业建设等方面提出了四项优惠政策意见,以此对接莆田城乡一体化建设需求,以求通过拓展政策空间积极推动莆田城乡一体化建设,充分发挥体育部门的职能,在积极推进城镇化发展中努力展示更大作为.
2013 年 7 月 17 日,莆田市社会体育指导员协会正式成立,标志着莆田市全民健身事业的组织化、科学化、社会化水平又有了新提高,对于大力发展莆田市公共体育服务事业、广泛开展全民健身运动、推进城乡公共体育一体化和体育强市建设目标有着重要意义.
借 2010 年举办省运会的东风,莆田市共建成"七馆六场一基地",主要分布莆田市体育中心与市体育公园,包括市综合体育馆、游泳健身馆、重竞技馆、射击馆、网球馆、羽毛球馆、武术馆,市体育场、网球场、射箭场、飞碟射击场、篮球场、地掷球场和市皮划艇基地,总投资 7.8 亿元.不仅如此,依托省运盛事,每个县区都建了一场一馆,改变了原本体育场馆稀缺的局面.
更为可喜的是,一系列国家级乃至国际性的体育赛事落户莆田市.到目前为止,莆田市已承办了第五届亚洲体操锦标赛、2013 年国际网联男子巡回赛(莆田站)、第五届世界龙狮锦标赛等国际赛事,全国射箭冠军赛、国家级围棋甲级联赛等 20多项国家级赛事也都陆续选择在莆田举行.
莆田市委、市政府抓住体育事业发展的大好时机和成功举办省运会的良好契机,充分发挥体育事业与体育产业发展的联动效应,将莆田市体育产业推向一个新的高度.
2.3 莆田市体育产业发展现状
2.3.1 莆田市体育本体产业的发展现状
2009 年,莆田市体育产业发展有限公司成立,该公司是一家按照现代企业制度运作,以体育场馆及设施的修建、维护、经营开发,全民健身活动推广、指导、服务,体育竞赛、竞技表演,健身休闲产业经营开发,健身器材、体育用品开发经营,体育文化传播等物业管理及体育产业开发经营业务为经营范围的国有独资公司.由莆田市政府授权莆田市体育局管理,莆田市国资委负责监管,从莆田市体育中心管理处及市体育场地管理处选调工作人员,实行"三块牌子一套人马",由此体现了政府部门对体育产业发展的高度重视.该公司为 2010 年莆田市成功举办省运会在组织筹备、赞助营销、宣传推广、后勤保障等方面做出了重要贡献.
作为体育本体产业的竞赛表演业受到莆田市政府和市体育局的高度重视.近三年,莆田市成功承办第五届亚洲体操锦标赛、2013 年国际网联男子巡回赛等国际赛事,以及南少林环球功夫争霸赛、全国射箭冠军赛、全国围棋甲级联赛、全国健身交谊舞锦标赛等全国性体育赛事.2012 年 7 月举办了第三届莆田市运动会.尤其是前面的洲际和国际性比赛对于莆田市而言都是首次举办,具有不同凡响的历史意义.两项国际赛事的成功举办也为莆田市尝试商业化运作国际大型赛事积累了经验.
根据第六次全国体育场地普查数据统计,莆田市共有 4325 个体育场地,场地面积 410 多万平方米,其中室内体育场地设施 799 个,室外体育场地 3526 个.与第五次体育场地普查相比,增加了2341 个体育场地.各类型场地数量来看,篮球场1321 个,乒乓球场 148 个,棋牌室 490 个,全民健身路径 659 条,乒乓球房 148 个.此外,建有省级乡(镇)农民体育健身活动中心 1 个、行政村农民体育健身工程 272 个、健身路径 17 条.
2010 年举办省运会后,莆田市的体育场馆设施条件有很大的改善,为全民健身的推广普及和健身娱乐业的发展提供了良好的硬件基础.
莆田市广大群众主要开展的健身项目有篮球、乒乓球、田径、棋牌、广场舞等.莆田市拥有"篮球城市""田径之乡"等荣誉称号.有近 200 家机构从事健身娱乐休闲服务经营活动,10 多家具备资质的机构从事健身培训服务.从近三年文化、体育和娱乐业等营利性服务业实现的增加值和增长率(见表 1)也反映出莆田市健身娱乐业正在不断向前发展.
莆田市的民间体育组织和各单位的体育协会在推动体育产业的发展中起到了积极的作用,例如:莆田探路者户外运动登山协会针对莆田市区体育活动场地不足的状况,在莆田市周围开辟了50 多条登山线路,此举不但推动了登山运动的广泛开展,也吸引了社会对登山运动的投资.
2.3.2 莆田市体育相关产业的发展现状
谈起福建省的体育用品制造业,大家往往只提及晋江的运动品牌生产基地和安踏、特步、匹克、361 度等,其实,莆田市的体育用品业也办得风生水起,单纯从运动鞋的生产质量而言并不逊于晋江企业.从供给的角度看,莆田市已成为世界上最大的体育用品---运动鞋出口加工基地,有一定规模的体育用品生产企业有 183 家,累计完成工业产值 138.8 亿元,主要生产运动鞋服、运动箱包、运动器材等,知名品牌有沃特、双驰等,产品销往 150 多个国家和地区.
1997 年,沃特体育股份有限公司在莆田创立起步,目前已发展成一个集产品研发、生产管理、渠道运营于一体的强势品牌企业,2011 年公司贴牌代工出口额超亿元.目前,沃特在全国拥有 1200个终端网点,产品远销中东及东欧市场,在埃及、伊拉克及立陶宛、乌克兰等 20 多个国家设立了沃特专卖店.2010 年,沃特品牌强势登陆 NBA,与火箭、马刺、开拓者、森林狼等 NBA 球队强强合作,在国际舞台上彰显了品牌魅力.沃特还赞助了东亚男篮锦标赛、男篮亚锦赛等篮球赛事.2011 年,"沃特"品牌价值达 36.5 亿元.
近几年,由于国际市场疲软,莆田鞋企的出口订单越来越少,据耐克的代工工厂莆田市协丰鞋业代表透露,2008 年至 2010 年耐克在中国的订单下降了 7%(420 万双),且还在不断下降之中.雪上加霜的是巴西对从我国进口的鞋半成品及鞋帮、鞋底等配件实施反倾销.这一切都令包括从事运动鞋贴牌代工的莆田鞋企举步维艰.
"福建省人民政府[闽政文(2014)26 号]关于产业龙头促进计划实施方案的通知" 令莆田鞋业看到了希望和未来.《通知》指出:制鞋业以特步、安踏、361度、匹克、鸿星尔克、清禄、沃特等企业为龙头,提升品牌带动力……做大做强泉州、莆田两大鞋业集群,打造全球最大的休闲运动鞋制造中心.
体育彩票是福建省体育产业发展的一个亮点,莆田市的贡献不可小觑.1994 至 2006 年,莆田市共发行体育彩票 12 亿元;2009 年总销量达到2.47 亿.
莆田市体育彩票公益金为莆田市体育场馆建设,为实施全民健身计划作出了积极的贡献.
然而,在莆田市,体育传媒业、体育经纪业和体育保险业等还处于空白状态.
3 莆田市体育产业存在的不足
3.1 体育市场体系发育还不健全
地方政府部门还没有出台加快体育产业发展的相关政策,缺乏对体育产业发展的整体的、长远的规划.体育竞赛表演市场还没有得到有效开发,在莆田市举办的国际、洲际、国内大型的知名的体育赛事还比较少.体育健身娱乐市场发展不平衡,适合普通民众消费的体育健身娱乐场所较少,只有游泳、篮球、羽毛球等个别项目的有偿经营做得还比较好.在体育经纪业和体育传媒业上还十分薄弱.体育经营管理人才严重不足.归纳起来,就是莆田市体育市场体系不健全,在体育产业的分支行业上有不少短板.
3.2 体育产业的发展落后于体育事业的发展
自 2010 年成功举办省运会后,莆田市的体育事业蒸蒸日上,社区体育、社会体育指导员、青少年校外体育活动中心、省级乡(镇)农民体育健身活动中心、行政村农民体育健身工程、老体协工作等公共体育服务越来越红火.相比而言,体育产业有点冷清,亮点不多,让人感觉莆田市体育是一条好腿(体育事业)拖着一条残腿(体育产业)在蹒跚前行.
3.3 体育消费理念尚有待增强
市民还没有树立体育赛事观赏性消费和运动健身参与性消费的理念,他们往往更热衷于 KTV、SPA、足浴、推拿等娱乐性和保健性的消费.尽管有数据表明莆田体育消费的潜力巨大,但这种潜在消费难以在短时间内转化为实际消费,尤其是人们对竞技体育表演的消费.在莆田,较高水平球赛的门票收入要远低于一场歌舞晚会.
3.4 体育健身休闲市场开发滞后
从莆田市体育健身休闲市场的发展来看,还比较滞后,没有将运动休闲与文化、旅游结合起来.莆田市具有闻名海内外的妈祖文化、得天独厚的海滨浴场和湄洲水上运动中心、历史悠久的南少林寺遗址、大自然生态的永兴岩植物园,具备了优越的自然资源、人文资源、地理资源,但在与体育的联动上均未得到充分利用和开发,没有产生联动效应.
3.5 体育用品生产企业缺乏自创品牌
莆田市体育用品生产企业过多地看重体育产品的生产和销售,重视贴牌加工的效益,忽视了自创品牌、产业集群等软实力方面的建设.目前莆田市属于当地品牌的只有沃特、双驰两家,绝大多数企业以来料加工、贴牌加工、定牌生产为主,这些企业自主知识产权的产品少,主要靠劳动力成本低来发展生产.尽管莆田市体育用品企业的集群生产规模和产品质量并不逊于国内任何体育用品产地,但是由于自创品牌少,名气自然就低了许多,而且很容易让外界产生国际运动知名品牌的伪劣假冒产品都出自莆田的假想和误会.
4 莆田市体育产业发展对策
4.1 尽快出台莆田市体育产业发展规划
政府重视是行业发展的重要因素.莆田市体育产业的发展同样离不开莆田市委、市政府的关切.在莆田市委、市政府的领导下,敦促莆田市体育局尽快制订《莆田市体育产业发展规划》,学习莆田文化产业"一心三组团"的布局做法,同文化产业互相嵌入协同推进,逐渐理顺莆田市体育产业发展过程中的各种关系,健全莆田市体育市场体系.重点发展体育竞赛表演业和健身休闲娱乐业,采取有力措施促进体育博彩业发展,推出优惠政策鼓励体育经纪人创业,开拓体育经纪市场,逐渐激活体育传媒市场.
4.2 促进体育产业快速前行
莆田市体育局在决策上要有全局观念,在资源配置上也要考虑到体育产业发展的需求.在继续推进莆田市体育事业蓬勃发展的基础上,带动莆田市体育产业共同兴旺.莆仙人精明强干,善于经商,只要政府制定体育产业从业的优惠政策,在贷款、税收等方面给予扶持,让体育产业从业者能够赢利,能够可持续发展且前景光明,相信会有越来越多的社会力量加入到体育产业行列.也可将一些体育事业项目以公共服务外包方式委托社会力量去完成,以进一步提高服务效率.只有体育事业和体育产业步调一致、协同发展,才能彰显社会主义市场经济条件下莆田市体育发展的新气象.
4.3 营造良好的体育消费氛围
在市民中大力倡导健康的生活方式,打造全民健身的良好环境,多引进、多举办高水平的精彩的体育赛事,鼓励体育消费.扶持各种合法注册的体育俱乐部开展有偿性的健身活动或户外运动,支持各级各类体育协会组织会员举行有特色的专业性体育活动和比赛,营造体育赛事观赏性消费和运动健身参与性消费的良好氛围.
4.4 充分联动开发健身休闲市场
莆田的妈祖文化闻名海内外,每年农历三月廿三日的妈祖文化节吸引了成千上万包括台湾同胞在内的信众赶来莆田进香祭祀.莆田还有美丽的海滨浴场和湄洲水上运动中心,以及历史悠久的南少林寺遗址,如果能够充分利用这些优越的自然、人文、地理资源,同文化、旅游、娱乐市场联动开发,开展形式多样的体育旅游活动,无疑将使莆田市的体育健身休闲市场更加丰富多彩,也令莆田市的体育产业、文化产业锦上添花.
4.5 大力扶持体育用品品牌企业
政府应大力扶持象沃特、双驰等当地品牌企业,让当地品牌企业做大做强,组建股份制为主要形式的体育产业集团,并争取上市,增加企业的竞争力,同时带动当地其他企业的发展壮大.在体育用品生产企业升级换代过程中,也不能搞一刀切,不能全部放弃贴牌加工生产,应根据市场的实际情况,逐步推进生产技术革新,不断完善企业生产机制和方略,做大做强莆田鞋业集群,打造全球最大的休闲运动鞋制造中心.
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