[摘要] 现代商业设计早已不仅仅是满足人体功能的基本需求以及简单的饰面装饰，而更多的是关注与创意概念及人本风格问题。创意风格的定位则在于是否能将前期的市场策划，委托者要求与设计师的设计思维达到高度的和谐与统一，进而达到设计与市场的整和。设计概念来源于对市场的综合分析及设计者独特的个性思维，并将二者联系起来引导整个设计，贯穿设计的策划及实施全过程，达到设计感性与理性的结合。
[关键词] 商业建筑；概念设计；空间设计；商业空间
Commercial space analysis and application design methodology
Abstract：modern commercial design has not met the basic needs and human functions simple decoration works, and more people are concerned with the creative concept and the style. Creative style positioning is whether the market can advance planning commission called for the design and designers thinking high harmony and unity, and attain its design and market and the whole. Integrated from design concept to the market analysis and designers unique personality thinking, and are linked to the entire design, planning and implementation through the entire process of design, a combination of rational and emotional design.
Key words：commercial buildings; Conceptual design; Space design; Commercial Space
现代社会呼唤多种多样，丰富多彩的商业空间，这样的要求产生的背景包括社会的城市化，信息化；随着因人们收入的逐渐增加而带来的愈来愈多的闲暇；经济增长和人们思想观念中对奢华的要求，多样化，个性化生活准则逐渐盛行。在过去，商业设施不过是联系生产者和消费者的媒介空间；但在今天，它的功能内涵已经扩展为一种文化场所和向大众提供休闲服务的娱乐机构。在高度商业化的社会里，购物成为一项重要的休闲活动，这就对商业建筑提出了较高的要求，要求它们服务范围广，风格要多彩多姿，以让消费者在选购商品时获得更多的乐趣。
室内设计师当应顺应这种变化和趋势，致力于满足消费者方方面面的需要。商业空间的设计应富有创造性，过灵活有效地组织室内外空间来吸引人们，刺激他们的消费欲望，以扩大商业利润。因此，商业空间应该通过基于功能的特色设计，自然地吸引街道上的人群，值得注意的是，商业建筑根据其功能内容的不同而导致商业流程各各相异，设计师应该比较及透彻理解和全面考察各种因素，体会细微的差别，充分考虑业主的想法和管理模式，商品特点，市场状况，消费者购物心理以及时尚潮流等等。
在商业空间中提出概念是设计的最初阶段也是最富有挑战性的阶段。现代传媒及心理学认为：概念是人对能代表某种事物或发展过程的特点及意义所形成的思维结论 。设计概念则是设计者针对设计所产生的诸多感性思维进行归纳与精炼所产生的思维总结 ，因此在设计前期阶段设计者必须对将要进行设计的方案作出周密的调查与策划 ，分析出客户的具体要求及方案意图，以及整个方案的目的意图 ，地域特征，文化内涵等再加之设计师独有的思维素质产生一连串的设计想法 ，才能在诸多的想法与构思上提炼出最准确的设计概念。
1、商业建筑的种类和空间构成
商业建筑是一种以赢利为主要目的的空间，可依据店铺规模，商品种类，销售方式等来进行分类，根据建筑的规模可分为购物中心，百货公司，批发市场，专门商店和普通商店等等；根据所销
售商品的种类，可分为服装店，杂货店，文体商店及食品店等等；根据购买方式可分为冲动式购物空间（如服装，饰品，化妆品商店）和计划式购物空间（如礼服，贵重金属和手表商店）。具体到一个商店，其组成大体上可分为销售部分，管理部分和店面部分。销售部分有可分为引导区，通道区，商品展示区和服务区，管理部分一般包括交款台，销售管理区，设施管理区，商品管理区及停车场等。店面包括入口，橱窗，门厅，前廊，广告牌，标志物及其他招来设施等等。
2、商业空间的要素
以下是商业建筑的设计要点：街立面，店前布置，橱窗，展区等与销售直接相关的部分。街立面和店前布置对于一个商业设施来说具有非常重要的作用，是商业建筑的标志性空间。一个好的设计应该能够给予路人，即那些潜在消费者以较强的个性感和明确的识别性，自然地把他们引入商店内部，尤其是那些以冲动式购买为主的商店，更应该重视街立面和门前环境，空间的设计。因此，应使用商品的形象来有力地表现出商店的个性，从远处就能引人注目，让人产生步入一观的兴致。
2.1橱窗
橱窗是街立面的重要组成部分，它能通过富于美感的文化信息和情感传递，以及展现商店的个性和有创意的商品信息来促进商品的销售。因此，橱窗应该表现商店的独特个性和气氛，提供最富效果的商品展示。为此目的，橱窗应在色彩，材质和照明方面与其他商店有所区分，橱窗设计应参照商店类型，位置，作为整体设计的一部分来考虑，橱窗大小和商店入口宽度位置主要依据商店类型和周围环境的情况来确定。
2.2销售空间
销售空间的设计应通过对商品，空间，消费者和销售环境，营业时间等因素进行系统的分析，改善主要的和次要的视觉元素，在买卖双方之间构建一个亲切宜人的功能空间，在一般情况下，销售空间包括导入空间，过渡空间和服务空间。其中，商品展示空间，即设计的主体，依据货架的货品的种类，价格和特征进行布置，值得注意的是，货架应根据人流设计来布置，地面应防滑，尽可能地水平连接，避免高差。地面，墙面和天花得设计都应当与所销售的商品相协调。
2.3流线设计
商业建筑的流线设计是平面布局的基本要素，用以确立引导客流的走道空间和便于从入口浏览全店的视觉走廊，两层以上的店铺应设有自然引导客流的流线。流线大致可分为客流，工作人员流线和货流，各功能流线不应交叉和混淆。
2.4照明设计
在商业建筑中照明适宜中很有效的表现手法，用来快捷清晰地展现商品的特征，刺激人们的购买欲望，通过照明设计，可以运用光线的表现力来展现，烘托和强化商品的特点，吸引顾客。此外，还可突出表现店铺或商品特征来营造特殊氛围，设计中可通过整体照明中重点打光的手法来强调商品的形状，质感，色泽和大小，整体照明多用荧光灯，重点照明多用白炽灯或卤光灯，重点照明一般光强为整体照明的4倍，这样大的差异感观强烈，但为获得层次丰富的感受，足够的光照是必须的。
2.5色彩设计
商业空间中的色彩设计是指通过调配色彩在装修材料，家具，设备以及附件等室内设计元素等表面上的合适的搭配来衬托商品性格，着色方法分为单色和谐，同类色和谐和互补色和谐等。单色和谐指主要使用一种颜色与整体搭配，需用图案和质感对比来调配一种精致优雅的协调感，同类色和谐感觉温暖，柔和，气氛安适，但多少有些单调，互补色和谐感觉明快而有个性，但若不注意，容易流于杂乱，色彩设计要求一种在对比中达到平衡，用互补色实现和谐，以提高色彩组合的效果。
3、商业空间设计方法的分析
3.1方案分析：
包括了具体的建筑地点分析；建筑结构分析；环境及光照分析；空间功能分析等几个部分。对于商业空间的设计来说地点分析及结论显得犹为重要，例如麦当劳，肯得基等快餐店的选址都在人流量较大的城市中心商业地带，开门，开窗的朝向以及人流路线便是设计时所应当注重的。而诸如酒吧，茶室等则需要相对具有文化氛围的环境，尽量将具有安静，幽雅的室外环境引入室内。
3.2客户分析：
客户分析是旨在了解客户的设计需求，针对不同的客户进行不同的设计定位从而体现设计以人为本的思想。具体在家居室内设计来讲家庭成员的数目，各年龄层次，业主的职业及习惯，兴趣爱好都是应进行调查分析的。而业主的身高体态，健康状况则指导着设计人体工学的各个方面，对客户的分析是设计概念定位的一个重要方面。
3.3市场调查：
对现有同类设计的分析调查往往能进一步深刻设计师的思维，从而提出别具一格的设计概念创造出独特的空间形象和装饰效果 。其中应具有个案分析，市场发展走向的预测，不同设计的空间布局等等，市场调查的深入有利于设计者调整设计思维，加深对特殊空间限定性的了解。
3.4资料收集：
搜集相关的设计资料进行分析有助于设计者对当今设计走向的了解，以及的特殊空间人体工学尺度的把握，使设计的功能性趋于完美。
3.5设计概念的定位及提出：
在进行了前面的几点深入分析之后，设计者必产生若干关于整个设计的构思和想法，而且这些思维都是来源于设计客体的感性思维，进而我们便可遵循综合，抽象，概括，归纳的思维方法将这些想法分类找出其中的内在关联，进行设计的定位，从而形成设计概念。 由于我们的想法都是基于方案之上并由此而展开，所以从其归结出的设计概念必定具有相对性和独特性，也就保证了我们设计出的设计作品具有创新和独特的意义。
4、商业空间设计方法的运用
在得出商业设计的概念之后，运用设计概念是概念设计过程中最为重要的部分,要求设计者具有开阔的设计思维和丰富的创作经验 。商业设计概念的运用过程是理性的将设计概念赋予设计的过程，它包括了对设计概念的演绎 ，推理，发散等思维过程，从而将概念有效的呈现在设计方案之上 ， 如果说概念设计的得出是设计者的感性思维结论 ，那么概念的运用则需要设计者将概念理性的发散到设计的每一个细小部分。商业设计概念运用的一般固有模式中应有以下几个方面：
4.1饰面装饰及材料的运用
饰面装饰设计来源于对设计概念以及概念发散所产生的形的分解，由一个设计概念我们能联想到许多能表达概念的造型，将这些形打散，组合，重组，我们就能得到若干可以利用的形，在将这些形变化运用到饰面装饰的每一个方面。对材料的选择也是依据是否能准确有利的表达设计概念来决定的，是选择具有人性化的带有民族风格的天然材料，还是选泽高科技的，现代感强烈的饰材都是由不同的设计概念而决定的。这样不论是大型的公共空间还是小巧的居室设计都会创造出既有变化又有同一特点的装饰形象来，因为这其中有一条线将它们串联了起来，那就是设计概念。
4.2室内装饰色彩的选择
色彩调子的选择往往决定了整个室内气氛也是表达设计概念的重要组成部分。在室内色彩的性格及运用上已有许多论述，在此不在重复。总之室内色彩调子也是由设计概念所决定的。在室内设计中设计概念即是设计思维的演变过程也是设计得出所能表达概念的结果。概念设计程序是一个有机的统一的思维形式，各个部分相互依存，从而设计作品的每一部分都是设计概念的表达。
5、商业空间设计方法的思维扩展
商业空间设计需要全面的思维能力，设计的中心在于设计概念，设计概念的提出与运用是否准确，完善决定了概念设计的意义与价值。在设计概念的提出与运用两个部分中，前者注重设计者的主观感性思维，只要是出自于设计分析的想法都应扩展和联想并将其记录下来，以便为设计概念提出是准备丰富的材料。在这个思考过程中主要运用的思维方式有联想，组合，移植和归纳。
5.1联想的重要性
所谓联想即是对当前的事物进行分析，综合，判断的思维过程中，连带想到其它事物的思维方式 ，扩大原有的思维空间，在商业空间概念设计的实际运用过程中便是依靠市场调查 ，客户分析等实践而得出的结论进行联想从而启发进一步思维活动的开展 ，设计者的本体思维差异也决定了其联想空间深度和广度的相互差异。
5.2组合性思维的运用
组合性思维是将现有的现象或方法进行重组，从而获得新的形式与方法它能为创造性思维提供更加广阔的线索。这在商业空间的设计运用也是比较多的。
5.3设计概念的运用
归纳在于对原有材料及认知进行系统化的整理，在不同思考结果中抽取其共同部分，从而达到化零为整，抽象出具有代表意义的设计概念的思考模式。商业空间设计概念的提出往往是归纳性思维的结果。 空间设计概念的运用阶段在于将抽象出来的设计细分化，形象化 ，以便能充分的利用到设计之中去，在这个过程中我们所运用的思维方法有演绎，类比形象化思维等几种方法：
5.3.1演绎
演绎是指设计概念实际运用到具体事物的创造性思维方法，即由一个概念推演出各种具体的概念和形象，商业空间设计概念的演绎可以从概念的形式方向，色彩感知，历史文化特点，民族地域特征诸多方向进行思考，逐步将设计概念这一点扩散，演变为一个系统性的庞大网状思维形象，演绎的深度和广度直接决定了设计概念利用的充分与否。
5.3.2类比
类比就是依据对设计概念的认识并使其发展的创造性思维方法。商业空间设计概念是将不同的事物抽象出共同的特性进而总结形成的，而类比则是又将概念的可利用部分进行二次创造与发散，产生不同的形式与新事物。
5.3.3形象思维
形象思维的过程是借助概念演绎及类比产生的形象进行创造的构思方法，运用形象思维将原有得出的图形符号等形象进行思考，展现出三维的空间形象，是将设计概念及其发展立体化，直观化的表达。
6、小结
在实际的商业空间设计过程中运用到的思维方式不仅仅局限于以上几种，这需要设计者深入的分析设计运作和策划，进而进行广泛而深刻的思考探索。商业空间设计内容庞杂，而且运用之道，存乎一心，不可能一言蔽之。商业空间包括各种类型，如餐饮，销售，娱乐及旅馆等等。而且随着人们生活方式的发展，新的类型又在不断的产生。当今世上，商业建筑空间设计越来越专业化。例如在日本，室内设计的分工就很细致，首先由策划专家确立该空间的性格特征，然后再选择合适的室内设计师和建筑师，随着设计步骤的细分和分工的专业化，只凭借模糊的感觉进行设计将越来越难以应对市场的竞争，而我们中国，更面临着巨大市场的机遇和挑战，作为设计师的我们一代更应该多做一些思考了。
参考文献
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