摘要：我国作为传统农业大国, 农村地区的地位与重要性不言而喻, 直接关乎到国家是否稳定以及是否能够健康发展。因此早在党的十六届五中全会上就明确提出要扎实推进社会主义新农村建设。经过40年的改革开放, 我国社会综合实力显著提高, 国民经济高速增长, 但通过笔者以小记者的身份, 利用假期回川北农村老家的调查了解, 却发现目前川北农村地区发展还存在环境污染严重、人口老龄化严重、教师师资贫乏、医疗水平低下等几个方面问题, 以及新闻传播的作用也并未得到有效发挥。因此如何让新闻传播在新农村建设中发挥更加积极作用, 成为本文的重点研究内容。
关键词：农业大国; 新闻传播; 新农村建设; 川北农村;
作为一项宏伟的系统工程, 新农村建设这个战略目标的实现, 绝不仅仅是单纯依靠政府的行政力量, 而是需要全社会的共同支持与配合, 尤其是需要新闻传播的舆论宣传力量。因此在新农村建设这个伟大历史进程中, 各个新闻媒体应切实认识到自身肩负的责任与历史使命, 深刻理解新农村建设的重大意义, 准确把握新农村建设的目标与要求, 在新农村建设中将自身舆论宣传作用充分发挥出来, 更好地助力新农村建设。本文以一个小记者对川北地区新农村建设的调查实践, 尝试探究新闻传播如何在新农村建设中发挥更大作用。
一、川北农村地区发展现状及新闻传播现状
新农村建设毕竟是一项长期的、艰巨的系统工程, 新闻传播要想在新农村建设中将自身农村舆论调控器、农民观念更新器、农村文化转型器、农村经济发展推动器等作用充分发挥出来, 那么就需要对川北农村地区发展现状及新闻传播现状有一个全面的了解和认识。
1. 川北农村地区发展现状。
通过笔者以小记者的身份, 利用假期回川北农村老家的调查了解, 发现川北农村地区发展目前主要存在以下几个方面问题:一是环境污染严重。由于长期使用化肥、农药, 禽畜粪尿以及生活污水未经处理直接排放, 导致川北农村地区环境污染严重, 严重威胁着川北农村地区人们的身心健康, 同时也不利于川北农村地区农业经济的可持续发展。二是人口老龄化严重。伴随大量青壮年劳动力外出就业, 许多村很少看到青壮年, 大多为老年人和留守儿童, 家庭规模的缩小, 还导致家庭养老功能逐渐退化, 不少老年人因此而丧失了养老保障。三是教师师资贫乏。虽然川北地方政府对农村学校加大了支持力度, 但与城市学校的差距仍然较为明显。由于农村地区教师待遇普遍不高等原因, 使得农村地区教师流失问题较为严重, 教师师资贫乏, 严重制约了川北农村地区教育事业的发展。四是医疗水平低下。由于缺乏医疗人才以及现有医疗人才专业能力参差不齐, 从而导致川北农村地区医疗水平低下, 使得目前川北农村地区的医疗服务能力已经无法跟上当前阶段农村医疗需求了。
2. 川北农村地区新闻传播现状。
通过对川北农村地区新闻传播现状的调查了解发现, 川北农村地区受众主要是通过电视、广播、报纸等三大媒介来了解相关新闻信息。伴随智能手机已经逐渐普及, 越来越多城市受众更偏爱通过手机上的各种APP来获取相关新闻资讯, 但农村受众由于普遍年龄较大, 因此他们还是愿意通过上述三种传统媒介来获取相关新闻信息, 从而了解最近的国家相关涉农政策、天气信息、国内外大事、农业生产技术等, 以及借此来达到打发时间、消遣娱乐等目的。但需要看到的是, 受“重城市, 轻农村”思想观念影响, 新闻传播在农村地区的力度明显弱于城市地区, 比如真正为农村地区受众服务的新闻媒体屈指可数, 专门为农村地区受众创办的报刊也很少, 从而导致农村地区受众在新闻信息资源的接收和利用方面与城市地区受众差距较为明显。在信息时代背景下, 伴随农村经济的不断发展, 农民对新闻信息资源表现出了极大的渴求力度, 因此强化农村地区新闻传播力度不仅是新农村建设需要, 更是时代发展的必然结果。
二、新闻传播在新农村建设中发挥更大作用的建议
1. 切实增强自身服务意识。
新农村建设的主要目的其实还是在于对“三农”问题的根本性解决, 对城乡二元经济结构予以改变。但就川北农村地区的现实条件而言, 其发展现状要想有大的改观, 一是要依靠政府相关政策措施, 二是要依靠农业科学技术, 三是要依靠信息。川北农村地区由于地理位置偏僻、交通不便, 信息在其中能够产生的作用就越发体现了出来。这就要求新闻媒体在新农村建设中应切实增强自身服务意识, 要更加主动、积极地去关注、关心川北农村地区农民群众的权益和利益, 要及时将相关政策信息、经济科技信息、社会文化信息等传播到川北农村地区和农民中去, 着力解决城市与农村新闻信息不对称这一问题, 通过对信息渠道的打通, 使川北农村地区农民群众也能够获得来自市场和社会的全方面、全方位的各种信息。
2. 优化新闻传播内容建设。
当前, 我国农业报道内容质量普遍不高, 真正对农民胃口的新闻报道其实并不多, 以致形成一方面关于农村、农业、农民的报道边缘化的情况, 另一方面农村受众对专业的农业信息存在“嗷嗷待哺”的现状。事实上, 目前我国农村正处于剧烈变化的阶段, 有关农村的新闻资源, 其实可谓取之不竭, 各家新闻媒体应多多开展实地采访调查, 将这些新闻资源挖掘出来, 提高新闻的新颖性, 将当前形势下的“三农”报道做好。比如在农业发展和农村建设中有很多热点话题, 这些话题都是与农民息息相关的, 是关乎农民切身利益的真实事情, 所以在新闻报道时可以从农民关注的热点话题入手, 将报道的重点放在话题背后的冷思考上, 突出形式背后隐藏的话题, 对事实真相进行还原和解释, 使新闻内容更具吸引性。只有新闻的内容足够贴近民众, 并且内容真实, 才能够吸引到农村受众, 与他们产生心灵共鸣。又如近年来国家出台了多个农村帮扶政策, 最主要的目的就是解决农民群众的困难, 提高农民群众的生活质量。所以, 各个新闻媒体完全可以以此为主题, 开展主题活动, 跟随川北地区政府一起开展农民帮扶活动, 深入到农村去, 挨家挨户地了解农民的真正情况, 真真实实地为农民反映和解决困难事情, 与农民群众进行零距离的深入接触, 从而深化“三农”报道的内容, 提高新闻报道的质量和效果。
3. 保障生态环境良性发展。
新闻传播在保障川北农村地区生态环境良性发展方面, 其实存在多种方法和手段。一是可以通过对生态环境保护的舆论氛围的营造, 吸引川北地区政府和民众去关注某些可能危及生态环境的政策、决策以及举措, 从而对此提高警惕性以及加强防范力度。而对于那些有利于生态环境良性发展的政策、决策以及举措, 各个新闻媒体则应当加大新闻传播力度。借助这种扶正祛邪的新闻传播, 使川北农村地区的生态环境保护工作做到有保护目标、工作规划、具体举措, 并对那些破坏川北农村地区生态环境的人与事, 及时予以无情地揭露和抨击。二是在生态环境保护中, 新闻媒体应当充当先锋和勇士, 将自身耳目和喉舌作用有效发挥出来。比如将某个具有代表性的环境事件或环境问题作为典型, 在各个新闻媒体上加以剖析和评论, 借此赢得政府和相关主管部门的重视及支持, 从而在民众的积极参与下, 找到解决该环境事件或环境问题的切实对策, 并予以贯彻落实。就这样通过解剖典型, 以达到压制邪气、张扬正气的目的, 在整个川北农村地区营造人人爱环境、人人保护环境的良好风气, 以及切实增强川北农村地区群众破解环境保护难题的信心。三是各个新闻媒体可以有计划、有重点地推介其他地区的生态环境保护有效理念、对策、先进经验甚至失败教训, 借此来推动川北农村地区生态环境保护工作, 为其提供目标、样板和做法。四是通过电视、广播以及村村响等宣传渠道, 对农民就治理环境污染的重要性、必要性以及做法等方面, 借助新闻传播力量提升农民爱护、保护生态环境意识, 促使其形成行为自觉。还可以通过新闻传播途径宣传比如间混套作等类似的栽培耕作技术的优点, 吸引农民利用先进的栽培耕作技术提升农作物栽培耕作能力, 同时实现了对耕地肥力的保护。而针对禽畜粪尿随意排放等问题, 也可以通过借助新闻传播力量大力宣传如何将禽畜粪尿实现循环利用的方法和途径, 引导农民利用新方法和新途径来处理禽畜粪尿等, 进而实现对生态环境的保护。
三、结语
在文章中, 笔者做了一回小记者, 通过利用假期回川北农村老家的调查实践, 一定程度上了解与掌握了川北农村地区发展现状及新闻传播现状, 然后在此基础上, 通过互联网查询相关资料, 以及结合自己所学新闻传播知识及思考, 提出了新闻传播在新农村建设中发挥更大作用的一些建议。受限于自身学识及能力, 可能其中有些建议并不成熟, 有些建议过于理想化, 但还是希望能够发挥一点抛砖引玉作用, 能够给予相关人员一定参考借鉴, 使自己能够为川北新农村建设作一点力所能及的贡献。
参考文献
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