随着社会经济发展与时代的变迁，桂滇黔少数民族传统体育文化正面临着全球经济一体化的严峻挑战和市场经济的猛烈冲击。目前少数民族传统体育文化产业的发展问题日益受到政府及社会各界的广泛关注。文章以产业融合理论为理论基础，分析少数民族传统体育文化产业融合的对象及其动力机制，进而构建了桂滇黔少数民族传统体育文化产业融合发展模式及相应的对策建议，以期为桂滇黔少数民族传统体育文化产业发展提供若干参考建议。
一、少数民族传统体育文化产业融合的对象与动力机制
（ 一） 少数民族传统体育文化产业融合的对象
由于社会经济的发展，产业之间的关联性逐渐增强，体育产业辐射范围亦不断扩大，目前体育产业已涉及如旅游业、文化业、建筑业、交通业、通讯业、博彩业等众多产业，少数民族传统体育文化产业亦是如此。桂滇黔地区少数民族传统体育文化资源极其丰富，开发利用价值高，与其有关联的产业自然随其发展而逐渐增多。根据少数民族传统体育文化产业发展的实际情况以及大量相关实地调查，本研究认为少数民族传统体育文化产业的重点融合对象主要包括文化创意业、广告媒体业、旅游业、节庆会展业、体育竞赛业、体育场馆业等。
（ 二） 桂滇黔少数民族传统体育文化产业融合的动力机制
桂滇黔少数民族传统体育文化产业融合的动因主要来自四个方面： 即少数民族传统体育文化资源保护与开发的双重效益压力、产业技术创新的推动力、市场需求的拉动力以及产业政策的支撑力，共同构成了少数民族传统体育文化产业融合的动力（ 如图一） .
1. 保护与开发的双重效益最大化压力
保护是少数民族传统体育文化产业融合的根本目标。随着社会的发展、生产结构的改变、外来文化的冲击等因素的影响，导致大部分传统体育文化面临着濒危、消失和变异的生存危机，单纯依靠民族信仰则难以实现资源的保护、传承。为了更好地让传统体育文化发展传承下去，在选择桂滇黔少数民族传统体育文化资源保护和开发利用方式时，应探求集约型的新型开发方式，探寻保护与开发相互协调、相互促进的发展方式，促进少数民族传统体育文化产业的融合创新发展。追求经济效益最大化是少数民族传统体育文化产业融合的主要目标，从少数民族传统体育文化产业本身而言，追求开发效益的最大化促进了体育文化产业的快速发展，它可以充分整合少数民族地区的文化资源，节约开发成本； 其次它可以整合少数民族地区的整体力量进行创新，开发新的文化产品，发挥整体优势，刺激市场消费，树立自身体育文化产业品牌。
2. 技术创新的推动力
高新技术的创新对少数民族传统体育文化产业的融合起着强大的推动作用，以信息通讯技术、数字技术、互联网技术等为代表的高新技术在与文化产业融合后，促进了少数民族传统体育文化产业与多媒体、传媒技术的融合，催生了一批新的体育传媒、体育动漫、体育传播、体育网络等文化产业。网络技术、电脑三维技术、影视制作技术、灯光摄影技术，推动了少数民族传统体育文化产业的升级，为少数民族传统体育文化产业注入了新的活力，激发了新的能量，拓展了潜在的功能。另外，技术的创新对少数民族传统体育文化产业的生产、销售渠道进行了深刻变革，使少数民族传统体育文化产品的生产、销售和消费呈现一体化与整合化的发展趋势。
3. 市场需求的拉动力
市场需求的扩大是产业融合的拉动力。对于消费者而言，随着生活水平、教育水平、收入水平的提高，物质需求得到满足之后，消费者更加关注的是精神层面和心理层面的需要，如对强身健体、休闲文化的追求。
随着体育产业的快速发展，少数民族传统体育文化产业不仅仅在竞赛表演业、健身休闲业、器材用品业、博彩业、服装业等产业产生了融合，更是扩展到了旅游业、传媒业、建筑业、交通业、通讯业等其他产业的融合，融合需求也愈演愈烈。市场需求的扩大会进一步促进少数民族传统体育文化资源产品的创新，为少数民族传统体育文化产业融合提供了市场空间，促使相关企业不断创新，产品体系不断完善，服务质量不断提升，推动了传统体育文化产业融合在更大范围内扩展。
4. 产业政策的支撑力
国家相关政策的调整及政府部门推出的促进和扶持少数民族传统体育文化产业发展的政策，对桂滇黔少数民族传统体育文化产业的发展起着强大支撑作用。2010 年 3 月 24 日，国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》指出大力发展体育健身市场； 努力开发体育竞赛和体育表演市场； 积极培育体育中介市场； 做大做强体育用品业； 大力促进体育服务贸易； 协调推进体育产业与相关产业互动发展。2011 年 4 月 29日，国家体育总局制定并印发《体育产业“十二五”规划》要求发挥体育产业在促进经济发展、社会和谐、文化繁荣等方面的独特作用，提升体育产业的整体发展水平。2011 年 11 月 3 日，广西发布《关于加快发展体育产业的意见》，意见提出加快发展体育产业，拓展体育发展空间，刺激体育消费、拉动经济增长，推动产业结构优化升级。2011 年 3 月，云南出台《关于加快发展体育产业的实施意见》，提出要大力促进体育产业与旅游、文化等产业协调互动发展，拓宽体育产业发展空间，努力形成具有云南特色的体育产业发展格局。国家和地方政府的政策支持在一定程度上促进了桂滇黔地区少数民族传统体育文化产业与相关产业的融合进程。
二、基于产业融合的桂滇黔少数民族传统体育文化产业发展模式
产业融合表现为产业的渗透发展、相互交叉、相互延伸等多种形态，产业界限趋于模糊，新兴产业不断出现，形成你中有我，我中有你的局面，桂滇黔少数民族传统体育文化产业融合的主要方式有四种： 即产业渗透、产业交叉、产业重组、产业延伸。（ 如图二）
（ 一） 产业渗透型融合模式
产业渗透型融合模式主要是在技术创新和管理创新等一些要素的推动下，通过技术的渗透融合，将原属于不同产业的价值链活动环节，有选择性地渗透到另一产业中，相互交融并形成新型的产业。这种方式大大扩展了原有产业的价值链内涵，使得融合后的产业具有更丰富的产业内涵和更强的产业增值能力.如桂滇黔少数民族传统体育文化产业与文化创意业、广告媒体业等有关产业的融合。
少数民族传统体育文化产业发展潜力巨大，发展空间广阔，而文化创意产业具有附加值高、融合度高、影响力大等特点，少数民族传统体育文化产业与文化创意产业的融合发展，是为提供双方新增值点的有效路径。少数民族传统体育文化产业与文化创意产业的融合可分为多角度来研究，首先是文化的融合，把创意文化融入传统体育文化中，打破传统体育文化仅仅是强身健体的局限性，可向娱乐休闲、陶冶情操、激发灵感、审美欣赏等方面进行扩展。其次是产品的融合，文化创意产业可以对少数民族传统体育项目活动在不改变其内涵的情况下进行融合更新，融入新颖的活动方式，加入新奇的活动体验。再次是后续市场的融合，随着融合程度的加深，可对产业融合实现更进一步的延伸和发展，如融入创意思维，开发具实用性、美观性、价值性的纪念产品。
随着社会和科技的发展，广告媒体业几乎涉及我们生活每一个角落，现代广告媒体业主要有电视、平面（ 纸媒体） 、网络、广播等。传统体育文化产业和广告传媒业的融合实际上也是这两种行业之间的互动过程。
少数民族传统体育文化产业和广告媒体业的融合应该从四大媒体平台进行全面融合，可通过电视媒体转播少数民族传统体育赛事、民俗节庆活动，播放少数民族传统体育宣传片和纪录片等； 可通过平面媒体刊登少数民族传统体育文化产业有关新闻等； 可通过网络媒体录播电视赛事，利用各大网络平台进行互联式的宣传推广； 可通过广播媒体播放少数民族传统体育文化产业新闻、报道等。通过广告媒体的宣传推广普及，进一步提高人们对传统体育文化的关注度，增加人们对少数民族传统体育文化的兴趣。
（ 二） 产业交叉型融合模式
产业交叉型融合模式即通过产业间的互补和延伸，实现产业间的交叉融合。这类融合通过赋予原有产业新的附加功能和更强的竞争力，形成融合型的产业新体系.如桂滇黔少数民族传统体育文化产业与旅游业等热点产业的融合。
传统体育与旅游的融合不仅为传统体育文化产业的发展拓展了空间，而且也为旅游业提供了可持续利用的资源与发展动力。两者的融合表现在以下几个方面： 第一，利用旅游业带动少数民族传统体育文化产业的发展，逐步形成具有桂滇黔区域特色的体育旅游，如云南的民俗节庆类体育活动； 第二，利用少数民族传统体育文化产业带动旅游业的发展，并借此增加桂滇黔旅游业的吸引力，做大桂滇黔旅游业品牌，如桂滇黔三省区少数民族传统体育运动会对当地旅游业的影响； 第三，实现少数民族传统体育文化产业与旅游业的全方位对接，创造出新型的具有传统体育与旅游双重特色的产业，如传统体育旅游以及由其衍生出的娱乐、购物、会展以及少数民族传统体育类工艺品销售等新兴行业。结合产业交叉型融合模式，通过对桂滇黔少数民族传统体育文化资源的具体分析，可以从以下几个方面来对融合进行升级： （ 1） 传统体育文化旅游业进行产品创新时，注重从低端体育文化旅游产品向高端体育文化旅游产品的交叉转化，增加传统体育文化旅游业的附加值； （ 2） 重视少数民族传统体育文化旅游产业中的体验休闲产品的开发，以满足当今旅游者强烈的体验性与个性化的旅游需求； （ 3） 整合扩张少数民族传统体育文化旅游产业的产业链，实现更多的行业交叉融合，全面提升桂滇黔少数民族传统体育文化旅游产业发展的整体竞争力水平。
（ 三） 产业重组型融合模式
产业重组型融合模式主要发生在具有紧密联系的产业之间，是指原本各自独立的产品或服务在通过重组完全结为一体的整合过程.该模式中少数民族传统体育文化以创意和策划为纽带，通过体育赛事、节庆会展等产业活动重组实现两者之间的融合（ 如图三） .
在这一模式下，依托大型体育赛事、节庆会展的平台，借助少数民族传统体育文化活动资源，通过两大产业资源的整合、产业活动的重组，以各种娱乐性、体验性、参与性的赛事或节庆活动为表现形式，促进少数民族传统体育文化产业的快速发展。在桂滇黔地区，体育赛事发展越发成熟，目前，广西自 1982 年以来举办了 12 届少数民族传统体育运动会，云南自 1955 年以来举办了 9 届少数民族传统体育运动会，贵州自 1982 年以来举办了 7 届少数民族传统体育运动会，运动会上竞赛项目众多，还有各类传统体育表演类项目。
除民族运动会外，桂滇黔地区还有种类繁多的传统体育民俗节庆，据不完全统计，2011 年间，广西共举办少数民族传统节庆活动 76 次，云南共举办少数民族传统节庆活动 151 次，贵州共举办少数民族传统节庆活动 116 次，民族传统节庆活动伴随着众多民间竞赛活动及表演活动，如舞龙舞狮、斗牛斗鸡、舞蹈、竞速登高等各式各样的传统体育活动。
会展产业可以带动文化产业、交通运输、住宿餐饮、通讯、旅游、纺织服装、购物等相关产业发展，可以汇聚巨大的信息、技术、人才，对于拉动消费、扩大就业、促进交流等起着积极的促进作用。如近年来广西举办的亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛、国际旅游博览会、国际山水文化旅游节、南方旅游商品交易会； 云南的农资博览会、国际旅游交易会、泛亚国际民族民间工艺品博览会； 贵州的国际民间工艺品博览会、国际酒类博览会等众多展会的举行，通过这些优越的展会平台，重视技术的推动、资源的互补、市场的共融，将少数民族传统体育文化资源合理的与会展产业结合，更好地促进少数民族传统体育文化产业的融合发展。
（ 四） 产业延伸型融合模式
产业延伸型融合主要通过产业间经济活动的功能互补和延伸来实现产业间的融合，通过各自产业价值链活动环节的延伸，打破原有产业间的业务和运作边界，使彼此产业的边界发生交叉融合，从而赋予原有产业新的附加功能和更强的竞争力，形成融合型的产业新体系.这种模式主要以少数民族传统体育文化为内涵，由少数民族传统体育文化价值链的向外扩张，如形成体育主题型场馆或者体育创意文化产业园区，然后凭借少数民族传统体育文化场馆以及体育文化创意产业园区的强大吸引力，带动演艺业、房地产业、餐饮业、娱乐业、体育用品业、酒店业等相关产业的规模聚集和发展（ 如图四） .
目前在桂滇黔地区，已有不少典型的例子能体现此类融合模式。如，广西将在 5 年内投资 90 多亿元人民币，在南宁建设广西体育产业城，体育产业城将以促进中国 - 东盟经济社会发展和体育文化交流为纽带，以民族、传统体育文化为底蕴，以体育产业项目为载体，集聚大型体育竞赛表演设施和活动、体育教学训练和科研、体育产业创意孵化、体育用品展示贸易等资源。云南省则拥有众多极具特色的高原训练基地，有云南高原体育训练基地，丽江高海拔训练基地，富宁低海拔训练基地，西双版纳冬训基地，元江、河口低海拔体育训练基地等等多个训练基地，体育训练基地的建设多以体育项目为主体，是集竞训、运动、康体于一体的文化体育产业，还形成了以高级旅游度假酒店、商务会所、疗养中心、高档商务住宅等为主体的集休闲、度假、商业、疗养、居住于一体的高端旅游休闲度假产业。贵州省为推动民族体育文化产业发展，也正在丹寨县投资1450 万元积极建设民族文化体育特色产业园，该产业园主题鲜明、项目齐全，内设民族文化长廊、会展中心、斗牛场、斗鸡场等一系列文体设施，建成后将成为游客体验民族文化歌舞表演、欣赏体育竞技项目和休闲度假的旅游目的地，对当地文化、经济和社会发展将起到重要的推动作用。
三、进一步促进桂滇黔少数民族传统体育文化产业发展的对策建议
（ 一） 提高产业融合的意识，抓住产业发展机遇
产业融合是桂滇黔传统体育文化资源开发利用进程中呈现的一种新型发展模式，要加强和推动产业融合的不断深入发展，首先需要不断提高产业融合的意识，充分利用当前少数民族传统体育文化市场需求旺盛、发展动力强劲、扩展空间广阔、资源条件优越、区位优势突出等诸多有利条件，结合传统体育文化产业庞大的资源规模、相对完善的设施体系、强大的市场竞争力等条件，抓住传统体育文化产业亟需产业升级和发展壮大的机遇，积极促进其自身产业的融合及其与相关联产业的融合发展。此外，要深刻认识推进传统体育文化产业融合发展的重要性和紧迫性，充分认识传统体育文化产业自身融合及其与相关联产业融合对区域经济社会发展的推动作用。根据少数民族传统体育文化产业融合的发展趋势和规律，科学、细致地做好传统体育文化产业融合规划，以促进不同主体产业在融合渗透中共同发展； 积极探索推进传统体育文化产业与其他关联产业融合发展的途径和方式，并形成相互融合的新型传统体育文化产业体系； 加强法制建设，完善投融资体制，抓紧制定和完善促进产业融合的法律体系，促进产业融合环境优化。
（ 二） 调整和完善产业政策，创造良好发展环境
在产业融合的新时代，为了避免出现阻碍传统体育文化产业融合发展的情况，要及时关注传统体育文化产业融合的发展动态，在适应其发展要求的前提下，适时地调整和完善现有传统体育文化产业的发展规划，保证其健康发展。政府部门也应有前瞻性地预测传统体育文化产业融合的发展趋势，逐步调整、改变现有的传统体育文化产业管制框架，使传统体育文化产业与其他相关产业形成合理的经济联系，从而形成统一开放的市场，推进传统体育文化产业融合的深入发展。此外，还要建立和完善体育旅游利益共享政策，解决传统体育文化产业融合过程中的各个利益主体的利益冲突，为传统体育文化产业融合的健康发展提供保证。各地方政府在传统体育文化产业融合过程中要支持开放传统体育市场，保证市场竞争的公平性； 建立协调的基础设施网络，制定传统体育文化产业融合的战略步骤，整治产业发展环境； 建立政府间的协调与管理制度，加强行政协调，共同构建统一的制度架构和实施细则，以此协调各地区的政策行为； 在人才流动、技术开发、信息共享等方面营造无障碍的政策环境等，从而促进少数民族传统体育文化产业融合发展.
（ 三） 不断增强创新意识，寻求产业融合途径
少数民族传统体育文化产业融合在桂滇黔地区已经呈现出新的业态，要顺应当前市场范围内所出现的科技革命和新经济浪潮，必须及时地改变传统的思维模式，树立融合意识、创新意识，将传统体育文化产业的改革和发展不断向前推进。桂滇黔少数民族传统体育产业融合发展是一个长期的过程，需要自身各个主体产业及相关联产业的支持，创新是不断发展进步的动力，企业需要创新理念，增强竞争、开放、超前的意识。
政府应当重视和鼓励关联度高的少数民族传统体育文化产业进行技术创新，通过技术融合和产业融合改造、提升传统产业，增强其核心竞争力。围绕优势传统体育文化产业的培育发展，不断开拓传统体育文化产业融合的范围，建立科技创新体系，推进高新技术产业化，引导高新技术产业向传统体育文化产业融合渗透。虽然本研究主要从文化创意业、广告媒体业、旅游业、竞赛业还有其他相关行业的融合问题进行研究，但真正运用到实践中的还远不止这些产业，这就需要不断创新思维，寻找适合传统体育文化产业融合的新型途径，努力为开拓少数民族传统体育文化产业发展提供新思路。
（ 四） 培养创新型复合人才，为产业融合提供保障
桂滇黔少数民族地区大多处于偏远山区，传统体育从业人员中普遍存在着文化素质较差，业务素质较低，专业人员少，创新意识弱等问题。技术融合是传统体育文化产业融合的必由之路，而技术融合不仅需要高新技术，更需要大批的复合型人才。懂技术又懂其他行业知识的复合型人才必然成为传统体育产业融合发展的推动力量，同时传统体育文化产业融合的不断发展也会对复合型、创新型人才产生巨大的需求。
对于复合型创新型人才培养，可从两方面入手： 一方面是学会吸引人才，政府和企业要加大引进人才的力度，通过开发优势项目吸引人才到当地创业就业； 与教育机构建立合作关系，鼓励教育机构培养对口专业的复合型人才，学成后回到桂滇黔地区相关行业工作并提供优惠政策。另一方面是深化培养人才，对已在本地工作的优秀人才进行再教育培训，资助他们到国内外优秀的教育机构、培训中心、优秀企业进修学习。此外，还应加大经费投入创造良好的人才发展环境，为传统体育产业的发展提供强大的智力支持，以促进桂滇黔少数民族传统体育文化产业的持续健康发展。
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