随着我国经济的高速发展，人们的物质生活得到极大丰富，不再仅仅满足于温饱，转而期待更多的消遣娱乐，达到精神上的极大满足。在这样的时代背景下，人们对健康日益重视，体育运动越来越受到人们的关注，人们对于体育用品等的需求也逐渐加大，从而推动体育产业进一步的发展，使之一跃成为炙手可热的朝阳产业。同样是朝阳产业的传播业自然不会放弃与体育产业联姻的大好机会。因而，体育产业和体育传播就有了千丝万缕的联系。社会越发达，体育产业与传播的联系就越密切，体育产业与传播产业必然会朝着更加深远的层面继续发展，并且不断深入延伸下去。
现代体育产业与体育传播之间早已不再是报道和被报道的关系，而是形成了一种相互依赖、相互促进、相互影响的互助关系。在产业化的背景下，体育产业与体育传播必然会形成一种相互合作的密切关系，其发展的前景也将是十分广阔和光明的。
1 体育传播视域下我国体育产业发展存在的问题
1.1 体育传播的商业性、功利性逐渐加强，影响体育产业的健康发展
在我国体育产业化的过程中，体育传播促使体育商业化必然有助于体育产业的不断发展，但是过度的商业性和功利性使体育产业的发展发生扭曲，国际上各国体育传播过程中此类状况屡见不鲜。例如，为了满足电视转播的需要，1994年的15届世界杯足球比赛就被安排在烈日炎炎的中午举行，这样的举动使得球员们体力、心理、视力等方面都受到很大的影响，赛场上球员们筋疲力尽，使得比赛的精彩度大大降低；再如，汉城奥运会为了迎合美国观众竟将本该在下午或晚上的比赛移至早晨，造成运动员状态的严重不适。此类行为严重影响了体育的正常发展，严重危害了体育产业的健康。
1.2 体育传播的不当报道使偶像型体育明星未能发挥其应有的正面社会影响
由于我国媒体营造的“娱乐之风”使我国许多年轻的优秀运动员出现被捧杀的现象，导致运动员积极向上的进取精神和坚韧不拔的毅力被消除；同时，对体育新闻和运动员的“娱乐炒作”势必会滋长体育界的浮躁之风，滋生运动员对物质和金钱的无限向往，为运动员在体育竞技道路上设置了无形的障碍；并且，媒体对于运动员的负面新闻不断挖掘夸大，损害了运动员在受众心目中的正面形象，破坏了运动员对于社会的积极的促进作用，使其代言的相关体育产品以及其从事的体育项目的消费群体发生波动，影响体育产业的发展。比如孙悦“车震门”事件，媒体以运动员隐私来博取大众关注，不惜损害孙悦在媒体心目中积极向上的公众形象；再有，中超季前热身赛，上海申花队的群殴事件被大肆渲染，使大众对中国足球队失望透顶，严重影响了中国足球产业的发展。
诸如此类事件，媒体不负责任的追求独家新闻、内幕新闻而大肆渲染运动员负面新闻，采取道听途说、捕风捉影等手段创造新闻，扭曲事实真相，导致各种虚假体育新闻层出不穷。运动员的绯闻轶事更是随意被提到头条显赫位置，使运动员在大众心中奋发向上、不断进取的正面形象不断被破坏，致使人们对运动员的好感度越来越低，从而导致运动员代言的运动产品不再受消费者关注，运动员从事的运动项目也会因为媒体的负面报道使大众放弃继续从事该项运动，致使体育产业的发展受到干扰。
1.3 体育传播的错误导向使体育产业无法在健康的环境中发展
尽管现在的媒体已经开始逐渐抛弃唯金牌论，并对体育道德问题也进行了探讨，对于此次伦敦奥运会羽毛球“让球事件”也发出了不同的声音。但是中国体育传播向来金牌至上，体育运动员还是被异化为夺冠获奖的工具，奖牌成为衡量运动员全部价值的符号。在体育传播中，常常可以见到“包揽所有金牌”或者“垄断冠亚季军”这样自豪的语句，对奖牌归宿的报道成为体育报道的重头戏，媒体对运动员或球队以成败论英雄，对失利者落井下石、冷嘲热讽的现象屡见不鲜。这样缺乏人文关怀的媒体导向同样使体育用品广告商在挑选代言人时不惜斥巨资盲目追求冠军效应，同时产生冠军的项目被大力推广而其他劣势项目则被忽视，这样对于体育产业的进一步发展无疑是不利的。
此外，地方主义色彩严重。地方新闻媒体不尊重客观事实，在体育报道中以有利于本地或者本方作为取舍事实的出发点和标准，例如：在全国足球甲A联赛中，申花队一主力队员向东泰山队外援巴力斯塔脸上吐痰，上海媒体选择回避，而当广州太阳神队队员叶志彬踢伤申花队外援莫拉，上海媒体则大幅报道：《莫拉，球场暴力的牺牲品》、《咔嚓一声，申花痛心》等。这样充斥地方主义色彩的媒体报道使地区间的矛盾加剧，不利于体育产业在全国范围内的沟通和联合。
同时，体育传播受经济利益驱使，过分注重报道竞技比赛，只关注少数人的体育，而忽视了对大众体育的传播，没有为社会大众做到良好的引导作用，以至于国民对于大众体育的关注和参与普遍不足。
1.4 不同层次的体育传播人才匮乏，致使观众共鸣和参与度不够
对于体育传播目前中国还很少有为体育传播培养专业人才的专业和院校，对于体育节目的主持和体育新闻播报大多数都是选用播音主持专业的人才而并非具有体育传播能力的人，而这些主持人或主播往往缺乏专业的体育知识，对于主持和播报的体育内容并无清晰的认识，因而难以引起观众的共鸣，使得观众对于体育的参与度不高，难以促进体育产业的快速发展。此外，黄健翔激情讲解时的“伟大的意大利万岁”等讲解语言个人感情色彩太过鲜明，影响了体育赛事讲解的客观性，影响人们对体育赛事的客观判断，容易引起体育产业发展的导向发生错误和扭曲。
2 体育传播视域下的体育产业发展对策分析
2.1 传播应注重人文精神宣扬，避免过度追求体育的商业化而导致体育传播的功利化
体育的产业化是当代体育发展的必然趋势，但是体育运动带给人的必然要是积极的作用，体育的过分商业化，一味为了追求经济利益，而导致体育传播的取向发生偏差，造成负面的社会影响就违背了体育发展的目的。因而体育传播需要在体育产业商业化的过程中起到良好的弘扬正确体育人文精神的作用，避免体育产业的过度商业化造成的体育产业的不良发展，进而导致体育传播的畸形发展。
2.2 加强体育新闻行业监管力度，深化体制改革，规范媒体人行为
对于新闻行业的监管，避免大量虚假体育新闻的出现，国内需要像国外媒体学习，国外媒体对于体育传播媒体的监管力度非常的重视，1996年，德国新闻纪录片独立制片人麦克尔·伯恩因编造假新闻被判刑4年；2003年，《纽约时报》记者杰森·布莱尔制造假新闻被举报后，报社顺藤摸瓜共查出36篇假新闻，并把它们全部公之于众，同时报社发表了一片深刻的读者道歉信，并且总编辑和执行总编辑都为此引咎辞职。正是国外强力的监管力度才不至于使媒体假新闻层出不穷，所以国内也需要加强监管的力度。国内可以采取政府部门监管和公众监督的手段来不断加强体育新闻的监管力度从而杜绝虚假新闻，端正国内媒体形象，减少因为不实报道对运动员造成的公众形象受损等不良伤害。
我国有些体育媒体对运动员的私生活、负面新闻的报道层出不穷，严重影响了体育运动员传递社会正能量的价值。故我们需要对体育媒体人进行深入的教育，规范媒体人传播行为，提高体育工作者的整体素质，不能一味的受利益驱使，而忘了自身需要承担的社会责任和对受众负责的态度。
2.3 传播应注重公平公正，坚持正确的传播导向，倡导大众体育
体育运动本身具有促进人的身心健康发展的作用，即使是竞技运动，带给观众的也应是顽强拼搏、永不言败、向上的体育精神。对于运动员，无论是否获得金牌媒体都应该看到他们的体育精神，都应该肯定其坚持不懈、奋勇拼搏的精神，体育媒体应该要加强对运动员的人文关怀。体育传播不应该受政治因素的过多干扰，同样也不能够为了自身的利益而不顾事实的真相，应杜绝报道的地方主义，媒体要有尊重事实的态度，注重大众传播的重要性，能够更好地为广大群众服务。
2.4 培养专门的体育传播人才
在体育产业蓬勃发展的当今社会，体育在人们心中越来越占据一个重要的地位，对于体育相关的传播也就更需要专业化，而现阶段我国体育传播市场仍旧很混乱，我们迫切需要专门的体育传播者来进行体育相关内容的传播工作，我们需要培养出能够在广播电视媒体从事体育节目和栏目播音、主持、解说和赛事解说评论的专门人才，以满足大众对体育传播的新的要求。首先，我们需要在高校开设专门的体育传播课程，培养除具有新闻传播专业学生该具有的播音、主持等业务能力外，还要进一步培养他们与普通传播类学生不同的能力，例如，在课程设置中要加入体育项目的体验，同时加强体育竞赛规则等体育相关理论知识的学习等。这样促使该类学生对于体育类的传播工作认识更加深刻，更加有体会。其次，对于现在正在进行体育传播的传播工作者进行体育传播等级性的考试，促使他们进行更专业的体育传播培训，进一步规范体育传播市场。
3 结论与思考
体育传播视域下的体育产业存在着无限的发展可能，当然也存在着许多缺失。我们除了需要规范体育传播行为，还需要继续利用体育传播媒介进一步扩展体育产业，使得两者在相互协助、相互影响的互惠互利状态下都能够得到进一步的有利的发展。
参考文献
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[2]夏亮。论大众媒介与体育产业的互动关系[J].体育科研，2009（1）：47-52.
