1 前言
随着黑龙江省城市化进程的加快,休闲体育产业已经步入一个崭新的发展阶段,从原始的以健身娱乐为目的的社会活动转变为重科学重发展的新颖产业链.作为一个日益强大的群体产业,黑龙江休闲体育产业正在成为当地经济发展的一个新增长点,而且直接影响黑龙江省人民的生活水平和生活质量.有机遇就有挑战,影响休闲体育产业发展的潜在威胁与黑龙江发展前景不相适应,为了使今后黑龙江省休闲体育产业均衡、稳定、有效的发展,对黑龙江省休闲体育产业进行 SWOT 分析,力图为黑龙江省休闲体育产业发展提供依据.
2 文献综述
通过阅读大量文献发现,关于休闲体育产业发展的文献中,我国几个重点休闲体育产业城市都普遍存在设施不齐全,投入不足,缺乏创新和体制、法律不健全等问题.比如,史辙在《武汉市休闲体育产业的 SWOT 分析》中指出武汉市休闲体育产业发展来源于收入的提高,政府的支持.缺点是人才缺乏,管理不到位.机遇是武汉城市圈建设和体育工程的实施,威胁是体育产品的缺乏.刘娜在《安徽省城市集群与休闲体育产业区域一体化的 SWOT 研究》中探寻了安徽省发展城市休闲体育产业的优势是资源和氛围.劣势是规模低,供给不足.在目前的新形势下,国内普遍开始对休闲体育关注,尤其是黑龙江省的休闲体育产业走在我国的前列,对休闲体育投入加大,体制不断完善,已经形成了休闲体育产业的初步框架.如何在这样的新局面下深入研究,发现机会,从而快速有效的发展休闲体育产业是面临的主要问题.
3 黑龙江省发展休闲体育产业 SWOT 分析
SWOT 分析法又称为态势分析法,是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法.SWOT 分析中,S代表 strength( 优势) ,W 代表 weakness( 弱势) ,O 代表 opportu-nity( 机会) ,T 代表 threat( 威胁) .
3. 1 优势分析( Strengths)
3. 1. 1 独特的气候和地理优势造就了冬季休闲体育产业的天然优势黑龙江省独特的气候条件和丰富的水资源是冬季休闲体育和水上休闲体育的天然优势.相对于其他省市来说,全年气温偏低,积雪时间长,滑雪期长达 120-140 天.山地、台地、平原、河流多,冰雪资源丰富而且可再生,适合开发各种休闲体育项目,为黑龙江省发展冰雪类休闲体育产业提供了丰富的资源.
3. 1. 2 经济、社会的迅猛发展提高了人民的生活消费水平改革开放以来黑龙江省的经济持续快速增长,经济的发展增加了居民的收入,生活得到了明显的改善,消费类型多样,居民体育消费结构进一步升级,居民收入与经济发展同步提高,这是黑龙江省发展休闲体育产业的优势,是推动休闲体育产业发展的根本,而且还会大大增加对体育服务和用品的需求.
3. 1. 3 黑龙江省政府对休闲体育产业的重视黑龙江省贯彻实施党中央"转变体育发展方式"这一重大江省体育局《公共体育设施和训练场所的改扩建、拆迁审批制度》中明确要求在改建、扩建工期内为市民提供健身活动场所,不得改变原来其性质和降低原来其规模.
3. 1. 4 休闲体育群体观念改变,休闲体育意识增强群众体育健身意识不断增强,不同人群经常参加体育锻炼的人数和频率明显上升.消费观改变,从过去单一的消费到现在多样化,充分意识到休闲体育的价值,将休闲与养生保健联系起来.
3. 2 劣势分析( Weaknesses)
3. 2. 1 休闲体育产业管理体制和市场监管欠缺
休闲体育管理体制尚不能适应体育发展的需要,休闲体育产业秩序需要进一步规范,包括单项体育协会组织机构、工作机制、自律机制和监督机制等尚不完善,专业管理人才缺乏.休闲体育产品价格参差不齐,差距较大,在消费者中产生消极后果.
3. 2. 2 消费者数量和需求的上升导致休闲体育服务的缺失
休闲体育设施的投入跟不上人民群众日益增长的需求.科学锻炼的意识和为群体提供科学的健身指导能力有待提高.目前相关院校培养的专业大学生偏向于理论,有待于市场的检验.对于专业指导人员,必须推行国家职业资格证书制度,同时加强专业培训机构建设,提高服务人员的专业技能、素养和服务质量.
3. 2. 3 休闲体育产业结构不合理
主要表现在: 地区之间、城乡之间发展不平衡; 夏季休闲体育产业薄弱,缺少夏季优势项目和知名品牌; 城市各行业发展不协调; 户外运动资源开发力度不够; 室内和室外设施规划不合理,布局不均匀; 少数民族众多,文化构成复杂,休闲体育项目开发缺乏整合; 创意不足,与发达国家的休闲体育产业存在较大差距等.
3. 3 机会分析( Opportunities)
3. 3. 1 国家对休闲体育越来越重视
党的十八大将群众体育纳入到文化生活的一部分,群众体育日益受重视,休闲体育参与者数量逐年攀升.
3. 3. 2 人们对健康生活方式的追求随着小康社会的全面建设,生活水平的提高将促使人们更加注重生活的质量,提高余暇生活质量成为焦点.休闲娱乐比重继续提升,只要群众休闲体育氛围浓厚,无疑就会为黑龙江省的休闲体育产业提供更加广阔的前景.
3. 3. 3 国际重大赛事举办的推动
北京奥运会的成功举办,加快了国内体育产业的市场化进程,国家政策和指导意见接连出台,体育产业结构也正朝着日趋合理化的方向发展.
3. 3. 4 社会发展的需要
中国体育产业已经走向世界,开始在世界各种顶级赛事中赢得自己的位置.体育用品、健身娱乐业、职业赛事、体育彩票、体育旅游、体育经纪与代理等体育产业取得了长足的发展,具有巨大的发展潜力和增长空间,休闲体育产业将来必定是国民经济发展的重要支柱.
3. 4 威胁分析( Threats)
1. 环境问题导致雾霾等不良现象严重2013 年黑龙江省接连出现严重雾霾天气,如果不加以重视,必定会影响黑龙江省全局的健康发展.
2. 其他地区和省市休闲体育产业不断发展竞争力提高全民健身计划在全国推行,各省市都加大休闲体育的投资.特别是吉林和辽宁路程更近.韩国和日本冬季休闲体育产业资源同样丰富,而且与温泉以及其他方式结合在一起,吸引了不少的国际和国内游客,成为我们在东亚地区的主要国际竞争对手.
4 结论与建议
对黑龙江省发展休闲体育产业进行 SWOT 分析,分析结果表明黑龙江省休闲体育产业发展的优势在于: 独特的天然优势,经济的快速发展,政府的重视,观念的改变和服务的不断充实.劣势在于: 管理体制欠缺,消费需求得不到满足,法制化建设缓慢,产业结构不合理.发展机会在于: 国家对休闲体育越来越重视,人们对健康生活方式的追求,国际重大赛事举办的推动,社会发展的需要.潜在的威胁是: 环境问题和竞争对手的不断发展.
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