摘 要： 互联网移动通信技术的发展,打破了以往不同媒介之间的界限,促进了媒体融合。在这一背景下,新闻传播发生了巨大变化,传播主体向大众化转变、传播形式和渠道趋于立体化、传播内容更加多元化,伴随而来的是新闻内容质量下滑、新闻道德失范现象激增等问题。为适应这一趋势,必须推动新闻传播有序发展,建设融合传播的矩阵,提高新闻内容质量,强化新闻传播责任意识,加强内外部审核监督,正确引导舆论。
关键词： 媒体融合; 新闻传播; 缺陷; 发展;
一、引言
近年来,互联网移动通信技术蓬勃发展,数字存储技术使网络传输内容日益丰富,涵盖文字、图片、声音、影像等,全面强大的媒体融合能力使新闻传播方式更立体、传播速度更快、传播效果更明显。随之带来的是舆论生态、媒体格局、受众需求发生深刻变化,新闻传播发生颠覆性改变,新闻传播作品不再只有记者、编辑等专业人员才能采编发布、传播推广,也不再总是以单一形式呈现,媒体融合使得综合多种形式的新闻传播作品日渐丰富,但随之而来的还有一些弊端。
在媒体融合背景下,为顺应媒体格局、传播方式等的深刻变化,各媒体、平台以及大众必须拿出相应举措,以实现新闻传播的健康全面发展。
二、媒介融合概述
媒体融合一词出现于20世纪80年代,最开始称为“媒介融合”,经过几十年的发展历程,逐渐成熟。媒体融合最初的定义是指各种传媒介质集中整体化融合发展。随着互联网移动通信和数字技术的发展,新闻传播不再严格设限,逐渐实现各方面混同发展[1]。
既可以简单地认为媒体融合仅指各种传媒介质混同起来,发展出一种新的媒介形态;也可推广开来看,即媒体融合是一切媒介及诸多要素的融合,包括媒介形态、媒介功能、传播手段、组织结构、媒介所有人等各方面的聚合,既包含以上诸方面相互融合的过程,也包含据此生产新闻过程的融合,以及最终以文字、图片、音视频、数字等多元化形式呈现出来的新闻传播作品和传播方式的融合。
具体而言,媒体融合是相对于媒介分立而言的,将过去由报纸、电视、广播和互联网等各自承担的新闻采编业务结合起来,实现了不同平台所有各类资源的共享、集成处理,从而生产出形式多元、内容丰富的新闻传播作品,然后再通过不同渠道传播。
三、新闻传播展现一系列新特点
各类媒介相互融合,不可避免地推动新闻传播出现一系列新特点,影响着新闻传播的发展。
(一)传播主体大众化
在传统媒体时代,新闻传播主要由专业的新闻采编单位负责。这种新闻传播方式较为单调,不仅需要消耗大量人力物力财力,且效率较低。而在媒体融合背景下,新闻采编单位和受众不再有严格的区分,新闻采写传播门槛大大降低。受众不再只是新闻作品的接收者,同时也都可能成为新闻生产者和传播者。通过电脑、手机等智能终端,人们可以随时随地记录并快速传播身边发生的甚至远距离外发生的新闻,表达自己的观点,其中有些甚至最终可能形成社会舆论,引导舆论发展方向。
“人人都有麦克风”的全民传播时代到来,传统媒体、平台、普通大众等都可以成为新闻传播主体,传播主体朝大众化方向发展。
(二)新闻传播形式和渠道立体化
网络信息技术的迅猛发展改变了以往有限的、扁平化的新闻传播形式和渠道,使得现今的新闻传播形式和渠道呈现出立体化的趋势,散发出全新活力。
当前,不论是专业的新闻媒体,还是普通大众,在对同一新闻进行传播时,都开始采用不同形式和渠道。文字、图片、声音、影像交互叠加,立体化展现新闻事件。以近几年的全国两会报道为例,在新传播技术的影响下,新闻传播形式融合了5G、4K、AI主播、H5等新技术,形式更丰富,从而为受众提供多维度的新闻视角。而在传播渠道方面,融合电视、报纸、网络、移动客户端、大屏等的传播矩阵开始出现。
(三)新闻传播内容多元化
媒体融合背景下,新闻传播内容呈现数量上的提升,新闻传播内容的选择面扩大。加上传播主体范围一再拓展,使得新闻传播内容不再同质化、单一化,人们纷纷开始根据自身所处环境、个体兴趣爱好等选择新闻传播内容,身边人、身边事都可以构成新闻事件,传播内容日趋多元化,涉及社会生产生活的方方面面。而对同一新闻,还逐渐实现了一次采集、多种生成、多元传播,不同终端根据各自定位、不同受众生产出不同侧重的新闻产品,以满足受众多元化需求,增强受众对媒体、平台的依赖性。
四、新闻传播过程中呈现出一些缺陷
媒体融合促进了新闻传播,但在这一过程中新闻传播也出现了一些缺陷,阻碍了其有序发展。
(一)新闻传播内容质量下滑
伴随新闻作品生产门槛降低,大量非专业新闻媒体和人员进入新闻传播领域,导致新闻内容质量下滑,部分自媒体、平台、APP等为抢发新闻、吸引流量、混淆视听,使大量未经审核、过度渲染甚至虚构的新闻内容充斥网络,大肆传播,造成负面影响,引起负面舆论传播。
例如2020年4月7日,北京市互联网信息办公室针对百度APP违反法律法规、大量传播低俗庸俗信息、密集发布“标题党”文章、内容审核不严造成恶劣影响,约谈了百度公司负责人,要求立即停止违规行为[2]。
(二)出现大量违背新闻道德规范的现象
在互联网时代,一些媒体、平台单纯追求点击率、经济利益,忽视对新闻价值取向的坚守,忽视真相、迎合受众、哗众取宠、夸大猎奇,严重违背新闻道德规范的情况激增,乌龙事件、反转新闻、新闻“寻租”、侵犯被采访者隐私等现象时有发生。还有一些自媒体为了“吸粉”,在新闻传播报道过程中过度泛娱乐化,出现新闻职业道德失范现象。违反新闻职业道德的现象不仅会对受众产生负面引导,还可能形成错误的舆论,扰乱社会秩序,影响公信力,甚至危害国家利益,不利于新闻传播业的有序发展。
五、如何进一步推进新闻传播有序发展
(一)搭建媒体矩阵,建立“中央厨房”
媒体融合背景下,单打独斗甚至简单叠加的传播渠道已不能适应新闻传播发展的要求和人们对新闻信息多元化、时效性等方面的需求,因此各媒体、平台应着力搭建全媒体矩阵,丰富新闻传播路径,提升新闻传播价值[3]。
具体而言,应加强融媒体平台建设,积极建立全媒体中心,建立“中央厨房”,其中既有传统媒体进驻新媒体领域、与自媒体等融合,也有新媒体平台、自媒体与传统媒体的交互连接,从而保证全方位统筹新闻采编传播运营工作。以法治日报社为例,该报社现有中央政法委机关报《法治日报》等4张报纸、《法制与新闻》等3本杂志、法制网和“两微一端”等新媒体平台。其中法制网设立30余个频道,年点击量超过50亿人次,为中央重点新闻网站。法治日报社目前已建立起融合传播矩阵,实现了“报、网、端、微、屏”一体化传播。
(二)丰富新闻内容,提高新闻质量
在新闻产品制作传播过程中,要注重提升新闻内容质量,满足受众需求。新闻生产传播者一方面应在保证新闻信息准确性、及时性的前提下,对新闻内容进行整合处理、优化分析,运用多种表现手段形成高质量的新闻作品并进行传播;另一方面应注重区分不同人群,丰富稿件内容、提升新闻产品质量、贴近受众进行精准传播,达到最佳传播效果[4]。媒体融合下的新闻媒体和平台通过受众浏览记录、舆情分析,能够较明确地了解不同受众的需求,从而通过不同媒介向受众分内容推介相应新闻,实现精准引导。
(三)提高人员素质,加强专业审核
媒体融合背景下,人人都是自媒体,人人都有粉丝,都可以成为新闻事件的报道者、传播者,这大大提高了新闻传播效率和新闻传播参与度,但同时也带来了新闻报道缺乏严谨性、虚假新闻泛滥、新闻从业者新知识技能掌握不足和责任意识淡化等弊端,因此提升新闻传播者的综合素质、加强专业审核刻不容缓。
首先,应提升新闻传播人员的技能知识储备。新闻传播人员特别是专业传播人员,应掌握不同媒介新闻传播渠道、方式的特点及运用方法,深入了解媒体融合背景下的新闻传播方法,掌握新的新闻处理专业技术。同时媒体和平台应加强对现有新闻采编人员的技能培训,促进新闻传播人员向复合型采编人员转型。
其次,应提高新闻传播人员特别是新闻记者的职业道德修养,使其树立正确的价值观,提升思想政治觉悟,正面引导社会舆论。新闻媒体和平台应当强化新闻作品审核机制,保证稿件质量。
再次,应强化外部监督机制,由国家广播电视总局、国家互联网信息办公室等单位加强外部审核监督,集中整治自媒体平台、公众账号等的违法违规行为,依法依规严厉查处问题严重的网站、平台,封禁群众反映强烈的违规账号,重点解决一些商业网站、平台、自媒体等片面追逐商业利益,为吸引“眼球”炒作热点话题、违规采编发布新闻信息、散播虚假信息、搞“标题党”等的现象。
六、结语
媒体融合势不可挡,新闻传播也因此呈现出主体大众化、传播渠道立体化、内容多元化等诸多新特点,但也带来了新闻内容质量下滑、虚假新闻泛滥等问题。面对这些情况,新闻传播媒体、平台、人员都必须注重创新,跟上时代发展的步伐,提升媒体、平台、人员的综合素质,加强新闻产品审核监督,宣传正能量,正确引导舆论,最终推动媒体融合背景下的新闻传播健康持续发展。
参考文献
[1]靳维汉.媒介融合背景下对新闻传播的影响[J].传媒论坛,2020,3(12):58.
[2] 冯粒.百度APP多个频道严重违规公司负责人被网信办约谈[DB/OL].人民网,http://legal.people.com.cn.forest.naihes.cn/n1/2020/0408/c42510-31665912.html,2020-04-08.
[3]苗壮.媒体融合背景下中国传媒业态变化探究[J].新闻研究导刊,2020,11(06):224-225.
[4]张硕.媒介融合背景下社会新闻传播的策略分析[J].传媒论坛,2020,3(10):24.
