摘 要： 我国经济的快速发展一方面给人们带来了更高的生活水平和更高的生活质量，另一方面也让人们逐渐意识到了体育产业的重要性。体育产业在国民经济中扮演着非常重要的角色，因为它在一定程度上推动了国民经济的快速发展。对我国体育产业的发展现状进行分析，针对其中的不足之处提出切实可行的优化措施，为我国体育经济的繁荣发展提供助力。
关键词 : 新时代;体育经济;发展分析;
近年来我国大型体育赛事越来越多，对此感兴趣的观众也越来越多，广大民众对于各种体育赛事的热情空前高涨，这一点恰恰证明了我国的体育经济正在慢慢地走向繁荣。此外，新时代人们在追求物质生活的同时也非常注重生活质量的提升，所以他们开始积极地参与各种体育活动，也都希望自己能够拥有更加强健的体魄，恰恰表明了体育产业是一个非常有前景的新兴产业。
1. 研究体育经济的意义
通过对当前世界上的经济强国进行分析研究，我们不难发现大多数经济比较发达的国家同样也有着相对较强的体育实力，它们的各种经济活动已经渗入到社会的各行各业。对于这些经济比较发达的国家来说，体育不仅是一项能够让人们变得更加健康的健身活动，更是一种可以为国家赚取高额利益的经济活动。他们具备从各种体育项目中窥探到商机的独特能力，而且他们国家的各种与体育有关的商品已经享誉全球、深受好评，这些体育产品不仅推动了他们国家经济的快速发展，而且也使他们的国际竞争力以及国家形象都得到了一定的提升，所以我们可以发现体育产业对我们国民经济的发展有着非常大的推动作用。此外，世界体育经济的竞争也变得越来越剧烈，所以说我们国家相关部门也应该在体育经济这一方面加大重视力度，从而使我国体育经济更快更好的发展。通过对全球体育产业发展状况的调查研究来看，我们可以发现当前全球体育产业的经济值高达四千亿美元，而且每年的经济增长量也不低于20%，这个数据显示了体育产业的发展前景之光明。但是与其他发达的西方国家相比较，我国体育产业起步较晚，体育产业有着非常大的发展空间，因此我们国家务必要对体育产业的发展引起重视。
2. 体育经济的经营方式
新时代的人们对各种体育赛事的关注力度变得越来越大，而这种关注力度也使得我们国家体育活动的举办频率变得越来越高，体育赛事的频繁举办也增加了优秀运动员的曝光率，从而使这些体育运动员拥有了更高的知名度，而运动员知名度的增加在一定程度上也可以带动体育经济的快速发展，相关的商业部门可以邀请知名度较高且深受民众喜爱的体育运动员来担任自己产品的形象代言人，这样一来就可以大大增加产品的知名度，从而吸引更多的消费者前来购买公司产品。一般来说，我们国家的体育经济包括两种截然不同的经营方式，即“有形资产”以及“无形资产”的经营，虽然说这两种不同的经营方式都可以为我们国家带来比较大的经济效益，但是这两种经营方式的实际实施过程是完全不同的。我们先说“有形资产”这种经营方式，什么是“有形资产”？有形资产包含的范围非常广泛，比如说租赁体育活动场所需要的费用、购买或租赁体育设施所需要的费用以及其他与体育活动有关的实际费用等。其次就是“无形资产”这种经营方式，我们可以发现在绝大部分规模比较大的体育赛事中都有各种体育品牌的身影，这些体育品牌可能是知名度较高的品牌，也可能是知名度相对较低的品牌，但是这些品牌的存在目的都是为了使自己的产品品牌的知名度得到一个更大幅度的提升。如果相关的厂家可以免费为一些体育赛事提供自己家的体育产品，比如说运动鞋、运动装、运动手环、足球鞋、篮球鞋、舞蹈鞋、舞蹈衣等体育产品，那么观众们自然而然就会对这些产品印象深刻，而这些体育产品的知名度也在无形之中得到了实质性的提升。其实我们也可以换个角度来看待这件事情，厂家对体育赛事的资助也可以看作是厂家邀请运动员为自己家的产品进行代言，如果运动员比较受观众们的喜爱，那么他们代言的产品也必定会受到广大观众的喜爱，因为观众们会因为自己喜爱的运动员而去购买这些运动员所代言的体育产品，这就是所谓的“名人效应”。
3. 我国体育经济的发展现状
虽然说“体育活动”本身蕴含了非常大的经济效益，但是因为我们国家体育产业的起步比较晚，而且很多相关的体制也不够完善，所以说相关部门对体育经济这一块并没有太大的重视力度，因此我们国家的体育经济发展中依旧存在着许多急需要改进的问题，而这些问题正是阻碍我们国家体育经济发展的重要因素。如果不能够及时地对这些不足之处进行优化，那么这些因素将会一直阻碍我们国家体育经济的快速发展。
3.1 .体育产品质量相对较低
我们国家经济的快速发展一方面使广大人民的生活水平和生活质量都得到了相当大的提升，但是另一方面也使我们国家的市场竞争机制变得越来越剧烈，而这种激烈的竞争制度也使人们更加注重经济效益，每个企业都想通过各种渠道来为公司赚取更多的经济利益，而这种“以经济效益为中心的经营理念”也在一定程度上损害了体育产品的质量，因为相关的企业可能会为了赚取巨额利益而生产一些质量不合格的产品。除此之外，相比较于其他知名度较高的国外体育产品公司，我们国家大多数体育产品公司都存在着非常明显的缺陷，比如说相关体育产品公司的生产规模相对较小、公司的经营理念相对落后、公司的管理制度不够完善以及公司内部基础设施配备不够齐全等，这些因素的存在都会使产品的质量大打折扣，而质量不合格的体育产品自然也不会被推广使用。另外，体育比赛过程中出现的意外事故也对我国体育经济的快速发展造成了非常恶劣的影响，比如说“裁判吹黑哨”“队员踢假球”等恶性事件不仅对我们国家的体育形象造成了非常恶劣的影响，而且也对我们国家体育产品的对外推广造成了相当大的阻碍，这样一来相关的体育产品公司可能就不会以极其认真负责任的态度来对待产品生产工作，从而产品的质量也就必定会受到或大或小的影响。更重要的是体育形象的破坏可能会影响体育产品公司获取投资，如果体育形象不太好的话，那么相关的投资人或者是投资机构就可能觉得该行业的发展潜力并不是很大，那么他们自然就不会愿意拿自己的钱来为这些体育产品公司进行投资。这样一来这些体育产品公司就不能拥有充足的生产成本，如果没有足够的生产成本，那么公司就可能会为了减少开支而去购买一些价格低廉、质量不合格的产品原材料，这样一来最终制造出来的体育产品也必定是不符合质量标准的。所以说相关的体育公司在生产体育产品之前一定要采购质量合格的原材料，必须要选择信誉度较高的材料供货商。另外，在竞标供货商的时候，一定要秉持公开公正公平的基本原则。
3.2 .市场竞争力相对较低
体育其实是一种非常有意思的项目，喜爱体育的人可以从中感受到它的魅力，近年来我们国家越来越多的人都逐渐发现了体育项目的魅力之处，所以他们都开始积极地参与各种体育活动，而人们对体育活动的热衷也使相关的体育产品受到了越来越多消费者的追捧，这在一定程度上推动了我们国家体育经济的快速发展。但我们必须正视一个非常现实的问题，即我们国家的体育产业发展时间相对较短，根本不能和那些世界上知名的体育品牌进行抗衡，所以说我们国家的体育产品在刚开始的时候就已经失去了市场先机。消费者们大都更加熟悉国外那些大品牌的体育产品，而且他们也愿意信赖那些存在时间比较长的老品牌，因此有很多人并不愿意去尝试一些新开发的体育品牌，因为他们已经习惯了这些老牌体育产品，而这种现象就为新产品进军市场造成了非常大的阻碍，这样一来这些体育产品的市场竞争力就没有办法得到快速提升。因此相关的体育公司一定要尽自己最大努力来生产物美价廉的体育产品，因为这样的产品比较符合大众消费者的需求，这样一来产品的市场竞争力自然也会得到提高。
3.3 . 公司管理体制不够完善
我们在做每一件事的时候都必须遵循一定的制度规则，只有这样我们才能够时时刻刻都注意自己的言行举止，从而才不会做出一些不符合规定的事情。例如，正是因为我们国家制定了相对比较完善的法律法规，所以每一位社会公民才能够正确行事，他们才不会为了谋取私人利益而去做一些危害社会利益或者是危害他人利益的违法事件；正是因为公司制定了一套比较完备的规章制度，所以每一位员工才能够以非常认真严肃的态度来对待自己的工作，公司事务才能够正常运行。因此相关的体育公司也务必要建立一套完善的管理体制，因为只有这样才能够保证体育产品的生产过程顺利。另外，相关负责人也可以在管理体制中融入“奖惩措施”，并根据员工们平日里的工作表现来对他们进行一定的奖励或者施行一定的惩罚，这可以在很大程度上调动员工们的工作积极性。对于那些平日里工作表现较好且遵守公司制度的员工来说，可以对他们进行口头表扬或者涨工资、升职之类的实质性奖励；而对于那些平日里工作表现不好且屡屡违反公司规定的员工来说，可以对他们进行口头批评或者是扣工资、降职之类的实质性惩罚。
4. 结语
体育经济在我国国民经济中扮演着非常重要的角色，因此相关的体育产品公司负责人可以从提高产品质量、提升市场竞争力以及完善相关管理制度等方面来推动我国体育经济的快速发展。
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