郑州市体育产业发展现状、问题及加强措施

　　摘 要：该文通过文献资料法、实地调查法，对郑州市体育产业发展现状进行调查，借鉴国内外其他地区体育产业发展对策分析，系统研究了郑州市体育产业发展过程中的问题，并针对问题提出了新常态下郑州市体育产业发展相关对策，以期为政府决策部门提供理论参考。
　　
　　关键词：新常态 体育产业 发展对策。
　　
　　体育产业是指与体育运动有关的一切生产经营活动，亦称复合型体育产业。对体育产业的分类国内外学者众说纷纭，论文将体育产业分为两大类，一类是主体产业，包括健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业；另外一类是相关产业，包括体育用品制造业、体育用品销售业、体育彩票业、体育旅游业、体育中介等行业。2014年11月，***同志在 APEC工商领导人峰会上系统阐述了“新常态”,指出新常态的基本特征就是“从高速增长转为中高速增长，经济结构不断优化升级，从要素驱动、投资驱动转向创新驱动”.体育产业作为国民经济新的增长点，新常态也将给郑州市体育产业转型升级带来新的发展机遇。
　　
　　1 文献综述。
　　
　　当前，对体育产业的研究主要呈现几下特点：（1）研究范围更广，把体育产业与经济学、管理学、社会学相结合进行探讨，注重交叉学科领域的研究。（2）研究方法多样化，将定性研究和定量研究相结合，运用传统的文献资料法，访谈法与问卷调查法相结合数理统计法和结构方程法相互融合，使研究更科学、更系统化。（3）研究内容上，从最初体育产业的概念、体育产业与国民经济的关系，到体育市场的开发、体育消费群体研究、体育场馆建设，再到当前体育产业研究的热点。例如，奥运经济研究，陈仁蒙（2005年）指出对奥运经济的研究多注重对举办国带来的正面效应，而忽视其负面效应；产业统计研究，张岩（2002年）探讨了体育产业统计的范围、对象和计算方法，并对某些有关的学术观点和资料进行了讨论与分析；体育产业集群研究，朱建勇等（2013年）指出，体育产业集群未来的研究趋势是深化体育用品产业集群研究、加强体育服务产业集群研究、拓展体育产业集群创新研究；区域体育产业发展战略研究，包括不同省、市、区体育产业发展现状、问题及策略研究，如吉林省、辽宁省、青岛市、泰安市等，高雪梅等（2014年）探讨了长三角体育产业面临的挑战，并提出应采用鼓励企业跨地区兼并重组等策略来促进长三角体育产业区域战略合作与发展。
　　
　　郑州，具备良好的区位优势和丰富体育产业资源，在体育产业发展方面相对滞后，目前关于郑州市体育产业发展对策研究呈现空白状态。文章将立足郑州市体育产业发展现状，借鉴国内外其他地区体育产业发展对策分析，系统研究郑州市体育产业发展。
　　
　　2 郑州市体育产业发展的现状。
　　
　　郑州市体育产业发展起步晚，发展速度慢，随着经济社会发展，体育产业发展总体规模有所扩展，经营范围包括体育竞赛表演、健身服务、运动休闲、体育用品及器材制造和销售等诸多领域。
　　
　　（1）体育健身休闲业逐步发展。目前郑州市区健身俱乐部大约有60多家，与同类城市相比，在全国范围内来看仍处于发展的初级阶段。根据《郑州市全民健身计划》，到2015年，全市形成市、县（市、区）、街道（乡镇）、社区（行政村）四级覆盖城乡的体育健身场地设施网络。
　　
　　（2）体育竞技表演业发展缓慢。资料显示，近几年郑州市举办了一些体育赛事，如2010年8月份郑州举办了第十八届中日韩青少年运动会，2007-2015年郑州连续9届举办郑开国际马拉松赛，1991年以来连续10届举办中国郑州国际少林武术节、河南建业足球队比赛、郑州高新区女排职业联赛，目前郑州市已初步形成了由职业联赛、项目单项竞赛、综合项比赛组成的竞赛表演类市场格局。
　　
　　（3）体育相关产业发展不均衡。据调查，郑州市体育用品生产规模小，以中小企业居多；体育彩票发展迅速，截至2014年，体育彩票销售额突破19亿元，2015年预计突破23亿，再创历史新高。体育建筑业发展缓慢，体育场地总量少，体育场馆日臻完善，全市人均体育场地面积已达到1.52 m2,高于全国1.46m2的平均水平。体育培训业规模小，项目多集中在球类项目如足、篮、乒、羽等和游泳、跆拳道、武术和轮滑等项目，以假期学生群为主。体育旅游业目前发展缓慢，但有着广阔的发展前景。
　　
　　（4）居民体育用品消费多样化。包括体育用品消费支出和健身娱乐消费支出，从一份针对郑州市居民体育消费的调查问卷中发现，青年人的体育用品消费项目集中在赛车、旱冰鞋、滑板等，中年群体消费额度最高，主要用于对运动器材的购买，如乒乓球拍、羽毛球拍、游泳衣、游泳圈、跑步机等；退休人员主要从事强度小的体育运动，棋牌类运动器材居多；在健身娱乐消费方面，居民体育消费的首要目标是强身健体，其次是满足兴趣爱好。
　　
　　3 郑州市体育产业发展中存在问题。
　　
　　针对以上体育产业发展现状，文章总结了以下问题。
　　
　　3.1 郑州市体育产业结构不均衡，竞技体育和群众体育发展不协调。
　　
　　受我国体制的影响，政府官员为了取得政绩，对短期内影响力较大、能快速博得眼球的竞技体育非常热衷，而对社会效益显现较慢的群众体育投资非常有限；对于企业而言，他们也更愿意投资竞技体育来取得更大的广告效应，这就导致了郑州市竞技体育和群众体育发展不均衡。
　　
　　3.2 体育硬件设备不足，体育市场发展缓慢。
　　
　　据调查，郑州市现有体育场馆约6100所，虽然场所数量在不断增加，但是，人均公共体育场馆占地面积与全国其他省会城市相比有很大差距。现有的体育场馆中大部分不对外开放，完全对外开放的数量很少，另外，体育场馆中标准体育场馆数量更少。体育硬件设备不足一定程度上阻碍了体育产业的发展。
　　
　　3.3 从事体育产业人员专业化程度不高。
　　
　　体育产业是多个行业和体育领域交织在一起的产物，所以，从事体育产业的人员除了有体育的相关知识外，还要有一定的市场经验和经济知识。然而，郑州市从事体育产业人员的专业化水平不够高，制约了体育产业的市场化进程。
　　
　　3.4 体育消费者消费水平较低，居民消费意识淡薄。
　　
　　体育消费包括实物型体育消费、观赏型体育消费和参与型体育消费。居民的体育消费水平决定了体育产业市场的规模、结构和效益。目前，郑州市居民实物型体育消费相对较高，观赏型和参与型体育消费相对较低，居民健身意识薄弱。
　　
　　3.5 体育相关产业开发利用不够。
　　
　　目前郑州市体育相关产业如体育建筑业、体育旅游业、体育保险业等开发利用不够，要想使体育产业成为郑州市经济发展的增长点，就必须扩大体育相关产业的开发，充分利用这个无形资产，拉动体育消费。
　　
　　4 郑州市体育产业发展对策。
　　
　　4.1 建立体育产业相关法律法规。
　　
　　体育产业的发展离不开法律法规的支持，郑州市体育局应制定郑州市体育产业管理法规，加强对体育产业的管理，使体育产业在公平的市场竞争中依法经营，保障消费者的合法权益。
　　
　　4.2 加快体育产业结构优化调整。
　　
　　应提高主导产业进而带动其他产业协调发展。如在体育竞技表演方面，政府可鼓励企业举办商业性体育比赛，加大对体育赛事的举办；在扩大群众体育健身意识时，可发展体育中介组织，如体育出版、体育保险、体育影视、体育会展等。
　　
　　4.3 加大基础设施建设。
　　
　　郑州市政府应加大政府投资力度，建立更多的体育健身娱乐场所，鼓励社会力量依法建立各类健身活动中心，以满足居民的体育健身需求；同时，鼓励企事业单位在条件允许情况下将其体育场馆向公众开放。
　　
　　4.4 培养体育产业专业化人才。
　　
　　郑州市政府可与市内高等院校结合，建立体育产业相关专业，为郑州市体育市场需求培养人才。其次，政府可以通过对在职体育产业从业人员进行岗位培训来提高其专业知识。
　　
　　4.5 提高郑州市居民体育消费水平。
　　
　　目前，郑州市居民用于体育消费的支出较低，这与市经济发展水平和居民的体育参与意识有关，因此，要大力发展经济，全面推动经济发展，加大体育赛事的举办数量，通过举办体育赛事来带动经济的整体发展；同时，通过各种媒体大力宣传体育健身的价值，吸引消费者进行消费。
　　
　　4.6 大力发展体育旅游业。
　　
　　郑州市体育旅游业有着广阔的发展前景，政府可加大对体育旅游的规划和宣传，创造条件组织各类体育比赛来带动市体育旅游业的发展，同时，打造品牌优势，如利用国际少林武术节来带动其他产业的发展。
　　
　　21世纪以后，体育产业飞速发展，在许多发达国家已成为国民经济支柱产业；国内部分地区体育产业发展已初具规模，在一定程度上推动了当地经济的发展。新常态下郑州市体育产业发展相关对策的提出，将有助于郑州市体育产业的快速发展，也对全国体育产业的发展具有一定的借鉴作用。
　　
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